广大大x霞光社《2025出海网文应用营销洞察》

2025出海网文移动应用营销观察×03.

中国网文出海趋势洞察2中国网文海外广告营销中国网文出海发展现状目录Contents×投放观察3中国网文海外广告营销投放榜单、热投地区、系统占比、热门案例4×1 GoodNovel 新阅时代 11 Webfic 点众科技 1 GoodNovel 新阅时代 11BueNovela新阅时代2 Lera 畅读科技 12 暢讀書城 畅读科技 2 NovelOasis 浩亮

崔 12MegaNovel新阅时代3 MoboReader 畅读科技 13 ReadNow 成都凤鸣轩 3 NovelBar QVON 13NovelNowNovelNow4 Novellair QVON 14 BueNovela 新阅时代 4 Readink Readink 14LionFictionLionTech5 Headway GTHW 15 Liby 月

丁 5 Joyread UREAD 15MoboReader畅读科技6 Joyread UREAD 16 LetsRead 雨

胡 6 Novellair QVON 16Lera畅读科技7 LeReader Luyao

Hong 17 MegaNovel 新阅时代 7 Dreame STARY 17DreamsDreams

team8 Manobook 畅读科技 18 Mylib 子岳

罗 8 FicWorld Tianjia 18ChoicesChoices.Studio9 PopFic 伦

李 19 NovelOasis 浩亮

崔 9 Webfic 点众科技 19WehearSTARY10 JoyLit JoyLit 20 Dreame STARY 10 WeRead 成都凤鸣轩 20GalateaInkittiOSAndroid2024

阅读应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:

2024/1-2024/125×2024移动阅读应用投放趋势观察24年

月均在投广告主同比

4.2%↓2.53K24年

平均月均素材量1.59K同比170.1%↑8629871 90712081335155416631808186120262244239824720.0

K0.5

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K2024年1月3月5月7月9月11月2025年1月2024年阅读广告主下降明显，月均广告主数量同比2023年下降约4.2%；但随着整体创意数的增长，月均素材量也迎来了大增，2024年平均月均素材量超1.59K条，同比增长约170.1%广告主 月均素材Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2024/1~2025/16×2024广告主数最高：北美北美是网文广告主的最大聚集地，竞争最为激烈；日韩地区由于本土文娱类产品的垄断，新入局者较少2024平均素材最高：大洋洲虽然广告主数位于中游，但总创意数的庞大让大洋洲成为了广告主平均素材量最高的地区北美地区阅读广告主数最高，日韩最低除了大洋洲之外，非洲、中东、日韩地区的平均素材量也超过了6K2024

热门国家/地区

阅读应用投放观察59786121550852686559561646505394706666904

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K3

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K中国港澳台日韩东南亚南亚中东南美北美欧洲大洋洲非洲广告主数平均素材Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2024/1~2024/12×2.48K

83.1%2024Q4新投放素材及总占比515.5W

63.2%投放新素材的广告主数整体略有下降，但新素材量远超2023年，形成了倍数增长投放新素材的广告主数在2024Q4达到峰值新素材数占比最高的季度在2023Q3，但新素材总量最高在2024Q477.4%75.4%77.2%75.9%70.1%65.3%72.1%1235780.0

K0.5

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K2024Q4投放新素材广告主及总占比

2.5

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KQ42023Q1

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2024Q1

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Q3投放新素材广告主 占比64.7%68.0%80.7%80.2%81.3%76.1%67.6%63.2%0%

0.0M1.0M2.0M3.0M46

4.0M5.0M83.0%9

6.0M2023Q1

Q2Q3Q4 2024Q1

Q2Q3Q4投放新素材 占比7Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/122024

全球移动阅读应用新投放创意观察×2024

各系统投放创意量创意量整体提升明显，2024上半年iOS占比就已经超过51%，下半年再次提升达到52.4%43332024H2

iOS各广告主均素材量22512024H2

Android各广告主均素材量1.4M0.9M1.0M1.4M1.3M3.1M51.04%,5.6M52.40%,6.5M1.8M2.4M2.5M3.1M2.7M3.2M48.96%,

