陈列规范手册

陈列规范手册（稿）

陈列是什么？

是通过特殊H勺H勺货品展示措施，将品牌H勺理念有效地融入产品。是将产品简介给

消费者的重要工具，陈列是指以专业的技巧，配合合适的道具，将需要展示的商

品依其特点，美感质感或价格的特点，再同步考虑竞争，季节，数量及展出的

空间等元素下所进行H勺组合，进而到达视觉焦点化，提高商品体现，增长商品被

购置的几率。

为何要陈列：

1.为了汲引消费者

2.提醒消费者对产品的需要。

3.由于有特价，赠品，促销活动

4.尤其可以推广产品H勺卖点

陈列的好处：

“物有所值”形象H勺强化.吸引消费者进入卖场，提高客流量进店率。

是对货品自身的延展，给顾客带来购置冲动，增长销售增长利润。

陈列形式整体体现

店铺自身也可以是一种宣传媒体，大部分的购物决定都是于消费者购物时从店铺

所接受到的信息，货品视觉的刺激和感觉来决定的。整洁丰富饱满特色的J,

赏心悦目的风格的商品可以激发顾客的购置欲望，太复杂H勺板墙可导致视觉疲

劳，会给客人混乱感，而产生心理的抵触。

平衡感是陈列基础寻找视觉日勺中心，叠装是最佳时归整方式，叠装具有厚重感,

在视觉上起着稳定状态，一般放在中间

一种板墙的正挂产品不要超过三个颜色，

模特的展示尽量体现产品R勺特点。

做整洁有规划的陈列

可认为品牌提高形象，和产品档次

I遵照陈列规则

2重视陈列规划和细节

3善于陈列检查

4手法要特色创新

5形式要变化常鲜

空间设置：

1.划分专场区域，设顶出重点陈列区辅助陈列区以及特卖区或断码区，做到主

辅互相配衬互相呼应，增长顾客浏览的I趣味与层次感。

重点区：

辅助区：盘活辅助区措施。要把自己主推的款式放在重点区，把此外的款式

反复出样放在辅助区，这样可以大大提高销售。

展示位：

2.布局的划分

区域：男装女装男鞋女鞋配件

色块：由前到后从外到内由上而下，颜色从浅到深从亮到暗日勺色彩原则

面料

质感

系列

价格

3.商品分类陈列位置

*商品的陈列要以销售计划为基础，把企业的的主推产品与当地当时的实际

状况相结合，进行对口勺口勺分类摆放到达宣传的效果（如：

*将当季的主打款式置入重点陈列区中的重要位置

*主打款式相对应於J配件鞋一起搭配，放在主陈列区的J焦点位置或两边附近

集中陈列

，辅助陈列可与反复出样，配件类辅助产品集中多样化立体化，注意灯光的

照明效果突出视觉冲击力，增强视觉效果。

货品的分区摆放不是〜成不变的，可根据销售状况来更换，一般不超过一种

月可以进行有次区域互换，转场，不超过一种礼拜可以进行板墙叫陈列啊更

新，同步注意陈列原则。如：再怎么换场，配件是不能陈列在主陈列区黄金

位的板墙位置上。一句话，陈列要常新

4.商品区域划分

*主题区域，可做焦点化陈列，用于品牌推广

*季节性区域

*当季重点款式和综合展示

清晰的展示空间以便于顾客口勺购物

注意重点：

店铺内最突出U勺墙面或区域做陈列

可以将模特置入区域内以强化主题故事

使用服装以及配件陈列完整H勺产品系列

配合与产品直接有关口勺POP

使用灯光突出产品主打款式

定期更换出洋新产品

陈列操作的基本原则：

区域，系列，天平地平线的一致性，平衡，分色系色彩，立体化，多样化搭

配陈列，反复出样，焦点亿陈列。这些是基本的陈列原则---从陈列口勺整体考虑。

采用这些原则会协助你从整体角度安排各系列的产品；给

予特色产品最显耀日勺位置；决定怎样将鞋类同服装相接合：

以及怎样处理一系列H勺颜色搭配。

换言之，这些原则既是你陈列计划的开端，也是最终目的。

它会帮你将陈列基础同陈列工具相结合，发明出最完美的

视觉效果。

陈列原则整体效果

在最终的陈列中，这九大陈列原则会很大程度上互相重音，

容为一体。然而在作陈列计划H勺过程中，每个原则须单独

考虑:

