广告设计师吴复习测试题

第页广告设计师吴复习测试题1.如何写好广告文（）A、将广告标题置于最上方的位置正文。B、直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。C、集中体现广告的阶段性意义。D、企业名称和标识特点。【正确答案】：B2.人类对外界感知80%是由（）完成的A、视觉B、味觉C、听觉D、嗅觉【正确答案】：A3.专家意见法指的是()。A、头脑风暴法B、特尔菲法C、智力激荡法D、稽核取向法【正确答案】：B4.设计产品在市场成长期主要采用（）策略。A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告【正确答案】：A5.在衰退期，可采用()定价办法。A、撇脂B、渗入C、驱逐D、满意【正确答案】：C6.肯德基的企业造型是(）A、动物B、植物C、创始人D、木桶【正确答案】：C7.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是A、目标差异B、归属差异C、认知差异D、过度依赖【正确答案】：C8.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、()、奇”。A、灵B、形C、深D、情【正确答案】：C9.适于总概念的策划的CIS创意技法是()。A、头脑风暴法B、类比法C、特尔菲法D、形态法【正确答案】：A10.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A、广告调查方案B、.广告预算C、广告计划D、广告战略【正确答案】：C11.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体【正确答案】：C12.（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。A、广告正文B、广告口号C、广告标题D、广告随文【正确答案】：C13.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、投标定价法【正确答案】：C14.新媒体文案按照广告目的分类，可分为销售文案和()A、传播文案B、娱乐文案C、艺术文案D、软广告文案【正确答案】：A15.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是A、独家配货B、专深配货C、广泛配货D、杂乱配货【正确答案】：B16.丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于（）A、单色型B、复色型C、基本色+辅助色D、象征色型【正确答案】：C17.下列不属于理念识别的功能的是（）A、凝聚功能B、识别功能C、教育功能D、导向功能【正确答案】：C18.职业守则对人的道德素质起()作用。A、辅助性B、决定性C、暂时性D、方法性【正确答案】：B19.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者【正确答案】：C20.在产品的衰退期应采用的广告策略是()A、开拓性广告策略B、劝服性广告策略C、提醒性广告策略D、维持性广告策略【正确答案】：D21.由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的（），都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。A、销售效果B、企业效益C、经济效益D、销售增长【正确答案】：D22.()是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。A、营业推广B、传播媒介C、广告D、促销活动【正确答案】：B23.利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（）的设计方法A、优选法B、逻辑法C、离散法D、形象法【正确答案】：D24.中国的消费者，印刷广告文案的编排重要信息应排在文案的()A、左上方B、上方C、首部D、尾部【正确答案】：C25.新建企业或经营范围较单一的企业大多采用（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：A26.产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告【正确答案】：A27.可以说()的广告文案决定于标题的创意。A、50%B、75%C、50%-75%D、100%【正确答案】：C28.在企业形象识别系统中MI是指()A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统【正确答案】：A29.企业视觉识别结构模式不包括()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：D30.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。A、形象定位的方法就值得考虑B、观念定位的方法就值得考虑C、功能定位的方法就值得考虑D、价格定位的方法就值得考虑【正确答案】：D31.不同的广告经营者经营的范围不同，其中（）不得从事广告发布业务。A、广告个体经营户B、综合性广告公司C、兼营广告的新闻媒介单位D、兼营广告的企业单位【正确答案】：A32.设计作品中正文承接的是（）A、对设计展开说明广告语B、标题C、随文D、画面形象【正确答案】：B33.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成长期【正确答案】：A34.著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）()撰写的A、大卫·奥格威B、杰克·特劳特C、李奥·贝纳D、乔治葛·里宾【正确答案】：A35.（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。A、人文观念B、国际观念C、文化观念D、策划观念【正确答案】：C36.广告文案一般有哪些写作技巧?（）A、较强的趣味性B、较强的理解梦性C、较强的展示力D、较强的表现力【正确答案】：C37.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集团多元化【正确答案】：A38.广告文案的英文单词。（）A、advertisingB、advertisecopyC、writerD、advertisingcopy【正确答案】：A39.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。()A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告【正确答案】：D40.明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是A、弗兰克．赖特B、勒.柯布西耶C、路易斯·沙利文D、彼得贝伦斯【正确答案】：C41.