贵州“村超”赛事爆火的原因与可持续发展分析

摘要：继贵州台江县“村BA”之后，贵州榕江县“村超”又火爆出圈，且榕江“村超”以更激情、更刺激、更“烟火气”和更具影响力的态势，极大促进了榕江县的体育文化、民族文化、乡村旅游和农产品销售的快速发展。本文运用传播学相关理论，采用文献资料和历史分析等方法，在对贵州“村超”的发展历史、政府支持、民族文化、赛事组织和媒体传播等方面充分挖掘的基础上，详细分析“村超”爆火的深层次原因，继而，从可持续发展的角度，在贵州“村超”在文化推广、保持本色、开发特色、提升品质和全民参与等方面提出可持续发展的策略，为我国其他城市和地区的高质量发展提供借鉴和参考。“村超”是榕江和美乡村足球超级联赛的简称，该赛事是由贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县足球协会主办的普通足球赛事，和“村BA”一样，因短视频传播而迅速火爆全国，网友们依照足球职业赛事“*超”名称，尊称村足球比赛为“村超”。该赛事以车江三宝侗寨各村组队，共有20支球队参赛。“村超”从2023年5月13日开赛至今，全网流量超过300亿次，贵州榕江累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%，随着“村超”比赛的爆火，2023年9月2日，贵州“村超”与英格兰足球超级联赛（英超）在北京签署战略合作协议，按照合作协议，双方计划开展培训课程和内容互动，并考虑筹办社区足球友谊赛。贵州“村超”因为纯粹、干净、无假球和无腐败等特点，逐步由草根赛事走向国际舞台。党的二十大报告明确指出：“中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化、是物质文明和精神文明相协调的现代化、是人与自然和谐共生的现代化”。榕江“村超”的火爆出圈正是迎合了党的二十大精神，不仅丰富了老百姓的精神文化生活，还大幅提升了城市人气、激活了乡村资源、增加了农民收入，开辟了一条中国式现代化城市发展的新道路。1、贵州“村超”爆火的原因分析1.1、浓厚的足球文化底蕴是基础由于榕江位于贵州省东南部边远少数民族地区，为躲避战乱，1939年，国立贵州师范学校、国立广西大学、国立汉民中学3所学校先后迁入榕江；之后德智中学、桂林儿童教养院等单位也陆续迁入榕江，几千人的师生员工队伍的加入，使榕江一下变成了学生城和文化城。起初，学生在校园里经常踢球，哨子的清脆和锣鼓的深沉，陆续吸引了不少民众观赛，足球的种子在榕江人心中开始生根发芽。1965年，榕江县足球队获得黔东南州中学生足球运动会冠军，此后，足球与榕江紧紧相连，成为当地引以为傲的运动强项。20世纪80年代，榕江县积极鼓励和倡导群众体育群众办、社会赛事社会办，组织单位和主管部门联合办的机制，使得足球运动更加深入民心。1989年8月，榕江足球爱好者自发成立榕江足球协会，组织协调各种训练和比赛活动；10月，榕江足球协会自筹资金带领榕江足球队赴凯里参加“足协杯”比赛，获得第一名。随着榕江足球的不断发展，截至目前，榕江现有25块足球场常年免费开放，有约5万余人参与足球运动中来，几乎所有的村寨都组建了足球队，现有群众性业余足球队35支。同时，榕江县有全国青少年校园足球特色学校14所，县级足球特色学校41所。经过80多年的发展，榕江先后成为省级校园足球试点县、首批全国县域足球典型县，荣获全国体育事业突出贡献奖和先进集体等等。1.2、榕江政府大力支持和引导是保障为了促进榕江足球的发展，榕江县政府为支持足球发展，将现有学校足球场22块，社会足球场3块，全部免费开放。同时，榕江加大城市环境治理、积极倡导文明新风，将体育文化和少数民族文化发展相结合，将足球发展与经济发展相融合，在规范城市管理的基础上，为满足球迷的需求，规划夜间聚集街、设置球迷烧烤区和小吃区，设置了上千个免费摊位，设计了“超级星期六足球之夜”等特色活动。当然，“村超”的爆火，带来了爆火的“流量”，短短几个月，“村超”已有全网数百亿浏览量、现场观赛的约5万名来自全国各地的观众和游客，他们的吃、住、行都需要在短时间内得到解决。为解决这些问题，榕江政府积极与周边县、市政府协调，达成村超流量共享的共识，弥补了榕江的短板，为广大球迷解决了后顾之忧。“流量共享”理念，不断释放“村超”的超能量，极大地促进区域交通、旅游、餐饮、住宿和土特产等行业的发展，使得更多的地区和百姓参与到“村超”的大联欢中来。