2024抖音护肤行业白皮书-49正式版

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CAREIndustry

TrendsPREFACE前

言美，是人类与生俱来的追求，为创造美、留存美付出努力，也是人们寻找自我、展示自我的天性使然。从逛美妆店到参与购物节再到直播间、兴趣内容页面下单，消费者追求美的心境始终未变。消费升级、意识升维带动需求多元增长，细分人群的长尾需求被精准满足，成分科普、效果测评等使得“功效黑箱”被彻底打开。越来越多消费者从基础护肤转向功效护肤、

精准护肤，也愿意在护肤环节投入更多的金钱与时间。从产业端来看，过去的十年也是护肤品赛道急剧变革的十年。上游行业投融热点向原料端转移，生物科技、医疗背景企业获投资者关注，沿着产业链的“行业上卷”已成大势；竞争格局方面，国际品牌完善本土研发占据高端市场、国货品牌沉淀大单品开拓细分品类，市场竞争日趋激烈，商家亟需寻找差异化破局方案；与此同时，购买渠道由线下向线上转移，以抖音为代表的内容平台以兴趣和用户习惯为抓手，通过内容力与产品力撬动增长，逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。行业变革催生机遇，需求洞察指引未来。在这样一个充满机遇与不确定性的转折点，巨量引擎携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》，从消费者、

商家、平台视角出发，集合巨量云图海量大数据、1200+消费者调研、品牌商家案例及平台、商家及意见领袖证言，洞察护肤行业趋势，挖掘美妆心智人群细分需求，并通过头部品牌的营销案例研究，展现护肤品类的五大前沿趋势，为品牌穿越周期、创造增量提供借鉴。©2025CBNData.Allrightsreserved.INSIGHTMESSAGE寄

语“过去的几年里，护肤品市场发生了巨大的变化：消费者对护肤的认知飞速深化，国货品牌强势突围，新兴护肤理念与风尚持续更迭。抖音作为集优质内容和电商经营于一体的平台，为消费者提供有趣、有用内容的同时，更帮助商家高效经营。于是，新品牌在抖音迅速壮大，潜力品类得到充分成长，抖音正在成为护肤行业创新发展的核心阵地之一。未来，护肤品牌的增长依旧有机会，”这有赖于商家提供消费者爱用的商品和爱看的内容。巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理

——常青“当下，护肤品牌之间的角逐正逐步演变为产品能力的竞争，和对消费者洞察的比拼。前者需要企业投入更多精力在商品研发上，后者则要求商家更懂用户。抖音则正是凭借着丰富的内生态、高速增长的电商业务和优势技术算法，为品牌提供更准的消费者洞察、行业洞察和高效经营的产品组合，从而助”品牌在抖音长效经营。巨量引擎大众业务美妆数码行业运营负责人

——李梦月“对商家而言，构建品牌科技壁垒是提升品牌价值和市场竞争力的关键。通过不断

研发新技术、新原料，可复美品牌能够推出更多具有差异化竞争优势的产品，来满足消费者的个性化需求。对消费者而言，护肤科技创新则带来了更高效、更安全精准的护肤解决方案。他们可以通过选择含有生物活性成分的护”肤品，更快地解决皮肤问题，改善皮肤状态。巨子生物高级副总裁

——叶娟301护肤行业趋势洞察1.1行业趋势：稳步复苏，布局线上1.2原料内卷：上游投融，原料创新1.3渠道博弈：抖音领涨，协同增效1.4竞争格局：科技自研，内容赋能1.5品类机会：多元驱动，差异破局0203抖音护肤人群洞察2.1行业人群：聚集高线高消客群，美妆心智人群更具潜力2.2美妆心智人群：消费态度与观念出发，划分细分人群抖音护肤品类趋势洞察3.1高效当道，向精细化、复合化进阶3.2量肤定制，“敏肌”需求专研复合化3.3需求进阶，医美与护肤走向融合共振3.4情绪护肤，成分与体感双维升级3.5场景细分，产品包装向室外便携创新04护肤品牌案例拆解4.1可复美：深耕胶原赛道，多款新品齐增长4.2Kazoo：突围小众品类赛道，深度合作平台IP401PARTINSIGHT护肤行业趋势洞察1.1行业趋势：稳步复苏，布局线上1.2原料内卷：上游投融，原料创新1.3渠道博弈：抖音领涨，协同增效1.4竞争格局：科技自研，内容赋能1.5品类机会：多元驱动，差异破局5《2024抖音护肤行业白皮书》护肤品行业趋势01行业洞察行业趋势：化妆品行业稳步复苏，待寻找结构性增长机会••化妆品零售额增速放缓，消费者信心有待进一步提振化妆护肤品零售市场稳步向好，线上渠道份额持续提升原料内卷：行业上游成投融资热点，原料科技不断创新••行业投融：原料端成为美妆投融资热点，企业通过原料创新构建护城河科技创新：植物、生物科技新原料加速备案，肽类、胶原类新品受市场青睐02竞争态势渠道博弈：抖音电商份额持续增长，内容货架协同共创繁荣••抖音护肤具备强劲增长势能，线上份额持续扩大抖音丰富商品供给与兴趣内容协同激发兴趣人群深转化竞争格局：科技自研助力国货突围，内容并行撬动生意增长••抖音护肤呈现价格升级趋势，中高价格段进入快速增长期国货品牌“科技自研”取代“原料代工”，产品力与内容力撬动增长03品类机会抖音护肤：需求扩张与价格升级共同驱动品类生意增长•价格需求双驱动：液态精华、面护套组受价格与需求双升级细分机会：拆分核心品类高增价格段下的产品机会••••面部护理套装：中高价驱动，国牌品牌有望把握市场红利液态精华：高价市场驱动，重组胶原蛋白引潮流，次抛包装成焦点乳液面霜：品类竞争两极化，大众国货驱动，高价国际主导贴片面膜：大众市场价格升级驱动增长，毛孔清洁成机会6《2024抖音护肤行业白皮书》行业趋势：化妆品市场稳步复苏，行业存在增长的结构性机会国内市场消费者信心有待进一步提振，化妆品市场增长领跑社会消费品，机会与挑战并存2015-2024社会消费品及化妆品零售额变化趋势

