《特色农产品营销》 课件 项目三任务二 撰写广告文案的撰写技巧

项目三

任务二——撰写广告文案的技巧学习目标理解任务描述。掌握广告文案中的用词技巧。掌握广告文案中的组句技巧。掌握广告文案中修辞手法的运用。目录010503广告文案中的用词技巧广告文案中的组句技巧

广告文案中修辞手法的运用

广告语是企业为了宣传并加深受众对产品、服务﹑企业等的一贯印象,在广告宣传中长期反复使用的简明扼要、具有号召性、能够表现产品特性、企业形象、经营理念等的句子。何子林要推广家乡的沙田柚,先得撰写有创意的广告语。他从农产品广告文案的用词、组句,修辞三个方面了解广告文案的撰写技巧。任

务

描

述一、广告文案中的用词技巧LOGO（一）农产品广告文案中的用词特点1.准确性2.严谨性3.简洁易懂LOGO（二）广告法中对广告用词的规定1.极限词2.数据资料3.贬低同行4.买赠信息5.有奖销售6.活动解释权7.虚假或引人误解的宣传一、广告文案中的用词技巧一、广告文案中的用词技巧LOGO（三）广告文案中的用词技巧1.用名词突出农产品的特色2.用动词让农产品更加灵动3.用好修饰词让农产品鲜活起来4.重组词语，增加趣味性5.改变词性，增加新鲜感二、广告文案中的组句技巧（一）句子的分类句子的划分依据类型说明按照结构划分单句由短语或单个的词构成的句子,有特定的语调,能独立表达一定的意思的语言单位,不可再分析出分句的句子。可分为主谓句、非主谓句两类复句由两个或两个以上意义相关,结构上互不作句子成分的分句组成。复句的类型有并列复句、递进复句、承接复句、转折复句、因果复句.假设复句、选择复句、条件复句按照用途与语气划分陈述句指陈述一个事实或者说话人的看法的句型,句末用句号疑问句提出问题请求对方回答的句型,句末用问号感叹句表示惊喜、感叹等强烈感情的句子,句末用叹号祈使句用于表达命令、请求、劝告、警告、禁止等,句末一般用叹号或句号二、广告文案中的组句技巧1多用简单句，力求简洁明快4用祈使句，描述产品使用场景2用陈述句，突出产品关键特点3用疑问句，吸引消费者关注5用感叹句，情绪渲染（二）广告文案中各类句子的灵活应用6巧用长短句，句式错落有致三、广告文案中修辞手法的运用LOGO比喻排比反复修辞手法比拟反问设问对比双关对偶借代夸张（一）广告文案中常见的修辞手法（二）广告文案中的修辞技巧举例运用夸张：夸张是现实主义与浪漫主义的结合,它的奥妙在于不似真实,胜似真实，是在描述事实还是运用了夸张修辞手法。对偶与对比：农产品广告文案中,多用对偶的修辞手法,句式整齐,具有韵律美,便于消费者识记产品,品牌。排比与反复：排比与反复在农产品广告文案中也较常见。用排比描写产品能强化产品特色,使层次清楚﹑描写细腻,用排比抒发感情能使情感更浓烈,节奏感更强。善用借代：农产品广告中运用借代的修辞手法,可以用农产品的特征、标志代替本事物的名称，也可以用具体的、形象的能给人直观感受的事物代替可被人理解的某种含义,还可以用事物显著、最有代表性的特性来代替事物整体。巧用比喻：广告是将抽象的广告信息具象化,化平淡为神奇,化冗长为简洁,非常适合以感觉,感情等抽象事物为诉求重点的广告文案创作。知识链接LOGO按照传播媒介划分,可分为报纸广告,杂志广告,印刷广告、广播广告,电视广告、户外广告和互联网广告七种,互联网广告又可分为PC端互联网广告,移动端互联网广告两种。根据内容划分,可分为产品广告,品牌广告、观念广告、公益广告四种。根据表现艺术形式的不同,可分为图片广告、文字广告、表演性广告,演说广告和情节性广告等多种。根据表现的感官形式划分,可分为平面广告、音频广告、视频广告三种。一、广