可见，正是榕江政府的大力支持、引导和保驾护航，才使得爆火“村超”的安全、有序和烟火气。1.3、保持乡土本色是灵魂走进“村超”，让我们感触很深的，除了精彩的足球比赛、火热的欢乐场面、独特的民族风情，还有浓厚的乡土本色的烟火气息。这种乡土本色是一种芬芳乡土的吸引力、村民自治的凝聚力、乐观向上的爆发力和民族文化的感染力，充分体现了以人民为中心，人民群众追求美好生活的真实写照。在现场，观众大都穿着鲜艳的民族服饰，他们身背茅人、举着帆布、舞着双龙，随球员一起入场，齐跳多耶、同奏芦笙和合唱侗族大歌等，还有民族服装走秀等活动，完美展现了榕江多民族乡土文化。此外，在现场，随处可见榕江本地自制的青白菜、茶叶蛋、卷粉、腌鱼和糯米饭等美食，还有特色的牛瘪火锅。即使在紧张的比赛当中，解说员用一口榕江口音，喊出“hang棒浪，呼呼”的加油声，“乡味儿”十足，感染力极强。赛场外，群众敲打锣鼓和锅碗瓢盆，头戴牛角，手拿芦笙或自创姿势庆祝，或自导节目助威。不少群众向球员和球迷发送自家农产品。比赛结束后，获胜队会得到两只猪脚奖励，为最佳观众颁发一袋大米作为奖品。妥妥的“乡土味”，让足球运动在榕江散发出了最质朴、最真实的吸引力。著名足球解说员韩乔生说，像如此火爆的、接地气的、热闹的场面，他还是第一次看到。的确，榕江“村超”的乡土本色着实让人沉醉，这种乡土本色，让我们仿佛一下找到了童真的孩提时代。1.4、鲜明的民族文化是亮点榕江县位于贵州省黔东南州南部，全县辖19个乡镇，3个社区服务中心，总人口近37.6万人，少数民族占全县总人口的81.3%。全州共有17个民族乡，是全州民族乡最多的县。榕江县有侗、苗、汉、水、瑶、布依、壮、土家等28个民族。足球比赛前，参赛队的村民会身着本族盛装，肩挑家乡特色美食、敲锣打鼓、载歌载舞与同村球员参加入场仪式；比赛中，村民会自发开始向球迷推荐自家美酒和美食，让来观看比赛的游客在欣赏足球比赛的同时，还能尽享当地美食；比赛间隙和中场休息时，以足球场为中心，村民自发入场展示丰富多彩的民俗文化：侗族琵琶歌、水族芦笙铜鼓舞、瑶族春杆舞、苗族芦笙舞等，少数民族服装展示，各种吹奏特色乐器轮番上场，结合侗歌和苗迪，现场气氛十分火爆，瞬间就把现场变成了欢乐的海洋，还有锅碗瓢盆的打击声、球迷的加油声、精彩的解说……，榕江民族文化在这一刻爆棚，“全民狂欢”在这里得到完美诠释。1.5、自发组织和全面参与是内驱力在“村超”赛事的组织上，榕江充分放权于协会，从赛事发起、赛程安排、裁判使用、竞赛规则、赛事直播和节目表演等等，均由群众自发组织、选拔、决定和实施。为保障“村超”比赛的顺利运行，榕江县成立了赛事组委会，设置综合协调、后勤保障、现场指挥、赛事组织等9个工作组，以村民自发志愿服务为基础，配合县公安、消防、卫健、文旅、团委等部门人员，完善了各项比赛服务工作。值得一提的是，在每个参加“村超”比赛的球队中，都有一位啦啦队队长，一般由村里的联户长或网格员担任此职务，他不仅负责球迷的入场、离场，还负责球迷的安全，算是兼职的安保人员，负责该队球迷区域的安全保卫工作，一旦遇到危险或者紧急情况，他们会立刻通知附近的警察。在观赛球迷比较多的场次，整个球场有上百名这样的安保人员，他们只是众多服务“村超”的基层志愿者的普通一员。正是榕江村民的自发、自愿服务“村超”，才使得榕江用为数不多的警察来保障5万名观众的安全成为可能。据省统计局数据显示，2022—2023年，全州人民群众安全感排名全省第一，人民群众对政府的满意度极高。可见，也正是全州各级部门的积极引导和广大人民群众的自发参与，从严打严控到群控群治，“村超”持续爆火而没有爆雷才成为现实，老百姓的归属感、幸福感和安全感都得到提升。1.6、新媒体的快速发展是助推器近几年，榕江以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县的建设为契机，大力发展新媒体行业，主要对非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，进行短视频网络直播培训，成功孵化了1.2万余个短视频账号，培养了2200多个网络直播营销团队，庞大的新媒体队伍，上万条视频转发，为“村超”的成功出圈打下坚实的基础。在“村超”开赛的短短两个月，“村超”就在抖音平台、微信平台、微博、西瓜视频平台和今日头条平台上，迅速登上热搜，且不断发酵升温，形成“爆火”。