vs消费信心指数社会消费品零售总额化妆品类零售总额消费者信心指数消费者信心指数零售额增速50%25%0%13012011010090-25%80数据来源：国家统计局数据说明：消费者信心指数-综合反应并量化消费者对当前经济形势和对经济前景等主观感受，是预测经济走势的先行指标作为化妆品零售核心类目，护肤市场温和复苏，线上渠道份额不断提升，重要性凸显2022-2024护肤品零售额规模趋势2020-2024年护肤品线上与线下渠道份额对比成交金额增速线下渠道线上渠道2,95941%41%43%2,8182,7632022单位︓亿元20232024202220232024E数据来源：欧睿数据数据来源：欧睿数据7《2024抖音护肤行业白皮书》原料内卷：原料科技不断创新，行业上游成投融热点2024年原料端成为美容护肤投融资新热点；同时，植物、生物科技新原料成分加速备案，多肽、重组胶原蛋白、屏障修护类新品受市场青睐。企业通过投入原料创新不断增强自身竞争力，寻求增长机会点。2024国内美妆投融资企业分布2024投融资企业特点关键词其他生物科技原料42%医疗科技美妆护肤品牌数据来源：公开资料整理2022-2024国内化妆品新原料备案数2024新原料备案类型分布化妆品新原料备案数增速90化学原料生物技术原料18%39%6050%4243%动物原料2%植物原料20222023202441%数据来源：国家药品监督管理局2024护肤新品成分应用及销售情况新品成分应用数TOP

3（生物/化学）新品成分应用数

TOP

3（植物成分）Top

1Top

2Top

3多肽Top

1Top

2Top

3积雪草提取物光果甘草提取物马齿苋提取物神经酰胺重组胶原蛋白数据来源：公开资料整理，2024H1

VS

2023H18《2024抖音护肤行业白皮书》渠道博弈：抖音电商生态繁荣，内容与货品协同增效，激发兴趣人群深转化抖音护肤具备强劲增长势能，在线上渠道份额进一步扩大，引领线上增长护肤线上渠道核心渠道生意占比及增速淘天京东抖音100%80%60%40%20%0%+28%MAT2022MAT2023MAT2024数据来源：CBNData数据时间周期：MAT2024:2023/12-2024/11，MAT2023：2022/12-2023/11，MAT2022：2021/12-2022/11抖音丰富商品供给与兴趣内容协同激励品类兴趣人群深转化2024抖音

vs货架电商护肤商品数增速+25%2024抖音护肤人群消费习惯分布高频内容转化行为内容互动-3%货架电商存在内容转化行为其他促销心智据来源：问卷调研，N=1200抖音护肤兴趣人群抖音护肤成交人群+5%+26%

兴趣转化人群增速+20%数据说明：对比MAT2024

vs

MAT2023周期内人模增速数据来源：巨量云9《2024抖音护肤行业白皮书》竞争格局：科技自研助力国货突围，内容力并行撬动生意增长抖音护肤呈现价格升级趋势，中高价段进入快速增长期，国货品牌涨势强劲，品牌竞争向科研力与内容力聚焦：一方面，头部品牌布局科技自研提升自身产品力；另一方面，品牌生意重心不断向自营阵地转移，借助内容力，提升人群粘性。抖音护肤细分价格段成交金额（指数）及增速抖音国际vs国货品牌生意增速成交金额指数增速+46%+72%vs国际品牌国货品牌数据来源：抖音罗盘数据说明：MAT2024

VS

MAT2023数据来源：巨量云图数据说明：数据统计抖音护肤TOP

20

品牌“科技自研”取代“原料代工”助力产品力提升，品牌自营阵地并行撬动生意增长2024TOP品牌合作工厂商品数分布及增速抖音护肤直播成交人数及增速自建工厂产品数持平合作厂商产品数+188%品牌自播达人直播+7%20242023+45%韩束珀莱雅谷雨自研成分：环六肽-9自研成分：光甘草定数据来源：美修大数据数据来源：巨量云图HBN-科研力与内容力齐头并进，助力品牌功效理念透传HBN通过引入权威第三方SGS人体功效验证，及知名行业科学峰会论文发布，不断强化品牌科研力；同时，HBN借助抖音平台，从品牌视频号运营、自制综艺、公益活动及短剧传播构建品牌内容矩阵，进一步贯彻功效理念，撬动品牌生意增长。公益活动IFSCC论文发布纪录片平台IP抖音短剧权威第三方人体功效验证科学大会多篇论文发表抖音纪录片、短剧、IP、公益活动等内容图片来源：品牌公开资料整理10《2024抖音护肤行业白皮书》抖音护肤：需求扩张与价格升级共同驱动生意增长抖音内容生态潜移默化影响用户消费习惯，护肤品类呈现“短”、“频”、“快”式消费节奏。从品类结构看，面部护理套装、液态精华引领增长，头部品类受价格升级与需求扩张双向驱动。抖音护肤驱动因子拆解MAT2024抖音护肤细分品类生意占比及增速销售金额增速购买人数护肤大盘增速销量单次购买量购买频次GMV平均价格数据来源：巨量云图&抖音罗盘，MAT2024-2023/12-2024/11MAT2024抖音护肤领涨细分品类驱动因素价格增速气泡图大小：成交金额（指数）高价格增速高销量增速高价格增速贴片面膜防晒霜50%价格升级眼膜面部精油/纯露液态精华面部护理套装销量增速眼霜0%乳液/面霜洁面皂/洁面产品化妆水/爽肤水眼部护理精华涂抹面膜高销量增速-50%-35%-15%5%25%45%200%需求扩张数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/1111《2024抖音护肤行业白皮书》面部护理套装：中高价市场引领增长，国货品牌竞争力增强，新兴科技成分攀升中高价格段引领增长，国货品牌在面部护理套装品类下优势进一步提升MAT2024面部护理套装价格段趋势抖音国际vs国货品牌份额及变化占比增速国际品牌国货品牌其他行业大盘250-500元500-1000元面护套增速0%50%00%数据说明：以上数据统计抖音面部护

套装TOP10品牌时间周期:MAT2024vMAT2023,截至11月数据来源：巨量云图250-500元价格带，多肽、胶原、植物美白等成分热门；500-1000元价格带侧重功效沟通，紧致、淡纹等进阶功效成为机会点抖音面部护理套装分价格段商品趋势词TGI250-500元机会点

