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文档简介

商业推广策略思考安徽国际金融中心经双方达成共识：一、安徽国际金融中心的商业局部，定位高端餐饮这个类别，进行深入思考二、确定整体商业，招商先行那么，这次提案的重点：1、安徽国际金融中心商业局部在高端餐饮类别的整体定位思考2、定位明确后，广告推广上的配合：案名+广告语+推广渠道+宣传物料等我们如何演绎？明确2021年商业局部营销目标：4月前完成招商，并开始销售，快速回款，利润最大化(一)招商前，在高端餐饮类别里的定位思考1:老报馆放眼大局，纵观安徽市场上的高端餐饮：2:金大地·19123:其他：最高台，富临名家等小结：安徽市场上真正集群式高端餐饮是空缺的我们需要抢先占位,抢占安徽顶级高端餐饮第一的位置我们的商业定位以〞绝对顶级〞来细分类别,并占据作为IFC融为一体的配套商业，商业局部的定位，同样需要与IFC进行密切关联写字楼----IFC成功的定位,成就了安徽写字楼第一的认知从定位营销系统推广的角度出发：那么,IFC安徽国际金融中心商业在高端餐饮的定位:美食中心全球顶级直接呈现商业物理属性—美食中心—简单明了表达集群概念直接表达“第一〞的占位IFC美食都会我们的案名:思考:与IFC安徽国际金融中心快速形成关联,融为一体美食都会,直接表达高端餐饮集群地,充分表达时代感，都市感思考路径：工程名字+工程属性我们的定位:全球顶级美食中心我们的案名:IFC美食都会广告语又如何思考？思考:大气、信息直接,无须修饰过多，少既是多有了“第一〞高端餐饮的定位，广告语诉求需要平实，具有沟通性，整体平衡性广告语辅推:(二)定位明确后的广告推广我们又如何进行传播?营销节点安排:第一阶段营销任务:4月前完成招商第二阶段营销任务:4月招商推广2月3月5月春节4月中旬准备招商重点第一阶段广告目的:快速建立IFC美食都会高端形象从而扩大IFC美食都会知名度,有利于后期招商工作的开展传播策略:集中力量,招商前高调造势广告推广配合:主流媒体:三大报纸每周一篇投放现场物料:IFC美食都会招商手册其他渠道:网络\杂志\短信等营销事件活动造势:IFC美食都会2011产品发布会商业局部VI视觉系统的应用固定媒介——户外宣传物料配合——报纸其他渠道配合——网络宣传物料配合——招商手册副标：IFC美食都会2021产品发布会产品发布会主题：盛宴活动内容:安徽旅游集团领导进行IFC美食都会新产品介绍，进行发布会启动仪式在安徽饭店邀请嘉宾共进晚餐，中间穿插表演类节目，活跃气氛活动时间:2011年3月，春天

活动地点:安徽饭店活动邀请对象:邀请目标客群投资巨头们、政府领导、餐饮业内名人、媒体等回忆小结:定位:全球顶级美食中心案名:IFC美食都会

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