广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从()入手A、文案B、标题C、正文D、视觉形象【正确答案】：A42.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的A、充分需求B、过量需求C、有害需求D、下降需求【正确答案】：A43.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995【正确答案】：D44.（）在其设计理论着作《走向新建筑》中，将现代主义的重要性扩展到了城市规划乃至整个人类社会的终极理想A、柯布西耶B、文丘里C、约翰·拉斯金D、格罗皮乌斯【正确答案】：A45.水平思考法的重点是思考的（）A、广度而不是深度B、深度与广度C、难易程度D、深度而不是广度【正确答案】：A46.(）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A、综合式B、灵活式C、分类式D、规范式【正确答案】：B47.CIS的基本特征不包括（）A、综合性B、多学科C、理论性D、实践性【正确答案】：C48.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式【正确答案】：C49.下列关于我国广告法律的基本原则说法错误的是（）A、真实、合法原则B、保护消费者合法权益原则C、守法、公平、诚实信用原则D、公平、公正、公开原则【正确答案】：D50.()的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。A、附文B、副标题C、文案D、广告语【正确答案】：A51.广告文案正文是广告文案的中心部分是指广告文案中除文案标题、图形画面、()、广告主名称之外的说明性文字。A、创意B、题目C、标志D、文案【正确答案】：C52.(）就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。A、深B、新C、准D、趣【正确答案】：D53.根据《中华人民共和国广告法》，下列叙述错误的是（）A、药品广告应按批准的说明书说明适应症B、药品广告不得说明治愈率或有效率C、药品广告可以使用“国家级新药”用语D、药品广告不可以患者的名义作疗效证明E.第二类精神药品不得做广告【正确答案】：C54.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告【正确答案】：C55.中国最早导入CIS的企业是()。A、太阳神公司B、四通公司C、联想集团D、上海家化【正确答案】：B56.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为()A、量力而行法B、任意支出法C、销售单位法D、实验法【正确答案】：A57.如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：B58.RetEncryption干部教育和培训属于（）A、对外行为识别B、对内行为识别C、理念识别D、视觉形象识别【正确答案】：B59.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念【正确答案】：B60.广告战略的指导性()A、主要体现在服务于企业营销战略、着眼于广告活动全部环节两方面。B、是对整个广告过程的统筹和谋划，对广告各环节具有指导意义。C、应针对主要竞争对手D、应展现新出的广告特色【正确答案】：B61.（）对内行为识别建立的基础A、规范B、理念C、结构D、物质【正确答案】：A62.广告一词最早以汉字的形式出现在我国（)A、政治官报章程B、政治使者C、每周报道D、辞海【正确答案】：A63.（）是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标A、服务商标B、营业商标C、销售商标D、广告商标【正确答案】：B64.关于文案所传达的信息,理解正确的是()A、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足B、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主体信息【正确答案】：C65.甲公司是一家大型广告公司，业务包括广告策划、制作和发行。一个电视广告的设计至少要经过创意、文案、导演、音乐、制作等专业合成才能完成，该公司最适宜采取的组织结构是()。A、直线制B、职能制C、矩阵制D、事业部制【正确答案】：C66.（）的实施，标志着我国广告法规管理的一个新的里程。A、《中华人民共和国广告法》B、《关于整顿广告经营秩序，加强广告宣传管理的通知》C、《广告管理条例》D、《广告管理暂行条例》【正确答案】：B67.VIS的基本构成要素中最核心部分不包括(）A、标准字B、企业标志C、企业商标D、企业专用印刷字体【正确答案】：D68.职业道德素质是新时期从业人员的最基本的素质，是人的全面素质的重要组成部分。而()则是职业道德素质的基础。A、职业道德行为B、个人素质C、个人的文化水平D、法制水平【正确答案】：A69.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,下面哪项是不属于与广告创意先后相继的（）的过程.A、表现B、发展C、深化D、策划观念【正确答案】：D70.根据（)不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案公共事务广告文案等。A、传播媒介B、传播信息C、诉求策略D、广告目的【正确答案】：B71.广告文案()的写作一定要抓住广告创意和主题的重点,用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。A、文字B、随文C、标题D、正文【正确答案】：D72.职业道德的主要内容包括职业道德意识、职业守则、(）等内容A、公共道德行为规范B、伦理道德行为规范C、法律法规行为规范D、职业道德行为规范【正确答案】：D73.下列不属于理念识别系统的是（）A、经营理念B、企业使命和目标C、经营哲学D、市场调研【正确答案】：D74.VOLVO商标属于(）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标【正确答案】：A75.中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。从装饰的现象看，这是一种（）装饰A、被动性B、主动性C、技巧性D、智慧性【正确答案】：D76.下面广告文案策划不属于重要环节？（）A、资料采集B、消费者定位C、公众心理D、表现形式的把握【正确答案】：A77.（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统【正确答案】：A78.广告文案的意义()A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。D、广告文案是对广告效果、广告主题的展现。【正确答案】：A79.(）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。