体育文化产业的IDPC开发模式研究

摘要：体育非物质文化遗产的产业化发展之路一向是以文化、体育、旅游相融合的方式协同开展的，这是体育非物质文化遗产的产业化之路由一元走向多元发展的必然趋势。赛龙舟运动是中国流传了几千年的优秀民族传统体育项目，具有历史悠久、观赏性强、文化气息浓郁等特征，是中华优秀传统文化和民族精神的融合。在此利用IDPC（Identification，Design，Promotion，Culture）模型，基于“认同→设计→推广→文化”为建构进行整体性的产业化发展框架规划，为文体旅融合式的参与型非遗体育开发提供模式借鉴，进而促进南京淮河赛龙舟体育非遗项目的产业化发展和传承。关键词：体育非物质文化遗产"产业化发展"赛龙舟"文体旅融合中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2025）-04-097-3-ZL赛龙舟是中国传统体育项目的标志性项目之一，一直以来，赛龙舟运动作为一种文化载体，承载着一代又一代人的情感和记忆。现如今在国家对非物质文化遗产保护力度加大的背景下，赛龙舟从单一的节庆表演活动，成功地走向了竞技舞台，也成功地与文化传播及旅游产业相融合。借此机遇，本文结合南京旅游的具体情况，探索南京淮河赛龙舟民族传统体育项目的产业化发展模式，让赛龙舟非遗体育项目以新的面貌展现在世人眼前。1、南京文体旅融合性市场开发分析1.1、南京文体旅市场开发的空间潜力伴随我国居民消费水平的提升和休闲时间的增加，文体旅融合作为新的旅游热点逐渐步入快速发展的轨道。江苏旅游的发展走在了全国前列，特别是南京淮河赛龙舟民俗体育运动非常红火，每年端午节前后的近百场赛事，吸引着全国的旅游者与参赛者，这项民俗体育项目俨然已经成为南京的一张新名片。南京作为一个文化旅游名城，2022年接待海内外游客已达2亿人次之多。总体来讲，南京有着深厚的龙舟文化基础，大大小小的企事业单位、在校的大中小学生等都是参与赛龙舟民俗体育项目的生力军，加之龙舟旅游项目的推广与普及，业已形成了广阔的文体旅交融的大市场。1.2、南京文体旅市场的目标客户南京隶属江苏省西南部，自然地理环境良好，交通便利，旅游资源较为丰富，境内集文化古城、名山丽水、自然风光、民俗风情为一体。五月初五端午节赛龙舟是南京人民较为盛大的一项体育节庆活动，加之各大电视台、报社、自媒体等的广泛宣传，每年节日盛会都会吸引世界各国的游客前来旅游。简言之，南京淮河赛龙舟传统民俗体育项目产业化的目标客户主要是游客。游客的类别包括当地居民、学生、文教文卫领域具有相对较高收入和较多闲暇时间的从业者、外国旅游者等。由于境内的自然、文化景观优美，吸引力较大，加之宣传力度较大，每年端午节开展的赛龙舟体育活动项目的规模也越来越大，不仅吸引着周边地区的短途游客，也吸引着北京、长三角、珠三角以及成渝地区的游客等。2、南京淮河赛龙舟民俗体育项目的发展概论与价值内容2.1、南京淮河五月初五端午龙舟节发展概况南京淮河赛龙舟活动早可追溯至汉朝时期，那时南京民间就有为纪念屈原、伍子胥等忠孝爱国之士自发性组织的赛龙舟活动，到在宋朝时已经颇为兴盛。赛龙舟在20世纪90年代被南京市政府认定为具有代表性的传统节日盛会，并将之作为一项综合性的民俗传统节日体育文化活动进行推广。