旅游管理学旅游规划与开发练习题

旅游管理学旅游规划与开发练习题姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.旅游规划的基本原则有哪些？

A.可持续发展原则

B.本土化原则

C.系统性原则

D.可行性原则

E.以上都是

2.旅游目的地SWOT分析中的“S”代表什么？

A.Strengths（优势）

B.Strategies（战略）

C.Strengths（强度）

D.Strategies（策略）

E.Stages（阶段）

3.旅游开发项目的可行性研究包括哪些内容？

A.市场可行性研究

B.技术可行性研究

C.经济可行性研究

D.社会可行性研究

E.环境可行性研究

F.以上都是

4.旅游产品生命周期理论的四个阶段是什么？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.以上都是

5.旅游市场营销中的4P理论包括哪些要素？

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（地点）

D.Promotion（推广）

E.以上都是

6.旅游目的地形象塑造的关键因素有哪些？

A.自然景观

B.人文景观

C.城市设施

D.服务质量

E.以上都是

7.旅游目的地竞争力评价方法有哪些？

A.比较分析法

B.财务指标分析法

C.SWOT分析法

D.竞争力矩阵分析法

E.以上都是

8.旅游规划中的环境影响评价主要包括哪些内容？

A.对自然环境的评估

B.对人文环境的评估

C.对社会环境的评估

D.对经济环境的评估

E.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：E

解题思路：旅游规划的基本原则应全面考虑可持续发展、本土化、系统性和可行性等因素。

2.答案：A

解题思路：SWOT分析中的“S”代表Strengths，即优势，是对旅游目的地内在优势的分析。

3.答案：F

解题思路：旅游开发项目的可行性研究应全面覆盖市场、技术、经济、社会和环境影响等方面。

4.答案：E

解题思路：旅游产品生命周期理论包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

5.答案：E

解题思路：4P理论是市场营销的四个基本要素，即产品、价格、地点和推广。

6.答案：E

解题思路：旅游目的地形象塑造涉及自然、人文、城市设施和服务质量等多个关键因素。

7.答案：E

解题思路：旅游目的地竞争力评价方法多种多样，包括比较分析法、财务指标分析法、SWOT分析法和竞争力矩阵分析法等。

8.答案：E

解题思路：旅游规划中的环境影响评价应综合考虑自然环境、人文环境、社会环境和经济环境等多方面内容。二、填空题1.旅游规划的核心内容是旅游发展战略和旅游发展项目规划。