多肽、植物美白成分300提亮肤色人体胶原蛋白高增速趋势词多肽胶原光果甘草弹嫩六肽嫩白200100胶原抗氧保湿修护进阶功效

500-10

元机会点修护淡纹抗初老滋润抗皱舒缓提拉紧致抗老淡纹紧致抗皱紧致美白紧致紧致00100200300TGI数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11数据说明：TGI-价格带下趋势词占比/行业大盘趋势词占比*100，TGII>100代表改功效为该价格带热门功效12《2024抖音护肤行业白皮书》液态精华：高价市场带动增长，重组胶原蛋白引潮流，次抛包装成焦点液态精华价格升级趋势凸显，500元以上领涨，国际品牌在千元以上价格段更为强势MAT2024液态精华价格段趋势抖音国际vs国货品牌份额及变化占比增速国际品牌国货品牌其他行业大盘液态精华增速500-1000元1000元以上0%50%100%数据说明：以上数据统计抖音液态精华TOP10品牌时间周期:MAT2024sMAT2023,截至11月数据来源：巨量云图500-1000元下，次抛、医美概念成热点；1000元以上，抗老、紧致、修护等抗老细分功效较盛行抖音液态精华分价格段商品趋势词TGI500-1000元机会点舒缓泛红次抛、医美成分屏障修护高增速趋势词提亮肤色400悬油次抛早c晚a300200100焕活赋活维稳透亮虾青素重组胶原蛋白抚纹提亮肤色

修护胶原抗老紧致功效

1000元以上机会点美白淡斑

次抛焕亮补水保湿械字号紧致淡纹保湿抗老紧致修护抗氧美白修护御龄TGI4500050100150200250300350400数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11数据说明：TGI-价格带下趋势词占比/行业大盘趋势词占比*100，TGII>100代表改功效为该价格带热门功效13《2024抖音护肤行业白皮书》乳液面霜：品类价格、功效呈两极化；国货品牌渗透大众市场，国际品牌主导高价市场乳液面霜受两极价格增长驱动，高价带国际品牌份额较大，国牌加速渗透两极市场MAT2024乳液面霜价格段趋势抖音国际vs国货品牌份额及变化占比同比增速国际品牌国货品牌其他行业大盘0-100元乳液面霜增速1000元以上0%50%100%数据说明：以上数据统计抖音乳液面霜TOP10品牌时间周期:MAT2024vsAT2023,截至11月数据来源：巨量云图0-100元侧重美白淡斑及相关成分；1000元以上价格段，抗老相关是热门功效抖音乳液面霜分价格段商品趋势词TGI0-100元机会点

美白淡斑相关成分&功效300200100改善暗黄多肽美白祛斑高增速趋势词提亮肤色美白抚纹烟酰胺提亮补水保湿胶原玻色因胶原霜抗老淡纹相关功效1000元以上机会点紧致胶原蛋白抗初老细胞级抗老抗皱淡纹抗老滋养淡纹紧致紧致抗皱紧致保湿淡化细纹00100200300400TGI数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11数据说明：TGI-价格带下趋势词占比/行业大盘趋势词占比*100，TGII>100代表改功效为该价格带热门功效14《2024抖音护肤行业白皮书》贴片面膜：大众市场价格升级驱动，基础功效与品类创新成引擎0-100元大众市场价格增长驱动行业价格升级，250元以下成核心价格段，国货品牌优势较大MAT2024贴片面膜价格段趋势抖音国际vs国货品牌份额及变化国际品牌国货品牌其他占比同比增速均价同比：+107%行业大盘0-250元贴片面膜增速500元以上0%50%100%数据说明：以上数据统计抖音面膜TOP10品牌数据来源：巨量云图时间周期:MAT202vsMAT2023,截至11月250元以下市场偏好毛孔清洁、祛痘、软膜等概念；

500元以上修护、紧致、抗皱成热点抖音贴片面膜分价格段商品趋势词TGI0-250元机会点

毛孔清洁、祛痘相关成分&功效淡化痘印250200150修护补水软膜高增速趋势词收缩毛孔水杨酸玻尿酸提亮肤色去黑头清洁虾青素酵母修护、紧致相关功效500元以上机会100胶原紧致

抗皱紧致抗皱提亮玻色因敏感肌

紧致抗皱修护500100200300TGI数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11数据说明：TGI-价格带下趋势词占比/行业大盘趋势词占比*100，TGII>100代表改功效为该价格带热门功效1502PARTINSIGHT抖音护肤人群洞察2.1行业人群：聚集高线高消客群，美妆心智人群更具潜力2.2美妆心智人群：消费态度与观念出发，划分细分人群16《2024抖音护肤行业白皮书》抖音护肤聚集高线高消客群，美妆心智人群更具潜力抖音护肤人群性别：超7成为女性人群年龄：24-40岁是抖音护肤核心人群TGI7723%%女性占比男性占比10014%21%37%18%11%50+18-2324-3031-4041-49城市线级：抖音护肤消费者更高线TGI消费力：中高消费力人群为主体TGI1001008%18%18%23%33%38%24%38%一线新一线二线三线

四线及以下低消费中消费高消费数据来源：巨量云图，TGI：护肤行业各维度下人群占比/护肤行业兴趣人群占比*100，以TGI

=

100作为基准线美妆心智人群美妆心智人群实现对美妆人群的精细化区分，具备更高护肤消费潜力美妆心智人群护肤品类消费规模销售金额+31%销售量+11%购买人数+27%美妆心智人群

VS

护肤行业人群年人群消费金额>美妆心智人群护肤行业人群611582数据来源：巨量云图数据说明：人群消费金额指数计算方式：大盘/美妆心智人群年成交金额（指数）/购买人数（指数）17《2024抖音护肤行业白皮书》美妆心智人群：消费态度与观念聚类细分人群从美妆已购人群出发，在传统八大人群基础属性、品类偏好的总结之外，聚合更能表达消费态度、品类态度和人生态度的心智表现-七大心智人群，帮助品牌更好地认识和沟通对的人。实用感消费价值感消费消费态度37%54%基于产品的实际功能和使用效果进行购买决策，注重产品的实用属性更注重产品的附加价值，如情绪体验、价值主张等，追求心理满足和价值共鸣情绪决策理性决策消费观念43%56%情感驱动为先，具备较强的逛搜心智，注重产品带来的即时满足感出于实际需求和产品性能，目标明确决策周期短，更关注性价比和长期效果美妆心智人群：七大细分人群划分气泡大小代表人群规模颜色深浅代表消费能力，越深消费能力越强情绪决策3rd美潮文艺咖

“高占比+高消费力”人群惠选生活家13%18%1st格调鉴赏家5%2nd好物狂想家实用感消费价值感消费合群拔草人12%16%悦己质享派14%理性刚需派22%理性决策数据来源：巨量云图18《2024抖音护肤行业白皮书》美妆心智细分人群画像美妆心智人群在抖音平台具备更高的消费潜力，基于传统八大人群基础属性、品类偏好属性之外，美妆心智人群聚合更能表达消费态度、品类态度和人群态度的心智表现，帮助品牌更好地认识和沟通目标人群。美潮文艺咖

