微博汽车内容生态报告-微博x克劳锐-202503

WEIBO微博平台WEIBOWEIBO 汽车生态综述汽车兴趣用户洞察汽车创作者生态洞察汽车热点洞察汽车内容生态洞察汽车社交营销特点洞察 综述车市向好，社交平台汽车内容大幅增长，新能源汽车品牌投入持续提升中国汽车产量稳步增长2022-2024中国汽车市场汽车生产量（单位：万辆）2022年2023年2024年社交媒体内容总量增长2023/12023/22023/32023/42023/52023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122023-2024微博平台汽车内容数量分布2024汽车销售回暖2022-2024中国汽车市场汽车销售量（单位：万辆）总量增长率2022年2023年2024年2024新能源汽车品牌广告投放提升2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升燃油车品牌新能源品牌2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升燃油车品牌新能源品牌2023年2024年数据来源：中国汽车工业协会，克劳锐数据（数据周期：2023.1-2024.12）仅统计微博社交媒体平台新增内容数量、2024年新能源汽车市场发展年度大报告汽车行业社会声量占比持续提升，汽车品牌在声量场与舆论场持续沉淀汽车行业社会声量不断攀升汽车内容有效阅读占大盘比例20212022202320242024微博平台汽车有效阅读趋势品牌持续发声，在舆论场占据一席之地2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势23年24年2024微博平台汽车热搜话题类型分布行业动态热点衍生品牌维度产品维度数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31微博平台汽车兴趣人群规模庞大，具备极强的兴趣激发能力微博平台汽车长期兴趣用户持续增长长期兴趣用户持续增长长期兴趣用户800万+同比增长30%+长期兴趣用户积极在微博互动微博平台具备兴趣激发能力北京车展期间微博平台汽车内容量增长明显全盘用户的持续关注2600W+数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31汽车话题正式进入社会热点视野，圈层壁垒被彻底打破汽车话题成为大众关注领域跨域博主活跃在汽车领域汽车话题热搜话题40024年——23年40020001月2月3月4月5月6汽车内容量增长TOP汽车内容量增长TOP5领域@-四分三十三秒-数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31汽车兴趣用户洞察汽车兴趣人群在微博呈现高线化、高学历、中产化、年轻化四大特征高线化｜一线、新一线兴趣用户占比近50%2024微博汽车兴趣用户城市线级分布高学历｜大学本科及以上学历占比80%+2024微博汽车兴趣用户学历分布中产化｜家庭年收入20万以上占比70%+2024微博汽车消费用户家庭收入分布 年轻化｜35岁以下用户占比超过70%2024微博汽车兴趣用户年龄分布2024微博汽车兴趣用户年龄分布29-34岁34-39岁39-44岁44-49岁49-54岁数据来源：微博平台汽车兴趣用户调研N=3539时间：2024.10；不同视角的多元化解读，成为吸引高净值兴趣用户的主因用户认为在微博能够获取多视角、多元化的汽车内容汽车/跨域大V、垂类媒体发布的内容与真实的用户体验吸引高净值用户微博汽车兴趣用户对内容的反馈微博汽车兴趣用户对内容的反馈发布的信息/内容很实用发布的信息/内容很专业发布的评价/点评很真实有专业导购可以咨询能够获得更低价的优惠信息关注，最新的产业资讯、试驾体验与乘用相关内容激活用户阅读兴趣在微博获取多视角内容用户信息在微博获取多视角内容用户信息获取类型分布汽车领域KOL我关注的其他领域大V创作的汽车相…汽车垂类媒体普通用户的真实体验/用车感受汽车品牌账号我的好友/同事分享的汽车相关内容官媒时政号汽车企业高管购车指南车主生活内容购车消费教学内容车展内容玩车内容在微博获取多视角内容用户关注账号类型趋势汽车行业/产业资讯汽车的试驾体验汽车乘用内容达人推荐相关（如达人种草/测评…用车体验新车解析年度车评数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平台汽车兴趣用户调研N=3539时间：2024.10；兴趣用户内容关注开始