2.旅游规划的基本步骤包括市场调研与分析、规划方案设计、规划方案评估和规划实施与管理。

3.旅游规划的基本原则有可持续性原则、综合性原则、差异性原则和动态性原则。

4.旅游开发项目的可行性研究主要包括市场可行性研究、技术可行性研究、财务可行性研究和环境可行性研究。

5.旅游市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

6.旅游目的地形象塑造的关键因素有旅游资源、旅游设施、旅游服务和旅游环境。

7.旅游目的地竞争力评价方法有SWOT分析、标杆分析、层次分析法（AHP）和主成分分析（PCA）。

8.旅游规划中的环境影响评价主要包括环境影响识别、环境影响预测、环境影响评价和环境影响减缓措施。

答案及解题思路：

1.答案：旅游发展战略、旅游发展项目规划

解题思路：根据旅游规划的定义和内容，其核心在于确定旅游发展的方向和具体项目，因此填入“旅游发展战略”和“旅游发展项目规划”。

2.答案：市场调研与分析、规划方案设计、规划方案评估、规划实施与管理

解题思路：旅游规划的过程包括对市场的了解、方案的设计、评估以及实施和管理，这是按照逻辑顺序排列的规划步骤。

3.答案：可持续性原则、综合性原则、差异性原则、动态性原则

解题思路：旅游规划需要考虑的四大基本原则，旨在保证旅游业的长期发展、全面性、特色化和适应性。

4.答案：市场可行性研究、技术可行性研究、财务可行性研究、环境可行性研究

解题思路：可行性研究从市场、技术、财务和环境四个方面评估项目的可行性，保证项目能够顺利进行。

5.答案：产品、价格、渠道、促销

解题思路：市场营销中的4P理论是产品、价格、渠道和促销的组合，是市场营销的核心概念。

6.答案：旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游环境

解题思路：形象塑造的关键因素包括吸引游客的资源、基础设施、服务质量和环境质量。

7.答案：SWOT分析、标杆分析、层次分析法（AHP）、主成分分析（PCA）

解题思路：这些是评价旅游目的地竞争力的常用方法，分别从优势、劣势、机会和威胁，以及数据分析和层次结构等方面进行评价。

8.答案：环境影响识别、环境影响预测、环境影响评价、环境影响减缓措施

解题思路：环境影响评价是对旅游规划实施可能带来的环境影响进行评估和提出减缓措施的过程。三、判断题1.旅游规划只关注旅游资源的开发，不考虑环境保护。（×）

解题思路：旅游规划不仅关注旅游资源的开发，还强调环境保护。可持续发展的原则要求在旅游开发过程中，平衡经济、社会和环境效益，实现旅游资源的合理利用和环境保护。

2.旅游规划的基本原则是可持续发展的基础。（√）

解题思路：可持续发展是旅游规划的基本原则之一，强调在旅游开发过程中，要考虑资源的可持续利用、环境的保护和社会的公平。

3.旅游开发项目的可行性研究包括市场分析、技术评估、财务评价和风险评估。（√）

解题思路：旅游开发项目的可行性研究是一个全面的过程，需要从市场、技术、财务和风险等多个方面进行评估，以保证项目的可行性和成功实施。

4.旅游市场营销中的4P理论不包括产品、价格、渠道和促销。（×）

解题思路：旅游市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这四个方面共同构成了旅游市场营销的基本策略。

5.旅游目的地形象塑造的关键因素是目的地特色、文化内涵、服务质量和游客满意度。（√）

解题思路：旅游目的地形象塑造的关键因素包括目的地的特色、文化内涵、服务质量和游客满意度，这些因素共同影响着游客对目的地的认知和选择。

6.旅游目的地竞争力评价方法不包括SWOT分析、PEST分析、波特五力模型和竞争优势分析。（×）

解题思路：旅游目的地竞争力评价方法包括SWOT分析、PEST分析、波特五力模型和竞争优势分析等多种方法，这些方法有助于全面评估目的地的竞争力和发展潜力。

7.旅游规划中的环境影响评价不包括生态影响、社会影响、经济影响和人文影响。（×）

解题思路：旅游规划中的环境影响评价是一个综合性的评价过程，需要考虑生态、社会、经济和人文等多个方面的影响，以保证旅游开发活动对环境的影响降到最低。四、简答题1.简述旅游规划的基本原则。

