《广告理论与实务》A卷

__________系_______年级_______专业_______班学号__________姓名_________________________系_______年级_______专业_______班学号__________姓名_______________………………（密）………………（封）………………（线）………………密封线内答题无效__________系_______年级_______专业_______班学号__________姓名_________________________系_______年级_______专业_______班学号__________姓名_______________………………（密）………………（封）………………（线）………………密封线内答题无效第2页共4页第1页共4页试卷代码：20ＸＸ－20ＸＸ学年度第ＸＸ学期期末考试《广告理论与实务》试卷A卷答卷说明：1、本试卷为闭卷2、本试卷共3页，六个大题，满分100分，90分钟完卷。3、本试卷适用于市场营销、经营管理等专业。题号一二三四五六…总分总分人分数一、名词解释（共20分，每小题4分）得分评卷人1、广告2、广告调查3、广告媒体4、广告策划5、广告行业自律得分得分评卷人二、单项选择题（请将正确答案填在横线上）（共30分，每小题3分）1、社会效果的测定原则包括和社会规范原则。有效性真实性广泛性2、秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服，这是指的广告是。A、提醒使用B、诱导购买C、提供信息3、不是从广告的最终目的划分的广告是。A、商业广告B、观念广告C、非商业广告4、运用广告创造出独有位置,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。只有创造第一,才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果的创意理论是。A、USP理论B、BI理论C、定位理论5、政府对广告的行政管理主要是通过国家各级来实施。A、政府B、工商行政管理机构C、税务机构6、广告主是广告活动的_，付出费用必须得到回报。A、出资者B、监督者C、参与者7、整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。一般讲，广告主的费用是最主要的费用。A、广告制作B、员工工资C、购买媒体8、广播广告的语言表达应。可突出多个主题思想品牌重复，可复杂化C、通俗化、口语化和韵律化9、影响广告预算因素的有。产品生命周期、市场竞争状况、广告频次企业财力状况、市场容量、广告区域广告媒体、广告区域、市场容量10、《广告法》是广告管理法规的,在内容上由适用范围、行为规则、制裁措施(即法律责任)三个要素组成。A、首要部分B、纲要性部分C、主干部分得分得分评卷人三、技能题：将下面的产品陈述转变为广告词（共15分，每小题5分）1、中兴大连商业大厦的金饰品，不打折，保证质量——黄金饰品2、精品商厦的写字楼出租——精品商厦3、美丽窗帘能够伴你入睡——窗帘得分得分评卷人四、辨析题：请对以下广告词进行优劣辨析，并说明理由。（共12分，每小题3分）我最讨厌的事就是洗碗碟！——洗碗机金利灯具，金屋增色。百“衣”百顺——电熨斗4、世界的计时——精工表。得分得分评卷人五、案例分析（共13分）1、香港达彼思为高登眼镜创作的平面广告：不见近视眼，也看不到鼻子上架着的玲珑剔透的眼镜。但见一副画面是两朵并排的波斯菊，鲜艳欲滴，半边的画面是一条蹲着的花斑狗的背影，背上黑白相间的图案恰似人的眼睛和嘴巴。整则广告没有文字的解释，亦不见产品的影子。（1）请分析这则广告的类型及内涵。（2分）（2）这则广告对市场是否具有影响力，并请阐述其原因。（3分）2、康佳彩电——世界有你更精彩画面背景灯光闪烁犹如电视荧屏的反光，不同人的笑脸与表情依次出现：小女孩胆怯的笑，男孩子一拍脑门幽默一笑，姑娘动情的微笑，没牙的老太太咧嘴的大笑，小女孩专注而略显迷惑，少妇动心的关注，一家三口幸福开怀的欢笑┅┅“因为有你世界变得好动情/因为有你时间变得好动心/不同的眼神，真实的脸/世界有你更精彩！”（1）该案例涉及什么广告创意的操作技巧？应如何运用？（3分）（2）广告创意的基本过程包括哪几个步骤？（5分）得分得分评卷人六、综合题（共10分）可口可乐的“风车篇”广告片，以中国东北地区村民庆祝农历新年为题材摄制，并供全球播放。片中欢笑的孩子以及迎风转动的风车寓意吉祥，象征新年的好景象，表达向全世界华人恭贺新年的一片心意。它向人们传达了这样一个信息：农历新年不仅是展望未来的时候，也是家人团聚、温馨喜悦的日子。你看那传统中国红色系的朱红色纸风车，在学院上接引东风，穿着棉袄的小孩那一副东方脸孔笑逐言开。然而，随着传统乐器吹奏的旋律、飘飞的雪花、随风摇曳的