2024中国剧集营销研究报告-咪咕秒针营销-62正式版

X2024中国剧集营销研究报告2024年11月©2006-2024秒针系统

版权所有1X目录第一章第二章第三章2024年中国剧集营销发展现状剧集营销六大价值剧集营销五大关键策略2X第一章2024年中国剧集营销发展现状©2006-2024秒针系统

版权所有3长短剧精品化：长剧进入减量增质发展阶段X•

对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比持续下滑，三年间由58部下降到46部，再下降到41部。剧集数量下降的主因是，行业创作生产进入更加理性的阶段，“提质减量”进一步深化，“降本增效”成为主流。2024年上半年，剧集数量缩减的同时，高热度剧集的数量实现了显著的增长，市场正经历一场“质优于量”的转变。2022-2024年上半年场景数量变化趋势2023-2024年上半年平均热度段剧集数量对比2023年上半年剧集数量：1522024年上半年剧集数量：125网络剧数量/部106电视剧数量/部2024年2023年988478584641292827212175-8019191714快31动化的思维模式2022年上半年2023年上半年2024年上半年集/部80+70-7565-7060-6560以下数据来源：骨朵数据研究院©2006-2024秒针系统

版权所有4长短剧精品化：长视频平台深化精品微短剧布局，提升微短剧质量X•

纵观长视频平台在微短剧行业的认知和布局，我们不难看到长视频平台已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。•

2024年，多家长视频媒体均提出发力竖屏短剧领域，以及微短剧内容精品化的战略目标。以咪咕为例，在4月的首届网络文学与短剧产业发展论坛中提出咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划。2020年及以前2021-2023年2024年至今长视频平台率先布局微短剧长视频平台纷纷加大微短剧扶持力度长视频开启微短剧新赛程2012-2013年，长视频平台推出《屌丝男士》、《万万没想到》等初代微短剧••2021年，芒果推出独播短剧分账计划；腾讯推出星火2.0计划；优酷调整微短剧分账规则，推出扶摇计划2024年4月，在首届网络文学与短剧产业发展论坛中，咪咕数媒发布了咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划，目标是打造百部精品化剧本、百部高质量短剧••2022年，优酷提出了“开创计划”“好故事计划”等，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发•2018年，爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧，开辟了“竖屏控剧场”，并推出微短剧《生活对我下手了》，成为爱奇艺“竖屏控剧场”首个爆款•2024年7月，湖南广电举办芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会，释放湖南广电微短剧板块的最新战略规划，推动微短剧高质量发展••2022年底，腾讯视频发布了微短剧招商规则升级；大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作；爱奇艺正式发布了微短剧分账合作模式，后又启动了“云腾计划”第一批精准短剧IP••2019年底，芒果TV正式发布“大芒计划”，由此入局短剧赛道••2024年9月，爱奇艺秋季悦享会上宣布开设“短剧场”和“微剧场”2020年，腾讯视频推出竖屏连续微剧品牌“火星小剧”和扶持精品微短剧开发的“火星计划”2023年优酷在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“四大内容消费品类”2024年10月，腾讯V视界大会上宣布接下来将在保持横屏短剧领域的优势之外，发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进，牵引更多影视创作者投入微短剧赛道共创更多精品化内容资料来源：公开资料整理5纪录片多元化：践行高质量发展要求，纪录片题材领域不断拓新X•

2024年是推动新时代纪录片高质量发展的第三年，中国视听大数据显示，2024年上半年各平台播出纪录片总数量超过1000部，与2023年同期相比，各项播出指标明显上升。纪录片题材领域不断破界拓新，叙事技巧充分吸纳不同文艺范式，加上新技术赋能的深度应用，2024上纪录片赛道呈现欣欣向荣的繁花盛景。纪录片题材呈现多类型自然美食人文纪录片题材体育校园反腐纪录片科学……资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有6平台方：内容、技术和商业模式上持续创新以保持平台竞争优势X•

视频媒体赛道大型平台共存格局稳定，但竞争格局仍旧不断演变。平台通过错位竞争及自我变革不断探索新模式和新机遇，依靠内容精品化布局，媒体生态及技术赋能、商业模式的创新等方式来增强平台竞争力。主要视频媒体•剧集8大板块涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等题材；•剧集涵盖人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自有力量五大类型，涉及现实主义、古装玄幻、悬疑犯罪、都市言情等多元题材；••剧集集中布局古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇和港剧焕新五大类型片；••剧集涵、人生•••剧集立足平台用户画像，布局现实主义都市、历史传奇、悬疑谍战等题材，打造她剧场、悬疑剧场；百味、赤子情怀、悬疑探秘五大板块；芒果新推出青芒、星芒、金芒、锋芒、大芒等5大剧集厂牌，聚焦爱情、古装、熟龄人群、悬疑题材、微短剧等不同人群与内容品类；纪录片以AI技术、纪实剧与、时代热点为布局重点，打造

“传承复兴”、“苍穹家园”、“烟火味道”、“如果AI”和“时代人生”5大主题，包括历史文化、自然、美食、社会生活等题材。咪咕阅读结合网络文学与影视文化，推动原有的文学IP影视化，深耕精品短剧；••保持横屏短剧领域的优势之外，发力竖屏短剧领域，牵引更多影视创作者投入微短剧赛道共创更多精品化内容；••短剧推出“短剧场”和“微剧场”；剧集资源纪录片主推社会现实类目，结合差异化分众赛道进行剧场化播出设置，包含社会现实、历史人文、美食青春、自然探险与品质文化5大赛道。短剧强化大芒计划，并升级了“新风芒”，积极推进短剧“星火计划”。纪录片采取自制和合作相结合策略，一方面自制《布达拉宫》等高品质纪录片，一方面与央视、地方卫视、行业媒体等紧密协同，打造具有地域、行业特色的纪录片集群。纪录片以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块满足用户多元的精神需求。••借力腾讯生态，联动全域多元化资源，助力品牌在平台内外不断制造“涟漪效应”；•••对全终端和多样化场景的广泛覆盖，为品牌提供了全面、精准和高频覆盖目标受众的“场景营销”路径；•通过角色绑定、番外衍生、名场面营销等玩法，品牌可以以多元化的形式在内容场、品牌场、社交场，甚至电商场中实现与热剧的绑定破圈；•生态扩圈，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒和山海联手创建了全新的“芒果六平台”；形成了一个贯穿长、中、短视频的音视频融合生态，以及多元化资源的流通网络。••依托中国移动及咪咕公司强大的能力基座、庞大的用户体量及领先的数智科技，拓宽内容及场景边界，探索全新的活力营销新模式；让剧集IP的声音从域内溢到域外，真正实现从“IP内容的商业化运营”到“IP内容嵌入到品牌内容资产运营中去”；灵活运用场景智能打点AI创可贴广告、video-in智能植入等智能投放技术，实现了品牌曝光的显著跃升；••依托AI技术加持打造创新广告形式，品牌的“出现”更加丝滑沉浸；通过内容融合与科技创新相辅相成，以新一代信息技术为载体，通过新质广告内容创造新质消费场景。剧集营销通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品。借力阿里资源优势，通过营销组合拳的形式，实现对剧集IP的极致内容开发与红利释放。•在IP+模式的基础下将营销的触角伸到线下，为品牌经销商赋能，切实助力品牌资产沉淀。资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有7平台方：咪咕平台剧集营销布局的三大差异化特征X咪咕长剧&纪录片：咪咕短剧：咪咕剧集营销：“一主两特”