答案：

旅游规划的基本原则包括：

科学性原则：保证规划依据科学的研究和数据；

综合性原则：综合考虑经济、社会、文化、环境等多方面因素；

可持续性原则：保证旅游活动对环境的影响降到最低，实现经济、社会和生态的长期平衡；

可行性原则：保证规划方案在实际操作中可行；

可调控性原则：规划应具有一定的灵活性，以便根据实际情况进行调整。

解题思路：

在回答时，首先要概述旅游规划的基本原则，然后分别阐述每个原则的具体内容。

2.简述旅游开发项目的可行性研究内容。

答案：

旅游开发项目的可行性研究内容包括：

市场可行性研究：分析市场需求、竞争状况和目标市场；

技术可行性研究：评估项目所需的技术条件和实施能力；

经济可行性研究：计算投资回报率、财务净现值等经济指标；

社会可行性研究：评估项目对社会的影响，包括就业、收入分配等；

环境可行性研究：评估项目对环境的影响，并提出相应的环境保护措施。

解题思路：

列出可行性研究的几个主要方面，并对每个方面进行简要说明。

3.简述旅游市场营销中的4P理论。

答案：

旅游市场营销中的4P理论包括：

产品（Product）：提供符合市场需求的旅游产品和服务；

价格（Price）：制定合理的价格策略，包括定价目标和定价方法；

地点（Place）：选择合适的销售渠道和分销网络；

促销（Promotion）：通过各种促销手段和活动提升产品知名度和吸引力。

解题思路：

直接列出4P理论中的四个要素，并简要描述每个要素的基本内容。

4.简述旅游目的地形象塑造的关键因素。

答案：

旅游目的地形象塑造的关键因素包括：

目的地的自然和文化特色；

目的地的历史和传说；

目的地的知名度和美誉度；

目的地的服务质量；

目的地的市场营销策略。

解题思路：

确定形象塑造的关键因素，并逐一解释每个因素的重要性。

5.简述旅游目的地竞争力评价方法。

答案：

旅游目的地竞争力评价方法包括：

SWOT分析：分析目的地的优势、劣势、机会和威胁；

标杆分析：与其他优秀目的地进行比较，找出差距和改进点；

竞争力指数模型：通过定量指标评价目的地的竞争力；

客户满意度调查：了解游客对目的地的满意度和忠诚度。

解题思路：

列出几种常见的评价方法，并简要介绍每种方法的基本原理。

6.简述旅游规划中的环境影响评价内容。

答案：

旅游规划中的环境影响评价内容包括：

水资源环境影响评价；

大气环境影响评价；

声环境影响评价；

固体废物环境影响评价；

生态影响评价；

历史文化遗产保护评价。

解题思路：

列出环境影响评价的主要内容，并对每个内容进行简要说明。

7.简述旅游规划的基本步骤。

答案：

旅游规划的基本步骤包括：

前期调研：收集和分析相关资料；

规划目标设定：明确规划的目的和预期效果；

规划方案设计：制定具体的规划措施和实施策略；

规划方案评估：对规划方案进行评估和优化；

规划实施与管理：实施规划方案并对其进行管理。

解题思路：

列出旅游规划的基本步骤，并对每个步骤进行简要描述。五、论述题1.论述旅游规划在旅游目的地发展中的作用。

解答：

旅游规划在旅游目的地发展中扮演着的角色。旅游规划有助于明确旅游目的地的发展目标和方向，保证旅游业的健康发展。旅游规划有助于优化旅游资源的配置，提高旅游产品的质量和效率。旅游规划有助于提升旅游目的地的综合竞争力，吸引更多游客，促进地方经济的繁荣。

2.论述旅游开发项目可行性研究的意义。

解答：

旅游开发项目可行性研究是保证项目成功的关键环节。其意义主要体现在以下几个方面：一是评估项目是否符合市场需求，降低投资风险；二是优化项目设计，提高项目效益；三是为决策提供科学依据，促进旅游业可持续发展。

3.论述旅游市场营销中的4P理论在实际应用中的重要性。

解答：

旅游市场营销中的4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），在实际应用中具有重要意义。4P理论有助于企业制定全面的市场营销策略，提升市场竞争力；4P理论有助于企业关注客户需求，提供优质旅游产品；4P理论有助于企业实现经济效益和社会效益的统一。

4.论述旅游目的地形象塑造对旅游业发展的影响。

解答：

旅游目的地形象塑造对旅游业发展具有重要影响。良好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，提高旅游收入；形象塑造有助于提升旅游目的地的综合竞争力，增强市场吸引力；形象塑造有助于推动旅游业可持续发展，促进地方经济繁荣。

5.论述旅游目的地竞争力评价对旅游业发展的重要性。

解答：

旅游目的地竞争力评价对旅游业发展具有重要意义。评价有助于了解旅游目的地的竞争优势和劣势，为和企业提供决策依据；评价有助于推动旅游目的地优化资源配置，提高旅游产品质量；评价有助于提升旅游目的地的知名度和美誉度，促进旅游业可持续发展。

