乳品广告效果评估方法考核试卷

乳品广告效果评估方法考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对乳品广告效果评估方法的掌握程度，包括广告效果评估的基本理论、指标体系、方法技巧以及实际案例分析等。考生需结合所学知识，对乳品广告效果评估进行全面的分析和评估。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.乳品广告效果评估中最常用的定量指标是（）。

A.知名度B.喜好度C.购买率D.转化率

2.下列哪项不属于乳品广告效果评估的定性指标？（）

A.品牌形象B.广告创意C.消费者态度D.市场占有率

3.乳品广告效果评估中的AIDA模型指的是（）。

A.Attention-Interest-Desire-ActionB.Attention-Interest-Information-Desire

C.Attention-Information-Desire-ActionD.Attention-Interest-Desire-Information

4.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的衡量指标？（）

A.记忆度B.覆盖率C.投入产出比D.消费者购买行为

5.乳品广告效果评估的实验法中，将实验组和对照组进行对比分析，主要目的是（）。

A.排除外部干扰B.确定广告效果C.优化广告策略D.减少实验误差

6.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的影响因素？（）

A.广告创意B.广告媒体C.消费者心理D.政府政策

7.乳品广告效果评估中的调查法，主要通过（）来收集数据。

A.问卷调查B.面对面访谈C.电话调查D.以上都是

8.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的滞后效应？（）

A.广告记忆度下降B.消费者购买行为增加C.品牌忠诚度提高D.广告费用增加

9.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的前瞻性指标？（）

A.消费者购买意愿B.品牌认知度C.媒体曝光度D.广告创意新颖度

10.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的即时效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

11.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

12.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的负面效应？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

13.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的持续效应？（）

A.品牌忠诚度提高B.消费者购买行为持续C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

14.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的短期效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

15.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的长期效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

16.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面反馈？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体关注度下降

17.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的负面反馈？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

18.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

19.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的负面效应？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

20.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的持续效应？（）

A.品牌忠诚度提高B.消费者购买行为持续C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

21.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的短期效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

22.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的长期效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

23.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面反馈？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体关注度下降

24.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的负面反馈？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

25.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

26.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的负面效应？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

27.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的持续效应？（）

A.品牌忠诚度提高B.消费者购买行为持续C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

28.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的短期效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

29.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的长期效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

30.乳品广告效果评估中，下列哪项不是广告效果的正面反馈？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体关注度下降

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果评估的定量指标？（）

A.知名度B.喜好度C.购买率D.媒体曝光量

2.乳品广告效果评估的定性指标通常包括哪些方面？（）

A.广告创意B.消费者态度C.品牌形象D.市场份额

3.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）

A.实验法B.调查法C.问卷调查D.案例研究

4.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的即时效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告记忆度下降D.消费者购买意愿增强

5.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的滞后效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌忠诚度提高C.广告记忆度下降D.媒体曝光度增加

6.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的正面效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.市场占有率下降D.广告费用增加

7.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的负面效应？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.媒体曝光度增加D.广告创意新颖度

8.乳品广告效果评估中，以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.广告创意B.广告媒体C.消费者心理D.竞争环境

9.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的持续效应？（）

A.品牌忠诚度提高B.消费者购买行为持续C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

10.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的短期效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

11.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的长期效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

12.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的正面反馈？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体关注度下降

13.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的负面反馈？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

14.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的正面效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.市场占有率下降D.广告费用增加

15.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的负面效应？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

16.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的持续效应？（）

A.品牌忠诚度提高B.消费者购买行为持续C.广告记忆度下降D.媒体关注度增加

17.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的短期效应？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体曝光度增加

18.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的长期效应？（）

A.品牌形象提升B.消费者信任度提高C.广告费用增加D.市场占有率下降

19.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的正面反馈？（）

A.消费者购买行为增加B.品牌知名度提高C.广告创意新颖D.媒体关注度下降

20.乳品广告效果评估中，以下哪些是广告效果的负面反馈？（）

A.消费者对品牌产生抵触情绪B.品牌形象受损C.广告费用增加D.媒体曝光度增加

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.乳品广告效果评估中的AIDA模型包括_______、_______、_______、_______四个阶段。