内容布局，资源整合拓展内容新边界优质内容IP+全栈式服务，开辟短剧全新赛道释放新质内容，构建新型营销生态主打体育赛事，特色文娱、特色纪录片为两辅赛道咪咕依托优质IP，深耕精品短剧咪咕新型数字空间广告运营场景•咪咕构建了以“一主两特”为特色的咪咕内容生态，主打体育赛道，•咪咕阅读结合网络文学与影视文化，立志把好IP的效用发挥到极致。一方面推动原有的文学IP影视化，另一方面倾注金钱和资源培养新人作家，给IP池注入活水和养分。•咪咕联合厦门市政府共同打造的鼓浪屿元宇宙社区平台正式上线，实现整岛1:1复刻实时互动，全岛建成10大消费空间。咪咕正以会议会展、文博文旅、商业和会展四大维度全面开发数字空间，结合XR棚、AIGC、虚拟广告、

数字空间、数智人、等新质内容生产工具，为广告主打造创新场景应用、高效入驻营销，空间生产低成本的广告新业态。特色文娱、特色纪录片为两辅赛道，正逐步实现内容IP的名片化。篮顶球级奥运会世界杯NBACBA超三联赛

村BA全版权小说1万+欧洲会签约作家1万+大体育赛第一平台足亚冠法甲中超德甲英超意甲西甲国内大赛球电自制及转授开发小说1千+独家剧本储备100+综合UFCWTT美网公开赛赛事中网公开赛高尔夫尊“咪咕短剧”

厂牌提供短剧赛道全栈式服务打造数字空间+文旅场景等创新玩法竞王者荣耀

英雄联盟

和平精英•“咪咕短剧”作为中国移动咪咕数字传媒有限公司的短剧工作室，覆盖短剧全产业链条，从内容策划、剧本生产到短剧制作、投放发行，为行业客户提供“短剧赛道全栈式服务”。•咪咕公司还将为2025年即将上线的《水龙吟》推出官方角色立绘手办，将剧中角色带到粉丝身边；同时打造沉浸式文旅小镇，融合观景平台、VR大空间、服道化展示区、沿江市集、文创体验店和游客服务中心等多种元素，实现全新的沉浸式文化消费场景。文娱特色内容纪剧录集片国色芳华水龙吟

长安的荔枝小巷人家布达拉宫2万物之生2冈仁波齐不可思议的人类聚合全网热门剧集内容，平台资源整合力升级•咪咕与芒果、爱奇艺、腾讯、优酷等多家头部视频平台，以及央视卫视媒体合作，整合热门剧集内容，拓展咪咕平台的剧集内容广度。资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有8品牌方：品牌长剧营销策略平稳，对爱情、都市、悬疑题材长剧合作偏好更强X单剧合作品牌数量维稳，单个品牌合作剧目数量小幅提升，家电数码、金融理财行业与长剧合作品牌数量增加；品牌对爱情、都市、悬疑题材长剧合作偏好更强。长剧合作品牌数量分析2024年1-9月头部品牌*合作长剧题材分布Top10平均每部长剧合作品牌数量的均值与多部长剧合作*品牌的数量占比爱情都市悬疑喜剧古装情感家庭励志职场科幻89.5%85.3%78.3%36.5%38.5%2.12.32023年2024年1-9月2023年2024年1-9月58.0%56.6%2024年1-9月与长剧合作品牌数量同比增加的行业Top355.2%排名行业大类家用电器IT产品45.5%12335.7%金融理财27.3%21.0%说明：头部品牌指与3部及以上长剧合作的品牌说明：合作形式包括品牌或产品露出、角标、标板、口播、中插、片尾彩蛋等，不含前贴片数据来源：秒针SEI数据库©2006-2024秒针系统

版权所有9营销：剧集营销饱和化，充分使用剧集资源实现品牌露出X剧内资源剧外资源••••••搜索动态浮层焦点图/创意3D焦点图追剧任务植入追剧福利官直播陪看•••••前贴片画外音口播标板明星播报前情回顾平台内剧前剧中剧尾…………•••••角标/创可贴压屏条/横幅广告创意中插中插广告暂停广告饱和式营销……••••社交媒体话题营销线下活动视频彩铃•••••片尾播报平台外片尾创意彩蛋后贴广告定制番外……剧集周边/衍生物……资料来源：公开资料整理本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:840541下载,文档Id:599060,下载日期:2025-02-04营销：品牌向内融合广度增加，营销创意内容呈原生化趋势X剧集中内容定制深度融入借“剧中人”参与剧集营销融合剧情打造衍生创意内容•

选择适合品牌形象的剧中角色进行合作，如创意广告拍摄、品牌代言等，建立品牌与剧集的直接关联•

品牌紧密融入于剧集内容中，打造品牌专•

营销内容与剧情深度结合，使广告成为剧属时刻以更原生形式吸引观众注意集的延续，加深观众对品牌印象《二十不惑》-居中聚餐场景RIO微醺产品露出《我的阿勒泰》-主演于适东鹏补水啦剧前贴片《狐妖小红娘》-外星人电解质水创意番外《宁安如梦》-豪士面包创意番外《繁花》-菱红精品店产品摆放《永夜星河》-主演虞书欣雅诗兰黛品牌露出潘婷中插广告资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有11X第二章剧集营销六大价值©2006-2024秒针系统