活动内容主要是以赛龙舟为主，同时还有传统的祭祀仪式、运动列队到街上舞龙舞狮、篝火舞蹈、放和平鸽、鱼苗投放、彩船游江、水中抢鸭子、放河灯、红船文艺表演等活动。2.2、南京淮河赛龙舟民俗体育活动的价值内容南京淮河赛龙舟民俗体育活动的价值内容主要在四个方面，分别是：（1）节日中的赛事策划活动。自主品牌赛事是一个城市彰显符号特征的重要内容，吸引的是民俗体育项目的专业运动员，包括各大大小小的企事业单位、在校的大中小学生等普通参赛选手，以及未受过任何训练的纯业余娱乐的大众参赛者。他们组成老、中、青不同年龄赛段的赛事班子，临场竞技，或为了奖项荣誉，或为了纯粹娱乐，整体营造出较浓的参与氛围。（2）节日中的旅游策划活动，包括节日景点观赏、水上/陆上游行活动、观看彩船表演、公益电影、书画和摄影作品展出、历史文化展览馆、博物馆、古马头、古民宅等，这些旅游活动的策划是为了丰富南京旅游资源和打造旅游品牌。（3）节日中的文化产品消费活动，利用节日和当地特色文化设计的各类商品，如印有龙舟纹样的明信片、玩具公仔、集邮公章、图书、瓷器、手镯等。（4）基础性的周边服务，如住宿、特色餐饮、交通、旅行社服务等。总而言之，这四类体现产业化的经济价值的方面，都是为了满足人们各类需求而存在的，只有尽可能地体现综合性、丰富性、创新性，才能为文体旅融合的产业发展提供产业生命力。3、开展赛龙舟运动所需要的自然地理、人文环境和市场需求3.1、南京淮河的自然地理和人文条件南京淮河发源自溧水东庐山与句容华山，自东向西，潺潺地淌过南京市区的南部，又沿着石城的西北注入长江。淮河是长江的一条支流，古名“淮水”，本名“龙藏浦”，又称“秦淮”。“江南佳丽地，金陵帝王州”，秦淮河的南京城内河段便是著名的“十里秦淮”“六朝金粉”的所在地。其两岸优美古朴的风光、众多的人文胜迹无不体现了金陵古城的古老风貌。秦淮河是南京古老文明的摇篮。从东水关至西水关的沿河两岸，自东吴以来一直是繁华的商业区的居民地。六朝时成为名门望族聚居之地，商贾云集，文人荟萃，儒学鼎盛。宋代为江南文教中心，明清两代是十里秦淮的鼎盛时期。金粉楼台，鳞次栉比；画舫凌波，桨声灯影构成一幅如梦如幻的美景奇观。1949年后，南京市政府对秦淮河进行了大规模的疏浚治理，重点开发了秦淮风光带，古老的秦淮河又重新焕发出青春气息。内秦淮河全长9.6华里，史称“十里秦淮”，是秦淮风光带精华所在，沿岸分别有东水关遗址公园、秦淮水亭、桃叶渡、白鹭洲公园、江南贡院、萃苑公园、沈万三故居等文旅景点。3.2、新质文体旅相融合的市场需求文化、旅游、体育本质就是为了愉悦身心、增长阅历、强身健体，这些都是以促进人的全面发展为目的而存在的服务行业。赛龙舟民俗体育活动的产业化发展，在健身、文化消费、休闲旅游各个方面都体现出互补性特征。人们在参与赛龙舟民俗体育活动中，不仅能够享受到南京淮河地区的山清水秀、空气清新，还能很好地锻炼肌肉，并受到人文景观和社会民俗活动的文化滋养，可以在身体健康、心理情绪情感、精神文化三个层面得到发展。利用好这个潜在的市场，对于推广赛龙舟民俗体育活动、传播民俗体育文化、促进旅游产业升级，都具有重大裨益。4、南京淮河赛龙舟民俗体育文化产业的IDPC开发模式4.1、认同：兴趣认同与消费认同人只有在理念和情感上认同一项运动，才会主动参与这项体育运动并产生一定的兴趣和积极的消费行为。