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文档简介

K牌痛可贴品牌整合营销推广方案2025/3/272市场概要一。市场目标及品牌目标方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。

以“爱成模式”（）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。2025/3/273全方位，多层次，立体化的品牌传播策划原则：A一个声音――“K牌痛可贴——哪痛往哪贴”B整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。

2025/3/274诉求点主诉求：“红旗帖满重庆——哪痛往哪贴”基本诉求（理性）A。产品（）：纳米，生物陶瓷等B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉C。疗效重点突出理疗效果及临床案例基本诉求（感性）A。红旗帖满重庆”冲击波，B。产品意义“K牌痛可贴”止痛贴带给消费者的愉悦——结合“K牌痛可贴轻松夏日游”进行感性诉求。阶段性诉求根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴趣点：“世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，产生广告“叠加效应”消费者2025/3/275媒体选择及传播内容要点（见后图）。红旗帖满重庆行动纲要（突出红旗这一标识和产品）车身店招，旗帜消费者其它媒介报版电视（后期主诉媒体）导购员服装产品终端陈列相关道具（赠品等）2025/3/276活动策划针对消费者及通路红旗贴满重庆——“有痛贴”（主题）“红旗贴满重庆——轻松夏日游”（重点）“红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”（基本）“红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”（选择性）“红旗贴满重庆——销售明星店（人）”（通路促销）第一阶段第二阶段第三阶段七月九月八月2025/3/277营销体系、营销渠道设计（一）

市场营销系统的建立（略）（二）

市场营销渠道的设计（略）2025/3/2782025/3/2792025/3/2710谢谢3月-2509:38:5309:3809:383月-253月-2509:38

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