智研咨询发布-2024年中国电梯广告行业产业链全景分析及发展趋势预测报告

智研咨询发布—2024年中国电梯广告行业产业链全景分析及发展趋势预测报告内容概况：作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。关键词：电梯广告、智能屏、市场规模、品牌数量、分众传媒一、电梯广告行业相关概述电梯广告，顾名思义，是在电梯内部或电梯间等电梯相关空间投放的广告。它利用人们乘坐电梯的短暂时间，通过视觉和听觉等多种方式传递广告信息，从而达到宣传品牌、产品或服务的目的。电梯广告以其独特的地理位置和传播方式，成为了现代广告行业中的一个重要组成部分。根据投放位置和形式的不同，电梯广告可以分为电梯内广告、电梯门广告、电梯间广告三种。电梯广告主要分类二、电梯广告行业产业链电梯广告行业产业链是一个相对完整且复杂的系统，它涵盖了从上游的资源和设备提供商以及广告主，到中游的广告运营，再到下游的消费者等多个环节。上游资源提供商主要提供电梯资源，这些资源通常掌握在楼宇的开发商或物业企业手中，如保利物业、万科物业等。这些企业拥有大量的电梯资源，是电梯广告行业的重要基础。设备提供商主要提供电梯广告所需的各类设备，包括海报框架、数字电视和投影设备等。这些设备是电梯广告展示的重要载体，其质量和性能直接影响到广告的展示效果。广告主，即广告的发布者，通过支付费用给下游的广告运营企业，将自己的产品或服务信息展示给目标受众。下游消费者作为广告的受众，他们的需求和反馈对电梯广告的内容和投放策略有重要影响。电梯广告行业产业链‌随着城市化进程的加快，人们对生活和工作环境的舒适、便捷性要求不断提高，高层建筑和公共场所的增多导致电梯需求量大幅增加‌。此外，政府对老旧小区改造和加装电梯的政策支持，如提供财政补贴，也极大地推动了电梯保有量的增长‌。据统计，2023年中国电梯保有量突破1000万台，同比上涨10.22%。随着电梯保有量的持续增加，电梯广告行业将会有更多的展示空间，这将推动电梯广告市场规模不断扩大。2016-2023年中国电梯保有量情况相关报告：智研咨询发布的《中国电梯广告行业市场行情监测及投资前景研判报告》三、电梯广告行业发展现状作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从发展历程来看，电梯广告最早可追溯1995年，当时平面海报在电梯广告市场中占据了重要地位。这种形式通过静态图文传递信息，但随着科技的发展，其局限性日益显现。2003年，分众传媒的江南春先生在上海推出了电梯外LCD屏广告。这种形式的广告内容更加生动,通过视频展示提高了广告的吸引力和记忆度,迅速成为市场的主流。2013年,新潮传媒的张继学先生在成都推出了电梯内智能屏广告。这一创新结合了现代科技,通过标签筛选、单点投放和效果归因等技术手段,实现了广告的精准投放和互动体验。从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模达到283亿元左右，同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。2017-2023年中国电梯广告行业市场规模情况随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，能够帮助品牌占领消费者心智，实现品牌弯道超车。这种独特的优势使得电梯广告成为品牌营销的重要阵地。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长23.1%、15.9%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度，也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看，中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道，成为拉动整体行业发展的主要动力。各渠道广告刊例花费变化情况2023年电梯视频广告投放品牌数量来看，2023年1-12月电梯智能屏投放品牌数量均超过LCD，可见电梯智能屏视频广告成为主流的电梯媒体。这一方面是因为智能屏终端数比LCD多。目前，中国电梯智能屏的终端数量已经达到120+万部，是LCD终端37万部的3倍多，覆盖的人群也要多。另一方面是因为智能屏的技术更先进。智能屏广告已经实现了数字化投放，支持标签选点、在线换刊、实时监播、效果归因等精准投放需求。2023年电梯视频广告投放品牌数量四、电梯广告行业竞争格局近年来，电梯广告行业发展速度加快，市场份额主要集中在分众传媒、新潮传媒等头部企业，非头部企业占据的市场份额较小，竞争格局相对稳定。但就长期而言，电梯广告市场仍有较大开发空间，将吸引更多玩家进入这一领域，行业竞争日趋激烈。据统计，目前分众传媒在电梯广告中占比超过60%，排名第一；新潮传媒市场占比为11.2%，排名第二。中国电梯广告行业市场份额占比分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。作为中国最大的生活圈媒体平台，分众传媒拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额。据统计，2019-2021年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，2022年受疫情影响，部分重点城市广告正常发布受限，导致楼宇媒体营业收入同步下降34.82%；2023年市场需求恢复，公司楼宇媒体营业收入同步增长25.28%，但还没有达到2021年水平；2024年上半年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，达到55.05亿元。整体来看，公司楼宇媒体营业收入虽有升有降，但其占总营业收入的比重在2020年以后均超过90%。2019-2024年上半年分众传媒楼宇媒体营业收入及占比从细分领域来看，2024年上半年日用消费品收入最高，为35.22亿元，可见上半年公司楼宇媒体收入更多的来源于日用消费品。从增速来看，除互联网、娱乐及休闲、商业及服务外，其余领域收入均保持正增长状态，其中通讯领域收入同比上涨幅度最高，达68.37%。2024年上半年分众传媒楼宇媒体细分领域收入五、电梯广告行业发展趋势智能化与数字化随着科技的进步，电梯广告行业正朝着智能化与数字化的方向发展。一方面，通过引入先进的数字化技术，如LED显示屏、触摸屏等，电梯广告的传播方式和表现形式更加丰富多样。另一方面，借助大数据、人工智能等技术，电梯广告可以更加精准地定位目标受众，提高广告效果。2、多元化与个性化为了满足不同行业和客户的需求，电梯广告行业正朝着多元化与个性化的方向发展。从内容上，电梯广告涵盖了品牌宣传、产品推广、活动宣传等多个方面，为各行各业提供全方位的广告服务。同时，根据不同区域、不同人群的喜好和需求，电梯广告也在不断进行创新和优化，以满足客户的个性化需求。3、电梯广告平台将进一步拓展低线城市由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，电梯广告行业的相关企业在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。因此，电梯广告在一二线城市已经趋于饱和。未来，随着市场竞争逐步加剧，电梯广告平台将进一步拓展低线城市，以释放消费潜力。以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国电梯广告行业市场行情监测及投资前景研判报告》。智研咨询专注产业