市场营销师商品组合策略试题及答案

市场营销师商品组合策略试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.商品组合策略中的宽度指的是：

A.企业所拥有的产品线数量

B.每条产品线所包含的产品数量

C.企业所拥有的产品类别数量

D.企业所拥有的品牌数量

2.以下哪项不属于商品组合策略的基本原则？

A.以消费者需求为导向

B.产品的多样性

C.产品的价格定位

D.产品的生产成本

3.以下哪项不属于商品组合策略的类型？

A.精品策略

B.宽度策略

C.长度策略

D.深度策略

4.企业在进行商品组合时，应该优先考虑以下哪个因素？

A.产品的生产成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业资源

5.商品组合策略中的深度指的是：

A.企业所拥有的产品线数量

B.每条产品线所包含的产品数量

C.企业所拥有的产品类别数量

D.企业所拥有的品牌数量

6.以下哪项不属于商品组合策略的目标？

A.提高市场占有率

B.提高产品销量

C.提高企业利润

D.提高员工福利

7.以下哪项不属于商品组合策略的优势？

A.增强企业竞争力

B.提高产品知名度

C.丰富产品线

D.降低企业风险

8.商品组合策略中的长度指的是：

A.企业所拥有的产品线数量

B.每条产品线所包含的产品数量

C.企业所拥有的产品类别数量

D.企业所拥有的品牌数量

9.以下哪项不属于商品组合策略的调整方法？

A.增加产品线

B.减少产品线

C.优化产品结构

D.改变产品定位

10.商品组合策略中的宽度策略指的是：

A.在多个产品线之间进行产品组合

B.在同一产品线内进行产品组合

C.在多个品牌之间进行产品组合

D.在同一品牌内进行产品组合

11.以下哪项不属于商品组合策略中的精品策略？

A.选择少数高利润产品进行重点推广

B.提高产品品质和附加值

C.降低产品价格以扩大市场份额

D.专注于特定市场细分领域

12.商品组合策略中的深度策略指的是：

A.在多个产品线之间进行产品组合

B.在同一产品线内进行产品组合

C.在多个品牌之间进行产品组合

D.在同一品牌内进行产品组合

13.以下哪项不属于商品组合策略中的长度策略？

A.企业所拥有的产品线数量

B.每条产品线所包含的产品数量

C.企业所拥有的产品类别数量

D.企业所拥有的品牌数量

14.商品组合策略中的宽度策略的优点是什么？

A.增强企业竞争力

B.提高产品知名度

C.丰富产品线

D.降低企业风险

15.商品组合策略中的精品策略的优点是什么？

A.提高市场占有率

B.提高产品销量

C.提高企业利润

D.提高员工福利

16.商品组合策略中的深度策略的优点是什么？

A.提高市场占有率

B.提高产品销量

C.提高企业利润

D.提高员工福利

17.商品组合策略中的长度策略的优点是什么？

A.提高市场占有率

B.提高产品销量

C.提高企业利润

D.提高员工福利

18.以下哪项不属于商品组合策略中的宽度策略？

A.在多个产品线之间进行产品组合

B.在同一产品线内进行产品组合

C.在多个品牌之间进行产品组合

D.在同一品牌内进行产品组合

19.商品组合策略中的深度策略的缺点是什么？

A.产品线过于复杂

B.增加企业管理难度

C.降低了产品的价格竞争力

D.影响企业品牌形象

20.商品组合策略中的长度策略的缺点是什么？

A.产品线过于复杂

B.增加企业管理难度

C.降低了产品的价格竞争力

D.影响企业品牌形象

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.商品组合策略的基本原则有哪些？

A.以消费者需求为导向

B.产品的多样性

C.产品的价格定位

D.产品的生产成本

2.商品组合策略的类型包括哪些？

A.精品策略

B.宽度策略

C.长度策略

D.深度策略