悦己质享派

格调鉴赏家

惠选生活家

好物狂想家

合群拔草人

理性刚需派一句话标签抖音超长待机，爱美又爱买；限量、联名爱好者最

爱

买

的

单

量女

王

；

决

策

多重理性追求高品质有质

相比品牌调性，

折扣超敏星人，

维持亲密关系圈，

不可撼动的刚感的生活更在乎性价比买到就是赚到易被种草、爱吃安利需脑，购买决策理性务实基础属性国际平价本土传统新锐品牌本土传统品牌类型新锐品牌国际高端白牌美妆新锐品牌本土传统主要性别年龄18-30岁中高线城市中高消费24-40岁中高线城市中高消费24-40岁高线城市高消费30+18-40岁低线城市中低消费30-40岁中低线城市中低消费24-40岁中低线城市中低消费城市等级中低线城市中低消费消费等级消费态度消费特征价值感消费价值感消费价值感消费实用感消费实用感消费实用感消费实用感消费折扣心智品牌心智消费观念购物导向决策周期情绪消费较长情绪消费较长无明显偏向短理性消费短无明显偏向短理性消费短理性消费短搜逛心智商品偏好防晒、面膜、眼膜面膜、面套、防晒面膜、洁面、面霜品类偏好面霜、精华防晒、洁面洁面、眼膜面护套组内容偏好本土、国

际高端品牌广告熬夜大促医美早C晚A礼遇仪式感美妆品牌广告易感人群妆容趋势爱好者美妆时尚兴趣有限行业内容明星UGC时尚生活家居日常生活记录美食展示明星资讯、美食、财经、旅行、时尚穿搭生活家居医疗健康美容护理短剧日常生活美食展示三农美食随拍演绎剧情类内容

、亲子互动、游戏抖音内容明星资讯图片来源：抖音提供19ꢀꢁꢂꢃꢄ充满好奇，爱买爱逛，引领潮流抖音超长待机，爱美又爱买；限量、联名爱好者，用购买来获得标签，品牌类型偏好：新

锐

品

牌

用内容来丰富自己生活状态：Ta们的生活节奏快而充满活力，同时也不忘追求生活的仪式感和情绪价值TA们心中的美：“颜值即正义，但美可以很多元。我喜欢潮、有个性的美，展现我的与众不同。”TAꢀꢎZ世代核心成员中高线城市年龄消费力18-30岁女性小镇青年中高消费力新锐白领TAT

A

ꢀꢀꢁꢁꢂꢂꢃꢃꢆꢆ

ꢏ价值主张：追求性价比的同时注重品牌调性和产品口碑

转化渠道：直播消费折扣心智-较强品牌心智-较强购买渠道抖音直播间TGI122TGI11153%“只要有优惠券就买”品牌作为选购时重要考虑因素TGI

113TAꢀꢁꢂꢃꢄꢅ有较强的逛搜心智和较长的决策周期决策周期-较长搜逛心智-强经常主动搜索，TGI14051%4天及以上TGI抖音是主要获取157这类信息的平台ꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍ消费行为及需求：对于护肤产品，他们注重肌肤的保养和修饰内容偏好：同时，她们也是熬夜、大促、情绪/仪式感护肤爱好者，愿意为新颖、有特色的产品买单购买偏好内容偏好细分品类占比及偏好品牌偏好抖音视频内容偏好行业内容偏好高偏好

谷雨大促、情绪/仪式感护面膜爽肤水洁面乳液精华液70%67%64%韩束TGI：109TGI：137肤、新兴护肤趋势TGI:102欧诗漫TGI:11363%61%TGI：110TGI:106数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研，

1200数据说明：

偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例*100，>100代表占比相对整体偏高。TGI越高表示偏好度越大图片来源：抖音提供20ꢀꢁꢂꢃꢄ单量女王，决策理性，追求功效品牌类型偏好：国

际

平

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最爱买的单量女王，在线是因为做功课；决策多重理性，追求产品功效本

土

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统生活状态：Ta们注重生活品质，追求精致与时尚，懂得享受生活的每一个瞬间。TA们心中的美：“适合我自己的，或者我自己觉得比较漂亮的就算是一个美的标准。”TAꢀꢁ新锐白领Z世代核心中高线城市年龄消费力成员中高消费力24-40岁女性精致妈妈小镇青年TATAꢀꢀꢂꢂꢃꢃꢄꢄꢅꢆ价值主张：品牌作为重要考虑因素，同时也会关注折扣

转化渠道：抖音直播、短视频折扣心智-中等品牌心智-较强TGI10952TGI164看具体产品和优惠力度品牌作为选购时重要考虑因素TA

ꢀꢂꢃꢄꢇꢈ有较强的逛搜心智和较长的决策周期决策周期-较长搜逛心智-强经常主动搜索，TGI12648%4天及以上TGI抖音是主要获取138这类信息的平台ꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏ消费行为及需求：

关注洁面、面霜、面膜等品类，追求更加科学有效的护肤方式内容偏好：TA关注医美、早C晚A、情绪护肤等行业动态，对于日常VLOG、海外生活等有高兴趣购买偏好内容偏好细分品类占比及偏好品牌偏好抖音视频内容偏好行业内容偏洁面产品面霜73%71%68%

高偏好欧莱雅珀莱雅TGI：114医美、早C晚A、情绪TGI:115护肤面膜MISTINE精华液爽肤水67%66%TGI：112TGI:112数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研，

=1200数据说明：

偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。TGI越高表示偏好度越大图片来源：抖音提供21ꢀꢁꢂꢃꢄ高品质生活，消费要能彰显气质和身份品牌类型偏好：追求高品质有质感的生活，购买国际高端品牌让我快乐也能体现品味国

际

高

端生活状态：Ta们的生活节奏快而有序，工作中展现出专业与干练，生活中则追求品质与格调。TA们心中的美：“我希望通过穿着打扮展现自己的品味，而不是随波逐流盲目跟风。”TAꢇꢈ新锐领核心成员一二线城市年龄消费力中高消费力24-40岁女性资深中产TAT

A

ꢇꢇꢉꢉꢊꢊꢋꢋꢌꢌ

ꢍ价值主张：注重品质与格调，品牌心智强，折扣心智较弱

转化渠道：线下专柜及免税店折扣心智-较低品牌心智-较强购买渠道3070TGI355TGI105“很少会，不太受促销影响”品牌作为选购时重要考虑因素TA

ꢇꢉꢊꢋꢎꢏ决策周期较短，心动决定速度；逛搜心智较弱，仅在必要时刻搜索决策周期-短搜逛心智-较弱仅在需要时才会搜TGITGI118心动就立即购买简单了解后就会决定索，实在找不到需126要的信息才会搜索ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆ消费行为及需求：追求悦己，香水、面霜、精华等护肤品是必备，愿意为内容偏好：对礼遇、仪式和大促有强烈的心智，抖音偏好明星资讯、时尚购买偏好内容偏好细分品类占比及偏好品牌偏好抖音视频内容偏好行业内容偏好洁面爽肤水面膜75%73%雅诗兰黛兰蔻TGI：121礼遇/仪式感/大促强心智TGI:12173%