版权所有12X六大价值人群粘性明星覆盖广且多样，形成规模化传播高粘性规律性追看，巩固认知增强记忆明星效应，产生涟漪式影响内容场景消费IP内容圈层，与品牌价值强绑定沉浸式观看场景，促进情感链接建立剧集营销对消费前链路更强13人群内容粘性场景明星消费剧集拥有广泛的受众基础，以短剧、长剧为代表的剧集内容已成为日常娱乐的重要组成部分X剧集内容周渗透长剧短剧周渗透62.5%57.9%32.1%系统1是一种快速、直觉和自动化的思维式剧集周渗透短剧长剧纪录片数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（甄别数据，N=1197），2024年11月Q：请您回忆下最近1周内，工作之余，您有过哪些在线娱乐行为？【多选】©2006-2024秒针系统

版权所有14人群内容粘性场景明星消费长剧：以女性、中坚人群、二线/三线城市为主，具备较高的收入水平；咪咕长剧：中青年、上线城市、小家庭、高收入人群的集中度更高X长剧观众画像特征咪咕长剧观众画像特征性别分布年龄分布城市级别分布中青年更集中TGI66TGI18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上8.4%35岁以下人群占比：74.2%|115一线/新一线二线/三线32.1%1042271841904521.0%32.7%男,女,48.4%1246547.5%52.5%13.8%上线城市更集中四线及以下19.4%TGI=105TGI=9524.1%上线城市人群占比：61.0%|105家庭结构个人月收入分布个人月消费分布小家庭更集中TGITGI93TGI1061081454378一代户人群占比：54.7%|111一代户，独居一代户，两人居住两代户，有未成年两代户，无未成年多代同堂18.2%30.9%39.8%10,000元以下28.5%23.4%22.9%12.2%12.9%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上19.1%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上1021009651.9%11811716.3%高收入人群更集中5.9%5.0%7.9%4.8%905340123个人月收入超2万元人群占比：26.6%|106TGI=（剧集观众表现/网民表现）*100TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，您的性别是？【单选】请填写您的年龄。【填空】请选择您当前的居住地。【单选】请问您现在家庭居住情况如何？【单选】请问您的个人月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？【单选】请选择您的个人每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有15人群内容粘性场景明星消费短剧：以男性、中老年人群、二线/三线城市、大家庭为主；咪咕短剧：中坚人群、新线城市、有孩家庭、高收入人群的集中度更高X短剧观众画像特征咪咕短剧观众画像特征性别分布年龄分布城市级别分布中坚人群更集中TGI50TGI18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上6.4%6.4%17.9%8.7%25-39岁以下人群占比：35.4%|107一线/新一线二线/三线30.7%9969女,45.6%10112011552.0%13358男,新线城市*更集中54.4%TGI=109四线及以下17.3%TGI=9160.7%新线城市人群占比：55.2%|122家庭结构个人月收入分布个人月消费分布有孩儿家庭更集中TGITGI10080TGI588971两代户，有未成年人群占比：42.8%|139一代户，独居一代户，两人居住两代户，有未成年两代户，无未成年多代同堂9.9%10,000元以下30.9%18.3%26.7%15.2%8.9%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上17.4%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上43.0%9825.7%30.9%1121371171161198519.2%138119109高收入人群更集中18.8%14.7%10.5%9.9%个人月收入超2万元人群占比：26.0%|108TGI=（剧集观众表现/网民表现）*100TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，您的性别是？【单选】请填写您的年龄。【填空】请选择您当前的居住地。【单选】请问您现在家庭居住情况如何？【单选】请问您的个人月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？【单选】请选择您的个人每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。【单选】数据说明：新线城市指三线及以下城市。©2006-2024秒针系统

版权所有16人群内容粘性场景明星消费纪录片：性别均衡、中青年人群、上线城市为主，具备更高的收入水平；咪咕纪录片：中坚人群、二/三线城市、年轻小家庭的集中度更高X纪录片观众画像特征咪咕纪录片观众画像特征性别分布年龄分布城市级别分布中坚人群更集中TGI99TGI1091236118-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上6.7%25-39岁人群占比：81.4%|114一线/新一线二线/三线33.7%48.0%1378619.5%18.7%女,男,33.3%49.8%50.2%二/三城市更集中14093四线及以下18.3%TGI=100TGI=10021.8%二/三城市人群占比：62.0%|101家庭结构个人月收入分布个人月消费分布年轻家庭更集中TGITGI63TGI104一代户，两人居住人群占比：43.1%|110一代户，独居一代户，两人居住两代户，有未成年两代户，无未成年多代同堂16.8%1308410,000元以下19.5%27.3%24.3%15.2%13.7%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上18.8%11910611913047.7%1109339.3%37.3%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上1085619.4%中高收入人群更集中3.2%3.3%8.0%6.0%726794个人月收入超1万元人群占比：83.3%|104TGI=（剧集观众表现/网民表现）*100TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，您的性别是？【单选】请填写您的年龄。【填空】请选择您当前的居住地。【单选】请问您现在家庭居住情况如何？【单选】请问您的个人月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？【单选】请选择您的个人每月自由可支配的消费金额（不含房贷、车贷）。【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有17人群内容粘性场景明星消费长剧：美妆个护、运动服饰/装备、酒水、快餐连锁、休闲娱乐类网服平台有更强消费力X长剧观众与网民相比，对美妆个护、运动服饰/装备、酒水、快餐连锁有更强消费力；对旅游出行平台、短视频电商、票务预订、打车出行相关的网服平台消费力更强；与长剧观众相比，咪咕长剧观众对提高生活质量、提高生活便利性的网服平台的消费力更强。长剧观众消费特征咪咕长剧观众消费特征消费需求指数Top5-消费品消费能力指数Top5-消费品消费潜力指数Top5-消费品类型Top3品类家政服务平台餐饮团购TGI美妆护肤酒水108婴幼儿奶粉母婴用品美妆护肤个护用品食品饮料118个护用品快餐连锁酒水12011210710611110810311810199107106106105108107106106115110108107消费需求（历史消费人群比例）营养保健运动服装/装备快餐连锁运动服装/装备乳制品即时零售平台食品饮料消费能力（6个月高消费人群比例）外卖平台消费需求指数Top5-网服平台消费能力指数Top5-网服平台消费潜力指数Top5-网服平台打车出行家政服务平台票务预定平台即时零售平台餐饮团购144票务预定平台短视频电商餐饮团购125短视频电商综合性电商打车出行113112108108旅游出行平台134123110107107105消费潜力（比过去消费额