5.4M47.60%,

5.9M0.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M2023H12022H22022H12021H22021H12024H22024H12023H22024

各系统移动阅读应用投放观察8Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/122024iOS系统的创意量占比超过Android端，已经保持在51%以上9×案例篇READING APPS10×美国澳大利亚加拿大印尼马来西亚新加坡韩国中国台湾法国德国热投国家/地区TOP视频,65.12%图片,34.54%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：1.31MGoodNovel新阅时代后来居上的GoodNovel凭借着低准入门槛和UGC内容激励，

GoodNovel收获了大批原创作者，2024年在东南亚市场表现突出，其中在印尼半年收入更是达到了164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也稳居收入榜前十。广告主双端投放观察35.0

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K3月13日5月13日7月13日9月13日11月13日1月13日5.0

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KSource：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2024/1~2025/111×GoodNovel

近期热门网文&新作品推荐Black

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TheRevengeOf

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MatesSource：广大大-短剧-网文榜分析模块Date

Range：2025/212×【GoodNovel】热投广告创意分析Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现尽管起步较晚，但GoodNovel在投放上非常积极，通过创意海战术在海外快速站稳脚跟。目前在投的热门创意多以视频剪辑+网文节选文案为主：所选视频多为短视频平台上的UGC内容或影视剧中的情节，风格则主要有2种，温馨or抓马。意向联想投放素材中，经常会加入一些萌宝、婚纱等女性读者关心的元素，引导联想继而共情。抓马混剪意外事故等抓马情节非常容易引起观众的注意，尤其在女主被多重厄运痛击时，同情心将转换为阅读量。Date

Range：2024/1~2024/113×30.0

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K3月13日5月13日7月13日9月13日11月13日1月13日12.0

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K广告主投放数据产品首次投放：2018年8月双端累计去重后创意：88.1WDreameSTARY积极拥抱变化的老牌网文平台早在2020年，Dreame就已经成为了全球三大网文平台之一，而随着短剧市场的崛起，Dreame也开始积极拥抱变化，投身加入了竞争；Dreame不仅推出了短剧平台DreameShort，还在自家有声读物平台Wehear上加入了短剧模块，视听结合加速出海。英国美国加拿大澳大利亚德国新西兰法国瑞典瑞士荷兰热投国家/地区TOP广告主双端投放观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2024/1~2025/114×Dreame曾长期占据网文出海赛道营收Top1的位置。但近年来其营收有所下滑，更多精力用在了网文+的拓展上近年来加大了市场投放力度，用户停留时长显著增加，相比竞品高出近1小时，近期短剧模块更受欢迎WehearDreameShort起步较晚，但增长迅速，曾在4月和

6

月

进

入

美

国

畅

销

榜TOP100，其中美国用户为其贡献收入超7成网文→有声书（广播剧）→短剧：三位一体Source：网络公开数据整理得15×16M展现估算999热度值投放渠道：投放国家/地区：美国,奥地利,澳大利亚,加拿大,德国素材特点：有谁能忍心看美女哭泣呢？该素材的剪辑让整个视频的故事线变得更加连贯，从开始的美女受委屈到最后的女主直接走人，虽然无言但也直接体现出爽感。【Dreame】在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现点击图片播放完整素材Date

Range：2024/1~2024/116×广告主投放数据产品首次投放：2021年2月双端累计去重后创意：6.1WFizzo字节跳动冲进印尼畅销榜的字节网文平台Fizzo是字节跳动旗下的网文出海平台，在印尼和北美市场表现突出，曾跻身印尼iOS畅销榜前列。其成功得益于本地化内容策略和丰富的互动功能，如Fizzo

Bonus活动，用户可通过阅读赚取现金奖励。投放方面，Fizzo更加注重Android端，iOS投放较少。印尼泰国马来西亚菲律宾美国新加坡越南巴西热投国家/地区TOP广告主投放观察0.0