高偏好赫莲娜TGI:110TGI：12精华液眼部产品68%66%高偏好数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研，

1200数据说明：

偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。TGI越高表示偏好度越大图片来源：抖音提供22《2024抖音护肤行业白皮书》ꢆꢇꢈꢉꢄꢅ相较品牌，更在乎性价比，愿意为即时的效果买单品牌类型偏好：相比品牌调性，我更在乎性价比，为即时效果呈现买单白

牌

美

妆30岁+女性、中低线城市、中低消费力商品特征消费态度内容特征品牌心智-一般折扣心智-较高细分品类占比及偏好行业内容偏好品牌广告易感人群、

被场景/功效吸引TGITGI常用的产品69%68%高偏好品牌影响我的选择洁面精华液爽肤水面霜96195

只要有优惠就会购买抖音视频内容偏好生活家居、医疗健康抖音店铺主页56%66%购买渠道抖音短视频66%TGI：104消费观念面膜65%TGI：113TGI:102决策周期-短搜逛心智-一般TGI:115品牌偏好几乎不会主动搜索TGITGI心动就立即购买120195

护肤内容，温博士BUV佩兰诗TGI:111但推荐视频会看ꢀꢁꢂꢃꢄꢅ折扣超敏，低价快买，快乐消费品牌类型偏好：折扣超敏星人，买到就是赚到，经常低价快买，获得简单的快乐新

锐

品

牌18-40岁、低线城市、中低消费力商品特征消费态度内容特征品牌心智-较低折扣心智-高细分品类占比及偏好行业内容偏好妆容趋势相关内容抖音视频内容偏好品牌影响对折扣力TGITGI64%60%高偏好洁面面霜选择但不是每次都开绿度大的产品完全没有抵抗力85168短剧、日常生活、美食展示TGI抖音短视频链接爽肤水精华液面膜59%购买渠道14159%TGI:128TGI：131消费观念58%TGI：102TGI:108决策周期-短搜逛心智-一般遇到心动会主动在品牌偏好TGITGI的商品大概率会当场下单抖音搜索护肤相关内容156111C咖羽素温博士TGI：114TGI:102数据来源：CBNDat在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研，N=1200数据说明：

偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。TGI越高表示偏好度越大图片来源：抖音提供23《2024抖音护肤行业白皮书》ꢀꢁꢂꢃꢄ:乐于分享，易被种草，喜欢维持亲密关系圈品牌类型偏好：对美妆兴趣/知识有限，喜欢分享爱看内容、维持亲密关系圈，易被种草、爱吃安利本

土

传

统30-50岁、中低线城市、中低消费力消费态度商品特征内容特征品牌心智-一般折扣心智-较低细分品类占比及偏好行业内容偏好妆容趋势爱好者、对成分不感冒抖音视频内容偏好TGITGI偶而会被面护套面膜74%

高偏好64%57%品牌影响我的选择114202

折扣和促销打动三农、美食、随拍等TGI爽肤水精华液乳液购买渠道125

抖音商城TGI：108TGI：8956%56%消费观念TGI：117决策周期-短搜逛心智-较强TGI:110品牌偏好TGI遇到心动TGI抖音上的种草视频对护肤理念影响很大的商品会毫不犹豫的下单136122TGI:111韩束欧诗漫自然堂ꢅꢆꢇꢈꢉꢊ刚需消费，理性知足，注重精神品质品牌类型偏好：新

锐

品

牌本

土

传

统不可撼动的刚需脑，但也会情绪节点激情拉高上限；超强购买信念感，美妆课代表与TA们无关24-40岁、低线城市、中低消费力消费态度商品特征内容特征品牌心智-一般折扣心智-一般细分品类占比及偏好行业内容偏好品牌广告、美妆护肤趋势抖音视频内容偏好TGITGI偶而会被洁面面霜59%47%高偏好高偏好品牌影响我的选择110137

折扣和促销打动短剧、情景剧、亲自互动TGI防晒43%购买渠道110

电商平台TGI：108TGI:131爽肤水面膜42%消费观念42%高偏好TGI：114TGI:109决策周期-短搜逛心智-较弱重

复

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定品牌偏好实在找不TGITGI到需要的信息才会主动搜索136

几

样

产

品

，

163韩束溪木源珀莱雅一般1天内即可下单TGI:122数据来源：CBNDat在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研，N=1200数据说明：

偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。TGI越高表示偏好度越大图片来源：抖音提供2403PARTINSIGHT护肤品类趋势洞察3.1

高效当道，向精细化、复合化进阶3.2

量肤定制，“敏肌”需求专研复合化3.3

需求进阶，医美与护肤走向融合共振3.4

情绪护肤，成分与体感双维升级3.5

场景细分，产品包装向便携创新25《2024抖音护肤行业白皮书》护肤人群需求细分之下，护肤品五大趋势“功效护肤”向“靶向美容”进阶，由点精准美容细胞级护理多效合一到面，匹配个性化需求功效敏肌医美情绪产品需求向内源化细胞层进阶多功效进一步提升产品价值感功效复合植物成分复合化，要稳也要准敏肌功效需求温和护肤趋势下，植物型强功效加速渗透成分迁移场景延伸产品创新医美生物成分普及化，新品应用度提升医美级护肤品向项目外日常场景延伸护肤品牌布局医美赛道，概念新品层出不穷双维升级理念渗透成分与体感双升级情绪护肤需求下，产品“内愈情绪”、“外愈肌肤”成为新蓝海场景驱动品类延伸包装创新户外场景驱使下，便携式独立包装需求旺盛便携便携式独立包装品类渗透多元化核心品类之下便携式独立包装创新差异化26《2024抖音护肤行业白皮书》趋势一：高效当道，功效护肤向精细化、复合化进阶当前，抗老与美白相关功效是抖音站内最为热门的两大功效。趋势赛道下，紧致抗皱、提亮、淡纹等细分功效攀升较快，功效护肤向精细化、复合化进阶，赛道细分差异值得进一步下钻。抗老和美白是抖音用户讨论最多的护肤功效趋势一MAT2024抖音平台护肤TOP功效趋势抗老及美白功效相关内容销售金额及增速抗老类

