广告公关面试试题及答案

广告公关面试试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不是广告公关的基本职能？

A.市场调研

B.公关活动策划

C.广告创意设计

D.销售业绩提升

2.广告公关中，以下哪项不属于传播策略？

A.口碑传播

B.网络营销

C.电视广告

D.内部培训

3.以下哪种传播媒介在广告公关中效果最佳？

A.电视广告

B.网络媒体

C.报纸广告

D.杂志广告

4.广告公关的目标不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.增强消费者信任度

C.提高产品销量

D.建立良好的企业形象

5.以下哪项不是公关危机处理的原则？

A.快速响应

B.信息透明

C.避免媒体猜测

D.推卸责任

6.广告公关活动中，以下哪项不属于活动策划要素？

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动预算

7.以下哪种方式不属于广告公关的宣传手段？

A.新闻发布会

B.品牌故事

C.产品发布会

D.促销活动

8.以下哪项不是广告公关的受众？

A.消费者

B.媒体

C.竞争对手

D.供应商

9.广告公关的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌形象

B.产品定位

C.媒介选择

D.市场份额

10.以下哪项不是广告公关的目的？

A.提高品牌知名度

B.增强消费者忠诚度

C.扩大市场份额

D.增加政府支持

二、判断题（每题2分，共10分）

1.广告公关的主要目的是提高产品销量。（）

2.媒体在广告公关中起到至关重要的作用。（）

3.广告公关活动策划过程中，活动时间、地点和预算是关键要素。（）

4.广告公关的受众包括消费者、媒体、竞争对手和供应商。（）

5.广告公关中的危机处理原则包括快速响应、信息透明和避免媒体猜测。（）

6.广告公关的核心要素包括品牌形象、产品定位、媒介选择和市场份额。（）

7.广告公关的宣传手段包括新闻发布会、品牌故事、产品发布会和促销活动。（）

8.广告公关的目的是提高品牌知名度、增强消费者忠诚度和扩大市场份额。（）

9.广告公关在公关危机处理中起到决定性作用。（）

10.广告公关的职能包括市场调研、公关活动策划、广告创意设计和销售业绩提升。（）

四、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告公关在企业发展中的作用。

2.如何制定有效的广告公关策略？

3.广告公关活动中，如何处理与媒体的关系？

4.请列举三种常见的公关危机类型及其应对策略。

5.如何评估广告公关活动的效果？

五、论述题（10分）

论述广告公关在新时代背景下的发展趋势。

六、案例分析题（15分）

某公司新推出一款智能手机，市场定位为年轻消费者群体。请根据以下信息，为该公司制定一份为期三个月的广告公关方案。

1.产品特点：高性能、时尚外观、高性价比。

2.目标市场：18-35岁年轻消费者。

3.竞争对手：苹果、华为、小米等国内外知名品牌。

4.预算：人民币100万元。

5.时间：2022年1月至3月。

试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.D

解析思路：广告公关的基本职能包括市场调研、公关活动策划、广告创意设计和品牌形象塑造等，而销售业绩提升属于销售领域的目标，不属于广告公关的基本职能。

2.D

解析思路：传播策略通常指的是如何将信息有效地传递给目标受众，内部培训属于企业内部的管理和培训工作，不属于传播策略。

3.B

解析思路：网络媒体具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，因此在广告公关中效果最佳。

4.D

解析思路：广告公关的目标通常包括提升品牌知名度、增强消费者信任度和建立良好的企业形象，提高产品销量是销售领域的目标。

5.D

解析思路：公关危机处理的原则包括快速响应、信息透明和避免媒体猜测，推卸责任显然与这些原则相悖。

6.D

解析思路：活动策划要素通常包括活动主题、活动时间、活动地点和活动预算等，活动预算是策划过程中的一个重要考虑因素。

7.D

解析思路：广告公关的宣传手段包括新闻发布会、品牌故事、产品发布会和促销活动等，促销活动不属于宣传手段。

8.C

解析思路：广告公关的受众主要包括消费者、媒体和竞争对手，供应商不属于广告公关的受众。

9.D

解析思路：广告公关的核心要素包括品牌形象、产品定位、媒介选择和传播策略，市场份额不属于核心要素。

10.D

解析思路：广告公关的目的是提高品牌知名度、增强消费者忠诚度和扩大市场份额，增加政府支持不属于广告公关的目的。

二、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：广告公关的主要目的是提升品牌知名度和企业形象，而非直接提高产品销量。

2.√

解析思路：媒体在广告公关中扮演着重要的角色，它们是信息传播的重要渠道。

3.√

解析思路：活动时间、地点和预算是活动策划中的关键要素，它们直接影响到活动的效果和成本。

4.√

解析思路：广告公关的受众包括消费者、媒体、竞争对手和供应商，这些群体都与广告公关的目标有关。

5.√

解析思路：公关危机处理的原则包括快速响应、信息透明和避免媒体猜测，这些原则有助于危机的妥善处理。

6.√

解析思路：广告公关的核心要素包括品牌形象、产品定位、媒介选择和传播策略，这些要素共同构成了广告公关的基础。

7.√

解析思路：广告公关的宣传手段包括新闻发布会、品牌故事、产品发布会和促销活动，这些手段有助于提升品牌知名度和影响力。

8.√

解析思路：广告公关的目的是提高品牌知名度、增强消费者忠诚度和扩大市场份额，这些目的与广告公关的目标一致。

9.√

解析思路：广告公关在公关危机处理中起到决定性作用，它能够帮助企业有效地应对危机，维护企业形象。

10.√

解析思路：广告公关的职能包括市场调研、公关活动策划、广告创意设计和品牌形象塑造等，这些职能是企业公关工作的核心内容。

四、简答题（每题5分，共25分）

1.解析思路：广告公关在企业发展中的作用包括提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强消费者信任度、促进产品销售、应对公关危机等。

2.解析思路：制定有效的广告公关策略需要考虑目标受众、市场定位、传播渠道、活动策划、预算分配等因素。

3.解析思路：处理与媒体的关系需要建立良好的沟通渠道，提供准确的信息，尊重媒体的报道要求，及时回应媒体关注的问题。

4.解析思路：常见的公关危机类型包括产品安全危机、企业内部危机、舆论危机等，应对策略包括危机预防、危机响应、危机处理和危机恢复。

5.解析思路：评估广告公关活动的效果可以通过市场调研、媒体