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K3月13日5月13日7月13日9月13日11月13日1月13日Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2024/1~2025/117×本地化内容策略Fizzo

投入大量资源挖掘本土作者，提供多样化的题材，包括浪漫、冒险、狼人、吸血鬼等，满足不同用户的阅读需求。现金奖励机制通过

Fizzo

Bonus

活动，用户可以通过阅读赚取现金奖励，这一策略有效提高了应用的下载量和留存率。达人营销Fizzo

与

Light

Digital

Agency

合作，通过

TikTok

等平台的达人推广，成功吸引了大量印尼用户。相关推广视频播放量超过1000万次。多形式内容除了小说，Fizzo

还提供漫画和短剧功能，满足用户多样化的娱乐需求。Fizzo的出海策略Source：网络公开数据整理得18×2M展现估算1000热度值投放渠道：投放国家/地区：美国素材特点：将小说剧情用AI漫画的形式进行展示，一方面省去了画师的成本，一方面也可以让小说内容更加直观；除此之外，一些短剧类型的素材也经常在Fizzo中用于引流。【Fizzo】在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/1~2024/12点击图片播放完整素材19×市场现状中国网文出海发展现状产业结构、出海价值、商业模式、竞争格局、市场环境×上游：内容创作及版权中游：内容平台及运营下游：IP衍生及变现内容创作者包括个人创作者及工作室，进行专业内容创作网文平台网文内容的主要展示和分发渠道阅文集团、中文在线、掌阅科技、点众科技影视改编将网文改编为影视剧、网络剧等，