美白类销售金额增速功效护肤增速精准护肤抗老类美白类修护类保湿类细胞护肤数据来源：巨量云图，2024

vs

2023从消费人群增速上来看，抗老美白下的细分功效如紧致抗皱、提亮、淡纹攀升较快多效合一MAT2024

抖音护肤功效相关商品趋势词成交金额及增速成交金额增速120%100%80%60%40%20%0%抗老紧致抗皱舒缓提亮控油抗氧保湿滋润提亮肤色舒缓修护紧颜淡纹大盘增速>50%保湿紧致抗皱成交金额占比7%0%1%2%3%4%5%6%数据来源：巨量云图,MAT

2024

vs

MAT

202327《2024抖音护肤行业白皮书》抗老：精细化需求驱动下，细分品类不断延伸，功效需求复合化进阶MAT2024抗老功效诉求之下护肤品二级类目销售金额增速排名1st

唇部护理2nd

涂抹面膜3rd

眼部护理4th

面部护理MAT2024抗老功效护肤品细分品类渗透率及增速趋势一增速高增速品类气泡大小：成交金额250%唇部精华涂抹面膜功效护肤200%150%100%50%眼部护理精华颈霜精准护肤眼膜面部护理套装贴片面膜化妆水/爽肤水眼霜液态精华乳液/面霜0%细胞护肤高渗透品类品类渗透率-50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%多效合一除抗老的细分需求外，“+提亮”、“+修护”、“+抗氧”等多功效抗老产品快速增长增速MAT2024

抖音护肤抗老功效相关商品趋势词成交份额及增速高增速抗老护肤中位数120%双高抗老护肤品沟通关键词保湿舒缓品沟通关键词100%80%60%4

%20%0%滋养提亮滋润平均增速抗氧保湿修护紧致抗皱补水

淡纹紧致修护紧致抗皱高渗透抗老护肤品沟通关键词成交金额占比-20%0%2%4%6%8%10%12%数据来源：巨量云图，MAT2024-11

VS

MAT

2023-1128《2024抖音护肤行业白皮书》美白：细分需求多元化，温和美白与复合功效成热门趋势MAT2024美白功效诉求之下护肤品二级类目销售金额增速排名1st

颈部护理2nd

唇部护理3rd

面部护肤4th

防晒增速MAT2024美白功效护肤细分品类渗透率及增速颈霜趋势一150%高增速品类气泡大小：成交金额唇部精华功效护肤100%50%0%粉状精华面部精油/纯露眼霜涂抹面膜面部护理套装防晒霜精准护肤化妆水/爽肤水液态精华贴片面膜乳液/面霜安瓶/原液高渗透品类细胞护肤品类渗透率0%10%20%30%40%相较于“美白”本身，消费者更青睐能实现提亮、改善暗沉、嫩肤等细分功效的产品多效合一成交

额增速MAT2024

抖音护肤美白功效相关商品趋势词成交份额及增速高增速美白护肤品沟通关键词中位数200%抗皱舒缓双高美白护肤品沟通关键词改善暗沉嫩肤提亮平均增速水杨酸焕肤紧致温和淡纹去黄提亮00%0%高渗透美白护肤品修护沟通关键词焕亮提亮肤色补水保湿美白淡斑烟酰胺成交金额占比9%

10%0%%2%3%4%5%6%7%8%数据来源：巨量云图，MAT2024-11

VS

MAT

2023-1129《2024抖音护肤行业白皮书》“精准护肤”市场增长强劲，功效护肤持续进阶“精准护肤”市场稳定增长，货单价对销量的增长贡献较大。调查显示，超过40%的消费者愿意为“精准护肤”买单，尤其是格调鉴赏家。精准抗衰、局部淡斑、靶向祛黑等细分功效成为商家与消费者沟通的关键卖点。趋势一“精准护肤”产品销售额趋势市场增长的驱动因素贡献率80%，为市场增长贡献最高的因素88%功效护肤购买人数购买频次货单价精准护肤销售额销量细胞护肤人均购买量MAT2023MAT2024多效合一数据来源：巨量云图，MAT2024vsMAT2023持有“精准护肤”理念并会为此消费的消费者占比43%MAT2024“精准护肤”功效关键词偏爱“精准护肤”理念的人群1st格调鉴赏家悦己质享派好物狂想家123106105数据来源：

BNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研数据说明：

TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。数据来源：巨量云图30《2024抖音护肤行业白皮书》“精准护肤”理念渗透推动靶向美容个性化需求增长随着“精准护肤”理念普及，成分安全成为消费者核心关注点，要求产品能精准应对肌肤敏感源，并准确匹配个人肤质和具体肌肤问题。商品侧，消费者在美白、修复和抗衰方面追求更具体的效果，功效护肤向“靶向淡斑”、“定向抗老”、“损伤修复”等进阶功效不断升级。趋势一消费者对“精准护肤”的概念理解消费者目前使用的“精准护肤”类护肤品的核心诉求72%59%58%53%精准针对敏感源功效护肤靶向解决肌肤问题产品效果的精准实现专业的护肤建议与服务误区的消费者已经对“精准护肤”有正确的理解28%精准护肤46%38%36%48%精准适配不同环境个性化的产品配方了解自身皮肤状况和需求后针对性选护肤品护肤，专肤专用针对性的解决局部问题，比如

23%眼周细纹、面颊红血丝等问题细胞护肤数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研；数据说明：数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研；数据说明：.在进行精准护肤过程中，您最看重的产品要素

些？N=1149请问您对“精准

肤”的概念的理解更接近以下哪种描述？N=1200；偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整多效合一体偏高。消费者对于“精准护肤”类产品的核心功效需求“精准护肤”产品展示-雅诗兰黛线雕精华01

精准美白

53%精准抗老，突破性激增胶原配方，专研双胜肽，为用户提供更高能，更全面，更精准的抗老修护产品。实现全脸根源抗老，分区精雕年轻紧透。（靶向祛黑，靶向淡斑，局部或全脸提亮等）51%02

精准修复（修复肌肤屏障、痘肌损伤修复、定性抗炎等）48%03

精准抗衰（局部淡纹、定向抗老等）数据来源：CBNDa在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研；数据说明：.对于精准护肤类产资料来源：品牌官方资料品您当前的核心功效需求是？N=114931《2024抖音护肤行业白皮书》科技护肤趋势下，抗衰、美白功效不断向“细胞级”内源修复促活进阶2024年，购买人数、人均购买频次和购买量的多维增长驱动抖音“细胞级”护肤生意蹿升。从具体品类来看，液态精华、乳液/面霜较为成熟，涂抹面膜、男士精华、眼部精华等品类增速较快。围绕“内源抗老”“生物科技”“肌底层美白”等关键词，“细胞级”护肤被越来越多的消费者所认知。趋势一MAT2024“细胞级”护肤产品消费者表示选购护肤品时，会关注有“细胞级”抗衰、美白相关护肤科技82%销售额TOP6品类销售额增速TOP6品类功效护肤排名品类排名品类抖音“细胞级”护肤销售额增速及驱动因子1st2n液态精华次抛精华新增1st260%↑乳液/面霜化妆水/爽肤水贴片面膜涂抹面精准护肤购买人数+291%3rd4th5th6th2nd3rd4th5th男士面部精华眼部护理精华面部精油/纯露面部护理套装人均购买频次+30%面部护理套装安瓶/原液人均购买量+32%细胞护肤MAT2023