A、标语B、标题C、品牌D、口号【正确答案】：C80.一般来说，超过()字的文案可以视为长文案。A、200B、300C、400D、500【正确答案】：C81.设计的核心创意指的是（）A、广告设计B、广告方案C、创意概念D、执行点子【正确答案】：C82.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现【正确答案】：D83.生产观念强调是()。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜【正确答案】：A84.BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）A、干部教育B、员工教育C、服务态度D、公共关系【正确答案】：D85.下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司【正确答案】：B86.品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分，被称为A、厂牌B、品牌名称C、品牌标志D、商标【正确答案】：B87.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为Baid（）A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道【正确答案】：A88.（）是广告创意和写作的指南。A、广告文案写作B、广告创意策略C、广告标题设计D、广告正文写作【正确答案】：B89.下列哪些属于网络营销广告效果的评价指标（）A、广告效果B、广告投放时段C、广告文案策划D、广告点击率【正确答案】：D90.品牌设计的核心是（）A、身份感B、群体认同C、个性表现D、格调与品位【正确答案】：C91.下列属于美国的CIS模式的是（）A、具有人性管理精神B、注重企业实际的调查研究C、注重从视觉系统入手，强调标准化D、重形式，轻内容【正确答案】：C92.有关广告内容说法错误的是()A、药品广告的内容必须真实、合法B、药品广告内容涉及药品适应证或者功能主治的宣传，应当以SFDA批准的说明书为准C、药品广告内容涉及药品药理作用的宣传，应当以省级药品监督管理部门批准的说明书为准D、药品广告不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传E、药品广告内容不得含有说明书以外的理论、观点等内容【正确答案】：C93.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、个人得到的收入D、国民收入【正确答案】：A94.名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（）A、图形B、色彩C、辅助说明文案D、造型【正确答案】：C95.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化【正确答案】：A96.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A、有声语言B、全部语言符号C、文字D、非语言符号【正确答案】：C97.以下哪一时效性文案是创意图片上可以使用的（)。A、仅限一天B、错过今天，后悔一年C、错过今天，明天别来了D、10月1日当天【正确答案】：C98.POP广告就是（）A、销售现场媒体广告B、顶级媒体广告C、户外广告D、公共媒体广告【正确答案】：A99.管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做()。A、策划文案B、决策提案C、企划计划书D、企划案【正确答案】：C100.新媒体文案按广告目的可以分为()A、长文案和短文案B、品牌文案和销售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公众号文案和微博文案【正确答案】：B1.赚来的媒体（Earned）是由消费者自发产生和传播的，它的营销目的是A、传达深度的品牌信息和知识B、与消费者进行一对一的沟通和联系C、让消费者为你宣传，可加强信息可信度D、打响知名度，并将品牌个性化【正确答案】：BC2.（）在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。A、社会团体B、其他组织C、国家机关D、个人【正确答案】：ABD3.职业守则（），对人的道德素质起决定性作用。A、范围无限B、覆盖面最广C、影响力最大D、影响力小E、周期性强【正确答案】：BC4.从性质上，线条可以分为（）。从方向上分，线条分为水平线、垂直线和斜线；从形式上分，可分为直线和曲线A、实际的线B、隐藏的线C、精神的线D、直线E、曲线【正确答案】：ABC5.需求收入弹性大的产品通常是一些（)A、高档食品B、耐用消费品C、娱乐支出D、中档产品【正确答案】：ABC6.设计师的类型包括A、企业设计师B、独立设计师C、总设计师D、主管设计师E、助理设计师【正确答案】：ABCDE7.在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（)A、企业生产能力过剩B、企业面临激烈竞争C、企业试图改变消费者需求D、企业的现金流量较少心【正确答案】：ABC8.品牌体系中的元素包括哪些A、品牌命名B、品牌定位C、品牌调性D、品牌视觉锤E、品牌语言钉【正确答案】：ABCDE9.内容营销的价值是什么A、内容营销是塑造形象的过程B、内容营销是建立信任的过程C、内容营销是连接用户的过程D、内容营销是产生交互的过程E、内容营销是实现交易的过程【正确答案】：ABCDE10.广告主题的组成要素包括（）A、广告媒介B、信息共性C、消费心理D、信息个性E、广告目标【正确答案】：CDE11.（）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答案中错误的选项。A、职业守则B、行为修养文库C、广告法规D、职业道德E、职业法规【正确答案】：ABCE12.声望订价通常适合于在（）时采用A、产品本身价值较高B、企业声誉较好C、产品声誉较好D、消费者对价格较为敏感【正确答案】：ABC13.活动策划的关键是什么A、话题优先B、用户集成C、社会效应D、游戏机制【正确答案】：ABCD14.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能（）。A、立法和法规解释B、广告经营登记C、监督检查D、指导广告业健康发E、接受违法广告投诉F、查处和复议广告违法案件对特殊商品广告内容进行发布前审查【正确答案】：BCDEF15.正文写作时要注意（）。A、进一步发挥标题B、力求生动亲切C、提供的内容跟消费者利益直接相关D、简单直接，避免陈词滥调【正确答案】：ABCD16.在企业左价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（）情况下，企业可以考虑提高价格A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量【正确答案】：ABD17.下列那些是广告活动的主要主体（）A、广告监督管理机关B、信息共性C、