商品流通学试题及答案

商品流通学试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.商品流通的起点是：

A.生产

B.消费

C.流通

D.分销

2.商品流通的终点是：

A.生产

B.消费

C.流通

D.分销

3.商品流通的三个基本环节是：

A.采购、销售、储存

B.生产、消费、流通

C.生产、储存、销售

D.采购、储存、销售

4.商品流通的职能包括：

A.调节供需、实现商品价值、促进经济发展

B.调节供需、实现商品价值、增加企业利润

C.调节供需、实现商品价值、提高商品质量

D.调节供需、实现商品价值、降低商品成本

5.商品流通渠道的长度是指：

A.商品从生产者到消费者所经过的环节数

B.商品从生产者到消费者所经过的距离

C.商品从生产者到消费者所花费的时间

D.商品从生产者到消费者所花费的金钱

6.商品流通渠道的宽度是指：

A.商品流通渠道中不同环节的数量

B.商品流通渠道中不同环节的职能

C.商品流通渠道中不同环节的规模

D.商品流通渠道中不同环节的利润

7.商品流通市场调查的主要内容包括：

A.市场规模、市场结构、市场需求、市场供应

B.市场价格、市场竞争、市场潜力、市场风险

C.市场需求、市场供应、市场潜力、市场风险

D.市场规模、市场结构、市场潜力、市场风险

8.商品流通企业进行市场定位时，应考虑的因素包括：

A.企业资源、市场需求、竞争对手、行业趋势

B.企业资源、市场需求、竞争对手、产品特性

C.企业资源、市场需求、竞争对手、营销策略

D.企业资源、市场需求、竞争对手、产品成本

9.商品流通企业的竞争优势包括：

A.产品质量、品牌形象、价格优势、服务优势

B.生产技术、管理能力、创新能力、市场占有率

C.市场份额、品牌知名度、产品创新、服务质量

D.产品创新、市场占有率、品牌知名度、服务质量

10.商品流通企业的营销策略包括：

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位

C.市场调研、产品研发、价格制定、渠道拓展

D.市场调研、产品研发、价格制定、促销活动

二、判断题（每题2分，共20分）

1.商品流通是商品从生产者到消费者的过程。（）

2.商品流通的三个基本环节是采购、销售、储存。（）

3.商品流通的职能包括调节供需、实现商品价值、促进经济发展。（）

4.商品流通渠道的长度是指商品从生产者到消费者所经过的环节数。（）

5.商品流通渠道的宽度是指商品流通渠道中不同环节的数量。（）

6.商品流通市场调查的主要内容包括市场规模、市场结构、市场需求、市场供应。（）

7.商品流通企业进行市场定位时，应考虑的因素包括企业资源、市场需求、竞争对手、行业趋势。（）

8.商品流通企业的竞争优势包括产品质量、品牌形象、价格优势、服务优势。（）

9.商品流通企业的营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。（）

10.商品流通企业的市场调研、产品研发、价格制定、渠道拓展是营销策略的核心内容。（）

四、简答题（每题5分，共25分）

1.简述商品流通的基本流程。

2.商品流通渠道的类型有哪些？

3.简述市场调查在商品流通中的作用。

4.商品流通企业如何进行市场定位？

5.商品流通企业的营销策略有哪些特点？

五、论述题（10分）

论述商品流通在现代经济中的作用。

六、案例分析题（15分）

某商品流通企业为了提高市场份额，采取了以下营销策略：

（1）通过提高产品质量和售后服务，增强消费者信任；

（2）通过价格优惠和促销活动，吸引消费者购买；

（3）通过加强渠道建设，拓宽销售网络；

（4）通过市场调研，了解消费者需求，调整产品结构和营销策略。

请分析该企业营销策略的合理性和可能存在的问题。

试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.A解析：商品流通的起点是生产，因为生产是商品流通的前提和基础。