如《

琅琊榜》《三生三世十里桃花》；通过动画形式呈现网文内容，如《斗破苍穹》《全职高手》↓↓↓内容版权方出版社或版权代理机构，通过提供图书电子版权，扩充网文内容内容运营内容分类、内容推荐、榜单设置等用于进一步促进作品曝光，同时提升用户体验游戏改编基于网文内容开发手游、端游等，借助网文粉丝基础，实现商业变现↓↓↓内容提供商数字内容平台或文学网站，通过签约作者或购买版权，为中游平台提供内容技术支持大数据分析、内容推荐算法等，提升用户匹配度和阅读体验其他衍生包括有声读物、短剧、文创周边等，进一步拓展网文的商业价值中国网文产业生态20来源：公开资料，霞光智库整理绘制。网文产业链包括上游内容创作及版权、中游平台运营与分发、下游IP衍生及变现，形成完整生态闭环，共同推动网络文学从文字内容到多元文化产品的广泛传播和商业转化网文产业生态×中国网文海内外盈利模式对比国内网文盈利模式较为成熟，付费阅读和版权运营是主要盈利渠道；而海外市场网文仍处于发展阶段，付费阅读和广告变现是主要盈利模式，版权及IP改编潜力也在逐步释放国内vs海外付费阅读章节付费、包月订阅、购买VIP等，是国内网文平台最主要收入来源海外用户付费模式已逐渐成熟，模式玩法与国内类似起点国际（WebNovel）在用户基数扩大后，顺利从免费模式过渡到付费模式，C端收入成为其主要盈利来源付费阅读广告收入平台通过在网页、APP内展示广告来获取收入，广告形式包括开屏广告、插页广告、横幅广告等；广告收入与平台流量和用户活跃度密切相关部分海外平台通过广告变现来补充收入，用户需通过观看广告解锁特定章节；《庆余年》《赘婿》等网文改编的影视作品在海外赢得广泛好评广告收入版权运营网文平台将优质作品版权出售给影视、游戏、动漫等公司进行改编，从中获取高额版权费用中国网文IP改编内容（如影视作品）在海外也取得一定成功进一步提升作品的商业价值，版权及IP改编打赏分成用户可通过平台对喜欢的作者进行打赏，平台从中抽取一定比例的分成部分海外平台（如起点国际）鼓励本地作者创作，平台与作者进行收入分成。这种模式不仅丰富了平台内容，还为平台带来新的收入来源海外原创及分成21来源：公开资料，霞光智库整理绘制。×海外网文用户偏好及消费倾向欧美、日韩用户付费意愿及能力较强且付费习惯较为成熟，超自然题材在欧美颇受欢迎，亚洲国家偏好都市、言情类题材；新兴市场中，东南亚虽付费意愿较低，但人口基数大故仍存在一定增长潜力，拉美付费潜力较大，中东对网文接受度较高，且付费意愿及能力整体不亚于欧美、日韩北美欧洲日韩东南亚拉美中东题材偏好：狼人、吸血鬼等超自然题材颇受欢迎，同时霸总、逆袭等“爽文”题材也有较高人气；消费倾向：用户付费意愿较高、付费习惯成熟，但获客成本和转化难度较大。常见的付费方式包括会员订阅、按章节付费、整本付费及作者打赏。题材偏好：狼人等超自然题材较受欢迎，欧洲用户对言情类题材也有一定兴趣；消费倾向：文娱消费能力较强，付费意愿较高。盈利模式以内容付费为主，广告变现为辅。题材偏好：都市、青春、言情类较受欢迎；消费倾向：日韩用户对付费阅读的接受度较高，但市场竞争激烈，获客成本相对较高。日本是全球漫画应用收入最大的市场，韩国次之，漫画和网文结合的模式存在一定市场增长潜力。题材偏好：以女频为主，如契约婚姻、心机女主（毒妃/毒后）、种田文等言情题材广受欢迎。消费倾向：东南亚文化与中国相近，且女性用户占比较高，市场进入门槛较低。用户付费意愿相对较低，但人口基数大，因此仍存在一定增长潜力。题材偏好：言情类和狼人类题材较受欢迎；消费倾向：作为新兴市场，增长潜力高，付费排名前20的书籍类应用中，10个来自中国出海厂商题材偏好：心理和宗教类读物较受欢迎；用户特征：中东用户将大量屏幕时间用于娱乐应用，因此对网文的接受度较高，且付费意愿及能力整体不亚于欧美、日韩。用户22来源：公开资料，霞光智库整理绘制。×中国网文海外市场规模2023年，中国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元，同比增长7.06%；作为全球最大的数字内容消费市场之一，美国是中国网文主要海外收入市场40.63142163中国网文海外市场规模及增速43.5市场规模（亿元）2022年 2023年7.1%增速2023年中国网文海外收入区域占比52.0%20.0%15.0%5.0%8.0%美国 东南亚 巴西 俄罗斯 其他23来源：公开资料，霞光智库整理绘制。×24来源：公开资料，霞光智库整理绘制。中国网文出海竞争格局中国网文出海主要玩家包括传统网文巨头、新兴出海平台、互联网公司以及海外本土平台应用名称起点国际（WebNovel）ChaptersiReader（国际版）WebficFizzo

NovelMoboReaderMeghabook所属公司阅文集团中文在线掌阅科技点众科技字节跳动畅读科技成立时间2017年5月2017年9月在美国正式上线2025年10月2020年7月全球上线2021年1月2017年底在

Google

Play

和App

Store海外版同时上线核心优势中国网文出海领军企业之一全球最大正版英文网络文学平台之一互动式视觉阅读平台，支持英语等16种语言版本；同时推出动画平台Spotlight、浪漫小说平台Kiss以及虚拟恋爱互动故事游戏My

Escape通过付费阅读和广告变现等多种模式盈利通过翻译中国网文和培养海外作者覆盖海外市场字节跳动旗下的FizzoNovel是《番茄小说》的海外版，以免费阅读和离线观看为核心卖点MoboReade和Meghabook