个护用品增加）116打车出行旅游出行平台外卖平台乳制品旅游出行平台110旅游出行平台931.TGI=（剧集观众表现/网民表现）*1002.消费能力指最近半年购买该品类的花费超过300元TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，最近半年内，您最近一次购买以下商品分别花费了多少钱？【单选】请您回忆一下，您今年购买以下这些商品所花费的钱，是否比去年增加了？【单选】请问最近一个月，您使用过以下哪些平台网购过商品/服务？【多选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额属于以下哪个区间？【单选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额较去年是否增加？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有18人群内容粘性场景明星消费短剧：对食品饮料、酒水、美妆护肤、运动服装和出行吃喝玩乐类网服平台有更强消费力X短剧观众与网民相比，对食品饮料、酒水、美妆护肤和运动服装有更强消费力；在票务预定、打车出行、餐饮团购、外卖平台和短视频电商相关的网服平台消费力更强；与短剧观众相比，咪咕短剧观众对食品饮料和美妆护肤的消费力更强，同时在打车出行平台有更强的消费能力。短剧观众消费特征咪咕短剧观众消费特征消费需求指数Top5-消费品消费能力指数Top5-消费品消费潜力指数Top5-消费品类型Top3品类TGI母婴用品139111食品饮料161个护用品酒水110108107103101乳制品126124121110106105109107106乳制品运动服装/装备美妆护肤酒水美妆护肤109108107104消费需求（历史消费人群比例）107105102快餐连锁家政服务平台婴幼儿奶粉食品饮料运动服装/装备个护用品美妆护肤快餐连锁运动服装/装备消费能力（6个月高消费人群比例）打车出行消费需求指数Top5-网服平台消费能力指数Top5-网服平台消费潜力指数Top5-网服平台美妆护肤外卖平台餐饮团购153136125票务预定平台打车出行123111短视频电商旅游出行平台打车出行10710210197个护用品消费潜力（比过去消费额

综合性电商增加）即时零售平台票务预定平台打车出行餐饮团购111109108121120外卖平台票务预定平台外卖平台餐饮团购短视频电商941.TGI=（剧集观众表现/网民表现）*100；2.消费能力指最近半年购买该品类的花费超过300元TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，最近半年内，您最近一次购买以下商品分别花费了多少钱？【单选】请您回忆一下，您今年购买以下这些商品所花费的钱，是否比去年增加了？【单选】请问最近一个月，您使用过以下哪些平台网购过商品/服务？【多选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额属于以下哪个区间？【单选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额较去年是否增加？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有19人群内容粘性场景明星消费纪录片：乳制品、酒水、美妆护肤、个护用品及提高生活质量类的网服平台有更强消费力X长剧观众与网民相比，对乳制品、酒水、美妆护肤及个护用品有更强消费力；对短视频电商、外旅游出行平台、外卖平台、打车出行相关的网服平台消费力更强；与长剧观众相比，咪咕长剧观众对提高生活质量、提高生活便利性的网服平台的消费力更强。纪录片观众消费特征咪咕纪录片观众消费特征消费需求指数Top5-消费品消费能力指数Top5-消费品消费潜力指数Top5-消费品类型Top3品类餐饮团购TGI119115109106104104112110107母婴用品141113食品饮料178快餐连锁个护用品124乳制品营养保健酒水美妆护肤个护用品乳制品108107105105112112消费需求（历史消费人群比例）106102101酒水乳制品运动服装/装备金融理财运动服装/装备美妆护肤9696即时零售平台外卖平台消费能力（6个月高消费人群比例）食品饮料消费需求指数Top5-网服平台消费能力指数Top5-网服平台消费潜力指数Top5-网服平台打车出行家政服务平台旅游出行平台餐饮团购172票务预定平台外卖平台130短视频电商打车出行118117票务预定平台137136119115113111消费潜力（比过去消费额

旅游出行平台增加）短视频电商打车出行综合性电商餐饮团购11110698即时零售平台短视频电商127105外卖平台旅游出行平台外卖平台1.TGI=（剧集观众表现/网民表现）*1002.消费能力指最近半年购买该品类的花费超过300元TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，最近半年内，您最近一次购买以下商品分别花费了多少钱？【单选】请您回忆一下，您今年购买以下这些商品所花费的钱，是否比去年增加了？【单选】请问最近一个月，您使用过以下哪些平台网购过商品/服务？【多选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额属于以下哪个区间？【单选】请问最近一个月，您在以下类型的平台购物的累计金额较去年是否增加？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有20人群内容粘性场景明星消费长剧偏好：爱情、都市等贴近日常生活的题材；关注故事情节、主题和口碑X咪咕长剧观众更喜欢观看男性主题相关的长剧内容，相对而言对军旅、政治、主旋律相关的长剧题材更感兴趣。长剧题材偏好Top10长剧元素风格偏好Top10偶像古装爱情都市生活都市爱情喜剧22.3%故事情节主题有深度、有情怀口碑22.8%20.5%20.0%20.9%19.8%18.7%18.1%17.4%19.9%题材18.7%18.0%17.6%16.9%16.2%演员年代剧情节奏青春剧集更新频率剧集热度17.1%17.0%16.7%战争反映现实、贴近生活古装男频传奇咪咕长剧观众偏好观看的长剧题材

TGITop5咪咕长剧观众关注的长剧元素/风格

TGITop5排序题材TGI12345排序元素/风格TGI1234IP5军旅111政治110主旋律109偶像109战争105男性主题108制作团队103传统文化103题材100100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您最近半年观看过以下哪些题材的长剧？【多选，最多选5项】请问在选择一部长剧时，以下哪些因素会影响您是否观看一部长剧（包括主动选择和被动推送）？如有较多因素，请选择您最关注的5个。【多选，最多选5项】©2006-2024秒针系统

版权所有21人群内容粘性场景明星消费短剧偏好：都市、爱情、喜剧题材；关注主题、故事情节和剧情节奏X咪咕短剧观众更喜欢观看男性主题相关的长剧内容，对比如战神、悬疑、医疗、冒险等题材更感兴趣。同时选择短剧时更偏好有传统文化的短剧、关注演员。短剧题材偏好Top10短剧元素风格偏好Top10现代都市爱情26.9%26.9%主题有深度、有情怀故事情节21.4%20.2%19.9%18.9%18.3%18.1%17.3%16.8%16.6%喜剧/搞笑奇幻/玄幻/武侠历史/宫斗科幻23.8%23.7%23.3%剧情节奏题材剧集热度21.2%21.0%反映现实、贴近生活剧集更新频率口碑家庭悬疑17.6%17.6%冒险整部剧总集数咪咕短剧观众偏好观看的长剧题材