2.B解析：商品流通的终点是消费，因为消费是商品流通的最终目的。

3.C解析：商品流通的三个基本环节是生产、储存、销售，这是商品从生产者到消费者所必须经历的阶段。

4.A解析：商品流通的职能包括调节供需、实现商品价值、促进经济发展，这些是商品流通的基本功能。

5.A解析：商品流通渠道的长度是指商品从生产者到消费者所经过的环节数，这是衡量渠道长度的标准。

6.A解析：商品流通渠道的宽度是指商品流通渠道中不同环节的数量，这是衡量渠道宽度的标准。

7.A解析：商品流通市场调查的主要内容包括市场规模、市场结构、市场需求、市场供应，这些都是市场调查的核心内容。

8.A解析：商品流通企业进行市场定位时，应考虑的因素包括企业资源、市场需求、竞争对手、行业趋势，这些因素共同影响市场定位的成功。

9.A解析：商品流通企业的竞争优势包括产品质量、品牌形象、价格优势、服务优势，这些因素有助于企业在市场中脱颖而出。

10.A解析：商品流通企业的营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，这些策略是企业营销活动的基本组成部分。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.正确解析：商品流通是商品从生产者到消费者的过程，这是商品流通的基本定义。

2.错误解析：商品流通的三个基本环节是生产、储存、销售，不包括采购。

3.正确解析：商品流通的职能包括调节供需、实现商品价值、促进经济发展，这些是商品流通的基本功能。

4.正确解析：商品流通渠道的长度是指商品从生产者到消费者所经过的环节数，这是衡量渠道长度的标准。

5.正确解析：商品流通渠道的宽度是指商品流通渠道中不同环节的数量，这是衡量渠道宽度的标准。

6.正确解析：商品流通市场调查的主要内容包括市场规模、市场结构、市场需求、市场供应，这些都是市场调查的核心内容。

7.正确解析：商品流通企业进行市场定位时，应考虑的因素包括企业资源、市场需求、竞争对手、行业趋势，这些因素共同影响市场定位的成功。

8.正确解析：商品流通企业的竞争优势包括产品质量、品牌形象、价格优势、服务优势，这些因素有助于企业在市场中脱颖而出。

9.正确解析：商品流通企业的营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，这些策略是企业营销活动的基本组成部分。

10.正确解析：商品流通企业的市场调研、产品研发、价格制定、渠道拓展是营销策略的核心内容。

四、简答题（每题5分，共25分）

1.解析：商品流通的基本流程包括生产、采购、储存、销售、消费等环节，其中生产是起点，消费是终点。

2.解析：商品流通渠道的类型包括直接渠道和间接渠道，直接渠道是指生产者直接向消费者销售商品，间接渠道是指通过中间商进行销售。

3.解析：市场调查在商品流通中的作用包括了解市场需求、分析竞争对手、确定市场定位、评估营销效果等。

4.解析：商品流通企业进行市场定位时，需要考虑自身资源、市场需求、竞争对手和行业趋势等因素，通过市场细分、目标市场选择和定位策略来确立企业的市场地位。

5.解析：商品流通企业的营销策略特点包括针对性、系统性、创新性和灵活性，这些特点有助于企业在竞争激烈的市场中取得成功。

五、论述题（10分）

解析：商品流通在现代经济中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）促进资源配置：商品流通使得生产要素在不同地区、不同行业之间流动，优化资源配置，提高经济效益。

（2）实现商品价值：商品流通是商品价值实现的必要环节，通过流通渠道将商品从生产者转移到消费者，实现商品的价值。

（3）推动经济发展：商品流通是经济发展的基础，通过流通渠道促进商品生产和消费，推动经济增长。

（4）促进就业：商品流通行业为大量劳动者提供就业机会，有助于缓解就业压力。

（5）提高人民生活水平：商品流通使得消费者能够购买到丰富多样的商品，提高人民生活水平。

六、案例分析题（15分）

解析：该企业营销策略的合理性体现在以下几个方面：

（1）提高产品质量和售后服务：增强消费者信任，提高品牌形象。

（2）价格优惠和促销活动：吸引消费者购买，提高市场份额。

（3）加强渠道建设：拓宽销售网络，提高市场覆盖率。