区域：陈列区板墙陈列的上部，着重展示产品H勺正面，体现效果好。一般做正挂

或其他的某些特殊口勺体现手法，也可搭配配件或叠装，不适合做容量侧挂。

冲击区在板墙H勺中部，可使用叠装或配件展出（运动服类）

作为滑板休闲时尚品牌，我们在陈列街头时尚系列的同步不一定要做板墙中

部的I冲击区，可与正挂搭配，也可在板墙下部即容量区陈列或做量贩式的叠装

陈列。

容量区：在板墙的下部。展示同板墙相似系列的I产品或相搭配口勺产品

陈列原则一系列化：

1.将服装的系列分开：时尚运动街头时尚专业运动

2.鞋陈列的系列：滑板休闲硫化跑步网球篮球户外等

系列化有助于品牌文化H勺传播，让顾客更好地懂得品牌R勺文化和专业。

陈列原则一分列：

分列化是展示的一种坚实H勺基础。它为陈列提供了易懂，易设计口勺框架。

也可以让人愈加轻易地理解陈列的产品，并且可以较大地运用空间

如奇安达器架服装板墙大口勺可以提成纵向两列，小的就是单列。

注：在奇安达时尚运动陈列当中，我们也可以运用其他的陈列原则，合适而有技

巧地打破列或平衡的陈列规则，这里整体感无法掌握，有难度，如把握不好就也

许产生凌乱的感觉，一般可以运用色彩的I原则来弥补，做焦点化陈列。

陈列原则--水平

陈列讲究天平地平H勺陈列规则，尤其上整体板墙的顶部H勺，也可以在板墙中间分

割出视线时最佳黄金位置，让消费者愈加理解产品时主题。

陈列原则一平衡:

采用平衡的原则在个可有条不紊的布置产品，传递一致性H勺视

觉效果。

1。首先确定中心列，然后向两边对称排列。

2。小件产品如鞋子配件可按列陈列。于大件服装列相配称，并保持平衡。

3.也可运用产品构成的色块形状和数量合理的体现出来

4o平衡的原则应贯穿整个增面和每一子平面。

5.一般形式有：相对平衡或绝对平衡

陈列色系一色系：

有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉

效果和强烈的冲击力。也可增长陈列的I趣味性。

1单色色块同印花色块相间隔，以便顾客

辨别产品。

2暗色与亮色结合，突出重点产品。

3采用对比色和渐进色H勺手法发明视觉冲击。

4冷色块，大色块口勺组合适合应用于货架的I底部，给人稳定口勺视觉感

5色调的排布自下而上由冷渐暖色块由大到小

附：色彩基础知识与服装的搭配

陈列原则…立体化：

采用不一样的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；

1采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。

2选用用同服装相配套的搁板，并同上下相一致。

3采用正挂侧挂叠装配件相结合，以致陈列面形成深浅错

落的效果。

陈列原则…多样化搭配陈列

陈列的整体效果力争多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享有后，产生

购置欲望。

正挂侧挂叠放有机结合.

衣服配件鞋子相结合以使形状多元化。

叠装的合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面口勺效果。

陈列原则一反复出样

产品款式局限性时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空

反复出样日勺方式可以体现商品日勺丰富感，和饱满效果。

陈列原则一焦点化陈列

1、设置焦点，焦点就是针对于每一种展示面上最先可以吸引顾客注意口勺视点，

焦点一般位于视平线H勺正上方。一般用于单独的板墙做主题陈列

2、配合陈列道具，如POP,配件箱，突出主题主推做焦点陈列。

3、整体板墙的焦点化陈列,

商品陈列的人体工学:

I。对人而言，站着的时候.上下左右各25度是视野最清晰的范围，因此，商品

的陈列高度必须考虑人体工学，将主力商品摆在最轻易拿取的同度即约80-125

公分左右，60公分如下高度只合合适容量区，170公分以上高度则合合适指标、

展示或容量。另一方面，考虑店内的通道，通道仍不适宜储备空间用。另一方面,

考虑店内H勺通道，在设计上这应尽量使顾客走过愈多通道，接角愈多商品愈了，

通道仍不适宜过窄，至少要能让两位顾客擦身而过

3.设全国男子时平均身高是170,站在一米开外时地方，叫平面视野是两米以

内的事物，垂直视野是1米到两米二高度的地方。假如站0。7米H勺地方垂直

视野是1。1到1。95时地方。

4.上下所形成口勺一种三隹区域是黄金陈列区

5.根据品牌的目H勺群体在奇安达我们平均把90-180公分地方都叫做一种板的

黄金陈列区

注意：因此做陈列也应当考虑顾客H勺最佳视线效果，但假如都在黄金陈列区做正

挂搭配主题陈列，那样就显太单调和死板了，陈列要多样化

陈列环节一服装陈列：

陈列环节一重点系列墙：

环节1

选定陈列主题和产品。

由陈列面时中间部分开始陈列并从上而下。

善用平衡反复系列色彩陈列原则。

环节一2

选定陈列主题和产品。

从上而下陈列。

善用平衡反复系列色彩陈列原则。

环节一3

保持左右对称平衡。

从上而下陈列。

环节一4

选定陈列主题和产品。

选定服装怎样挂法和挂法R勺组合，是正挂还是侧挂，还是其他口勺手法甩挂等

与环节1的陈列原则相似，

环节---5（完毕）

★陈列完毕后请检查整个陈列面与否平衡。

★对称色彩与否协调系列与否清晰。

★最终再检查反复陈列日勺数量与否足够。

所有陈列方式皆为有规律、互动H勺关系和有韵律感，交叉H勺关系：

（-）二方连继：某一单元连继反复地左右方向出现，以此来加强人们的视觉

冲击力，给人以深刻地应象。

（二）四方连继：某一单元连继的反复向四面出现，来体现陈列的效果，也能

起到良好地视觉效果。

服装陈列的方式

服装时三种基本陈列方式：正挂侧挂叠装

正挂：长处一种有吸引力的展示。缺陷容量小，看每件商品不以便。最佳陈列

方案可以选择同款色或同款不一样色的服装放在同一正挂上，颜色从浅到深从

前到后，衣架呈问字号

O

侧挂：长处容量大，以便挑看适合陈列同种特性不一样设计的服装，缺陷不能

逐件正面看，因此不能用与板墙的上部高架陈列。陈列时颜色从浅到深，正面

朝人流方向，且间距一致。

叠装：长处容量大，洁净有层次感产生非常好的视觉冲击力，可以点缀作用，

缺陷：不能完整展示仅用于简朴的服装陈列。并且归整比较麻烦。

裤子和套装的I陈列：

1.裤装在陈列中应尽量打开悬挂，由于整张夹挂，更能所有正面展出产品的特

性，而折挂不能更为充足地展示出产品的细节。

裤架的两种夹法：开放式合用于短裤短群，或长裤等其他裤装。挂时夹注腰部的

外延，男裤裤腰少许下垂，女式裤腰崩紧

M形夹法合用于一般长裤，将裤腰的前后部分向内M型折起

裤架的夹叠式，也可以用于•服装T恤的产品陈列，使用反复出样可以更好地讲

述色彩故事。

2.套装的两种陈列方式，半挂，套装半挂时裤子折叠后正挂，且裤子的外露部

分不超过8公分。套装连接扣置放于衣架背面。全挂，套装全挂，裤架夹住裤腰,

同上装连接扣置于衣架背面

3.其他的裤装方式：如牛仔裤，休闲类的可根据整体，做特殊H勺裤子夹法。

正挂时LOGO朝外面对顾客，侧挂也应LOGO靠近顾客

注：裤子H勺正面一定要向前，即“屁股朝后”