回归汽车本质，需求细分以消费观念作为差异化判断兴趣用户主动获取汽车信息丰富而完善的品牌与产品资讯激活消费潜力在微博在微博互动，获取信息，构建自己的认知体系汽车兴趣用户通过微博获取更多汽车专业知识与车型信息，65%的用户在信息获取后有进一步了解产品、消费产品的意愿汽车兴趣用户他们是社交媒体重度使用者，主动在社媒平台获取汽车资讯，倾向于通过汽车kol的内容获取信息兴趣用户主动获取汽车资讯汽车兴趣用户持续关注行业信息与品牌资讯，丰富而完善的内容强化用户心智，助力消费信心的积累与强化微博拥有丰富的汽车行业/品牌/产品资讯，有助强化消费信心不同世代的消费者拥有截然不同的内容获取与消费需求ZZ世代：蓬勃成长的消费者，关注和科技内容，消费中科技至上1996-2012年出生，在网络科技高度发展时代成长偏爱国货Y世代：中流砥柱的消费者，追求科技潮流，为心仪的功能点买单1980-1995年出生，受到互联网、即时通讯等科技产物影响关心车型功能与体验X世代：拥车用户，实用主义为先，消费中价格敏感1965-1980年出生思想活跃，努力追求生活与事业的平衡强烈的置换增购意愿52.2%有强烈的消费意愿关注汽车科技资讯偏爱国产汽车品牌为个性化产品买单关心功能性卖点关注黑科技内容关注汽车科技价格敏感数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平台汽车兴趣用户调研N=3539时间：2024.10；汽车创作者生态洞察微博加大对优质账号的扶持，金橙V账号数据提升，顶V阵营开始纳新条均阅读45万+条均互动800+条均阅读45万+条均互动800+条均阅读25万+条均互动549+条均阅读12万+条均互动350+数据说明:仅统计近30条均阅读6万+条均互动18+数据说明:仅统计近30金橙V账号数量提升，成为优质内容生产者的主力顶V账号扩容，内容大幅度增长金橙V账号数量提升，成为优质内容生产者的主力•2024年，汽车金橙V数量同比增长32%+2024年顶V创作者数量同比•2024年，汽车金橙V数量同比增长32%+•2024年，汽车金橙V合计发布原创内容数量280万+•2024年，汽车金橙V贡献近7%+的原创内容2023年2024年•2023年2024年•2024年，汽车金橙V原创内容有效阅读量425亿+•2024年，汽车金橙V贡献80%+有效阅读顶V界定标准：•2024年，汽车金橙V贡献80%+有效阅读数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31跨域流量涌入汽车行业，汽车圈层头部博主开始打造第二人设跨域流量丰富汽车内容大盘跨域博主原创汽车内容渗透率汽车博主打造第二人设跨域阅读量跨域阅读量+45%跨域互动量+113%跨域阅读量+145%跨域互动量+103%跨域阅读量+114%跨域互动量+284%2024年微博平台汽车跨域金橙V原创内容总量120万+2024年微博平台汽车跨域金橙V原创内容占汽车大盘的29.10%2024年微博平台汽车跨域金橙V原创内容互动量1.35亿+2024年微博平台汽车跨域金橙V原创内容互动量占汽车大盘的40%+数码科学科普军事时事点评财经体育健康医疗摄影运动健身内容渗透率=领域下讨论汽车内容的金橙V博主数量/领域下金橙V博主总数量数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31@创始人/一把手@营销营销4万+4万+漏斗型代表企业:长城创始人/一把手营销金字塔型代表企业:极氪创始人创始人/一把手营销技术创始人/一把手 营销代表企业:比亚迪数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31代表企业:理想2024微博高管数据一览2022024微博平台汽车高管流量占汽车大盘总量的30%+截止202截止2024年微博平台汽车高管账号总数量200+2022024年24.80%的兴趣用户关注车企高管发布的内容@陈卓_阿维塔安汽车V影响力榜月榜top20上榜1-5个月以上极氪林金文极氪林金文张卓冯擎峰极氪朱凌博士领克穆军总裁刘涛刘涛方程豹熊甜波胡晓庆李想思行极氪思行极氪何志奇Grace陶琳何志奇Grace陶琳Tesla谭本宏坦克品牌谷玉坤谭本宏吴会肖乐道铁成Aion肖勇吴会肖乐道铁成高管频繁在场，持续霸榜，新车发布等重要节点不断发声并与用户及时互动，主动且强一梯队高管：指v影响力榜月榜top20上榜10个月以上.