2024大数据下银发经济趋势前瞻-解数咨询-23正式版

大数据下银发经济趋势前瞻ENTS01银发经济市场洞察02营养食品行业拆解01银发经济市场洞察政策解读政策解读“积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，发展银发经济是政策目标提出从坚持，20112016年2017年2021年2023年进一步完善政策解读银发经济全面发展是社会共识，国际方面，人口老龄化已被视为一个全球性的挑战和机遇，各国都在寻求通过发展银发经济等方式来应对老龄化带来的问题。产业内涵全面扩大产业重要性全面提升产业推动力全面提高向老年人提供产品或服务以及养老服务需求转向发改委+民政等多部门配为老龄阶段做准备等一系列经转变为合，充分推动增长积极性济活动的总和，包含“老年阶银发经济活力全面释放段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”政策解读四大板块成为银发经济增长核心动力低龄老人升级型消费需求明显，他们社交媒体上的潜力不断释放。人群拆解人群拆解我国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%0-14岁人口(万人)15-64岁人口(万人)65岁及以上人口(万人)占比占比占比13.5712.64出生人口人口出生率（‰）没有可删除10.86

10.418.521889.4万1769.7万7.526.776.391526.3万1467.9万1203.1万1062.3万955.8万900.8万10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人群拆解“新老人”&“新需求”，释放市场经济活力银发人群各个阶段画像熟龄老龄高龄50-60岁60-70岁70岁以上刚退休有活力健康衰退疾病高发兴趣消费维持健康消费病理养护消费年龄划分核心诉求文娱生活健康护理高频消费服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费商超便利店、互联网电商、中老年奶粉等日常消费品，及营养保健食品药品、保健品、上门护理、养老机构精神需求生活需求健康护理需求消除不安，多元包围解决不满，维持健康弥补不便，立体发展本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:840541下载,文档Id:490793,下载日期:2025-02-04人群拆解银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化线上消费短视频娱乐私域生态；02营养食品行业拆解营养食品行业-宏观数据中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点从居民消费支出细分类目来看，近年来中国居民在医疗保健上的支出始终保持两位数增速，说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。2021年，中国60岁以上人口数量达2.7亿人，占总人口的18.9%。预计2025年中国60岁以上的人口将达到3亿人，占总人口的五分之一。从人口结构上看，中国40-59岁群体占总人口比例较高，未来10-20年银发经济出现高增爆发。2011-2019年中国各年龄段占总人口比例

2013-2021年中国居民人均医疗保健支出及增速16.10%14.50%168512.30%11.50%14511902184312.90%211514.80%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%91210451165130811.00%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%23.40%23.40%23.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%

