欧司朗论坛营销传播策略

欧司朗论坛营销传播策略论坛的特点及相关数据

2我们的优势

4网络整合营销体系

31论坛营销的形式

33关于贴子的维护

6如何传播品牌、产品的信息与主题

35其他

37欧思朗论坛营销策略

8团队介绍39一、网络整合营销体系网络互动传播

网络广告

网络公关

网络营销

一、网络整合营销体系——网络公关网络公关新闻专题论坛一、网络整合营销体系——网络广告定制广告（常规网络广告）网络效果广告（即网盟和搜索）ＥＤＭ广告（Ｐ２Ｐ）网络广告一、网络整合营销体系——网络互动传播Flash动漫QQ皮肤电脑桌面背景贺卡MSN表情主要形式建立到推广

短信和邮件的群发

网络调查、测试

企业网站网络数据库营销网络活动一、网络整合营销体系——网络营销二、论坛的特点及相关数据132互动性最强，可实现点对面的传播和点对点的沟通国内一亿多网民中，有６７%的人浏览论坛全球的中文论坛总量有147000多个，共有8000多万人群。是所有媒体中受众人群最广的一种媒介形势网络论坛公关传播的价值AddYourTitle2006年7月，CNNIC发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，全国有近1亿网民，而在网民经常使用的网络服务/功能选项中，社区/BBS以43.2%的高比例选票，高于即时通讯的42.7%。国内知名调查机构艾瑞iResearch发布的《2004年中国网络社区研究报告》也显示，超过68%的网络用户使用过社区/BBS服务以上数据表明，社区已成为主流网民不可缺少的一项基本生活内容论坛的传阅率最高论坛的传播速度最快论坛的可信度最高论坛的沟通性最强二、论坛的特点及相关数据三、论坛营销的形式——发贴方式2002年开始出现论坛营销这种营销方式，“水贴”一词也由此出现。戴尔公司最早尝试这种形势网络游戏公司，通常会用自己的员工(如客服人员)进行发贴IT、网络类公司，通常会找一些在校学生长期地进行发贴公关公司，通常也会找一些在校学生长期地进行发贴企业员工内部组织进行发贴三、论坛营销的形式为什么一般公司做不了论坛营销？1、IP与ID

2、撰写论坛稿件

3、7*24小时原则

通常发贴时IP可以被管理员看到并记录，同一个公司或同一块区域内IP会相同或类似，即便使用不同ID，但同样或类似的IP的地址在不断的重复某一种产品或事件时，将被视为广告贴，所以会被删掉，或者被封ID。因此，建议有不同地区的不同人来做发贴的工作。一般公司撰写的论坛稿件不够专业，不够专业的帖子会有比较明显的广告信息的痕迹，因此，贴子比较容易被删除，或者被封ID7*24小时原则（即论坛无论节假日、任何时间都可以在线）。首先，一般公司无法保证客户可以随时发贴；其次，全国的17400多个板块，员工无法保证每个论坛都能发贴四、我们的优势策划执行优势四、我们的优势——策划公司有专职策划人员

提前提供文章给客户

发贴之前策划好主题

根据客户意见进行修改

客户可提出自己的意见

客户满意后再发贴

第一步第二步第三步第四步人员主题修改发贴17000多人，分布在全国各地。这样就解决了IP重复的问题。

每个客户每阶段发贴策划一个主题，下分几个话题，分别发在不同的论坛

17000多人，最快的反应速度，实时监测贴子执行情况执行人员策划主题管理四、我们的优势——执行四、我们的优势——执行——管理1公司的17000多专职及兼职员工由公司自己开发的系统监测每人每天何时发了何贴3实时监测：员工ID，将ID记录到系统。网上出现此ID时，即可监测到此ID的IP，以及他发表的位置、内容等贴子执行情况，以及与贴子相关内容的情况，以便作出快速反应2具有最快反应速度，无论多少个网站要发贴，均可在一小时之内见贴（通知个员工发贴信息绑定每个人手机，若收不到即打进行通知）帖子的点击量回帖量也会反映相应问题发布后无人点击:贴子题目有问题点击后无人回贴:贴子内容有问题发了贴子看不到:发布方式有问题我们将针对以上问题对帖子内容.题目,及发布方式进行调整四、我们的优势——执行——管理五、如何传播品牌、产品的信息与主题图片视频AV短片Flash漫画可以在论坛里出现的形式