可见，新媒体的快速发展是“村超”形成爆火的助推器，且“村超”传播具有裂变性、草根性、非理性和娱乐性等特点。另外，中央媒体专业团队的加入也是“村超”爆火的重要原因之一，中央媒体和各大网红通过隔空喊话，邀请足球圈名人参与话题、参与现场互动中来，极大地提升了“村超”的热度和影响力。而更为重要的是，老百姓从贵州“村超”找到了足球本来的样子，感受到足球运动的纯粹和魅力，故众多媒体和网络明星及足球圈名人，均自愿为“村超”发声、代言，才引起更多的人共鸣，“村超”瞬间爆火。1.7、各路明星宣传推广是锦上添花由于“村超”的爆火，也吸引了不少名人加入宣传推广中：2023年6月2日，欧洲金球奖得主，国际足坛传奇球星迈克尔·詹姆斯·欧文以视频方式祝贺贵州“村超”，希望赛事越办越好，祝福“村超”球员们取得好成绩。6月3日，著名解说员韩乔生在超级星期六乡村足球之夜，坐在球场边的高台上为观众精彩解说，吸引了近5万观众现场观看，并发自内心地说“这里的比赛太接地气了”；6月11日，香港明星陈百祥隔空喊话“村超”，要带着自己的球队和村超队员比试比试，还晒出了一大批香港明星参赛球员名单，有谭咏麟、曾志伟、刘德华、李克勤、张学友等等，此举引起大家的广泛关注；6月15日，陈百祥和黄日华等一大批明星足球队队员再次喊话“村超”，声称6月27日赴榕江比赛，但由于明星效应太大，考虑安全等问题，该活动没有如期举行，但此活动吸引了更多人的关注。同时，在“草根”球员们喊话足球名将范志毅不久，范志毅于6月22日，带领果洛藏族自治州联队和榕江的强大代表队进行了一场足球友谊赛，这场比赛吸引了6万多名球迷现场观赛；2023年8月12日晚，香港明星足球队在谭咏麟、陈百祥和曾志伟等人的带领下与多彩贵州足球联队在贵阳奥体中心足球场举行友谊赛。次日，香港明星足球队赶赴“村超”继续比赛。该活动再一次引爆全网，吸引了更多的人关注“村超”。此外，外交部发言人华春莹和中国驻外使馆也纷纷发布推文点赞“村超”，引起了国际关注。可见，众多明星的参与和点赞助推了“村超”的爆火。2、贵州“村超”可持续发展路径分析2.1、赛事搭台，文化唱戏“村超”爆火，为榕江摆脱贫困提供了机遇，政府应该以“村超”赛事为切入点，积极推广当地民族文化、特色农产品、开发特色景点等，最终带动全县经济快速发展。譬如，如何通过“村超”平台，让苗族芦笙表演和侗族大歌等非物质文化遗产走向全国，迈向世界？让苗族牯藏节仪式表演和多耶舞等民族节目表演走向更大的舞台？让水书和侗族蓝染等民族物品走向全国，迈向世界？如何让贵州的民族传统文化与现代文化结合，与时代潮流交融，创造更加丰富多彩的文化等？2.2、守住初心，保持本色“村超”今天的爆火是榕江人民群众经过80多年的努力，用满腔热血逐步浇灌而成。它让体育运动回到了最原始的美好，回归了足球本来的样子，没有资本，没有假球，只有纯粹的快乐和美好，这才是“村超”的初心。榕江如果想依靠“村超”走可持续发展道路，一定要守住初心，继续保持乡土本色。2.3、善于借力，开发特色随着“村超”的爆火，一定会有越来越多的人涌入榕江、涌入贵州。就像“淄博烧烤”爆火一样，因关注淄博而了解整个山东，因慕名淄博烧烤而寻遍山东美食，从而带动整个山东的各行各业发展。榕江的体育产业爆火，与淄博烧烤爆火极具相似性，都具有极大的辐射带动作用，榕江政府应该紧抓机遇，用实际行动借助“村超”之势，全力打造一个超好看、超好玩、超好吃、超好住等“超+”综合体，把榕江足球、文化、美食和旅游等推向全国，推向世界。2.4、注重功能，提升品质随着“村超”持续爆火，来榕江的观赛和旅游的人会越来越多，人们对各方面的需求也会逐步提升。目前，榕江虽然不断提升服务水平，但还有很多值得完善的地方，如足球场馆、交通、住宿和美食等，以及“体育+”衍生的众多服务产品，政府部门应积极应对“村超”爆火带来的各种压力，不断提升接待能力和服务水平，同时还要注重体育功能化，重点补足补齐体育设施的短板，以优质的赛场、便捷的通达性吸引更多的人快乐来到“村超”，满意离开贵州。2.5、全域发展，全面参与比“淄博烧烤”更有优势的是，贵州有着得天独厚的旅游资源和丰富的民族文化积淀，贵州政府应该积极借助“村超”赛事爆火的人气，立足贵州独特文化资源、生态资源和产业资源，全域发展“体育赛事+体育文化+乡村旅游+传统文化+全民健身”等多元融合发展的品牌活动，从而推动贵州省的体育与农业、商业、文化旅游等产业深度融合，提升贵州的经济发展、文化推广和城市地位的提升，同时，贵州政府职能部门工作人员放下身段，不