6.论述旅游规划中的环境影响评价对旅游业可持续发展的影响。

解答：

旅游规划中的环境影响评价对旅游业可持续发展具有重要影响。环境影响评价有助于识别和评估旅游项目对环境的潜在影响，降低环境风险；评价有助于优化旅游项目设计，减少对环境的破坏；评价有助于推动旅游业走可持续发展道路，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

7.论述旅游规划在促进旅游业可持续发展中的作用。

解答：

旅游规划在促进旅游业可持续发展中发挥着重要作用。旅游规划有助于优化旅游资源配置，提高旅游产品质量；规划有助于推动旅游业转型升级，提高产业竞争力；旅游规划有助于实现经济效益、社会效益和生态效益的统一，促进旅游业可持续发展。

答案及解题思路：

1.答案：旅游规划在旅游目的地发展中的作用主要体现在明确发展目标、优化资源配置、提升综合竞争力等方面。解题思路：结合旅游规划的实际案例，阐述其对旅游目的地发展的贡献。

2.答案：旅游开发项目可行性研究的意义主要体现在降低投资风险、优化项目设计、为决策提供依据等方面。解题思路：结合实际案例，分析可行性研究对项目成功的关键作用。

3.答案：旅游市场营销中的4P理论在实际应用中的重要性体现在制定营销策略、关注客户需求、实现经济效益等方面。解题思路：结合实际案例，阐述4P理论在旅游市场营销中的应用价值。

4.答案：旅游目的地形象塑造对旅游业发展的影响主要体现在吸引游客、提升竞争力、推动可持续发展等方面。解题思路：结合实际案例，分析形象塑造对旅游业发展的积极作用。

5.答案：旅游目的地竞争力评价对旅游业发展的重要性主要体现在了解竞争优势、优化资源配置、提升知名度和美誉度等方面。解题思路：结合实际案例，阐述竞争力评价在旅游业发展中的作用。

6.答案：旅游规划中的环境影响评价对旅游业可持续发展的影响主要体现在降低环境风险、优化项目设计、推动可持续发展等方面。解题思路：结合实际案例，分析环境影响评价在旅游业可持续发展中的作用。

7.答案：旅游规划在促进旅游业可持续发展中的作用主要体现在优化资源配置、推动转型升级、实现经济效益和社会效益的统一等方面。解题思路：结合实际案例，阐述旅游规划在旅游业可持续发展中的贡献。六、案例分析题1.分析我国某旅游目的地的旅游规划案例，评价其成功与不足之处。