TGITop5咪咕短剧观众关注的短剧元素/风格

TGITop5排序题材TGI12345排序元素/风格TGI12345反映现实、贴近生活描写特定行业/职业战神113悬疑109医疗109刑侦/警匪109冒险108传统文化111演员109男性题材10710599数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您最近半年观看过以下哪些题材的短剧？【多选，限选5项】请问在选择一部短剧时，以下哪些因素会影响您是否观看一部短剧（包括主动选择和被动推送）？如有较多因素，请选择您最关注的5个。【多选，最多选5项】©2006-2024秒针系统

版权所有22人群内容粘性场景明星消费纪录片偏好：探险、美食、历史题材；关注内容真实性、拍摄效果、故事情节X咪咕纪录片观众更喜欢观看科技、探险、旅游等题材。在纪录片选择时关注因素与整体基本一致，关注故事情节、有知名/专业人士参与及口碑。纪录片题材偏好Top10纪录片元素风格偏好Top10探险美食23.0%23.0%内容真实性拍摄/视觉效果故事情节27.7%25.5%25.3%25.2%历史/文物/古迹人文22.0%21.2%20.7%19.5%18.8%17.2%16.8%制作团队自然/动物/地理旅游剪辑/叙事风格题材24.2%23.2%23.0%22.3%军事口碑科技播出平台人物/访谈拍摄/叙述方式咪咕纪录片观众偏好观看的长剧题材

TGITop5咪咕纪录片观众关注的纪录片元素/风格

TGITop5排序题材TGI12345排序1234制作团队975知名人士/专业人士科技110探险109旅游104体育98医疗97元素/风格故事情节102口碑98旁白/解说TGI10094数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您最近半年观看过以下哪些题材的纪录片？【多选，限选5项】请问在选择一部纪录片时，以下哪些因素会影响您是否观看一部纪录片（包括主动选择和被动推送）？如有较多因素，请选择您最关注的5个。【多选，最多选5项】©2006-2024秒针系统

版权所有23人群内容粘性场景明星消费不同题材长剧适合合作的行业和呈现的品牌形象有相对统一的特征X以女性关注为主的都市、爱情题材的长剧题材更适合和食饮、美妆个护、服装服饰行业合作，展示品牌年轻、时尚的品牌形象；而男性更偏好观看的谍战、科幻、历史、战争题材长的剧则更适合和电子数码、金融理财、酒水、家电行业合作，展现高端、科技感强的品牌形象。主旋律题材的长剧适合于汽车、医疗保健行业合作，展示品牌安全健康的品牌形象。长剧题材与行业的对应分析长剧题材与品牌形象的对应分析军旅医疗保健主旋律个护日化适合家庭使用年轻/有活力偶像古装爱情亲民汽车武侠食品饮料古装爱情电子数码喜剧都市生活悬疑喜剧金融理财都市爱情偶像知名历史

科幻都市爱情美妆护肤潮流/时尚家用电器亲切战争都市生活服装服饰家居用品谍战酒水战争值得信赖历史古装男频传奇悬疑主旋律高端科幻古装男频传奇谍战安全健康武侠有社会责任科技感强军旅公信力高网服平台数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您认为以下哪些行业的广告更适合出现在下述题材的长剧中？【多选】请问您认为具备哪些形象特点的品牌更适合出现在下述题材的长剧中？【多选】数据说明：基于对应分析产出，主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。距离越近，代表相关性越强©2006-2024秒针系统

版权所有24人群内容粘性场景明星消费不同题材短剧适合合作的行业和呈现的品牌形象存在差异X爱情题材短剧适合与美妆护肤行业合作，青春校园短剧适合与服装服饰行业合作，冒险题材短剧适合合作的行业包括数码家电、酒水、医疗保健等。与正能量题材短剧合作更能凸显品牌值得信赖、公信力高的品牌形象；与医疗题材短剧合作更能凸显品牌高端、适合家庭使用的品牌形象；与爱情、喜剧、奇幻等题材短剧合作更能凸显品牌潮流时尚的品牌形象。短剧题材与行业的对应分析短剧题材与品牌形象的对应分析科技感强爱情悬疑警匪网服平台美妆护肤冒险年轻/有活力科幻现代都市服装服饰青春校园个护日化历史/宫斗治愈/正能量值得信赖潮流/时尚公信力高家庭安全健康高端刑侦/警匪喜剧/搞笑金融理财汽车科幻食品饮料治愈/正能量奇幻/玄幻/武侠奇幻/玄幻/武侠爱情医疗悬疑警匪青春校园医疗现代都市医疗保健电子数码家居用品刑侦/警匪家用电器酒水适合家庭使用有社会责任喜剧/搞笑亲切知名冒险亲民历史/宫斗家庭数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您认为以下哪些行业的广告更适合出现在下述题材的短剧中？【多选】请问您认为具备哪些形象特点的品牌更适合出现在下述题材的短剧中？【多选】数据说明：基于对应分析产出，主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。距离越近，代表相关性越强©2006-2024秒针系统

版权所有25人群内容粘性场景明星消费不同题材纪录片适合合作的行业及差异较大，适合传递的品牌形象也有所不同X旅游、美食题材纪录片适合与食饮行业合作，体育、自然题材纪录片适合与电子数码合作，财经、历史/文物题材纪录片适合与金融理财合作，军事题材纪录片适合与汽车行业合作。与旅游、竞技题材纪录片合作更能够凸显品牌高端、值得信赖、潮流时尚的品牌形象；与人文、罪案/刑侦题材纪录片合作更凸显品牌有社会责任、有活力的品牌形象。纪录片题材与行业的对应分析纪录片题材与品牌形象的对应分析公信力高汽车军事服装服饰人文医疗保健社会体育旅游历史/文物/古迹社会罪案/刑侦食品饮料自然/动物/地理有社会责任美妆护肤自然/动物/地理体育竞技适合家庭使用探险亲民美食年轻/有活力军事人文酒水罪案/刑侦安全健康科技美食知名人物/访谈高端值得信赖旅游竞技电子数码个护日化潮流/时尚财经家用电器财经人物/访谈探险历史/文物/古迹亲切科技感强科技金融理财家居用品网服平台数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您认为以下哪些行业的广告更适合出现在下述题材的纪录片中？【多选】请问您认为具备哪些形象特点的品牌更适合出现在下述题材的纪录片中？【多选】数据说明：基于对应分析产出，主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。距离越近，代表相关性越强©2006-2024秒针系统

