新媒体文案编辑与发布 项目三参考答案（小试牛刀、同步实训、项目考核）

项目考核,,,

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1.考核目的

通过对本项目的学习，基本掌握微信朋友圈文案、企业微信粉丝群文案、微信公众号文案的撰写。本次考核的主要目的是练习微信平台推广文案的撰写（微信朋友圈、企业微信粉丝群、微信公众号）。

2.考核准备

（1）组队：以小组为单位，4~6人为一组，选出一名组长，分配好组员的工作。

（2）用具：拟推广产品样本；如需拍摄图片，需准备拍摄背景、道具等。

3.考核任务

一加彩妆店计划为唇釉产品进行微信平台周期推广，拟在企业微信朋友圈（新品上市推广）、企业微信粉丝群（快闪群）、微信公众号（新品上市推送）进行推送。请你为该产品撰写微信朋友圈、企业微信粉丝群、微信公众号文案。

4.任务步骤

（1）撰写微信朋友圈文案。①明确甲方需求、朋友圈营销目的。②提炼及筛选产品卖点。③撰写朋友圈文案。④选择朋友圈配图。⑤形成完整的微信朋友圈软文。

（2）撰写企业微信粉丝群文案。①分析企业微信粉丝群的营销目标。②分析企业微信粉丝群的目标人群。③提炼及筛选产品卖点。④撰写一条企业微信粉丝群知识及价值观输出内容。⑤设计一个企业微信群SOP，便于日常维护。

（3）撰写微信公众号文案。①提炼及筛选产品卖点（使用微信朋友圈文案提炼卖点即可）。②确定本期推文的主题。③为本期推文撰写一个标题。④确定本期推文的文案布局，撰写文案。⑤选择本期推文所使用的配图。⑥使用秀米编辑器对本期推文进行排版。⑦确定推广关键词，发布推文。

5.任务实施

任务实施具体内容见表3.3.8—表3.3.10。",,,

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表3.3.8 唇釉朋友圈营销（使用电子表完成）,,,

步骤,,,内容

明确甲方需求,,,通过导入任务了解到，甲方进行微信平台推广，日常营销，提升企业形象，做好人设定位。

提炼及筛选产品卖点,,,"运用九宫格强化思维法，提炼及筛选出产品的主要卖点。

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撰写朋友圈文案,,,"【新品上市】

丝绒唇釉，多色可选，日常必备！

雾面丝绒，一秒拥有高级感！💄

均匀服帖，浓郁贴唇，持久锁色，快速成膜，持妆毫无负担！

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选择朋友圈配图,,,略

确定朋友圈软文内容,,,略

表3.3.9 唇釉企业微信粉丝群营销（使用电子表完成）,,,

步骤,,,内容

分析企业微信粉丝群的营销目标,,,快闪群是通过某次活动，在短时间内聚拢消费者到私域流量池中，完成变现动作。活动结束后即要解散社群。商家在新品上市期间主要利用快闪的活动进行促销，提升产品销量和消费者认知度。

分析企业微信粉丝群的目标人群,,,根据企业微信福利群的营销目标，结合运营数据，分析企业微信快闪群主力用户为20-25岁年轻女性。他们追求新鲜，由于收入限制消费不高，但对品质有底线，喜欢外观好看的产品，物美价廉的产品比较适合该群体。

提炼及筛选产品卖点,,,"运用九宫格强化思维法，提炼及筛选出产品的主要卖点。

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撰写一条企业微信粉丝群产品输出内容,,,"【49元新品内购】

丝绒唇釉，持久锁色，快速成膜，多色魅惑。

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企业微信群日常维护SOP设计,,,

表3.3.10 唇釉公众号文案（使用电子表完成）,,,

步骤,,,内容

提炼及筛选产品卖点（九宫格强化思维法）,,,略

确定本期推文的主题，为本期推文撰写一个标题,,,通勤时尚单品新上市：丝绒唇釉

确定本期推文的文案布局，撰写文案,,,"文案布局：悬念式

文案：

一早起床，你打算化个美美的妆出门，一看手机，再不出门就要迟到啦。是素面朝天还是迟到算了？

上班族一天的精致妆容，只需8分钟搞定！

……（省略其他化妆步骤）

最后，涂上丝绒唇釉，色泽均匀易上色，30秒即能成膜，一周7天，7种颜色，7个心情。持妆一整天，元气满满不掉妆。

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