案例背景：某旅游目的地位于我国南方，拥有丰富的自然资源和文化资源，近年来成为热门旅游目的地。该目的地在2018年完成了新一轮的旅游规划。

分析：

1.成功之处：

规划充分考虑了当地自然资源和文化资源的保护和利用；

规划明确了旅游发展的方向和目标；

规划注重旅游基础设施的建设和旅游产品的开发；

规划体现了可持续发展理念。

2.不足之处：

旅游产品同质化现象严重，缺乏特色；

旅游基础设施配套不完善，部分景点交通不便；

旅游市场营销策略单一，缺乏创新。

2.分析某旅游开发项目的可行性研究报告，评价其可行性。

案例背景：某旅游开发项目计划在沿海地区建设一个集观光、休闲、度假于一体的旅游度假区。

分析：

1.成功之处：

项目选址合理，靠近主要客源地；

项目投资估算较为准确；

项目运营成本和收益预测较为合理；

项目环境影响评价较为全面。

2.不足之处：

项目对当地生态环境可能产生较大影响；

项目投资规模较大，资金筹措存在一定困难；

项目周边配套设施不完善，可能影响项目运营。

3.分析某旅游市场营销方案，评价其合理性与可行性。

案例背景：某旅游目的地为提升知名度，策划了一项旅游市场营销活动。

分析：

1.成功之处：

市场营销方案针对目标市场，具有较强的针对性；

营销策略创新，具有较高的吸引力；

营销活动宣传力度大，覆盖范围广；

营销活动与当地文化相结合，提升目的地形象。

2.不足之处：

营销活动持续时间较短，难以形成持久影响；

营销费用投入较大，收益难以预测；

营销活动对其他旅游企业可能产生不良影响。

4.分析某旅游目的地形象塑造案例，评价其效果与影响。

案例背景：某旅游目的地通过一系列活动，成功塑造了“浪漫之都”的形象。

分析：

1.成功之处：

形象塑造具有独特性，与当地文化紧密相连；

形象宣传力度大，提升目的地知名度；

形象塑造与当地产业发展相结合，带动相关产业增长；

形象塑造对当地居民生活产生积极影响。

2.不足之处：

形象塑造过于单一，可能导致游客审美疲劳；

形象塑造过程中可能存在过度商业化问题；

形象塑造对旅游产业发展的影响有限。

5.分析某旅游目的地竞争力评价报告，评价其评价方法与结果。

案例背景：某旅游目的地开展了竞争力评价工作，委托专业机构编制了竞争力评价报告。

分析：

1.成功之处：

评价方法科学合理，数据来源可靠；

评价结果客观公正，对旅游目的地发展具有一定的指导意义；

评价报告内容丰富，分析深入；

评价报告提出了针对性的改进建议。

2.不足之处：

评价方法可能存在主观性，影响评价结果；

评价结果未能全面反映旅游目的地竞争力；

评价报告提出的改进建议可能过于理想化，实际操作性不强。

答案及解题思路：

答案解题思路内容。

1.成功之处：

规划充分考虑了当地自然资源和文化资源的保护和利用；

规划明确了旅游发展的方向和目标；

规划注重旅游基础设施的建设和旅游产品的开发；

规划体现了可持续发展理念。

解题思路：

分析规划文本，了解规划目标、原则和重点；

对比规划实施情况，评估规划的成功之处。

2.成功之处：

项目选址合理，靠近主要客源地；

项目投资估算较为准确；

项目运营成本和收益预测较为合理；

项目环境影响评价较为全面。

解题思路：

查阅可行性研究报告，了解项目的基本情况；

分析项目投资估算、运营成本、收益预测和环境影响评价等方面的内容。

3.成功之处：

市场营销方案针对目标市场，具有较强的针对性；

营销策略创新，具有较高的吸引力；

营销活动宣传力度大，覆盖范围广；

营销活动与当地文化相结合，提升目的地形象。

解题思路：

分析市场营销方案，了解其目标市场、营销策略和宣传措施；

评估市场营销方案的效果和影响。

4.成功之处：

形象塑造具有独特性，与当地文化紧密相连；

形象宣传力度大，提升目的地知名度；

形象塑造与当地产业发展相结合，带动相关产业增长；

形象塑造对当地居民生活产生积极影响。

解题思路：

分析形象塑造案例，了解其形象定位、宣传策略和实施效果；

评估形象塑造的效果和影响。

5.成功之处：

评价方法科学合理，数据来源可靠；

评价结果客观公正，对旅游目的地发展具有一定的指导意义；

评价报告内容丰富，分析深入；

评价报告提出了针对性的改进建议。

解题思路：

查阅竞争力评价报告，了解其评价方法、数据来源和结果；

分析评价报告的内容和结论，评估其合理性和有效性。七、设计题1.设计一份旅游规划报告的提纲。

答案及解题思路：一、项目背景1.1旅游市场概况

1.2目的地现状分析

1.3项目发起单位及目的二、旅游规划目标2.1旅游发展目标

2.2经济效益目标

2.3社会效益目标三、旅游资源分析3.1自然旅游资源

3.2文化旅游资源

3.3其他旅游资源四、旅游市场分析4.1目标市场定位

4.2市场需求预测

4.3竞争分析五、旅游产品开发5.1旅游产品类型

5.2旅游线路设计

5.3旅游设施规划六、旅游营销策略6.1营销目标

6.2营销渠道

6.3营销推广活动七、旅游基础设施与环境保护7.1基础设施