




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
智慧树知到《走进广告世界(桂林理工大学)》2025章节测试附答案第一章章节测试1、选择题:《整合营销传播》的作者是()。A、菲利普·科特勒B、唐•E•舒尔茨C、大卫•奥格威D、霍普金斯正确答案:唐•E•舒尔茨2、选择题:朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播()。A、自我传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播正确答案:人际传播3、选择题:乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型?A、功能定位B、价格定位C、品质定位D、市场定位正确答案:品质定位4、选择题:在广告传播过程中,广告主能够控制的因素是:()。A、竞争条件B、销售渠道C、社会或文化环境D、消费者个人素质正确答案:销售渠道5、选择题:不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是()。A、食品B、酒类C、烟草D、化妆品正确答案:烟草第二章章节测试1、选择题:下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是()。A、消费者B、价格C、方便D、沟通正确答案:消费者】[$]2、选择题:通过广告明确该产品适合某类消费者群使用,其广告定位属于()。A、品质定位B、形象定位C、市场定位D、色彩定位正确答案:市场定位3、选择题:用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的()。A、广告=美人+好话+商品B、树立企业或品牌形象C、商品分析D、广告定位理论正确答案:广告定位理论4、选择题:广告定位主要有()策略两大类。A、市场定位B、实体定位C、观念定位D、逆向定位正确答案:实体定位|观念定位5、选择题:提出4CS理论的人物是()。A、罗伯特·E·劳特鹏B、大卫·奥格威C、考尔金思D、乔治·盖洛普正确答案:罗伯特·E·劳特鹏第三章章节测试1、选择题:明清时期商业广告的代表是()。A、招牌与音响B、招牌和对联C、招牌与书籍D、招牌与印刷正确答案:招牌和对联2、选择题:从()开始,全国范围内逐步恢复了广告业务。A、1977年初B、1979年初C、1978年初D、1976年初正确答案:1979年初3、选择题:在我国,()其产生的时间早于“商品广告”。A、社会广告B、形象广告C、口头广告D、印刷广告正确答案:社会广告4、选择题:近现代广告的发展是以()为中心的。A、欧洲B、美国C、中国D、欧美正确答案:欧美5、选择题:商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前,木炭铺悬挂一捆质地好的木炭,这种广告叫做()。A、旗帜广告B、悬物广告C、陈列广告D、叫卖广告正确答案:悬物广告第四章章节测试1、选择题:以下是本章中出现的广告案例,哪个属于植入式广告()。A、德芙巧克力广告B、《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头C、优乐美奶茶广告D、奥利奥广告正确答案:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头2、选择题:引起消费者的有意注意应关注以下方面()。A、迎合消费者的需求B、捕捉消费者的兴趣C、运用艺术感染力D、运用悬念手法E、跟踪信息的跳跃性正确答案:迎合消费者的需求|捕捉消费者的兴趣|运用艺术感染力3、选择题:记忆的种类有()。A、有意记忆B、无意记忆C、直觉D、感觉记忆E、短时记忆F、长时记忆正确答案:有意记忆|无意记忆|感觉记忆|短时记忆|长时记忆4、选择题:利用重复提高广告记忆的方法有()。A、利用新奇刺激B、将同一广告在同一媒体上不断重复刊播C、利用多种媒体进行广告传播在D、同一媒体上进行系列广告宣传正确答案:利用新奇刺激|将同一广告在同一媒体上不断重复刊播|利用多种媒体进行广告传播在|同一媒体上进行系列广告宣传5、选择题:本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式()。A、情感诉求B、理性诉求C、情理结合D、诉求恐惧诉求正确答案:情感诉求第五章章节测试1、选择题:网络媒体与传统媒体的最大区别是()。A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率正确答案:广告效果统计分析2、选择题:网络广告中的CPI是指()。A、网络广告每一千个印象数的费用B、其它三个都不对C、网络广告每一千个链接数的费用D、网络广告每一千个点击数的费用正确答案:网络广告每一千个点击数的费用3、选择题:要发布网络广告,首先要做什么()。A、选择网络广告服务商B、联系网络广告代理商C、选择广告内容以确定广告形式D、制作和发布广告正确答案:选择广告内容以确定广告形式4、选择题:网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。A、正确B、错误正确答案:A5、选择题:关键词广告的特点有:点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。A、正确B、错误正确答案:A第六章章节测试1、选择题:现代广告创意的核心原则是()。A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、实效性原则正确答案:真实性原则2、选择题:提出“ROI”创意原则的杰出广告人是()。A、爱德华·戴勃诺B、荷立肯C、伯恩巴克D、大卫·奥格威正确答案:伯恩巴克3、选择题:下列哪项不属于广告色彩创意()。A、引起消费者注意B、信息传递C、考虑产品、品牌等因素D、大量留白正确答案:大量留白4、选择题:某印刷公司广告词:“除钞票外,承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式?