宁波诺丁汉大学期末考试复习省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

第三章需求弹性分析本章重点:了解弹性含义及计算;掌握价格弹性、收入弹性、交叉弹性决议涵义.第1页第一节需求价格弹性一．需求弹性和需求弹性系数1．需求弹性含义：指商品需求量对某种需求影响原因发生改变反应程度和敏感性。2．需求弹性系数：指某种需求影响原因改变百分之一所引发需求量改变百分比。用公式表示为：第2页3．弹性系数计算（1）点弹性系数：若已知Qd=f（X），则在需求曲线上某一点需求弹性系数计算公式为（2）弧弹性系数：假如要求需求曲线上某两点之间平均弹性，则用弧弹性系数公式第3页4．弹性系数特点它是无量纲量；不一样商品需求弹性不一样，同一商品在不一样时间、地点和价格区间也会不一样；可正、可负，大于零表示同方向改变，小于零表示反方向改变；普通用弹性系数绝对值来衡量弹性大小：共分5种情况|Ε|＞1，富于弹性；|Ε|＜1，缺乏弹性；|Ε|＝1，单元弹性；|Ε|=0，无弹性；|Ε|=∞，完全弹性。第4页二．需求价格弹性1．含义和计算：指商品需求量对本身价格改变反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。Εp计算:把弹性系数计算公式中X→P2.影响原因:（1）可替换性越强,Εp越大；（2）必需品Εp较小，珍贵品Εp较大；（3）淘汰品（市场已饱和）Εp很小；第5页3．应用：价格策略效果可见：|Εp|=1时,MR=0；|Εp|＞1时,MR＞0;|Εp|＜1时,MR＜0。第6页价格弹性与总收入、边际收入之间关系TRQOPQTRMRAR第7页案例1：年10月，中国农产品价格突然强劲大范围上涨，这还是1997年以来第一次。因为中国过去几次恶性通货膨胀都是首先由副食品价格上涨带动，所以，粮食价格细微改变引发人们广泛关注。怎样对待这次突如其来农产品价格上涨呢？据黑龙江省农垦总局局长吕维峰介绍，黑龙江作为中国主要粮食产区，地位举足轻重，而黑龙江农恳总局是国家粮食战略后备基地，耕地面积200万公顷(约3000万亩)，占黑龙江省总农业面积1／4，粮食产量占1／3。总局种植结构和产量对整个黑龙江，乃至全国粮食供给和价格都起到一定作用。早在今年春天，因为干旱使播种遭遇困难，黑龙江就开始传言粮食价格会涨，经过夏季洪涝，到9月末黑龙江提前迎来早霜，这个传言就应验了，各种原因造成黑龙江省粮食总产量预计比上年降低100亿斤。另外，国家自实施农业结构调整以来，退耕还林等办法使农业种植面积逐年降低，中国粮食产地面积曾高达15亿亩，当前已下降到14亿亩。另外，近5年，粮食价格低迷造成农民种植谷物主动性减退，改种回报比较高经济作物或弃农从事其它行业，粮食产量近3年也在逐年递减。依据国家统计局数据，年粮食产量8613亿斤，比上年下降529亿斤，是1990年以来粮食产量最低一年。粮食减产使得粮价自年8月至年4月出现了一轮快速上涨。于是，今年秋天粮食收购价格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花这么经济作物，涨幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元涨到0.8元，玉米由0.38元涨到0.45元，大豆每斤由0.9元涨到1.4元，芝麻从3.00元涨到8.00元，葵花从0.8元涨到了1.3元。即使农垦总局小幅减产，但今年总局农户收入最少增加了20%。农垦总局农民们纷纷表示，假如每年价格都这么好，他们就继续种粮。第8页案例2：据媒体报道，铁道部决定年2月1日至7日火车票价格开始上浮，上浮幅度为硬座15％，卧铺20％，春节后票价上浮时间为2月11日后；铁道部表示，今年票价上浮沿用年听证会结果，不再专门举行听证会。（1月12日《北京娱乐信报》）看完这条消息，我眼前立时闪现出电影《天下无贼》中经典一幕：冯远征饰演劫匪对着车厢里乘客叫道：严厉点，我们这儿打劫呢！

原来，我也只打算嘟囔一句“我最烦你们这些打劫，一点技术含量也没有”；然后准备乖乖地掏钱。不想，有一位仁兄竟然在旁发表高论，论证起“打劫”好处来。按这位仁兄说法，“打劫”给我们这些乘客带来两大好处：其一，使我们更安全，因为“打劫”会吓退一部分乘客，从而降低客运量，防止司机、机车疲劳工作，降低春运期间安全事故高发势头；其二，打击了“偷窃”行为，因为“打劫”既吓退了部分乘客，车上旅客少了，这就压缩了“偷窃”行为赢利机会，帮助我们化解了被偷风险。简言之，“打劫”对于提升铁路客运质量、维护旅客安全、打击违法犯罪行为都大有裨益。

第9页不要认为这种荒谬无稽“打劫有益论”是我胡乱臆想出来———现实中早有如此论调，而且还有些人从经济学需求理论高度详细论证过了：1月12日《第一财经日报》刊载了题为《随行就市就是好方法》文章，摆出了火车票价上涨两大理由：其一，消除客运安全隐患，因为票价上升、需求下降，选择乘坐火车人自然降低，运输企业就不会疲于应付、忽略安全，春运期间客运安全才有保障；其二，打击“黄牛党”，因为票价上涨，需求下降，买票人少了，票贩子利润空间缩小，只好选择收手不干，这就从源头有效遏制了高价黑市倒票违法行为。

