营销策划 -沙特旅游局X鲸鸿动能 -整合营销全案案例「沙特特别美」

沙特旅游局x鲸鸿动能整合营销全案案例「沙特特别美」「沙特特别美」一千零一夜中的奇幻异域穿梭古往今来的神秘古国沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融…跟随鲸鸿动能“旅寻计划”文旅行业IP的脚步多维度揭秘沙特阿拉伯的“特别之美”！沙特旅游局携手鲸鸿动能打造全场景、全链路的整合营销全案利用数字化旅游服务提升游客在沙特的旅游体验BACKGROUND《中国旅游团队赴沙特阿拉伯旅游实施方案的谅解备忘录》，中国将沙特正式列为5鲸鸿动能是基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台硬件阅读工具 生活快应用影音资讯社交游戏w智能家居智能穿戴VR眼镜移动办公影音娱乐硬件阅读工具 生活快应用影音资讯社交游戏w智能家居智能穿戴VR眼镜移动办公影音娱乐智慧出行运动健康PC沙特旅游局对项目的核心诉求内容内容创新人群神秘寻秘全全场景曝光提升目的地知名度层层解密沙特的“别样之美”深度内容种草提升考虑度转化#沙特特别美#深度内容种草提升考虑度转化沙漠文明海洋生机都市奢享人文共融通过四个“特别美”关键场景反沙漠文明海洋生机都市奢享人文共融共同打造全周期、全场景的增长解决方案AwarenessExperienceAction内容共创吸引种草体验营销强化心智吸睛创意内容共创吸引种草体验营销强化心智吸睛创意提升曝光•杂志锁屏•每日精选•创意开屏•好物频道•视频专题•达人营销•外滩集市•共创沙龙•影像大赛•天际通礼包•地图攻略•媒体联动将沙特之美融入天然原生的广告设计让消费者为沙特的体验与人文打卡种草沙特人文融入华为手机天然原生的广告设计华为杂志锁屏华为浏览器氛围图、每日精选、搜索热词华为应用灵眸创意开屏携手沙特旅游局官方定制沉浸式风光大片开通华为全屏影视会员15|年卡劵后低至228元，按开通华为全屏影视会员15|年卡劵后低至228元，按OK键15|年卡劵后低至228元，按OK键开通华为全屏影视会员华为智慧屏V65Pro华为智慧屏V65Pro华为智慧屏V65Pro华为智慧屏定制沙特高质量风光及人文体验贴片广告，有效完播率超90%，远超行业基线热推2000+精选UGC种草贴，多视角还原沙特丰富体验 六场以华为旗舰店为幕的共创沙龙与伙伴与大咖携手，掀起文化交流的热潮一场沙龙=一段分享+一场影展+一次体验+一个连线累计6000万线上直播观看量，扩展线下影响华为终端云服务微博、微信视频号等华为视频直播专题页央视影音直播专题页旗舰店大咖TALK，全方位、多角度地解密沙特见闻风光特展、美食品鉴、换装打卡，壕气十足的沉浸体验商圈“最美天台”化身“沙特绿洲花园”与华为旗舰店·利雅得前线的跨国连线WELCOMETOSAUDI沙特华为旗舰店的员工也以他们的热情对中国消费者进行远程邀约提升高潜消费者的目的地意向锁定与转化天际通展岛助力沙特集市线下活动天际通APP面向出境潜在用户定向推广华为旗舰店沙龙天际通权益放送携手「我的华为」发起专题活动以华为影像之名，邀约行摄者分享看沙特的心双赛道、丰富奖项，特邀重磅摄影评委全程专业助力特邀专业评委助力线上线下摄影分享行摄沙特美、向往沙特美双赛道特邀专业评委助力线上线下摄影分享吸引环球旅寻家纷纷前往，用华为手机随手拍摄大片获奖作品及精选作品将于线上线下进行巡展90%以上作品摄于利雅得、吉达、埃尔奥拉、麦地那等热门推广目的地嘉宾权威证言、获奖代表分享、友好媒体共聚沙特旅游局的获客转化与行业影响快速提升中国市场高端用户的长效经营也更进一步占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上*出境沙特的华为用户提升超100%近4近40%常驻北上广深五千元以上机型有出境游习惯45岁以下年龄活动期间到访沙特的华为用户画像*注：活动期间，基于设备地理位置信息（前一天在中国，后一天在沙特）以及独立设备识别码（IMEI），再通过用户设备ID进行校准判断，从中国出发到达沙特的华为用户到访到沙特的入境次数，其中不含常驻沙特以及从其他国家/地区抵达的设备用户。与沙特海关统计的中国护照入境人数做横向对比参考，各项数据以官方公布口径为准。画像数据来自鲸鸿动能DMP平台。鸿蒙生态媒体共创沙特流动的风景线4.5亿+曝光量690万+互动量杂志锁屏天际通专题浏览器好物地图攻略