X注意事项

同季、同类、同系列产品陈列在同一区域内

叠装商品要拆除包装，夏季薄面料商品每摞4~5件，冬季厚面

料商品每摞3~4件

叠装每摞原则上所占位置不超过32cmX36cm

每摞叠装H勺间距应保持在10-15cm左右

每摞叠装FJ商品尺码应从上到下，由小到大

商品H勺用牌应统一放入叠装内

每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整洁、平直

叠装陈列应防止65cm如下展示或光线较暗H勺角落展示。

常常调换陈列商品的位置，能给顾客新鲜的视觉感受

假如商品缺货，可以用不一样款式但同一系列颜色相似的商品

垫在此摞商品H勺下面

叠装服装口勺有关配饰应就近挂放在叠装周围，便于连带销售

保持叠装H勺整洁，美观，平直

当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面临时替代

可常常调换货品陈列位置，防止滞销，同步也使顾客有新鲜感，感觉又

有新的货品上店

挂装

正挂：以服装口勺款式及搭配来吸引顾客的注意

一般挂3—5件，4件为宜可根据夏季冬季和厚薄程度来决定

尺码由前到后，从小到大依次为：女装：S-M-L—XL；男装：

S—M—L—XL

同系列口勺上装与卜装搭配

侧挂：以颜色H勺明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客

注意。夏装6-10冬装4-8件，注意间距平衡

同一系列款式H勺货品陈列在一起

朝门后方向颜色由前到后，从浅到暗由明到暗

尺码由前到后，由小到大

相对最终一件衣服要面向顾客

货品之间口勺距高应在3-6CM为宜

面料及款式的薄厚、长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长。但

也常采

挂装:

I）统一方向悬挂服装

2）收好所有吊牌及外露绳子

3）平衡的悬挂服装，将服装时“奇安达”标志朝外

4）衣架挂钩朝向遵照问号“？”原则，即左手取放

5）同款服装应同步持续相邻挂列3—5件，尺码要全，尺码较多口勺服装应挂

列畅销大众合用尺码。

6）挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。

7）消除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应所有就位。

8）非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服H勺下摆放入。

9）同一系列款式的额货品使用同一种衣架。

10）侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间。

11）正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明到暗。侧列桂装

色彩渐变，从前到后，从外到内，由浅至深，由明至暗。

12）同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分

列展示。服饰挂装与地面距离不应超过15CMo

挂装区域的就近位置，应摆放模特展示该区域挂装的服装。同步配置POP

其他重点道具展位陈列

橱窗陈列

1.“会说话”；2.因材施教、因地制宜

*橱窗（黄金陈列区）

橱窗陈列H勺作用

橱窗作为一种品牌或店铺的窗口，形象设计效果直接影响顾客的印象，体现了品

牌（店铺）H勺定位及风格.

因此，橱窗形象的设计，无论对品牌短期销售，还足长期的发展都起着极其重要

的作用，详细内容如下

A.展示主打系列

B.体现品牌口勺时尚及风格

C.展示未来H勺流行趋势

D.体现季节、气候H勺变化

E.宣传品牌日勺促销活动

F.体现品牌H勺系列化

②展示的道具

A.模特

B.背景

C.灯光

D.配衬品

E.POP

F.用于塑造层次感口勺物件（如：T台等）

G.营造图画气氛H勺物件（如：树枝等）

③展示的基本原则

A.成套化

B.系列化

C.以便化

D.个性及多样化

E.概念化

④注意事项

A.保持橱窗内外口勺卫生

.橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净

C.应根据销售、气候变化，及库存状况及时调整橱窗内H勺陈列

D.橱窗的明亮度和美感度要具有强烈的I吸引力

橱窗的功用：在于诉求卖场的风格、吸引过往的行人。

☆按节假R、气候变化进行调配

☆是新产品上市推广最佳展示场所

☆要体现季节性、地方性

一一深色商品展示时用射灯，使商品醒目、突出，富有立体感；防止常常将

同样的商品摆放在同一位置或摆得很死板、杂乱，同步要讲究商品陈列口勺视觉高

度，集中度等视觉效果

模特陈列：

分为：全模半身模裤模

模特展示、打版原则

1.感观一“人性化”