2.乳品广告效果评估的定量指标通常包括_______、_______、_______等。

3.乳品广告效果评估的定性指标通常包括_______、_______、_______等。

4.乳品广告效果评估中，常用的调查方法有_______、_______、_______等。

5.乳品广告效果评估中，实验法的主要目的是通过对比_______和_______来评估广告效果。

6.乳品广告效果评估中，滞后效应是指广告效果的_______。

7.乳品广告效果评估中，正面效应是指广告效果对品牌或产品产生的_______。

8.乳品广告效果评估中，负面效应是指广告效果对品牌或产品产生的_______。

9.乳品广告效果评估中，广告效果的持续效应是指广告效果在_______时间内的持续影响。

10.乳品广告效果评估中，广告效果的短期效应是指广告效果在_______时间内的即时影响。

11.乳品广告效果评估中，广告效果的长期效应是指广告效果在_______时间内的持续影响。

12.乳品广告效果评估中，广告效果的正面反馈是指_______。

13.乳品广告效果评估中，广告效果的负面反馈是指_______。

14.乳品广告效果评估中，媒体曝光度是衡量广告效果的一个重要_______。

15.乳品广告效果评估中，消费者购买行为是衡量广告效果的一个重要_______。

16.乳品广告效果评估中，品牌忠诚度是衡量广告效果的一个重要_______。

17.乳品广告效果评估中，投入产出比是衡量广告效果的一个重要_______。

18.乳品广告效果评估中，广告创意是影响广告效果的一个重要_______。

19.乳品广告效果评估中，广告媒体是影响广告效果的一个重要_______。

20.乳品广告效果评估中，消费者心理是影响广告效果的一个重要_______。

21.乳品广告效果评估中，竞争环境是影响广告效果的一个重要_______。

22.乳品广告效果评估中，市场占有率是衡量广告效果的一个重要_______。

23.乳品广告效果评估中，广告费用是衡量广告效果的一个重要_______。

24.乳品广告效果评估中，广告记忆度是衡量广告效果的一个重要_______。

25.乳品广告效果评估中，广告效果的综合评估需要考虑_______、_______、_______等多方面因素。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.乳品广告效果评估中，知名度是衡量广告效果的最直接指标。（）

2.乳品广告效果评估的定量指标和定性指标没有交集。（）

3.实验法是评估乳品广告效果最常用的方法之一。（）

4.乳品广告效果评估中，滞后效应通常指的是广告效果在短期内产生的效果。（）

5.乳品广告效果评估中，正面效应是指广告效果对品牌形象产生的负面影响。（）

6.乳品广告效果评估中，负面效应是指广告效果对消费者购买意愿产生的正面影响。（）

7.乳品广告效果评估中，广告效果的持续效应是指广告效果在长期内持续增强的现象。（）

8.乳品广告效果评估中，广告效果的短期效应是指广告效果在一段时间内迅速减弱的现象。（）

9.乳品广告效果评估中，广告效果的正面反馈是指消费者对广告的积极评价和购买行为。（）

10.乳品广告效果评估中，广告效果的负面反馈是指消费者对广告的负面评价和不购买行为。（）

11.乳品广告效果评估中，广告创意的新颖度越高，广告效果越好。（）

12.乳品广告效果评估中，广告媒体的选择对广告效果没有影响。（）

13.乳品广告效果评估中，消费者心理是影响广告效果的最关键因素。（）

14.乳品广告效果评估中，市场占有率是衡量广告效果的最直接指标。（）

15.乳品广告效果评估中，广告费用越高，广告效果越好。（）

16.乳品广告效果评估中，广告记忆度是衡量广告效果的最重要指标之一。（）

17.乳品广告效果评估中，品牌忠诚度可以通过一次广告活动迅速提升。（）

18.乳品广告效果评估中，广告效果的评估需要考虑广告活动的整体效果，而不仅仅是单个广告的表现。（）

19.乳品广告效果评估中，问卷调查是评估广告效果的最佳方法。（）

20.乳品广告效果评估中，实验法只能用于评估广告的短期效果。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述乳品广告效果评估的重要性及其在市场营销中的作用。

2.结合具体案例，分析乳品广告效果评估中可能遇到的问题及解决方法。

3.举例说明如何运用定量和定性方法对乳品广告效果进行综合评估。

4.讨论在乳品广告效果评估中，如何平衡短期效果与长期效果的关系。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某乳品公司推出了一款新口味酸奶，并投入了500万元进行广告宣传。广告通过社交媒体和电视广告进行推广。请根据以下信息，评估这款新口味酸奶的广告效果：

-广告投放后，社交媒体上的提及率达到10%。

-电视广告的观看人数达到100万人次。

-广告投放后一个月内，新口味酸奶的销量增长了20%。

-消费者调查显示，有60%的消费者表示听说过这款新口味酸奶。

-分析该广告的效果，并指出可能存在的不足。

2.案例题：某乳品品牌在国庆节期间推出了一项促销活动，包括电视广告、户外广告和线上社交媒体推广。以下是活动期间的一些数据：

-电视广告的观看人数达到200万人次。

-线上社交媒体的互动量达到5万次。

-活动期间，乳品品牌的销量同比增长了15%。

-然而，活动结束后，品牌的品牌形象在消费者心中的好感度下降了5%。

-请分析这次促销活动的广告效果，并讨论如何改进未来的广告策略。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.A

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.B

10.C

11.D

12.A

13.A

14.B

15.C

16.D

17.A

18.A

19.B

20.D

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多选题

1.A,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,D

5.A,B

6.A,B

7.A,B,C

8.A,B,C

9.A,B

10.A,B

11.A,B

12.A,B

13.A,B

14.A,B

15.A,B

16.A,B

17.A,B

18.A,B

19.A,B

20.A,B

三、填空题

1.Attention,Interest,Desire,Action

2.知名度,购买率,媒体曝光量

3.广告创意,消费者态度,品牌形象

4.问卷调查,面对面访谈,电话调查

5.实验组,对照组

6.滞后