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第6章新媒体广告的创意网络与新媒体广告

（第2版）1新媒体广告创意概述2新媒体广告创意形成目录CONTENTS在新媒体环境下，受众处于海量的碎片化信息中，其专注力日益成为“奢侈品”，他们也越来越容易对不感兴趣的广告信息产生反感，这从根本上影响到新媒体广告的效果。如果网络与新媒体广告仅仅照搬传统媒体的广告创意，而缺乏自身独特的创意，那么其传播效果就无法显现出来。因此，新媒体环境实际上对广告创意提出了更高的要求，而新媒体的发展也促使广告创意进行升级。6.1新媒体广告创意概述6.1.1什么是广告创意广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。一个好的广告创意必然是艺术与科学的结合体，广告创意理念和创意方法也会随着外部环境的改变而不断发生变化。6.1.2广告创意的基本原则1创新性原则2故事性原则6.1.2广告创意的基本原则1创新性原则2故事性原则6.1.2广告创意的基本原则1创新性原则2故事性

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