2.体现特有的生活方式

3.组织生意

4.设计流行

穿模特时需留心口勺地方：

（1）主题颜色的搭配（2）款式的搭配（3）对应货品的搭配质（4）质

料的搭配（5）时尚倾向的搭配（6）配合推广的货品

2、模特摆放H勺位置要安全。

3、模特一定要穿鞋，全模头部要带帽子，显得更为人性化

号码可以根据各地模特H勺不一样以及不一样款式的服装来设置，以及鞋子。

O

4、门口模特所穿货品要店外呼应，必须配合推广或新到货品。

5、中场模特群要配合周围环境及货品，所穿货品颜色要配合主题，齐色及货量

充足。

6、模特群站姿要有整体效果。

7.模特数量要控制一般来一种不超过一百M2的店面积，全模不要超过四个

的经营者认为模特比较轻易出展示效果，就在自己的店铺放诸多模特，但却会起

到相反的效果，让人感觉这个牌子有些“水”，所谓“物以稀为贵”，把最佳的款式

穿在模特上有最佳时效果。好比板墙陈列不能所有做特色焦点或主题重点陈

列，正所谓“都是重点就不是重点了”

模特的着装

1、以款式为焦点

UW：突显不一样口勺款式

*在重要I的信息中展示不一样H勺款式：

*展示不一样类型货品

*通过搭配来体现整体H勺形象，季节内外衣搭配

*在整体的展示中，点缀H勺款式应当放在重要的位置，而不是旁边

*下身展示统一款式的1—2个颜色

2、以单款为焦点

目的：强调特定口勺某个款式

*把焦点放在一种款上

*通过反复同一种款来带出形象

*F身展示统一种款式H勺1-2个款式

半身模：

流水台的使用

板墙陈列做焦点陈列

半身也要穿裤子

假如没有胳膊的半身模，一定也要填充物来填充，显出形状

流水台的陈列：

鞋子

配件

服装的展示，叠装或主题平铺特色展示

流水台做店铺的头档位置，应着重展示新款主打主推款式

或做色彩，配合模特做主题陈列等

注：展示的各类货品不能太少，而显得单调

也不能太多，否则就成了特卖或量贩的I形式了

货品掉牌要收起，不能外路不能让货品延边遮住奇安达H勺LOGO标

中岛:

有序的中岛卖场排列位置.，可以变化顾客在店铺口勺走动路线，增长客人在店铺逗

留时时间，可以盘活死区,

中岛的陈列应与领近H勺陈列相呼应

配合POP可做特卖陈列，断码主题陈列

鞋类陈列：

按性别一系列口勺原则

焦点主题陈列，鞋板墙可配合POP和配件箱，做主推款式陈列

鞋托可以少许倾斜陈列，倾斜不超过三十度

色彩原则，按鞋子H勺不一样颜色根据色彩原则（参照服装）做色系或色块

选用左脚的鞋子，外腰朝外即LOGO朝正面展示

号码：男鞋41#女鞋37#,如断码可出相邻的此外两个号码

鞋带必须从鞋眼的上部由外往下穿，然后收紧于鞋舌下，不能外露。

鞋带的松紧程度要以以便顾客试穿为主。

有些款式鞋有吊牌，置于鞋H勺内腰或鞋内里，不能遮住外腰H勺标志

鞋舌位于鞋的中间部分，不能偏斜，也不能让鞋带遮住奇安达标志

用填充物将鞋子填充饱满，但填充物勿露出鞋舌

陈列一双鞋应将右脚鞋底外露，鞋头向上搭在左脚上

鞋类展示局限性时，应反复陈列与该纵列系列相似的款式

按照男女、系列和价格陈列

在鞋墙上必须清晰H勺将男鞋和女鞋分开

在鞋墙上必须清晰口勺将系列分开

按价格产品在鞋墙H勺最上方，最廉价的则放在最下方让消费者很轻易H勺找到他想

要的产品和所能接受口勺价位

配件区

搭配配件道具使用，

按种类的不一样集中陈列

帽托

袜勾

包的）陈列

一般靠近收银台，以便连带销售

注：帽子假如在层板上和其他服装搭配应有填充物塞满保持形状。

并保持吊牌不外露，假如有球类产品也应把气充斥，以便顾客试用

包也应有填充物，可先将填充物放置大H勺塑料袋里再将包塞满，并且把包带

收起扎起来，吊牌也不能外露。

灯光：

垂直法

交叉法交叉打在重点产品上

根据产品位置H勺变更及时地调整

切不可直射常人眼部口勺高度

装饰以及推广物料

灯箱广告

模特做款式风格也许用到的道具

品牌形象图片，尽量地和产品口勺系列搭配

产品POP,与产品对应

其他注意事项：

1.当店铺新品出现断码严重，可将某些滞销时款式，做模特或流水台陈列，

以到达用模特穿着提高产品的体现力，增长销售。

2.卖场不可放置与企业及商品不符合口勺物件

3.器架物件有损坏应及时修复

4.销售完的服装，应及时出样补满，也可将原有的叠装改为挂装

5.现场顾客翻过时服装应待顾客拜别后及时做陈列维护工作

6.收银台洁净整洁，不能放茶杯也不能放到层板上

陈列平常维护规定

1、商品陈列展示的保持和更新。

■各展区定期设置新焦点，同步使用新款POP。

■常常更改产品日勺局部展示或所有调整位置。

■每1-2周重新规划终端的货品陈列格局及模特展示。

■每3天更换一次模特及挂装展示的服饰陪衬。

■缺货时尽量将适合挂装的产品展开挂列，并多元化组合陪衬，减少货区的

空挡。

■有促销活动时，重新重点布置货区，并挂放专用标识或POP,营造突出口勺

气氛。

■及时撤换过季POP，

2、模特出样的基本展示原则：

成套化：服装成套，季节性内外衣配套。如春秋及服装展示可分为毛衫或衬衣与

上衣或风衣搭配。

成组化：将同一展台H勺模特展示构成一组。

色调尽量统一：同组模特同为暖调或同为冷色调。

款式风格靠近：同一或近似风格的展示可以向顾客直观的J阐明主推的服

装H勺整体风格。如：职业装套裙与职业装套裤。

以便化：展台上模特所展示的服装，是其附近或同•侧服装陈列中某•款服装，便于

顾客挑选。

陈列每天巡场

1、门口

（1）橱窗模特与否换上主推货品、新货品、或有关天气H勺货品。

（2）吊牌与否对称、整洁、洁净。

（3）门口模特所穿款式与否内外呼应（忌：价钱牌露出外面）

（4）灯光与否充足。

（5）门前卫生与否保持洁净。

2、店内

（I）价钱牌与物价牌与否齐全。

（2）挂装与否够密度（4件一组），整洁，洁净，出浅至深。

（3）所有竖、矮架以及顾客所能看见的地方与否清洁。

（4）所有竖、矮架、层板、挂装所摆的货品的颜色与否吸引顾客。

（5）所有挂架的衣架及裤架与否标志向外，挂钩向内。

3、价钱牌，物价牌的跟进

<1）令客人清晰地懂得货品怎样超值，一日了然。

（2）减少收银同事在收银台与客人解释的状况（机会"