分别针对拉丁美洲和泰国市场，本地化能力较强出海表现通过规模化翻译和输出中国网文，覆盖全球200多个国家和地区，累计海外访问用户已近3亿；内容不仅包括中国网文海外版，还鼓励海外作者进行本地化原创该平台以互动小说的形式吸引大量海外用户，尤其是喜欢爽文的群体；海外用户规模超过3000万；其成功也得益于与ReelShort等平台的引流合作，通过TikTok等渠道推广，进一步扩大了用户群体2015年开启出海战略，推出

iReader国际版，主要面向中国港台、美国和东南亚市场；累计收入约3500万美元。2019年启动海外业务，推出Webfic网文应用，覆盖了全球24个国家或地区；在多国Google

Play畅销榜取得第一的成绩主要市场在东南亚，尤其在印尼表现突出；累计下载量已突破3000万次MoboReader曾位列全球125个国家或地区iOS畅销榜第一×未来趋势25中国网文出海趋势洞察风险挑战、策略建议×26来源：公开资料，霞光智库整理绘制。中国网文出海风险挑战中国网文出海主要面临九大风险及挑战政策风险文化语言合规风险地缘政治影响：国际形势复杂多变，部分国家可能基于政治因素对中国网文出海设置限制；海外政策不确定性：不同国家的文化政策、出版标准存在差异，网文出海需适应各国政策法规。文化差异：海外受众的文化背景、价值观念和审美偏好与国内不同，导致部分网文内容难以获得海外读者认同；语言障碍：翻译质量参差不齐，难以准确传达原文的文化内涵；此外，翻译人才缺口大，尤其是小语种翻译能力不足。知识产权保护：知识产权保护不足，可能导致海外侵权纠纷；人力资源合规：在海外运营中，需遵守当地劳动法规，避免用工风险。同质竞争市场营销组织人才题材单一：目前出海的网文题材多集中在玄幻、言情等题材领域，内容同质化严重，容易引发审美疲劳；缺乏创新：不仅面临国内同业竞争，还需对抗当地本土平台。部分企业优先短期利益，不愿投入资源打造高品质、创新性强的作品品牌建设不足：网文出海玩家品牌化程度低，缺乏长期价值与具备广泛影响力的IP；推广渠道有限：海外市场竞争激烈，网文出海需投入大量资源用于营销推广。翻译人才短缺：精通汉语且能精准翻译网文的专业海外人才匮乏；本土运营不足：网文出海需要既懂内容又懂国际市场玩法的复合型人才。资金安全税收问题舆情风险汇率波动风险：网文出海涉及跨境资金流动，汇率波动可能影响企业主体收益；支付安全问题：海外数字支付环境复杂，需确保资金交易安全网文企业在海外面临跨境结算手续费高、结算周期长等问题，且在海外应用商店上线服务时无法享受文化出口退税，将影响企业的积极性文化误解引发争议：部分网文内容可能因文化差异被误解，引发负面舆情；海外舆论压力：网文出海需应对不同区域舆论环境，避免因文化冲突导致品牌形象受损×27来源：公开资料，霞光智库整理绘制。中国网文出海策略建议通过内容优化创新、技术升级迭代、营销渠道及合作、用户分层及体验提升、政策支持及版权保护、加强本地化适配六位一体，共同促进中国网文产品在全球市场得到广泛且有效传播，同时最大化实现商业价值内容优化创新技术升级迭代营销渠道及合作深耕优质内容：注重具有全球化吸引力属性的题材及内容创作，如玄幻、科幻、情感等，同时结合Z世代流行文化，提升作品共鸣度；IP衍生及开发：从文字到影视、动漫、游戏等多业态的IP开发，形成“全链出海”模式，推动国产IP全球化。AI翻译优化：利用AI技术提升翻译效率，通过“机器初译+人工校对”，缩短翻译时间、降低翻译成本；文化术语库搭建：构建基于本地文化的话语体系，适配不同文风文体，优化翻译质量，解决因文化差异性导致的翻译不准确问题。品牌塑造：通过高质量作品输出和持续的品牌推广，构建具有国际影响力的动画品牌；IP衍生开发：围绕核心IP开发多元衍生产品，如玩具、游戏、主题乐园等，不断延伸产业链，打造品牌价值