版权所有26人群内容粘性场景明星消费长剧观看习惯：同时追多部长剧、每天观看的人群比例更高X长剧观众观看习惯咪咕长剧观众观看习惯观看频次分布追看习惯：半数用户先攒几集，然后一起看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次48.4%观看习惯特征全部更新完一口气观看同时追多部剧TGI10711011126.1%17.9%先攒几集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口气观看38.4%

11.3%50.1%5.5%2.0%每月2-3次追看习惯：近半数用户同时追看多部长剧观看时长分布30分钟以内30分钟-1小时1-2小时12.9%同时追多部剧49.6%只追一部剧，看完一部再看下一部随缘观看，不追剧5.0%35.9%39.1%45.3%每天都看2小时以上12.1%TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问以下哪种追看方式，符合您的实际情况？【单选】通常情况下，同一时期，您追看以下内容的数量是怎样的？【单选】您日常使用以下媒体观看不同内容的频次是怎样的？【单选】请您回忆每次使用以下媒体观看不同内容的时长是怎样的？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有27人群内容粘性场景明星消费短剧观看习惯：规律性追剧，每天都看的人群比例更高X短剧观众观看习惯咪咕短剧观众观看习惯观看频次分布追看习惯：超4成用户一更新就追看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次60.4%观看习惯特征全部更新完一口气观看专心追一部剧TGI11810713320.6%13.9%先攒几集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口气观看42.2%42.0%15.8%3.9%2.6%每月2-3次追看习惯：近半数用户只追一部短剧观看时长分布30分钟以内30分钟-1小时1-2小时29.5%36.4%28.2%只追一部剧，看完一部再看下一部同时追多部剧随缘观看，不追剧49.9%41.6%8.5%每天4-6次2小时以上5.9%TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问以下哪种追看方式，符合您的实际情况？【单选】通常情况下，同一时期，您追看以下内容的数量是怎样的？【单选】您日常使用以下媒体观看不同内容的频次是怎样的？【单选】请您回忆每次使用以下媒体观看不同内容的时长是怎样的？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有28人群内容粘性场景明星消费纪录片观看习惯：规律性追剧，每天都看的人群比例更高X纪录片观众观看习惯咪咕纪录片观众观看习惯观看频次分布追看习惯：超4成用户一更新就追看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次49.1%观看习惯特征一更新就追TGI10610111421.7%21.3%先攒几集更新，然后一起看一更新就追43.3%全部更新完一口气观看40.7%16.0%5.5%2.5%每月2-3次追看习惯：超半数用户只追一部纪录片观看时长分布同时追多部剧每天都看30分钟以内30分钟-1小时1-2小时19.8%只追一部剧，看完一部再看下一部同时追多部剧随缘观看，不追剧45.2%50.3%40.7%9.0%29.4%2小时以上5.5%TGI=（咪咕剧集观众表现/剧集观众表现）*100数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问以下哪种追看方式，符合您的实际情况？【单选】通常情况下，同一时期，您追看以下内容的数量是怎样的？【单选】您日常使用以下媒体观看不同内容的频次是怎样的？【单选】请您回忆每次使用以下媒体观看不同内容的时长是怎样的？【单选】©2006-2024秒针系统

版权所有29人群内容粘性场景明星消费观看剧集内容时观众的专注度更高，更易对内容/品牌产生深刻印象X不同内容类型观看专注度评价5分4分3分2分1分纪录片长剧29.7%56.2%24.7%56.2%短剧25.4%51.9%综艺22.0%55.0%短视频21.9%51.6%说明：1分代表注意力很分散/不专注，

5分代表注意力高度集中/专注数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请您评价通常在进行以下在线娱乐行为时您的专注度表现？【打分】©2006-2024秒针系统

版权所有30人群内容粘性场景明星消费观看剧集主要是在放松、休息的时间，具有较高的专注度X在家放松休闲时观看剧集是主要的观看场景；剧集观看时间主要集中在工作日晚间休息时。剧集观看主要是放松、休息的时间，具有较高的专注度。剧集观看的场景分布剧集观看时间放松休闲时观看：59.2%工作日晚间休息时工作日晚餐时间工作日通勤路上工作时间32.6%18.4%在家休闲放松时，独自观看在家休闲放松时，和家人一起看晚上睡前34.4%14.4%13.5%29.0%26.5%工作日午餐时间工作日早餐时间9.2%2.1%用餐时间21.9%在上下班通勤途中在等待或排队时在学习/工作间隙在旅行或出差途中在锻炼或运动时散步时16.4%16.2%周末午餐时间周末晚餐时间周末晚间休息时周末早餐时间周末出行路上22.2%22.2%20.6%15.6%16.1%14.5%7.6%14.1%不固定，随时想看就看18.0%10.3%数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问，您通常在什么场景下看以下内容？如有多种场景，请选您最常观看的场景。【多选，最多选5项】请问您通常会在什么时间段观看以下内容？【多选】©2006-2024秒针系统

版权所有31人群内容粘性场景明星消费长视频内容驱动更高的认知投入、更积极的情绪X长视频场景下，受众认知水平更高，情绪更积极认知投入水平-短视频认知投入水平-长视频情绪水平-短视频情绪水平-长视频*以上认知投入水平和情绪水平均为指数化处理结果。数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240；手机端长视频环境为横屏模式，短视频环境为竖屏模式©2006-2024秒针系统

版权所有32人群内容粘性场景明星消费好内容成为品牌与消费者间的情感连接，帮助品牌赢得好感与信任X长视频内容在提升品牌关注、增加好感与信任上表现更突出。长视频内容对消费决策影响长视频媒体短视频媒体社交媒体零食饮料婴幼儿奶粉汽车手机关注品牌增加好感信任品牌促进了解促进购买数据来源：网民视频观看行为在线定量调研，秒针系统，N=10,000，2023年©2006-2024秒针系统

版权所有33人群内容粘性场景明星消费题材之外，演员是受众选择剧集的最重要因素X受众在选择一部剧集时，会考虑多种因素。其中，题材和演员是受众选择剧集的关键因素，尤其在选择观看的短剧上。受众选择长剧的决策因素受众选择短剧的决策因素题材演员18.7%演员题材22.5%22.3%18.1%剧情节奏剧集热度服化道17.4%剧情节奏剧集热度服化道19.8%17.0%17.2%14.3%13.7%15.4%播出平台制作团队制作团队播出平台14.5%12.9%13.6%数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问在选择一部长剧/短剧时，以下哪些因素会影响您是否观看一部长剧（包括主动选择和被动推送）？如有较多因素，请选择您最关注的5个。【多选，最多选5项】©2006-2024秒针系统