二梯队高管：指v影响力榜月榜top20上榜6-9个月三梯队高管：指v影响力月榜top20上榜1-5个月数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31汽车热点洞察微博舆论场为垂直领域内容提供持续加热的土壤，汽车大事件引发全民关注汽车登上热搜的比例增长2023/2024微博平台汽车热搜率汽车登上热搜的比例增长2023/2024微博平台汽车热搜率2023/2024微博平台汽车话题总量2023年2024年2023年2024年2023年2024年40040002024微博平台汽车热搜话题月度数量分布数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31微博为汽车品牌提供直接高效的沟通渠道励20万##极氪上线老车主限时转移终身免费充电权益#励20万##极氪上线老车主限时转移终身免费充电权益##ID3被邻车引燃烧光但电池完好#米汽车被抓#米汽车被抓#购谣言#汽车品牌大事件分类媒体测评官宣信息功能点讨论大型发布会舆情处理周边消息科技突破消费观念用户建设交付情况车型预测市场预热品牌形象大事件传播覆主流品牌数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31汽车领域微博热度梯度化，10大品牌瓜分半壁江山比亚迪、小米汽车、鸿蒙智行领跑前三，奔驰、宝马仍在前十阵营特斯拉比亚迪小米汽车鸿蒙智行特斯拉小鹏汽车极氪理想汽车比亚迪小米汽车鸿蒙智行特斯拉小鹏汽车极氪理想汽车数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31不同价格带自主品牌热度优势明显，并开始涉猎50万以上价格区间2024年10万元车系热度2024年10万元车系热度TOP5榜单123452024年10-15万元车系热度TOP5榜单12345小鹏MONAM03秦PLUSDM-i宋PLUSDM-i海豹06DM-i秦LDM-i深蓝S05深蓝S07iCARV23银河E5海豚2024年15-20万元车系2024年15-20万元车系热度TOP5榜单123452024年20-25万元车系热度TOP5榜单12345深蓝G318小鹏P7+小米SU7领克Z10乐道L60问界M7小鹏G6领克07智界S7理想L62024年25-30万元车2024年25-30万元车系热度TOP5榜单123452024年30-50万元车系热度TOP5榜单12345极氪001极氪007问界M5问界M9智界R7小鹏X9享界S9理想L9ModelY豹82024年50-70万元车系热2024年50-70万元车系热度TOP5榜单123452024年70万元车系热度TOP5榜单12345数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31ZEEKR009蔚来ET7蔚来ES8宝马5系奔驰E级仰望U8仰望U9普拉多揽胜911热度断崖式领先的车型均销冠浓度较高，SUV声量场竞争激烈2024微型轿车车系热度TOP5榜单1宏光MINIEV2零跑T034奔腾小马车系热度TOP5榜单4大众ID.3车系热度TOP5榜单4小鹏P7+5ZEEKR0012024年小型轿车车系热度TOP5榜单1海豚4海鸥2024年中型轿车车系热度TOP5榜单5海豹06DM-i2024年大型轿车车系热度TOP5榜单1尊界S8002蔚来ET92024年小型SUV车系热度TOP5榜单4元UP2024年中型SUV车系热度TOP5榜4深蓝S072024年大型SUV车系热度TOP5榜3理想L94库里南2024年紧凑型SUV车系热度TOP5榜2深蓝S054AIONV2024年中大型SUV车系热度TOP5榜3理想L64豹8123456789理想MEGA小鹏X9ZEEKR009腾势D9DM-i岚图梦想家ZEEKRMIX别克GL8高山DHT-PHEV理想MEGA小鹏X9ZEEKR009腾势D9DM-i岚图梦想家ZEEKRMIX别克GL8高山DHT-PHEV埃尔法吉利银河翼真L380数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31供应链品牌动作频繁，供应商赋能汽车的势头来了汽车供应链品牌活跃在微博汽车供应链品牌活跃在微博供应商联动汽车品牌，促品牌价值、传播声量双增导体汽车解决方案WeRide@Mobileye宁德时代联动车企成立合资公司#小米汽车宁德时代合资公司成立#黑芝麻智能华山A1000芯片助力车企量产落地#华山A1000芯片##领克08EM-P#宁德时代联动车企成立合资公司#小米汽车宁德时代合资公司成立#黑芝麻智能华山A1000芯片助力车企量产落地#华山A1000芯片##领克08EM-