MAT2024数据来源：巨量云图，MAT2024vsMAT2023多效合一“细胞级”护肤产品展示-海蓝之谜奇迹晚霜抖音“细胞级”护肤相关话题#细胞级抗老#内源性抗衰老#从肌底白到发光产品亮点：添加全新抗老因子MRA-3，提升ATP活性，促进细胞新生。从根源修护，提升肌肤自愈力，实现全脸细胞级年轻。播放量108.5万次

播放量1006.8万次

播放量218.4万次数据来源：CBNData大数据资料来源：品牌官方资料32《2024抖音护肤行业白皮书》多效合一提升产品价值感，防晒成最热机会品类消费者多元护肤需求之下，对多效合一产品的认可度提升；除面部护肤外，“美白”、“抗老”等强护肤功效类防晒的偏好显著提升，呈现品类融合的护肤趋势。超7成消费者表示偏好多效合一产品抖音护肤“多效合一”销售额增速及驱动因子趋势一好物狂想销量家TGI:10736%↑+1%74%合群拔草人TGI:108功效护肤平均价格+35%美潮文艺咖TGI:106MAT2023MAT2024消费者对多效合一产品品类偏好（TGI）多功效护肤品二级类目销售金额及同比精准护肤销售金额同比防晒面护套装颈部产品男士护肤面膜112107细胞护肤103103102面部护肤防晒唇部护理

男士护肤

眼部护理

颈部护理多效合一数据来源：巨量云图，MAT2024

VS

MAT

2023MAT2024防晒产品标题功效关键词词云多效合一产品展示-柳丝木焕彩美白防晒隔离乳产品亮点：三效合一，防晒美白，修正肤色。高密度外防护，多链路科学美白，获美白防晒双认证。数据来源：巨量云图资料来源：品牌官方资料33《2024抖音护肤行业白皮书》趋势二：“敏肌”需求专研化，护肤功效向复合化进阶“敏肌”专研品类延伸，人群功效需求复合化，细分品类需求差异化抖音“敏肌”专研护肤品增速抖音“敏肌”专研护肤品类渗透及增速增速气泡大小：成交金额眼部护理精华眼霜趋势二100%销售金额指数增速80%60%40%20%0%25%涂抹面膜洁面皂/洁面产品液态精华喷雾乳液/面霜防晒霜面部护理套装渗透率敏肌专研-20%MAT2023MAT20240%5%10%15%数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11敏感肌人群增加了对多效合一护肤产品抖音“敏肌”复合功效细分品类渗透及增速的选择抗老+修复+56%美白+维稳+204%-29%液态精华贴片面膜乳液面霜高渗+14%透74%+72%+101%+44%面护套装+10%防晒霜+468%+73%数据来源：问卷数据，N=1200数据来源：巨量云图，MAT2024-2023/12-2024/11数据说明

颜色深浅代表复合功效在敏感肌人群相关类目下的渗透率，数字为增速欧诗漫-安心小白管敏肌美白产品示例：美白修护

双效合一边修边白，击退“红转黑”专利珍白因复配体系，温和焕白资料来源：品牌官方资料34《2024抖音护肤行业白皮书》温和、植物型强功效成分需求精细化，面部精华品类机会较大2024抖音敏感肌TOP功效声量趋势抖音“温和”及“植物”功效搜索趋势占比增长系数18+25%+105%+23%13+75%NEW111575趋势二NEWNEW温和美白温和抗衰温和祛痘温和防晒植物美白植物抗衰+42%温和+功效植物型成分数据来源：社媒数据，MA2024vsMAT2023，膨胀系数-功效相关笔记增速/敏感肌相关笔记数增速数据来

：巨量云图，大小-2024/10/1-11/30vs23年同期搜索次数（指数），同比数据-通过搜索词打标汇总后计算得抖音温和/植物型功效护肤品类渗透及增速敏肌专研增速气泡大小：敏感肌VS大盘TGI300+%眼膜面部精油300+%面部精华200%100%安瓶/原液乳液/面霜液态精华面部护理套装贴片面膜0%渗透率-100%0%5%10%15%20%25%30%数据来源：巨量云图，MAT2024vsMAT2023数据说明：渗透率-“温和”/“植物”型功效X敏感肌细分品类生意金额/敏感肌细分品类生意金额；TGI-敏感肌

VS大盘

“温

”/“植物”型功效市场渗透率谷雨-光感美白套组植物美白产品示例：美白不刺激

无惧反黑独家自研「极光甘草」，有效美白，深入渗透，不易反黑全套持美白特证资料来源：品牌官方资料35《2024抖音护肤行业白皮书》趋势三：护肤需求向医美进阶，医美与护肤走向融合共振科技护肤趋势之下，伴随消费者对于肌肤御老、强效修复的进阶需求，医美级护肤产品走进大众视野。

2024年以来，医美级成分普及化，头部品牌加速医学成分新品备案；与此同时，医美级护肤产品不断扩宽日常使用的场景边界。“繁重的工作压力，不健康的生活方式，以及错误的护肤理念，对消费者皮肤状态造成破坏，带来修护需求的提升。在面对此类需求时，消费者更多的想到病理类的因素，因此对于医疗类背景的产品拥有天然的信赖而另一方面，越来越普及的医美，让大家看到了立竿见影的效果，因此美概念的护肤品也让大家跃跃欲试，期望达到皮肤的快速修护。趋势三”——胖胖博士（抖音号：Dr.Fat近六成受访者在护肤品成分选择时关注医学级活性成分消费者对医美级护肤产品的需求医美级护肤预防老化54%54%49%48%46%45%合群拔草人TGI:130强效修复快速解决肌肤问题美潮文艺咖TGI:10859%改善肤质肤色温和日常护理增强皮肤屏障好物狂想家TGI:106数据来源：问卷数据，N=1200成分迁移：医美、生物科技成分从幕后走向台前，新品应用度不断提升2024不同类型成分新品应用率及增速2024械字号热门成分注册备案数及同比增速2024新品备案应用率增速重组胶原蛋白531