3.商品组合策略的目标有哪些？

A.提高市场占有率

B.提高产品销量

C.提高企业利润

D.提高员工福利

4.商品组合策略的优势有哪些？

A.增强企业竞争力

B.提高产品知名度

C.丰富产品线

D.降低企业风险

5.商品组合策略的调整方法有哪些？

A.增加产品线

B.减少产品线

C.优化产品结构

D.改变产品定位

三、判断题（每题2分，共10分）

1.商品组合策略中的宽度指的是企业所拥有的产品线数量。（）

2.商品组合策略中的长度指的是每条产品线所包含的产品数量。（）

3.商品组合策略中的深度指的是企业所拥有的产品类别数量。（）

4.商品组合策略中的宽度策略是指在同一品牌内进行产品组合。（）

5.商品组合策略中的精品策略是指选择少数高利润产品进行重点推广。（）

6.商品组合策略中的长度策略是指在同一产品线内进行产品组合。（）

7.商品组合策略中的深度策略是指在同一品牌内进行产品组合。（）

8.商品组合策略中的宽度策略的优点是提高市场占有率。（）

9.商品组合策略中的精品策略的优点是提高产品销量。（）

10.商品组合策略中的深度策略的优点是提高企业利润。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述商品组合策略对企业市场营销的意义。

答案：商品组合策略对企业市场营销的意义主要体现在以下几个方面：

（1）满足消费者多样化需求：通过合理的商品组合，企业可以满足不同消费者的需求，提高市场占有率。

（2）增强企业竞争力：商品组合策略有助于企业形成独特的竞争优势，提高品牌知名度和美誉度。

（3）优化资源配置：合理的商品组合有助于企业合理配置资源，提高生产效率和经济效益。

（4）提高企业盈利能力：通过商品组合策略，企业可以优化产品结构，提高产品附加值，从而提高盈利能力。

（5）降低市场风险：商品组合策略有助于企业分散市场风险，降低单一产品线受市场波动的影响。

2.题目：阐述商品组合策略中宽度策略、长度策略、深度策略和长度策略的区别与联系。

答案：商品组合策略中的四种策略各有其特点和区别，具体如下：

（1）宽度策略：指企业在多个产品线之间进行产品组合，以拓宽市场覆盖面。宽度策略的特点是产品线数量多，但每条产品线的产品数量相对较少。

（2）长度策略：指企业在每条产品线内进行产品组合，以丰富产品线。长度策略的特点是产品线数量相对较少，但每条产品线的产品数量较多。

（3）深度策略：指企业在同一品牌内进行产品组合，以满足不同消费者的需求。深度策略的特点是品牌数量多，但每条产品线的产品数量相对较少。

（4）长度策略：指企业在多个品牌之间进行产品组合，以拓宽市场覆盖面。长度策略的特点是品牌数量多，但每条产品线的产品数量相对较少。

区别与联系：

宽度策略和长度策略的区别在于产品线数量和产品数量的不同，联系在于都是为了拓宽市场覆盖面。深度策略和长度策略的区别在于品牌数量和产品数量的不同，联系在于都是为了满足不同消费者的需求。

3.题目：分析商品组合策略在市场营销中的应用实例。

答案：以下是一些商品组合策略在市场营销中的应用实例：

（1）宝洁公司：宝洁公司通过宽度策略，将多个产品线进行组合，如洗发水、洗衣粉、护肤品等，满足不同消费者的需求。

（2）苹果公司：苹果公司通过深度策略，在同一品牌内进行产品组合，如iPhone、iPad、MacBook等，满足不同消费者的需求。

（3）海尔集团：海尔集团通过长度策略，在每条产品线内进行产品组合，如冰箱、洗衣机、空调等，丰富产品线。

（4）可口可乐公司：可口可乐公司通过宽度策略，将多个产品线进行组合，如可乐、雪碧、芬达等，满足不同消费者的需求。

五、论述题

题目：论述商品组合策略在市场竞争中的重要性及其实施过程中可能遇到的挑战。

答案：商品组合策略在市场竞争中的重要性体现在以下几个方面：

1.提升市场竞争力：通过合理的商品组合，企业可以满足消费者的多样化需求，提高市场占有率，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