P#华为乾崑智驾赋能新车高阶智驾#华为乾崑智驾助力豹5智能进化#智己汽车、NVIDIA英伟达与Momenta三方合作#momenta智驾大模型#地平线SuperDrive智驾系统助力车企开创全民智驾时代#2025年买车看智驾#数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31汽车内容生态洞察汽车兴趣内容市场呈现出认知普及与存量竞争并行态势新能源车内容消费需求仍处于认知普及阶段新能源新能源燃油车功能性（如续航、安全等）品牌/产品的口碑科技性（如智能交互、自动驾驶等）关注品牌颜值关注品牌颜值汽车驾乘效果和科技性内容关注汽车科技性和功能性YY世代主动阅览汽车科技内容关注车型科技内容XX世代关注汽车功能性内容重视产品口碑燃油车兴趣用户更关注用车层面内容新能源用户目前处于认知普及阶段，汽车资讯为代表的认知普及燃油车用户目前处于存量竞争阶段，车主生活为代表的用车体验类新能源\燃油用户关注内容层级分布新能源燃油数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31科技标签内容呈现上涨势头，功能点话题在微博更具持续性新能源汽车内容备受兴趣用户关注2024Q1-Q3微博平台汽车金橙V原创科技内容与功能性内容总量分布2024Q1-Q3微博平台汽车金橙V原创科技内容与功能性内容总量分布科技性内容功能性内容•2024年Q1-Q3微博平台汽车科技内容总量50W+•2024年Q1-Q3微博平台汽车功能点内容总量33W+两类话题运营时长趋势对比功能点话题数量其他话题数量50天以下51-100天101-150天功能点话题热度衰减速度大于其他话题，持久性大于其他话题。功能点话题起的好，对于话题自来水的引导更加重要。数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平台汽车兴趣用户调研N=3539时间：2024.10；用户的使用体验与情绪价值对购车决策的影响逐渐深化因一个理由就向网友推荐车型的用户博文占比41%功能点讨论下提及购买千阅互动分布功能点调研用户情绪下博文品牌提及率功能点讨论下提及购买千阅互动分布未提及购买未提及购买提及购买l用户讨论带有明显情绪的博文具体品牌的提及率比没有情绪的讨论高66.12%l愿意在博文中明确提及购买意愿的博文千阅互动比未表态的博文高38.84%功能点用户情绪调动率top10网友功能点讨论购买提及频次TOP1013%40%13%40%盲点监测（BSD）车道偏离预警（LDW）度较高的配置需要灵活拆解，调动用户情绪以及强购买欲望的分享，可形成心智裂变，深度渗透，不断积累成为品牌在微博场域中的社交资产以及潜在客源数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31主动安全车载导航座椅加热/通风/按摩全景天窗巡航车内空气净化系统得房率智能语音控制主动安全在刚需配置里的提及分类占比ll情绪调动率：在某一功能点的讨论博文中，明确带有情绪的博文占比新能源行业发展备受关注的同时，技术解读成为网友对高管的新期待新能源行业发展备受关注，新能源品牌高管也受到用户的关注汽车高管发布的内容引发用户关注与互动雷军余承东XP-何小鹏极氪林金文不会武功的武功李云飞魏建军硬哥冯擎峰-Lotus卢伟冰邓承浩雷军AION古惠南余承东卢伟冰不会武功的武功李云飞赵长江V王化硬哥岚图汽车卢放负责人原创微博条均阅读量7.9原创微博条均阅读量7.9万+条均互动量50+原创微博条均阅读量18万+条均互动量250+原创微博条均阅读量138万+条均互动量1100+数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31；微博平台汽车兴趣用户调研N=1000汽车社交营销特点洞察微博已经成为汽车品牌营销的大本营，公域流量竞争白热化2024年汽车品牌在微博上共计传播400+款新车#吉利CEO解读为什么银河E8才是最低风阻##全新宝马5系售价43.99万元起##小鹏#X9双车齐发##全新福特mustangdarkhorse开售##比亚迪海豚荣耀版售9.98万起##仰望U9一言不合#雷军称SU7价格是#元PLUS荣耀版全球首发##AMG品牌GT63SE全球首发##奔驰纯电大G正式发布##越野车一定就是方#领克首款纯电车6月12日全球首发##深蓝G318上市70#魏建军的灵魂排面##所有油车向我看齐##王传福说全球插混#发现无止境##金色车标的车就#星纪元ES2025款19.59万起##享界S9售价399800元起##魏建军