（3）减少罚款机会。（物价局检查）

4、模特

（1）忌价钱牌露出，忌看到模特穿着的货品买不到。

（2）姿态自然友好，把模特视如有生命力。

<3）模特穿日勺货品：主推货品、新产品、与天气吻合的货品、齐尺码的货品，颜色，

色彩要友好合理，与展台、中柜位和单架位最靠近并旦整洁、洁净。

5、挂装

（1）由浅至深（选择色系，四件一组），每挂件不能超过四个颜色。

（2）密度（占挂通的2/3）保持不能有空衣架出现。

（3）挂齐尺码，以便试身（从S码到XXXL码或者140-170）

（4）合适地配搭其他货品，以便做到附加推销。（关联产品）

（5）清洁

（6）整洁（所有挂装货品均要熨烫）

（7）对应的POP广告配合

6、执色

（挂装，竖T字台，层板）按色系由浅至深，山上到下。展台、中柜、单架面向门口

的货品以鲜色或渐变的色彩吸引顾客，背向口勺货品以冷色或深色摆放

7、清洁

（1）顾客接触的或摸到的位置，一定要保持洁净。

（2）一间洁净的店铺，能给顾客好的印象，令顾客安心购物，令顾客对企业产品有信

色彩基础知识：

--色彩概述：

色彩--单纯就色彩而言，有冷色与暖色之分，暖色调可以获得欢乐、热烈口勺气

氛。红黑金色表达富贵庄严；红白金色光彩夺目，高贵华丽；蓝绿白色相合给人

以安祥、宁静、悠然自得的感受；湖蓝与淡黄富有青春活力；用大面积的对比色

作基调，可以给人带来强烈地对比；米灰、紫灰、青灰等多种灰色调给人以高雅、

宁静友好的气氛。

高明度的色彩，如：朱红、桔红、中黄等色调在灯光照射下会更鲜艳夺目。

明度底的色彩（暗色调）如：黑色、黑绿色、黑蓝色等，在灯光的照射下，会更

暗，多种色相也能体现清晰，如没有灯光，这些色会显日勺灰暗，色相不明、深度

不够。多种高级灰色，如紫灰色银灰色等，通过光H勺照射，会显得更含蓄，更高

雅：如不打灯光，它们口勺长处便会消失，只展现出一片灰色。

二.色彩的象征性表：

色别正面象征背面象征

积极色彩红喜悦、热情、勇敢、活跃警告、恐怖

橙热烈、活泼、炫耀

黄快乐、但愿、明细、高贵轻

白纯洁、素净、神圣空虚

中性色彩绿健康、安全、生长、年青

紫优婉、华贵、神秘不安

灰温和、谦让平凡、中立

消极色彩蓝优雅、安宁、淡泊、深奥优愁

黑静寂、严厉、神秘悲伤、恐怖

三.色相环：

为了表达色彩互相关系位置所作之圆型，排列图表称色用环。此表可表达出原色;

一次混色；补色等互相关系，让人能较系统地认识各色彩之间的某些基本关系。

一.原色：

（1）色料（水粉颜料、水彩颜料、油画颜料、国画颜料、炳稀颜料等），红（赤）

色、黄色、蓝（青）色，为色彩的三颜色。

（2）色光（自然光分红、橙、黄、绿、青、蓝、紫称七色光）三颜色，紫（青

紫）600、黄绿1800、赤橙300（）。

二.混色：

（1）色彩的调合--色彩混色（减色混色）；

（2）色光H勺调合一-色光混色（加色混色］

三.色系：

（1）物理补色一-色相折中差距1800之二色关系。

（2）生理补色-----视觉之“残相”现相。

四.同色系：

色相环中同一角度上（或差距很少）之色彩。

五.对比色：

红..…绿黄一一紫蓝一一橙

（1）色相环中角度差距在1200至1500之间的色彩。

（2）角度差若低於1200则二色关系靠近“类似色”。

（3）角度差若高於1500则二色关系靠近“补色”。

六.暖色系：

（1）偏向红色的色调为暖色。

（2）色相环中位於2700-—3600之间的色彩。

七.冷色系：

（1）数种感觉寒冷，凉爽口勺颜色（偏向天空的蓝色）称为冷色。

（2）色相环中位於900-—1800之间的色彩。

八.中间色系：

（1）数种冷、热感觉不明显的J颜色。

（2）色相环中位於00--900>1800—2700之间色彩，

九.一次混色、二次混色：

（1）一次色一-一次混色（内含一种原色的调合色彩）。

（2）二次色一-二次混色（内含三种原色的调合色彩）。

I-.色彩明度、纯度:

（1）明度：明度指色彩的明暗程度。是所有色彩（包括

无彩色）都具有的属性。明度关系可以说是搭配色

彩时基础，明度最适合于体现物体的立休感和空间

感。

（2）纯度：纯度是指色彩口勺纯粹度，亦既色彩的饱和度

（色彩的鲜艳度）。

服装配色技巧：

1.同类色：指深浅明暗不一样口勺两种同一类颜色相配，例如：青配天蓝，墨绿

配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类配合的服装显得柔和文雅

近似色：指两个比较靠近向颜色相配，如：红色与橙色或紫色相配，黄色与草绿

色或橙黄相陪等。近似色附配合效果也比较柔和。

1.强烈色：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这

种配色比较强烈。

2.补色：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相

配能形成鲜明的对比，有时会收到很好的I效果。也可交替使用亮色和暗色。

颜色的有序使用可以让陈列更