现代广告学的试题及答案

现代广告学的试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.现代广告学的奠基人是谁？

A.约翰·韦伯

B.奥斯卡·瓦格纳

C.克里斯·阿姆斯壮

D.艾尔·里斯

2.广告传播过程中，信息传递的最基本要素是？

A.信息

B.传播者

C.接收者

D.媒介

3.广告创意的核心是什么？

A.产品特性

B.市场定位

C.消费者心理

D.创意表现

4.广告策略中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesProposition

C.UniqueSellingPosition

D.UniqueSalesPosition

5.广告效果的评估方法不包括？

A.问卷调查

B.销售量分析

C.媒介分析

D.顾客满意度调查

6.广告策划的基本流程不包括？

A.市场调研

B.创意策划

C.媒介选择

D.广告投放

7.广告创意的表现手法不包括？

A.情感诉求

B.比喻

C.讽刺

D.智能化

8.广告中的“ROI”指的是什么？

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInterest

D.ReturnonIncomeStatement

9.广告创意的核心理念不包括？

A.诉求明确

B.创意独特

C.形象生动

D.技术先进

10.广告策划中的“4P”理论指的是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、品牌、促销

C.产品、品牌、渠道、促销

D.产品、渠道、品牌、促销

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告传播的要素包括：

A.信息

B.传播者

C.接收者

D.媒介

E.环境

2.广告策划的步骤包括：

A.市场调研

B.广告目标

C.创意策划

D.媒介选择

E.广告投放

3.广告创意的表现手法包括：

A.情感诉求

B.比喻

C.讽刺

D.智能化

E.黑色幽默

4.广告效果的评估方法包括：

A.问卷调查

B.销售量分析

C.媒介分析

D.顾客满意度调查

E.品牌认知度调查

5.广告策划的原则包括：

A.目标明确

B.市场导向

C.创意独特

D.传播广泛

E.效果评估

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告是一种经济活动，具有商业性质。（）

2.广告传播过程中，信息传递的顺序是：传播者→媒介→接收者。（）

3.广告创意的核心是情感诉求。（）

4.广告策划的基本流程包括市场调研、广告目标、创意策划、媒介选择和广告投放。（）

5.广告效果的评估方法主要包括问卷调查、销售量分析、媒介分析和顾客满意度调查。（）

6.广告创意的表现手法主要有情感诉求、比喻、讽刺、智能化和黑色幽默。（）

7.广告策划的原则包括目标明确、市场导向、创意独特、传播广泛和效果评估。（）

8.广告投放的目的是为了提高品牌知名度。（）

9.广告效果评估的结果可以用来指导后续的广告策划工作。（）

10.广告是一种社会活动，具有社会性质。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告传播的基本过程。

2.简析广告策划的几个关键要素。

3.简述广告创意的几种常见表现手法。

4.简述广告效果评估的几种常用方法。

五、论述题（10分）

论述广告在现代社会中的作用及其发展趋势。

六、案例分析题（15分）

请阅读以下案例，并回答问题。

案例：某知名手机品牌在推出新产品时，采用了一系列的广告策略，包括电视广告、网络广告、户外广告等。请分析该品牌广告策略的优缺点，并给出改进建议。

试卷答案如下：

一、单项选择题答案及解析思路：

1.B.奥斯卡·瓦格纳-解析：奥斯卡·瓦格纳被认为是现代广告学的奠基人，他的理论对广告行业产生了深远的影响。

2.A.信息-解析：信息是广告传播过程中最基本的要素，它包括广告内容、品牌信息等。

3.C.消费者心理-解析：广告创意的核心在于理解并影响消费者的心理，以实现有效的传播。

4.A.UniqueSellingProposition-解析：USP指的是独特卖点主张，是广告中强调产品或服务独特性的关键点。

5.D.顾客满意度调查-解析：顾客满意度调查不是广告效果的评估方法，而是对顾客满意度的调研。

6.D.广告投放-解析：广告投放是广告策划的最后一个步骤，而不是基本流程之一。

7.D.智能化-解析：智能化不是广告创意的表现手法，而是指广告技术和方法的现代化。

8.A.ReturnonInvestment-解析：ROI是投资回报率的缩写，用于衡量广告投资的效益。

9.D.技术先进-解析：技术先进不是广告创意的核心理念，而是指广告制作和传播技术的进步。

10.A.产品、价格、渠道、促销-解析：4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

二、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCDE-解析：广告传播的要素包括信息、传播者、接收者、媒介和环境。

2.ABCDE-解析：广告策划的步骤包括市场调研、广告目标、创意策划、媒介选择和广告投放。

3.ABCDE-解析：广告创意的表现手法包括情感诉求、比喻、讽刺、智能化和黑色幽默。

4.ABCDE-解析：广告效果的评估方法包括问卷调查、销售量分析、媒介分析和顾客满意度调查。

5.ABCDE-解析：广告策划的原则包括目标明确、市场导向、创意独特、传播广泛和效果评估。

三、判断题答案及解析思路：

1.√-解析：广告确实是一种经济活动，具有商业性质。

2.√-解析：广告传播过程中，信息传递的顺序通常是传播者→媒介→接收者。

3.×-解析：广告创意的核心不仅仅是情感诉求，还包括创意的独特性和吸引力。

4.√-解析：广告策划的基本流程确实包括市场调研、广告目标、创意策划、媒介选择和广告投放。

5.√-解析：广告效果的评估方法确实包括问卷调查、销售量分析、媒介分析和顾客满意度调查。

6.√-解析：广告创意的表现手法确实包括情感诉求、比喻、讽刺、智能化和黑色幽默。

7.√-解析：广告策划的原则确实包括目标明确、市场导向、创意独特、传播广泛和效果评估。

8.×-解析：广告投放的目的不仅仅是提高品牌知名度，还包括销售促进和品牌传播。

9.√-解析：广告效果评估的结果可以用来指导后续的广告策划工作。

10.√-解析：广告确实是一种社会活动，具有社会性质。

四、简答题答案及解析思路：

1.解析：广告传播的基本过程包括信息收集、创意制作、媒介选择、信息传递和效果评估。

2.解析：广告策划的关键要素包括市场调研、广告目标、创意策划、媒介选择和效果评估。

3.解析：广告创意的表现手法包括情感诉求、比喻、讽刺、智能化和黑色幽默等。

4.解析：广告效果评估的常用方法包括问卷调查、销售量分析、媒介分析和顾客满意度调查。

五、论述题答案及解