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文档简介

第页广告策划选择复习测试附答案1.是指图形和背景互补、相互依存，图地之间借用共同的线或面。（）A、图形重叠B、异性同构C、元素替代D、图地反转【正确答案】：D2."KISS原则"(Keepitsimplesweet)是指广告创意表现原则中的()。A、真实原则B、简洁原则C、独特原则D、共鸣原则【正确答案】：B3.R.O.I理论的基本主张不包括（）A、关联性B、原创性C、震撼性D、针对性【正确答案】：D4.按不同的产品生命周期阶段来划分广告目标，成熟期的广告目标为（）A、告知信息型广告目标B、保持品牌型广告目标C、说服受众型广告目标D、醒型广告目标【正确答案】：B5.广告目标层级中的信念目标是基于A、产品的客观属性B、品牌的价值理念C、消费者的情感反应D、消费者的价值判断【正确答案】：A6.关于头脑风暴的技法要点，以下不正确的是（）A、禁止批评B、追求数量C、现场反馈D、自由畅谈【正确答案】：C7.关于广告目标的特性，以下说法不正确的是（）A、时间性B、可测性C、多元性D、可行性【正确答案】：C8.以下不属于USP理论包含的内容为（）A、与生俱来的戏剧性B、明确的概念C、独特的主张D、实效的销售【正确答案】：A9.网络广告可以通过分析网站/网页访问者的喜好，建立相应的数据库，从而对广告对象进行精确定位，投放点对点式的广告。其体现网络广告具有的优势是（）A、发布和接收的交互性B、发布的广泛性C、投放的针对性D、形式的多样性【正确答案】：C10.（）是广告策划与创意的基础，也是必不可少的第一步。A、市场认识与细分B、产品认识与定位C、广告市场调查D、广告战略的制定【正确答案】：C11.广告目标的层级结构中的二级广告目标是（）A、信念B、了解C、态度偏好D、信服【正确答案】：C12.检核表法是由（）于1964年提出的。A、大卫·奥格威B、罗索·瑞夫斯C、本·约翰D、亚历克斯·奥斯本【正确答案】：D13.电视广告经常应用“3B”作为表现主题，所谓“3B”不包括以下哪一项?（）A、benefit(利益)B、baby(孩童)C、beast(动物)D、beauty(美女)【正确答案】：A14.以下不属于广告随文内容的是（）A、企业标志B、联系电话C、购买二维码D、标题【正确答案】：D15.在一则鞋油广告中，创作者将车内的后视镜与皮鞋形象相结合，寓意用了此鞋油油光可鉴，可以代替后视镜，从而突出此鞋油的优良品质。该案例体现的图形创意方法是（）A、元素替代B、图形重叠C、形态的相似性比较D、反常比例【正确答案】：A16.关于平面广告创意的原则，以下表述不正确的是（）A、创意的视觉化B、创意的动态化C、诉求的多元化D、创意的形象化【正确答案】：C17.UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（）。A、独特的销售主张B、形象要有个性C、每种品牌都应突出一种属性D、品牌

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