新媒体营销 课件 1任务一 论坛营销策划与实施

新媒体营销项目四论坛营销短视频营销1目录页CONTENTSPAGE目录页任务一论坛营销2019任务分析论坛营销主要包括平台选择、账号创建、内容策划、内容编辑、内容引流、内容维护等，选择适合店铺产品引流的论坛平台，不但能够给买家提供一个在线交流渠道，而且也有助于凝聚买家，将买家发展为粉丝并挖掘他们的潜在需求。任务一论坛营销任务一论坛营销选择论坛与账号创建论坛内容策划任务实施论坛内容编辑论坛内容引流论坛内容维护任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建在论坛营销的前期，需要对自身所在的行业进行透彻的分析研究，了解行业具有影响力的主题论坛，选择适合自己的论坛入驻，借用这些论坛的大量人气来实现精准营销目的。选择论坛与账号创建就是首先要做的工作，其具体操作如下：步骤1：了解常见论坛类型123步骤2：选择合适的论坛步骤3：注册百度贴吧账号步骤4：注册百度贴吧账号45步骤5：设置基本资料任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建步骤1：了解常见论坛类型区域类论坛行业性网站论坛综合性论坛中小网站论坛版块任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建步骤2：选择合适的论坛选择合适论坛的基本原则：寻找目标客户经常去的论坛。香香园主营产品是京白梨，小贾基于用户及产品特色考虑，决定在综合型贴吧中进行筛选。通过调研与查阅大量信息，小贾发现百度贴吧中的水果类贴吧是目标用户常常光顾的地点之一，综合考虑后，小贾最终选择了百度贴吧作为此次营销论坛。寻找目标客户经常去的论坛。任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建步骤3：注册百度贴吧账号在百度首页，选择右上方的“贴吧”，进入百度贴吧首页，如图1、2所示。图1、百度首页图2、百度贴吧首页任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建步骤4：注册百度贴吧账号点击百度贴吧首页的“登录贴吧”，选择登录窗口中的“立即注册”，输入注册信息，点击“注册”即可。除此之外，用户还可以选择扫码快速注册，如图1、2所示。图1百度贴吧登录界面图2百度贴吧账号注册界面任务一论坛营销一、选择论坛与账号创建步骤5：设置基本资料鼠标放在百度贴吧首页的登录账号上，选择下拉列表中的“我的贴吧”，进入个人贴吧首页，点击头像旁边的“编辑资料”，进入基本资料设置页面，如图1、2、3所示。图1选择“我的贴吧”图2选择“编辑资料”图3基本资料设置任务一论坛营销二、论坛内容策划论坛选择与账号创建完成后，接下来，就要展开论坛内容的策划工作了。论坛内容策划方法与微信、微博营销内容策划方法类似，只是在用户的需求挖掘及内容的表现形式上有不同之处，具体操作过程如下：步骤3：表现形式步骤2：选题内容策划步骤1：确定目标群体任务一论坛营销步骤1：确定目标群体小贾要对“京白梨”展开论坛营销，就需要先对京白梨的用户群体有一定的了解和掌握。如借助百度指数分析可知，喜爱京白梨的用户年龄集中在20-29岁，男性占比47.32%，女性占比52.68%。如图所示。二、论坛内容策划京白梨人群属性任务一论坛营销论坛营销是一个持续性的过程，因此发帖前要围绕营销需求设立清晰的阶段目标与总体目标，并持续跟进。小贾结合步骤1的分析数据，将20-29岁的女性作为主要消费群体，这一群体具有消费能力强、注重养生、生活质量高等特点。综合分析后，小贾决定以京白梨的功效及美食做法为主策划系列主题文章，吸引顾客并达到对京白梨广泛推崇的目的。二、论坛内容策划步骤2：选题内容策划任务一论坛营销步骤3：表现形式百度贴吧不仅可以发布图、文内容，还可以上传视频等表现形式，小贾结合京白梨的内容策划主题，计划采用文案、图片及视频配合的方式，让用户有更极致的体验。二、论坛内容策划任务一论坛营销三、论坛内容编辑确定了选题和表现形式后，开始进入内容编辑阶段，内容编辑可从标题编写、内容编写、内容发布三个步骤展开操作。搜索“水果吧”1编辑新帖标题2内容编写3任务一论坛营销三、论坛内容编辑搜索“水果吧”1在百度贴吧首页搜索“水果吧”，点击关注，进入“水果吧”的首页。任务一论坛营销三、论坛内容编辑标题要吸引人，好的标题直接决定目标用户是否会浏览帖子，将水果吧拉到最后，出现“发表新帖”页面，填写标题，比如“京白梨美味，随心而安”。编辑新帖标题2任务一论坛营销三、论坛内容编辑内容编写3当用户被标题吸引，进入到主帖时，主帖内容的质量直接决定了用户是否回复或持续关注，在写主帖内容时，要与标题尽可能相关，体现出内容对用户的价值。结合之前策划的表现形式，添加已经制作好的视频，增加帖子的可读性与丰富性。编辑完成内容后，点击“发表”按钮，完成帖子内容的编辑与发布。任务一论坛营销四、论坛内容引流帖子发布后，想要获取大量阅读、关注流量，除了依靠论坛本身流量外，还可借助其他新媒体平台进行站外引流推广，接下来，将分别以微博推广、微信推广、社群推广展开。步骤1：微博推广1步骤2：微信朋友圈推广2步骤3：微信公众号推广3步骤4：社群推广4任务一论坛营销四、论坛内容引流步骤1：微博推广1登录“香香园”微博账号，按照微博的发文要求，将帖子的主题内容提炼，同时添加话题、论坛帖子链接等，如右图所示。任务一论坛营销四、论坛内容引流步骤2：微信朋友圈推广2朋友圈转发，是指在个人朋友圈发布帖子主题内容并附上链接，呼吁好友转发至个人朋友圈或其他社群。小贾了解了相关规定后，在微信朋友圈发布了与帖子相关的内容，并配上视频和图片，呼吁好友转发和分享，如图所示。任务一论坛营销四、论坛内容引流公众号推广可申请开通专用的公众号，在公众号发布内容引流，具体可参考项目二微信营销。小贾借助在项目二中掌握的微信公众号推广技巧，将帖子中的内容发布到微信公众号，为百度水果吧的帖子引流。步骤3：微信公众号推广3任务一论坛营销四、论坛内容引流社群推广是指在微信群或QQ群发布帖子链接或是帖子相关文章，增加帖子的曝光率和点击率。如果没有现成的社群，可以在QQ中搜索与京白梨相关的群申请加入。这里需要注意的是：刚加入群，应该先与群内好友互动，积极交流，逐渐熟悉后，再转发帖子的内容，避免广告嫌疑，降低被管理员清理出群的风险，同时引流效果也比较好。步骤4：社群推广4任务一论坛营销五、论坛内容维护帖子发布后，时刻关注帖子的点击量和回复量，二者较低时要及时分析原因，并积极进行维护，避免沉帖。以下是论坛内容维护的技巧，读者可以结合具体情况参考操作：1234及时解答在论坛中，解答用户问题可以增加经验值或积分。邀请好友帖子发布完毕之后，应该第一时间邀请论坛好友参与话题讨论，以增加帖子浏览量。积极回帖利用论坛营销是一个循序渐进的过程，持之以恒的话则会有很大的收获。踊跃顶贴及时顶帖，可以使帖子始终处于一屏，增加被浏览的概率