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文档简介
6.1.2广告创意的基本原则1创新性原则2故事性原则3即时性原则4简洁性原则5互动性原则6.1.2广告创意的基本原则请和同学们分享你最喜欢的品牌广告创意，并说一说该广告的创意体现在哪些地方，体现了广告创意的什么原则。课堂讨论6.1.3新媒体广告创意的变迁1广告创意流程的变化：
从线性走向整合2广告创意模式的变化：
从议题控制转向议题设置二次传播广告案例6.1.3新媒体广告创意的变迁1广告创意流程的变化：
从线性走向整合2广告创意模式的变化：
从议题控制转向议题设置3广告创意评价标准的发展：
“大创意”变身“有创意的沟通”请和同学们探讨：广告二次传播的类型有哪几种？其代表平台分别是什么？你觉得哪种二次传播可以获得更好的传播效果？课堂讨论6.1.4新媒体广告创意的特点1创意内容的丰富性鸿星尔克天猫官方旗舰店一级页面和二级页面6.1.4新媒体广告创意的特点1创意内容的丰富性2创意维度的多样化6.1.4新媒体广告创意的特点1创意内容的丰富性2创意维度的多样化3创意手段的技术依赖性Snapchat的AR滤镜页面6.1.4新媒体广告创意的特点1创意内容的丰富性2创意维
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