-3.10%201120122013201420152016201720182019

201320142015201620172018201920202021医疗保健支出医疗保健增速0-14岁15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁60-79岁80岁及以上营养食品行业-宏观数据中国人均医疗保健支出逐年攀升，大健康市场成为银发经济发力点100亿+（2024年上半年）100亿+（2024年上半年）品类名称销售额销售额占比销售额销售额占比普通膳食营养食品50亿~75亿47.32%75亿~100亿51.69%酸海外膳食营养补充食品50亿~75亿42.16%75亿~100亿45.54%蓝帽子保健食品10亿~25亿10.13%2.5亿~5亿2.77%特殊医学用途配方食品5000w~7500w0.39%淘天-保健品行业淘天-保健品行业-2024H1普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当，但成交价仅为一半淘天作为传统货架电商平台代表，蓝帽子保健食品占父行业13%，更多该品类商家选择在该平台实现跨品类打劫保健食品子类目保健食品子类目销售销售占比特殊医学用途配方食品28518商品数品牌数销售额销量平均成交价蓝帽子保健食品10%特殊医学用途配方食品1%16198蓝帽子保健食品590107.2224.56218.53457.84海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品1700239999615139494海外膳食营养补充食品42%普通膳食营养食品47%淘天-保健品行业品牌TOP40-2024H1swisse超级单品实现霸榜，药企主打性价比，新锐品牌追求溢价该行业天花板持续突破，市场占有率1%的品牌半年销售额高达1亿排名品牌名称品类商品数品类平均成交价品类销售额市场份额排名品牌名称品类商品数品类平均成交价品类销售额市场份额1SWISSE/斯维诗4546174.2110亿~25亿7.35%21NY-O3461255.987500w~1亿0.59%2BY-HEALTH/汤臣倍健2240124.795亿~7.5亿4.75%22FANCL/芳珂517225.177500w~1亿0.57%3内廷上用1984140.842.5亿~5亿2.09%23TongrentangChineseMedicine/同仁堂187937.137500w~1亿0.57%4GNC/健安喜1385246.592.5亿~5亿2.04%24ALLNATURE/安美奇511337.527500w~1亿0.57%5江中594264.521亿~2.5亿1.65%25深谷溪田64780.887500w~1亿0.55%6BLACKMORES/澳佳宝1213201.731亿~2.5亿1.39%26CPT/康比特28689.887500w~1亿0.54%7诺特兰德156792.241亿~2.5亿1.26%27Jamieson/健美生790136.157500w~1亿0.52%8Centrum/善存597149.071亿~2.5亿1.25%28天下仁和27260.205000w~7500w0.49%9MOVEFREE/益节414265.391亿~2.5亿1.19%29鲜峰山43784.575000w~7500w0.46%10哈药577130.551亿~2.5亿1.17%30DoppelHerz/双心545129.775000w~7500w0.44%11omegor/金凯撒218280.061亿~2.5亿1.10%31EZZ276322.775000w~7500w0.44%12仁和196337.291亿~2.5亿1.07%32KEYLID/健力多15486.675000w~7500w0.43%13WONDERLAB/小胖瓶391228.751亿~2.5亿1.06%33BY-HEALTH/汤臣倍健570154.505000w~7500w0.43%14CALTRATE/钙尔奇48689.211亿~2.5亿0.95%34YOSEIDO/养生堂525100.695000w~7500w0.43%15LIFESPACE/益倍适645185.001亿~2.5亿0.81%35爱仁康72193.965000w~7500w0.40%16goodhealth/古德海兹232487.561亿~2.5亿0.78%36VISSJIAN/维思健7768.425000w~7500w0.39%17WHC/万赫希169334.181亿~2.5亿0.74%37九芝堂48643.155000w~7500w0.38%18K-MAX/康麦斯533196.981亿~2.5亿0.73%38NestleHealthScience/雀巢健康科学167536.325000w~7500w0.38%19康恩贝167242.277500w~1亿0.68%39PipingRock219482.525000w~7500w0.35%20修正1214113.867500w~1亿0.61%40MUSCLETECH/麦斯泰克239177.572500w~5000w0.33%淘天-保健品行业店铺TOP40-2024H1阿里系大药房类店铺成为最大渠道，销售额拉开较大差距该官方渠道在本品类背书较强，常青树品牌的超级单品链接权重优势和流量优势明显排名店铺名称品类商品数品类平均成交价品类销量品类销售额排名店铺名称品类商品数品类平均成交价品类销量品类销售额1阿里健康大药房488372.311000w~2500w7.5亿~10亿21BLACKMORES海外旗舰店126321.7625w~50w7500w~1亿2天猫国际自营全球超级店2734218.66250w~500w7.5亿~10亿22WHC海外旗舰店39328.9725w~50w7500w~1亿3天猫超市1837100.32500w~750w5亿~7.5亿23careplus海外旗舰店64877.25100w~250w7500w~1亿4阿里健康大药房海外店2574197.52100w~250w2.5亿~5亿24善存官方旗舰店72132.8450w~75w7500w~1亿5汤臣倍健官方旗舰店244165.31100w~250w2.5亿~5亿25江中慕夏专卖店57280.1125w~50w7500w~1亿6吉北旗舰店61384.3210w~25w