因人而异，不同的人群对某一项运动项目及其衍生的文化活动、旅游观光活动是有选择性的。对于，进行南京淮河赛龙舟项目的文体旅融合开发就首先要了解游客的参与动机、参与目的，并以此建立消费行为模型，然后针对游客采取不同的推销策略：（1）文化推销：以秦淮河沿岸六朝金粉、文人荟萃、文教中心所赋予的历史文化内涵吸引游客。（2）集体体育项目推销：划龙舟是一项可以培养团队凝聚力并同时可以达到健身目的的综合性团建活动。（3）自然景观和人文古迹观光：让游客在划龙舟的过程中欣赏秦淮两岸的美景与古建筑。4.2、设计：体育赛事与文旅产品的设计（1）体育赛事的设计。龙舟赛事前的祭祀仪式设计是首要且必要的，纪念伍子胥等忠孝爱国之士并宣扬其爱国主义精神是价值观输出的重要内容。节日当天从采木、凿舟、下水再到竞渡，都要按照程序宣示仪规和禁忌，宣讲与端午节庆相关的故事传说，举行盛大的出龙仪式、盛装踩鼓、“吃龙肉”筵席，这些散发出古老而又神秘的文化气息。其次是根据不同的目标客户设定赛龙舟民俗体育赛事：个人独木龙舟竞渡，这是针对专业的、久经训练的体育运动员开设的，通过设置不同的奖品和荣誉奖章，引导社会各界的体育健将积极参与活动；亲子龙舟趣味竞渡，为以家庭为单位出游的客户提供亲子项目，以趣味任务带动游客的情感情绪，使其充分享受欢乐的节日氛围；单位团体龙舟竞渡，以团体赛的形式吸引公司或单位进行团队建设，为其提供合作竞技的机会与平台。（2）文旅产品的设计。由于游客类型千差万别，所以要满足多元化的文旅需求。如老年旅游者偏向于运动量小、观光游览较多的项目，就以慢速龙舟游为主，选择河道窄、人文景观多的区域，如夫子庙周边的内淮河水段；如青年旅游者偏向于浪漫、欢乐、刺激性强、挑战性大、运动量大的项目，龙舟划船线路就以外淮河的石头城、鬼脸城等区域为主，给其提供长距离的冲刺滑行。4.3、推广：市场开拓与品牌推广好的文体旅融合项目的开发需要经得起市场的选择和检验，向游客推广合适的文体旅产品至关重要。第一是要通过政府宣传，利用传统的电视、电台、报纸、官方公众号、官方网站等渠道提高南京淮河赛龙舟文体旅融合性项目的知名度，主打健康文旅主题，给在南京的游客新的体验。第二是通过旅游公司宣传和游客口碑进行推广，以优惠性的定价、品类繁多的文体旅结合项目吸引游客参与。第三是通过自媒体传播，网络私域流量、社交流量是让消费者产生消费动机的直接诱因，各自媒体up主蕴含健康、快乐等正面情绪的推广推荐，可以引导新的游客参与进来，这样就可以逐步建立赛龙舟文体旅融合品牌长远利益链。4.4、文化：民俗文化的学习与传播赛龙舟尽管是一项体育活动，但龙舟文化却包含很多内容，满足游客文化价值方面的需求尤显重要。南京秦淮河一带作为六朝名门望族聚居之地，文人荟萃，儒学鼎盛。隋唐以来，每每赛龙舟，也是文人骚客发挥诗兴、捕捉灵感、舞文弄墨展示才华的好机会，关于端午赛龙舟的名人诗词不计其数，如张建封的《竞渡歌》、陆游的《归州重五》、刘克庄的《贺新郎·端午》、刘禹锡的《竞渡曲》。名人留下的诗歌名曲都可以作为南京赛龙舟节日的文化背景进行二度文艺创编，以新的剧作、流行歌曲、评弹小调、歌舞演出、真人游戏等形式，在秦淮水亭、桃叶渡、白鹭洲公园、江南贡院、萃苑公园等景点进行文艺聚展。老题材，新形式，传统节目也可以焕发新的光彩来吸引游客驻足、观光、参与、学习龙舟文化，传承