()A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:幽默诙谐法5、选择题:下列不属于创造性思维特点的是()。A、原创性B、应用性C、合理性D、随机性正确答案:应用性第七章章节测试1、选择题:设计文案的本质是什?A、将诉求对象注意力转移过来B、有效传达信息帮助销售C、取得认可D、画面图像正确答案:有效传达信息帮助销售2、选择题:在广告文案中,注目率最高的是()。A、标题B、正文C、附文D、空白处正确答案:标题3、选择题:下列不属于广告文案类型的是()。A、广告标题B、广告语C、广告正文D、广告图形正确答案:广告图形4、选择题:在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是()。A、广告主题B、广告标题C、广告品牌D、广告口号正确答案:广告口号5、选择题:牙膏品牌广告词“每天两次,外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式?()A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案:比喻象征法第八章章节测试1、选择题:广告策划的核心内容是()。A、广告调查与分析B、广告决策与计划C、广告宣传与实施D、广告效果评估与测定正确答案:广告决策与计划2、选择题:给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该()。A、尽可能简明扼要B、尽可能详细完整C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D、问卷调查报告正确答案:尽可能简明扼要3、选择题:广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的选择题,下列关于广告对象描述正确的是()。A、广告就是广而告之,其对象就是所有群体B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C、理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动D、企业必须无条件扩大广告对象正确答案:理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动4、选择题:为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是()A、大卫·奥格威B、罗索·瑞夫斯C、詹姆斯·韦伯·扬D、伯恩巴克正确答案:罗索·瑞夫斯5、选择题:定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()出发,这不能不说是一种进步。A、商品生产者B、消费者C、广告对象D、直接竞争对手正确答案:消费者第九章单元测试1.()是企业品牌影响力的核心指标,决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。A、品牌美誉度B、品牌满意度C、品牌认知度D、品牌忠诚度正确答案:品牌忠诚度2.品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码,这体现了()。A、理性价值B、功能性价值C、感性价值D、象征性价值正确答案:D3.()是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。A、广告说服B、公共关系C、活动赞助D、人际传播正确答案:A4。以下不属于品牌形象创意传播内容的是()。A、品牌的功能创意B、品牌的形象创意C、品牌的要素创意D、品牌的量化创意正确答案:B5.以下不属于讲好中国品牌故事策略的是()。A、夯实产品品质B、创造更多产品C、优化供给结构D、创新表达方式正确答案:B第十章单元测试1.广告效果按影响方面划分分为()A、心理效果B、社会效果C、即时效果D:传播效果正确答案:心理效果|社会效果|传播效果2.广告的费用率等于()A、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×1000B、测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%C、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×100%D、(测量时段广告费用总数÷该时
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025河北雄安新区新建片区学校引进应届毕业生99人笔试模拟试题及答案解析
- 建设工程各方责任主体管理人员履职情况检查表
- 2025年学校控辍保学工作方案:夯实教育根基守护求学梦想
- 二年级数学有余数的除法(2位数除以1位数)竞赛试题练习题
- 诚信倡议书范文
- 进步之星先进事迹
- 部门内勤年终总结
- Unit 4 School Life 第3-4课时Reading and Rriting 课件 -【中职专用】高一学年英语(高教版2023修订版基础模块1)
- 设备维修人员年终总结
- 湖南省郴州市2024-2025学年高一上学期期末考试生物试题 含解析
- 高空作业专项施工方案
- GB/T 708-2019冷轧钢板和钢带的尺寸、外形、重量及允许偏差
- GB/T 6184-20001型全金属六角锁紧螺母
- GB/T 39616-2020卫星导航定位基准站网络实时动态测量(RTK)规范
- GB/T 19519-2014架空线路绝缘子标称电压高于1 000 V交流系统用悬垂和耐张复合绝缘子定义、试验方法及接收准则
- GB/T 14996-2010高温合金冷轧板
- 用地性质分类表
- DB/T 19-2020地震台站建设规范全球导航卫星系统基准站
- T-HNCAA 021-2020 蒸压加气混凝土砌块单位产品综合能耗限额和计算方法
- 中医医院多学科联合诊疗工作流程
- 缺血性卒中和短暂性脑缺血发作的二级预防课件
评论
0/150
提交评论