2.优化资源配置：商品组合策略有助于企业根据市场需求调整产品结构，优化资源配置，提高生产效率和经济效益。

3.增强品牌形象：合理的商品组合有助于塑造企业品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。

4.分散市场风险：通过商品组合，企业可以降低对单一产品线的依赖，分散市场风险，减少因市场波动带来的影响。

在实施商品组合策略的过程中，企业可能会遇到以下挑战：

1.市场调研不足：如果企业对市场需求调研不足，可能导致商品组合不符合消费者需求，影响销售业绩。

2.产品线管理难度大：随着产品线的增加，企业需要投入更多资源进行产品线管理，包括产品研发、生产、销售等环节，管理难度加大。

3.资源分配不均：在实施商品组合策略时，企业可能面临资源分配不均的问题，导致某些产品线得到过多关注，而其他产品线则被忽视。

4.竞争压力加剧：随着市场竞争的加剧，企业需要不断调整商品组合策略，以适应市场变化，这可能会增加企业的运营成本。

5.供应链管理复杂：商品组合策略的实施需要高效的供应链管理，以确保产品及时供应，满足市场需求。

为了应对这些挑战，企业可以采取以下措施：

1.加强市场调研：通过市场调研，了解消费者需求，为商品组合策略提供依据。

2.优化产品线管理：合理规划产品线，确保产品线之间的协同效应，提高管理效率。

3.合理分配资源：根据市场需求和产品线特点，合理分配资源，避免资源浪费。

4.提高供应链管理水平：加强供应链管理，确保产品及时供应，降低运营成本。

5.持续调整策略：根据市场变化，及时调整商品组合策略，以适应市场竞争。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.A

解析思路：商品组合策略中的宽度指的是企业所拥有的产品线数量，因此选择A。

2.D

解析思路：商品组合策略的基本原则包括以消费者需求为导向、产品的多样性和产品的价格定位，不包括产品的生产成本。

3.C

解析思路：商品组合策略的类型包括精品策略、宽度策略、长度策略和深度策略，不包括产品的类别数量。

4.B

解析思路：企业在进行商品组合时，应该优先考虑市场需求，因为只有满足市场需求，产品才能被消费者接受。

5.B

解析思路：商品组合策略中的深度指的是每条产品线所包含的产品数量，因此选择B。

6.D

解析思路：商品组合策略的目标包括提高市场占有率、提高产品销量和提高企业利润，不包括提高员工福利。

7.D

解析思路：商品组合策略的优势包括增强企业竞争力、提高产品知名度和丰富产品线，不包括降低企业风险。

8.B

解析思路：商品组合策略中的长度指的是每条产品线所包含的产品数量，因此选择B。

9.D

解析思路：商品组合策略的调整方法包括增加产品线、减少产品线和优化产品结构，不包括改变产品定位。

10.A

解析思路：商品组合策略中的宽度策略指的是在多个产品线之间进行产品组合，因此选择A。

11.C

解析思路：商品组合策略中的精品策略是指选择少数高利润产品进行重点推广，不包括降低产品价格以扩大市场份额。

12.B

解析思路：商品组合策略中的深度策略指的是在同一产品线内进行产品组合，因此选择B。

13.C

解析思路：商品组合策略中的长度策略指的是每条产品线所包含的产品数量，不包括产品类别数量。

14.A

解析思路：商品组合策略中的宽度策略的优点是增强企业竞争力。

15.C

解析思路：商品组合策略中的精品策略的优点是提高企业利润。

16.B

解析思路：商品组合策略中的深度策略的优点是提高产品销量。

17.A

解析思路：商品组合策略中的长度策略的优点是提高市场占有率。

18.D

解析思路：商品组合策略中的宽度策略是指在同一品牌内进行产品组合，因此选择D。

19.B

解析思路：商品组合策略中的深度策略的缺点是增加企业管理难度。

20.D

解析思路：商品组合策略中的长度策略的缺点是影响企业品牌形象。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABC

解析思路：商品组合策略的基本原则包括以消费者需求为导向、产品的多样性和产品的价格定位。

2.ABCD

解析思路：商品组合策略的类型包括精品策略、宽度策略、长度策略和深度策略。

3.ABC

解析思路：商品组合策略的目标包括提高市场占有率、提高产品销量和提高企业利润。

4.ABCD

解析思路：商品组合策略的优势包括增强企业竞争力、提高产品知名度和丰富产品线。

5.ABCD

解析思路：商品组合策略的调整方法包括增加产品线、减少产品线和优化产品结构。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：商品组合策略中的宽度指的是企业所拥有的产品线数量，而非产品类别数量。

2.×

解析思路：商品组合策略中的长度指的是每条产品线所包含的产品数量，而非产品类别数量。

3.×

解析思路：商品组合策略中的深度指的是企业所拥有的产品类别数量，而非产品线数量。

4.×