版权所有34人群内容粘性场景明星消费明星参与可以制造话题，增加观众的讨论度和参与感X明星在剧集中的加入，不仅能够吸引更多的观众关注和收看，同时也能够引发媒体和观众的广泛讨论，提升剧集的话题热度。家庭情感题材长剧观众讨论表现——以《小巷人家》为例悬疑冒险题材长剧观众讨论表现——以《边水往事》为例《小巷人家》互动量分布1《边水往事》SEI节目参与指数表现1明星/演员相关互动量,207.058.6%《小巷人家》UGC讨论内容词云1《边水往事》UGC讨论内容词云1124.8benchmark边水往事数据来源：1.秒针魔方社媒舆情大数据；2.秒针SEI数据库数据说明：2024年8月15日-11月18日，平台范包括微博、微信、视频、晒单、问答、论坛等。节目参与指数衡量观众对于节目在社交媒体中的参与热度。©2006-2024秒针系统

版权所有35人群内容粘性场景明星消费有明星的营销形式能给较多受众留下深刻印象，咪咕受众对明星元素更加敏感X无论是观看长剧还是观看短剧时，有明星的营销形式总能给较多受众留下深刻印象；相较于整体受众，咪咕受众对有明星元素的营销形式更加敏感观看长剧时，对有明星的营销形式印象更深刻的人群比例观看短剧时，对有明星的营销形式印象更深刻的人群比例短剧整体受众咪咕短剧受众长剧整体受众咪咕长剧受众数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问在长剧/短剧观看时，以下哪种形式能够让您对品牌或产品印象更深刻？请按照您日常的感知打分。【打分】©2006-2024秒针系统

版权所有36人群内容粘性场景明星消费剧集营销在品牌认知、广告语记忆、了解产品功能上的影响更强X剧集营销在品牌/产品认知、广告语记忆、了解产品功能上的影响更强于激发兴趣和体验。不同剧集类型中，长剧和纪录片营销在品牌认知、了解产品功能上都能产生更强触动，同时长剧中的品牌露出权益更丰富，在激发体验上表现更强；通常，与纪录片合作的品牌相对更具有独占性，在广告语、产品功能的触动上更优；短剧中品牌/产品展示信息相对有限，更易激发兴趣了解产品更多信息。不同剧集类型对消费决策的影响程度（认同不同影响程度的人数比例）长剧短剧纪录片让我知道品牌/产品名称让我记住广告词让我对这个品牌的功能或使用有更多了解让我有兴趣去了解这个品牌的更多信息让我想尝试体验数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：在看长剧/短剧/纪录片时，出现的品牌广告或品牌植入信息，给您感受是怎样的？请选择符合您感知的描述。【列多选】©2006-2024秒针系统

版权所有37人群内容粘性场景明星消费长剧营销中，剧前适合广告语的深刻记忆，剧中主打品牌认知与了解，X剧后营销则能激发体验兴趣在长剧中，剧前的营销形式（如：前贴片、明星播报）在位序上拥有注意力优势，能够快速形成广告语的深刻记忆；剧中则因形式不同，消费触动存在差异：角标属于高频曝光类资源，但容纳的创意内容空间有限，因此更适合品牌或产品名称的简短信息传递，剧中植入则能够充分展示产品功能，从而激发受众更进一步了解的兴趣；在剧集播出后，片尾播报、彩蛋等营销形式往往可以承载体验/转化链接，可以有效激发受众的体验兴趣。长剧中不同营销形式对消费决策的影响程度（认同不同影响程度的人数比例）剧前-前贴片剧前-明星播报/前情回顾/标版广告剧中-角标剧中-创意中插/中插硬广剧中-植入广告剧后-片尾播报/创意彩蛋/后贴广告让我知道品牌/产品名称让我记住广告词让我对这个品牌的功能或使用有更多了解让我有兴趣去了解这个品牌的更多信息让我想尝试体验数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：在看长剧/短剧/纪录片时，出现的品牌广告或品牌植入信息，给您感受是怎样的？请选择符合您感知的描述。【列多选】©2006-2024秒针系统

版权所有38人群内容粘性场景明星消费短剧营销中，剧前的营销形式（如：前贴片、标版广告）在广告语记忆和X产品功能了解上的触动非常突出在短剧中，剧前的营销形式（如：前贴片、标版广告）在广告语记忆和产品功能了解上的触动非常突出，品牌可通过剧前资源、结合简短明了的创意内容进行快速的认知渗透；短剧的剧中和剧后资源相对有限，但植入和片尾资源仍能够有效激发受众对品牌/产品进一步了解的兴趣。短剧中不同营销形式对消费决策的影响程度（认同不同影响程度的人数比例）剧前-前贴片剧前-标版/剧场标版剧中-角标剧中-植入广告剧后-片尾鸣谢让我知道品牌/产品名称让我记住广告词让我对这个品牌的功能或使用有更多了解让我有兴趣去了解这个品牌的更多信息让我想尝试体验数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：在看长剧/短剧/纪录片时，出现的品牌广告或品牌植入信息，给您感受是怎样的？请选择符合您感知的描述。【列多选】©2006-2024秒针系统

版权所有39人群内容粘性场景明星消费纪录片营销中，剧中角标在品牌认知、简明的价值主张传播上的触动影响更强；中插硬广能够展现更多产品信息、激发进一步了解X在纪录片中，剧中角标在品牌认知、简明的价值主张传播上的触动影响更强；而中插硬广，尤其是与纪录片调性一致的广告创意，更容易俘获受众的偏爱，一方面展现更多产品信息，另一方面激发受众的进一步了解。纪录片中不同营销形式对消费决策的影响程度（认同不同影响程度的人数比例）剧前-前贴片剧前-画外音口播/标版广告剧中-角标剧中-中插硬广剧中-植入广告让我知道品牌/产品名称让我记住广告词让我对这个品牌的功能或使用有更多了解让我有兴趣去了解这个品牌的更多信息让我想尝试体验数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：在看长剧/短剧/纪录片时，出现的品牌广告或品牌植入信息，给您感受是怎样的？请选择符合您感知的描述。【列多选】©2006-2024秒针系统