1亿~2.5亿26钙尔奇官方旗舰店5698.5575w~100w5000w~7500w7GNC健安喜官方海外旗舰店154268.6775w~100w1亿~2.5亿27天下仁和旗舰店26860.20100w~250w5000w~7500w8康乐邦旗舰店5998.0910w~25w1亿~2.5亿28汤臣倍健佰健专卖店185126.9750w~75w5000w~7500w9swisse斯维诗海外旗舰店182214.0675w~100w1亿~2.5亿29谷珍福旗舰店160108.5050w~75w5000w~7500w10百衍堂旗舰店8667.7625w~50w1亿~2.5亿30jemllo旗舰店24665.1210w~25w5000w~7500w11天猫国际健研馆2056155.24100w~250w1亿~2.5亿31lifespace益倍适官方海外旗舰店122246.9925w~50w5000w~7500w12MoveFree官方海外旗舰店189304.9625w~50w1亿~2.5亿32YOUTHIT海外旗舰店58232.8325w~50w5000w~7500w13哈药官方旗舰店102140.7175w~100w1亿~2.5亿33雪螽阁食品旗舰店3493.3210w~25w5000w~7500w14swisse官方旗舰店122263.5925w~50w1亿~2.5亿34诺特兰德官方旗舰店218106.1050w~75w5000w~7500w15WonderLab万益蓝旗舰店201252.3750w~75w1亿~2.5亿35VISSJIAN维思健旗舰店7668.4275w~100w5000w~7500w16金凯撒海外旗舰店29258.6125w~50w1亿~2.5亿36Centrum善存海外旗舰店82269.9110w~25w5000w~7500w17澳依咔旗舰店7477.8125w~50w1亿~2.5亿37FANCLHealthScience海外旗舰店168273.6510w~25w5000w~7500w18wopents旗舰店21181.4810w~25w1亿~2.5亿38NYO3海外旗舰店86340.7510w~25w5000w~7500w19goodhealth海外旗舰店78539.9810w~25w7500w~1亿39诺特兰德旗舰店17278.4050w~75w5000w~7500w20花遇碟旗舰店41010.607.5w~10w7500w~1亿40海诺大药房旗舰店1004112.5125w~50w2500w~5000w部分报告目录食品饮料美妆护肤《认养一头牛-双寡格局下，新品牌如何实现弯道超车？》《月饼行业调研报告——美心/稻香村》母婴宠物泛行业《美妆王者：珀莱雅》《母婴王者品牌-babycare》《宠物王者：麦富迪》《厨房小家电行业分析报告》《七年五季品牌拆解》《饮料行业调研》《猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音-reddog红狗》《UODO优沃朵大单品案例拆解》《婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研》《东方甄选抖播数据调研和拆解》《肉类&卤味零食行业调研》《猫零食行业调研-瓜州牧、麦富迪》《造物者品牌拆解》《钙铁锌行业调研报告》《2022年618大促复盘——个护行业分析报告》《保健食品行业调研》《全价猫主粮行业调研-蓝氏品牌拆解》《沐浴油行业调研—贝德玛第二增长曲线》《宝宝零食行业调研》《露营市场行业分析》《螺蛳粉行业调研》《猫狗药品行业调研-普安特、福来恩》《2024美妆-宠物赛道双十一复盘》《婴幼儿营养品益生菌调研》《抖音品牌运营分析》《咖啡行业调研》《狗主粮行业调研-凯瑞思品牌拆解》《美容工具行业调研》《babycare全域打法大复盘》《小红书品牌分析》《膳食营养-益生菌行业调研报告》《水族世界行业调研》《面部彩妆行业调研》《宝宝辅食行业调研》《快手平台品牌分析》《传统中式糕点行业调研》《猫主粮行业调研--喵梵思品牌拆解》《美妆护肤》《DHA行业调研》《罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解》《食补粉粉行业调研报告》《宠物智能用品品牌调研-小佩宠物、霍曼、uah有哈》《美妆护肤-防晒行业调研》《婴幼儿营养品调研》《拖鞋市场行研》《食品饮料品牌调研》《全价猫主粮行业调研——醇粹、高爷家》《美妆护肤-面膜行业调研报告》《婴幼儿牛奶粉行业调研》《抖音崛起分析报告》《速溶咖啡行业调研报告》《猫砂行业及品牌拆解-比亿奇、lorde》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《宝宝零食行业》《冰墩墩-一墩难求》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《宠物行业人群分析、阿飞和巴弟营销玩法拆解》《美妆行业调研-科颜氏&HBN&谷雨品牌拆解》《婴儿手推车/学步车行业调研报告》《2021那些靠精细化运营制胜的品牌》《低温乳制品行业分析报告》《宠物品类再思考》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告》《婴童水杯行业调研》《2021年11月榜单》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《小萌宠大赛道，2000亿宠物市场机会点分析》《面部彩妆——粉饼行业分析》《母婴行业-婴童用品、婴童乳液面霜》《张杨带你看-2021年双十一复盘》《月饼行业报告》《2022年618宠物市场调研》《美妆护肤行业2022年双十一复盘》《婴童用品&婴童护肤调研》《戴森品牌调研报告》《认养一头牛品牌调研》《猫粮行业—凯锐思品牌拆解》《Intoyou品牌分析报告》《爷爷的农场品牌分析报告》《2021双十一白皮书》《雪糕行业发展趋势》《宠物用品品牌-Pidan全域拆解》《彩棠品牌拆解报告》《2022年618个护市场调研》《新国货品牌调研》《预制菜行业调研》《“萌宠经济”中如何抓住行业机遇》《花西子抖音崛起之路》《bebebus品牌全域拆解》《2021年618大促复盘之夜》《低度酒行业调研报告》《解数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