……文章我们的应急措施对帖进行时时监控.并采取相应措施.帖子出现的问题会有以下几种情况产品本身的问题,可通知客户个别产品有问题,可通过回贴通用户解决办法,进而从侧面维护品牌形象有人故意捣乱,则进行正面引导,严重者采取删除回复等方式六、关于贴子的维护七、其他147000多论坛里分26大类，26大类下又分276小类当前数据现有的5000多万登陆论坛的网民里。20%每天访问特定论坛；50%经常去论坛，但不一定每天；30%过客，偶尔去论坛八、欧司朗论坛公关传播策略服务级别标准服务费用标准5万元策划方案月度动态监测周报告制工作报告周报告，月度总结报告人员配置项目经理论坛范围50-100家应急处理一周之内运作方式传播、引导、维护帖子撰写30-50篇/月频次标准50家论坛每天前三屏回帖总量2万人次/月传播主题2-3个传播事件1个如新浪、搜狐、天涯等近30家论坛如家居类、装修类网站、教育网站等20家论坛图片，生活，文化，时尙等30家论坛本公司论坛版块总数收录量达14.7万个，每一个项目将根据实际传播需求，提供论坛范围，一般项目在100家左右。也可以根据客户的特别需要覆盖5000到5万家论坛版块如我爱我家、亿房网等近10家论坛论坛传播的范围根据项目不同，传播范围不同，一般划分为：大众类专业类房产类其他类八、欧司朗论坛公关传播策略推荐论坛列表:新浪搜狐网易TOMQQMOP天涯西祠西陆水木清华顺驰置业网无忧租房网筑龙网爱佳家家居网大装家统易装修家居老火装饰网家居装修慧聪网中国网众好易得家居网我爱我家72家家居团购全房网口碑网九正论坛豪宅之窗51房产网南方周末263土豆网时尚论坛时尚吧精品购物指南E-风尚安家网千龙网博拉图片和讯图片雅虎房地产房产之门ABBS建筑论坛焦点房地产网南京房地产网21CN青岛房产网城市房网酷讯网新华网人民网八、欧司朗论坛公关传播策略设立一个传播主题围绕主题展开一系列话题以文章、图片、漫画等形式发布贴子引导网友参与互动

注：具体主题、话题内容，会在执行方案中进一步详细描述八、欧司朗德论坛公关传播策略1个主题

2-3个话题

30-50篇贴子

九、团队介绍北京安盟永信广告：安盟永信广告公司是一家集公关、咨询、广告、策划、设计、网络营销、图书策划为一体的综合性传播机构，下辖手机时代市场顾问、亚赛体育网，共有员工100多人不仅致力于传播本身，安盟永信广告公司还致力于中国广告宣传的国际化。安盟永信广告公司于２００１年在北京成立，目前在上海、广东都设有分支机构．顾问团策划部网络营销部门媒介部活动部客户经理策划经理高级撰稿网络经理技术支持技术扶持媒介总监媒介执行媒介执行活动总监活动执行活动执行九、团队介绍市场营销顾问公共关系策划媒体传播服务广告创意\媒体投放出版、电视宣传片制作市场研究我们可以向您提供：新闻发布会各类仪式、庆典活动及研讨会大型活动策划与实施政府公关危机公关产品巡展媒体培训新闻稿件撰写与编辑深度报道安排稿件发布与追踪媒体策略提供媒体关系维护