版权所有40X第三章剧集营销五大关键策略©2006-2024秒针系统

版权所有41剧集营销五大关键策略X123创意精细化形式创新化人群精准化.45IP共创全链路联动42创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动内容营销是低干扰、与内容高融入的营销形式，受众接受度更高X•

在内容观看过程中，受众对内容有干扰性的营销形式最排斥，对与内容融入性结合的营销形式接受度最高，基于高接受度，受众的抵触情绪降低，对品牌或产品信息的接收效果也就更好，从而获得整体较高水平的品牌提升力。•

品牌借助内容在受众内容消费场景中出现，有效降低干扰度，提升触达的友好度。优质营销形式品牌提升力*

60%优质形式融入内容情节不生硬1融合性2无干扰面积适中不遮挡品牌清晰可见安全形式结合明星/名人/卡通/流行语梗3流行元素35%形式雷区直接展示品牌或产品营销形式雷区展示时间短不在关键时出现内容反差/跳戏感乐趣1高干扰关键内容时出现展示时间长无关内容纯广告10%2不相关10%接受度30%50%数据来源：历史研究资料©2006-2024秒针系统

版权所有创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动品牌通过剧情、角色和情节的深度融合，实现创意的扩展X多种广告形式贯穿观看路径，饱和曝光强化品牌印象。内容与品牌深度融合，潜移默化赢得品牌价值认同。资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有44创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动创意中插及剧集投放协同，强化品牌形象实现人群有效触达X•

中国移动爱家产品在《好运家》剧集营销实践中，邀请男主角佟大为拍摄智慧幸福家创意中插广告自然地将品牌信息融入到剧情中，同时观众在观看电视剧时已对角色产生情感联结，通过创意中插能更容易与观众产生共鸣。同时通过站内资源，剧内外资源的组合使用也更大规模的实现了剧集人群的有效触达。中国移动与S级大剧《好运家》合作，有AI更爱家创意中插剧集投放邀请男主角拍摄创意中插，建立品牌与剧集强关联站内资源组合使用，有效触达剧集人群贴片、通栏广告、开屏等定智慧幸福家创意中插定向投放压屏条资料来源：咪咕资料©2006-2024秒针系统

版权所有45创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动品牌可通过剧集场景+话题+互动策略完成长效的品牌建设X品牌建设：树立→清晰化→固化构建场景在场景中激发共情生产话题令品牌形象清晰化激发互动巩固深化品牌人设需求场景娱乐话题消费话题社会话题生活话题投票情感话题知识话题评论、分享内容共创媒介场景消费场景©2006-2024秒针系统

版权所有46创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动追剧、花絮、直播等场景互动，强陪伴深化品牌人设X资料来源：公开资料整理©2006-2024秒针系统

版权所有47创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动依据品牌目标人群喜欢观看的题材进行剧集营销X不同性别、年龄喜欢观看的内容题材存在较大差异，品牌需结合目标人群的日常观看剧集的内容偏好进行剧集营销，以便更好的实现品牌目标人群的精准化触达。不同人群长剧题材偏好TGITop5不同人群纪录片题材偏好TGITop550岁及50岁及男性谍战科幻军旅喜剧女性18-24岁25-29岁悬疑30-34岁35-39岁主旋律谍战40-49岁主旋律喜剧男性竞技体育军事社会科技女性旅游美食探险18-24岁25-29岁旅游30-34岁人文35-39岁社会40-49岁财经以上以上古装爱情都市爱情都市生活12345谍战军旅12345美食罪案/刑侦人文历史/文物/古迹偶像战争偶像都市爱情武侠悬疑财经罪案/刑侦军事探险美食都市爱情都市生活都市生活自然/动物/地理军旅武侠体育旅游人物/访谈军事竞技古代男频传奇古装爱情古代男频传奇都市生活历史/文物/古迹历史/文物/古迹历史/文物/古迹自然/动物/地理青春历史主旋律战争体育科技都市生活自然/动物/地理历史/文物/古迹主旋律武侠历史历史武侠科幻人物/访谈人文竞技罪案/刑侦人物/访谈数据来源：2024年内容营销受众在线定量调研（N=1500），2024年11月Q：请问您最近半年观看过以下哪些题材的电视剧？【多选，限选5项】；请问您最近半年观看过以下哪些题材的纪录片？【多选，限选5项】©2006-2024秒针系统

版权所有48创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动结合平台用户特征，打造更契合及具备行业特色的剧集矩阵长剧X立足咪咕用户画像，布局现实主义都市、历史传奇、悬疑谍战等题材，打造她剧场、悬疑剧场，还有更多TVB等经典剧集纪录片咪咕采取自制和合作相结合策略，打造具有地域、行业特色的纪录片集群资料来源：咪咕资料©2006-2024秒针系统

版权所有49创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动数字营销技术赋能剧集营销，成就品牌营销全新战略思维X内容管理数字化通过推荐算法将品牌、内容、用户标签精准匹配，实现内容精细化运营内容到电商全链运营数字化通过数据打通完成内容营销+硬广追投+电商站内IP联动，实现整合营销，提升ROI•

内容标签：人、物、场景、品牌等•

内容情景：约会、旅行、居家等•

大数据洞察受众内容消费习惯•

大数据洞察内容覆盖受众结构内容营销内容推荐算法营销技术流量追投电商追踪用户品牌•

品牌调性•

产品特征•

目标用户•

受众后链路•

人口属性•

用户标签•

兴趣偏好•

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版权所有50创意精细化形式创新化人群精准化IP共创全链路联动中国移动大数据赋能营销提效，通过程序化投放为剧集营销提供策略支持X6大维度、1100+细分人群标签，全方位助力广告投放精准营销，高效触达。效果统计

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效果归因客群圈选渠道整合数据分析营销应用咪咕触点投放效果分析用户量大覆盖面广中国移动数字内容大数据引擎能力曝光量点击量拉新量点击率拉新转化率用户洞察数据采集解析能力行业知识图谱能力Look-alike客群圈选能力用户画像链路分析能力单客成本漏斗分析渠道分析实时数据人群精准定位实时决策与智能调优移动触点精准投放活跃人数付费人数新增人数付费金额3日留存7日留存ARPU标签体系丰富精准推荐管理智能推荐算法人工实时决策辅助机器学习决策模型智能趋势预测分析省侧掌厅短/彩信5G消息时空性强实时性高ARPPU外部触点标签+建模+渠道+业务+客群+效果可视化图表数据追踪活跃用户趋势付费行为趋势用户渠道分布（新增/活跃/付费）付费构成分析效果优化数据回收

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