“打劫有益论”———应该说是“涨价有益论”创造者自诩以需求定律为理论依据，但他们恰恰对“需求弹性”这个最基本经济学概念视而不见。需求弹性是指当价格或收入水平发生改变时，对于需求量增加或降低变动率；需求弹性理论认为人们对不一样物品价格波动反应存在极大差异，一些产品需求弹性极小，不论价格怎样改变，人们需求相对平稳，并不会出现大升降。对于绝大多数普通乘客而言，火车票恰恰是一个需求弹性几乎为零特殊产品：首先，几千年绵延传承文化习惯与现实假期安排决定了身在异乡人们只能选择在春节期间返乡，所谓“错峰出行”基本只存在于一些经济学书呆子臆想中；另首先，乘坐火车依然是当下相对廉价、快捷与安全交通伎俩，绝大多数普通乘客没有足够支付能力选择乘坐飞机或自己驾车返乡，也不愿选择缺乏安全汽车客运，最终只能选择火车。所以，即使票价上浮15％－20％，人们对于车票需求也未必就会下降；别无选择人们还是会如潮般地涌进火车站，车票依旧供不应求，车厢里依然人满为患，安全隐患照样存在，票贩子还是大有赚头———所谓涨价两大好处根本是天方夜谭。

第10页不过，我看“涨价有益论”却也并非全是虚言。涨价确实是有益处，只不过这些益处不是广大乘客———他们依然忍受着客运部门低劣服务质量、负担着安全风险、遭受着“黄牛党”盘剥，而是“铁老大”。在需求弹性几乎为零情况下，涨价是最有效、最方便赢利方法，这条经济学规律是颠不破。

推倒“涨价有益论”，我们看到依然是霸气十足垄断者在蛮不讲理地追求垄断利润；这一景象年复一年，任何舆论抨击都无力改变半分。所以，除了多准备些买车票钱，我别无选择———这就好比面对着公然打劫车匪，我也只能嘟囔一句“我最烦你们这些打劫，一点技术含量也没有”；然后乖乖地掏钱。第11页第二节需求收入弹性1.需求收入弹性含义及计算公式需求收入弹性（IncomeElasticityofDemand），是指在其它原因不变情况下，商品需求量对消费者收入变动反应程度或敏感程度，用需求量变动率与消费者收入变动率比值来表示。需求收入弹性也有点弹性与弧弹性之分第12页需求收入弹性公式点弹性公式弧弹性公式*第13页2.需求收入弹性与商品档次需求收入弹性在普通情况下为正值，但也可能是负值或零。依据需求收入弹性系数值大小，可将其分为不一样类型，并据此对商品性质或档次进行分类.第14页①当0<eI<1时，称收入缺乏弹性。它表示消费者收入变动引发商品需求量呈同方向变动，但需求量变动率小于收入变动率。IECQO0<eI<1第15页②当eI＝0时，称收入无弹性。它表示需求量对收入改变无反应，即不论收入怎样改变，需求量均不变。IeI=0QOEC第16页③当eI＝1时，称收入单位弹性。它表示收入变动引发需求同方向变动，且需求量变动率一直等于收入变动率。QIECOeI＝1第17页④当eI>1时，称收入富有弹性。它表示收入变动引发需求同方向变动，且需求量变动率大于收入变动率。IECOeI>

1Q第18页⑤当eI<0时，称收入负弹性。它表示收入变动引发需求量呈反方向变动。IECOeI<

0Q第19页商品档次划分依据需求收入弹性是正值还是负值，我们能够将商品分为两大类：第20页第一大类：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0商品。绝大多数商品都是正常商品。正常商品又可分为两类，一是指0<eI<1，这类商品称为必需品（Necessities）；二是eI>1，我们称之为奢侈品（Luxuries），（或高档品）如高档家电、旅游等。第21页第二大类：低档商品低级商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即含有收入负弹性商品，如人造黄油。第22页一些商品需求收入弹性商品需求收入弹性酒类1.54住房1.49家俱1.48牙科服务1.42午餐肉1.40鞋类1.10医疗保险0.92面粉-0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒,美国消费者需求第23页一些商品需求收入弹性商品需求收入弹性酒类1.54住房1.49家俱1.48牙科服务1.42午餐肉1.40鞋类1.10医疗保险0.92面粉-0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒,美国消费者需求第24页收入弹性利用（1）销售量分析与计算（2）企业经营决议（3）安排国民经济发展速度第25页需求收入弹性与企业（一）研究需求收入弹性对企业有主要意义若某类产品或服务需求收入弹性大于1，说明伴随经济增加和收入增加，对该类产品或服务需求量增加百分比要大于收入增加百分比，即该类产品或服务市场扩张速度要快于经济增加速度，因而有很好市场前景。反之亦然。一个较全方面企业产品组合应包含高档品与正常品第26页需求收入弹性与企业（二）需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义假如产品需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其它促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者宣传，因为伴随收入增加，他们购置力将增大。第27页第三节．需求交叉价格弹性一．含义和计算：指商品A需求量对商品B价格改变反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。ΕAB计算：把弹性系数公式中X→PB二．应用：反应两种商品之间在消费和使用过程中相互关系。ΕAB＞0，为替换关系；ΕAB＜0，为互补关系；ΕAB＝0，为独立关系。第28页三．短期弹性和长久弹性弹性分析时,必须明确需求原因改变引发需求量改变时间跨度有多大。普通把一年以内看作短期改变，一年以上看作长久改变。因为时间原因影响需求改变，长久需求曲线和短期需求曲线不一样，长久弹性与短期弹性也不一样。需求曲线斜率越大，价格弹性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第29页1．价格弹性（1）大多数消耗品和消费品需求长久价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们消费习惯需要较长时间才能调整过来。所以，短期需求曲线斜率较大。（2）大多数耐用具需求短期价格弹性大于长