+102%增速TOP

160%50%40%30%20%10%0%新品备案增速+83%海藻糖86数据来源：美修大数据，国家药品监督管理局36《2024抖音护肤行业白皮书》场景延伸：医美护肤品使用场景多元化，不断渗透日常生活消费者对医美护肤产品使用场景需求皮

肤

特

殊

情

况（受损、炎症等）取代“医美项目前后”，成为使用医美级护肤产品的主要场景9%8%8%7%7%6%4%趋势三皮肤受损时过敏或炎症项目后修复期严重突发问题日常护肤医美术前其他肌肤问题数据来源：问卷数据，N=1200抖音医美护肤使用场景UGC声量占比及增速室外场景

居家护肤医美级护肤皮肤问题环境变化内容声量增速200%100%0%特殊时期晒伤礼赠特殊天气肤色不匀皮肤受损户外运动通勤出差约会熬夜压力过敏炎症环境干燥换季爆痘城市运动旅行度假居家护理健身温度变化粗糙干皮燥肤老化内容声量占比0%20%

0%20%

0%20%

0%20%数据来源：CBNData大数据兰蔻-超修小黑瓶精华医美概念延伸场景产品示例专利高纯度「葡聚糖精粹」，加速修愈损伤，激活自愈抗老，15分钟8倍褪红光电项目修愈屏障，不限场景，卓效超修资料来源：品牌官方资料37《2024抖音护肤行业白皮书》产品创新：国内外护肤品牌布局纷纷医美赛道，医美级护肤品加速品类渗透2024国际vs国货品牌医美护肤品新品2024国际vs国货品牌新品备案数排名及核心成分备案数及增速TOP

1唯拉珠Esschan雪妃雅玻尿酸神经酰胺+胶原蛋白玻尿酸83起+166TOP

2TOP

3国际品牌%趋势三TOP

1TOP

2TOP

3花皙蔻重组胶原蛋白11,099起蓝铜肽、胶原蛋白国货品牌梵芙谷雨+102%胶原蛋白数据来源：美修大数据2024抖音医美相关护肤品类渗透及增速销售额TOP5品类

销售额增速TOP5品类抖音医美护肤热门商品趋势词医美级护肤排名品类面部护理套装贴片面膜液态精华乳液面霜涂抹面膜排名1st品类涂抹面膜面部护理套装眼霜1st2nd3rd4t2nd3rd4th液态精华贴片面膜5th5th数据来源：巨量云图类医美护肤成分产品展示：韩束-X肽超频面霜类医美护肤成分产品展示：修丽可抗皱精华液专利超频X肽，联动神经胶原肽。美容仪级紧致丰盈，提升胶原密度。多维深导，分层抗老两大抗皱肽「六胜肽PRO」+「蛇毒肽」，模拟专业除皱项目，源头抗动态纹2小时突破表皮层

->6小时深入真皮层资料来源：品牌官方资料38《2024抖音护肤行业白皮书》“情绪肌”关注度持续攀升，肌肤问题与情绪强绑定有近7成的受访者表示在外部环境压力的影响下，皮肤状况有所下降。抖音过去一年关于“压力肌”、“情绪肌”和“熬夜肌”的讨论声量不断攀升。情绪诱发的肌肤问题，例如暗黄、色素沉着和加速衰老等，也成为了备受瞩目的焦点。“消费者认为情绪问题会带来哪些危害趋势四皮肤问题与情绪状态存在显著关联，诸多皮肤疾病实为身心疾病的一种表现形式。以玫瑰痤疮为例，研究发现该疾病受遗传基因影响，且其基因片段与抑郁症存在重叠，这表明以抑郁症为代表的情绪问题可能诱发玫瑰痤疮。此外，玫瑰痤疮患者常伴随情绪低落，甚至出现社交自卑等心理问题，情绪与皮肤问题相互影响，形成恶性循环。身体健康状况恶化皮肤状况下降70%70%66%精神状况衰退情绪护肤作为一种新兴理念，通过芳香疗愈等方式舒缓情绪、释放压力，对缓解皮肤问题具有一定的辅助作用。在临床实践中，对于玫瑰痤疮等患者，我们也会建议使用抗焦虑的药物，以帮助其舒工作或学习效率下降人际关系紧张58%情绪护肤42%缓情绪，从而辅助改善皮肤症状。”——皮肤科樊一斌博士数据来源：CBNData在2025年1月关于消费者护肤品消费趋势的调研；数据说明：.请问您认为情绪问题会带来以下哪些危害？N=1200，偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。（抖音号：Dr_Fan）在面临焦虑、抑郁、压力等情绪问题时，消费者存在的肌肤问题分布情绪与肌肤相关内容在抖音平台热度60%51%MAT2024相关内容声量47%44%“压力肌”“情绪肌”“熬夜肌”41%+105%34%34%相关话题播放量#情绪型敏感#压力肌播放量159.2万次播放量411.4万次播放量2.6亿次肌肤泛黄色素沉着肌肤加速经常性皮肤易肌肤易过干燥脱皮#熬夜脸暗沉加重衰老爆痘出油敏发炎数据

明：请问您在面临焦虑、抑郁、压力等情感问题时，存在的肌肤问题有？数据来源：CBNData大数据，时间段：2024.1.1-2024.12.30N=1200；偏好度TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例

*100，>100代表占比相对整体偏高。39《2024抖音护肤行业白皮书》“情绪护肤”理念渗透，成分与体验双升级满足个性化护肤需求超过8成的消费者对“情绪护肤“概念有较正确的认知，且96%的人表示愿意尝试”情绪护肤”类产品。针对“情绪型肌肤”问题产品概念、成分不断涌现，

藏红花、β-内啡肽概念攀升；同时，产品设计向多元化感官体验迈进，通过丰富的感官互动，释放情绪负荷。趋势四消费者对“情绪护肤”概念的认知及产品意愿”情绪护肤“产品购买意向及偏好人群4%

无意向格调鉴赏家美潮文艺咖悦己质享派理性刚需派35%33%96%消费者愿意尝试”情绪护肤”类产品28%情绪护肤82%理解正确，且愿意尝试4%14%理解偏差，但愿意尝试非常愿意尝试与普通护肤产品价格相当愿意尝试根据具体产品需求决定是否购买完全不感兴趣”情绪护肤“通过内疗情绪、外愈肌肤的方式，改善皮肤状态数据来源：CBNData在2025年1月关于消

者护肤品消费趋势的调研；数据说明：请问以下哪个描述符合您当前对于”情绪护肤“的理解？请问您认为以下哪些可以算”情绪护肤“类的产品？N=1200；

TGI=该人群选择该选项比例/整体比例*10