互联网营销师技能竞赛理论考试题库及答案（300题）

互联网营销师技能竞赛理论考试题库及答案（浓缩300题）

一、单选题

1.推广的基本方法为（），建立，发送电子，发布新闻，提供免费服务，发布网

络广告，使用传统的促销媒介。（）

A、推荐和广告相结合

B、宣传促销

C、搜索引擎注册

D、网络传销

答案：C

2.不属于调研技巧的是（）。

A、识别公司站点的访问者

B、在公司站点上的市场调查

C、使用电子直接调查目标市场

D、请求反馈信息

答案：D

3.下列哪种竞价模式出现的时间最早？（）

A、CPC

B、CPM

C、PD

D、CPA

答案：C

4.DATALAKE的最大价值在于？（）

A、整合企业内部的各种数据源，帮助企业数字化转型

B、是提供运营支持的数据系统

C、是以广告投放管理为核心目的受众数据系统

D、是企业管理核心客户的系统

答案：A

5.关于网络客户关系管理的特点，下列说法中错误的是（）。

A、不受时空限制

B、客户处于被动地位

C、管理的个性化

D、管理的系统性

答案：B

6.从对立相反的角度去思考问题属于（）。

A、相似联想

B、发散思维

C、逆向思维

D、动态思维

答案：C

7.关于网络信息收集的说法中正确的是（）。

A、网络信息的收集没有任何中间环节

B、网络信息的收集，无法保证信息的准确性

C、网络信息的收集，有效保证了信息的准确性

D、网络信息的收集是全的

答案：C

8.以下对腾讯广告DMP人群管理-人群组合功能描述正确的是？（）

A、人群组合支持将“客户上传的人群”进行“交集”、“并集”、“差集”操

作

B、人群组合支持将“客户上传的人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”

和“交集

C、人群组合支持将“智能拓展人群”进行“交集”、“并集”,“差集”操作

D、人群组合支持将“智能拓展人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”

和“交集”

答案：A

9.下面正确的IP地址是（）。

A、192,168.1.256

B、192,168.256.1

G202.211.511.1

D、255,255.255.1

答案：D

10.一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）。

A、主页访问数量

B、独立访问者数量

C、网页浏览数量

D、新用户数量

答案：B

11.网络营销工具中，Usenet即（）。

A、邮件列表

B、新闻组

C、论坛

D、博客

答案：B

12.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（）。

A、域名是企业在网络上的地址体现

B、域名相当于在网上的一种企业商标

C、企业可以同时申请多个域名

D、网络上可能存在两个相同的域名

答案：D

13.下列关于竞价广告资源描述正确的是？（）

A、原生视频广告不支持4G/WIFI情况下自动播放

B、激励视频广告不支持横版视频

C、激励视频广告不支持手动关闭

D、原生视频广告支持4G/WIFl情况下自动播放

答案：D

14.按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾

客属于（）。

A、冲浪型

B、定期型

C、简单型

D、议价型

答案：D

15.按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。

A、空间

B、时间

C、顺序

D、地域

答案：D

16.在收集到网络商务信息后必须首先明确信息是指应记录信息的（）。

A、发布机构

B、信息主题

C、文件名称

D、确切网址

答案：D

17.网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。

A、显示次数

B、浏览时间

C、点击率

D、A和C

答案：B

18.竞价排名的服务模式是（）。

A、按照为客户带来的访问量付费

B、联合众多知名，共同提供服务

C、限制用户注册的产品关键字数量

D、让用户注册属于自己的产品关键字

答案：A

19.《高血脂瘫痪前的征兆》标理理解，这属于什么类型软件？（）

A、悬念型

B、经验型

C、资料型

D、恐吓型

答案：D

20.下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）

A、营销的产品策略要以顾客为中心,企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾

客的需求

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个

层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通

答案：D

21.百度推广账户中，哪种关键词的转换率最高？（）

A、竞争对手关键词

B、企业类关键词

C、品牌类关键词

D、产品类关键词

答案：C

22.不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时，对

产销规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润

定价，将其他产品项目利润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势，吸引更

多的消费者，这种定价是（）。

A、新产品定价策略

B、替代性产品定价策略

C、连带性产品定价策略

D、折扣定价策略

答案：B

23.细分市场的评估不考虑以下哪个因素？（）

A、细分市场的规模和增长程度

B、细分市场的结构吸引力

C、竞争对手的情况

D、企业的目标和资源

答案：C

24.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（）。

A、简单

B\复杂

C\一般

D、困难

答案：A

25.在现代市场经济条件下，企业为了实现战略计划规定的各项任务目标，必须

十分重视（），根据市场需求的现状与趋势，制定计划，配置资源。

A、市场营销计划

B、市场营销组合

C、市场营销因素

D、市场营销管理

答案：D

26.网络营销要求企业进行业务流程的重组，其简称为（）。

A、SCM

B、PR

C、RM

D、ECR

答案：B

27.以下商品中最适合网上销售的是（）。

A、珠宝

B、手机

C、图书

D、黄金

答案：C

28.通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件，并对整个组

的成员进行管理。这样的邮件列表被称为（）。

A、公告性邮件列表

B、讨论型邮件列表

C、公开型邮件列表

D、封闭型邮件列表

答案：A

29.市场细分理论的提出是在（）。

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

答案：A

30.对竞争对手的主页进行分析研究主要考察（）等几方面。

A、设计水平和链接情况

B、业务状况

C、财务状况

D、宣传力度

答案：A

31.我国最大的Internet服务提供商是（）。

A、网通部门

B、联通部门

C、电信部门

D、铁通部门

答案：C

32.网络商务信息采集的（），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实,

失真度小。

A、准确性

B、适度性

C、及时性

D、经济性

答案：A

33.市场营销是与（）有关的人类活动。

A、商品

B、交换

C、买卖

D、市场

答案：D

34.网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（）。

A、生产者-批发商-零售商-消费者

B、生产者-零售商-消费者

C、生产者-商务中心-消费者

D、生产者-消费者

答案：C

35.实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。

A、表面机会

B、潜在机会

C、全新机会

D、创新机会

答案：A

36.关于创意的展现位置，以下哪个是错误的？（）

A、左侧展现时，有两种展现方式，一种是10个推广位置，一种是上下都有的推

广链接位置

B、右侧展现时，标题展现前14个汉字，描述全部展现，描述2不展现

C、左侧推广链接位展现时，标题展现14个汉字，描述1和2全部展现

D、左侧推广位置展现时，标题，描述1和描述2全部展现

答案：C

37.以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？（）

A、NOR

B、AND

C、NOT

D、OR

答案：A

38.下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（）。

A、网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售

B、营销决策趋于非理性化

C、网上的电子商场和网店将兴旺发达

D、网络广告将大有作为

答案：B

39.过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境，而事实上，互联网的信息增速过

快，使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度，以下对流量环境的三大新特征

的正确描述是？（）

A、入口碎片化、线上线下一体化、私域流量

B、全天候、全场景、过度关注转化

C、社交口碑'波纹扩散、圈层文化

D、流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变

答案：D

40.网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。

A、显示次数

B、浏览时间

C、点击率

D、A和C

答案：B

41.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）。

A、市场不确定性大大减少

B、企业营销环境变差

C、改变了中间商的作用

D、市场更趋自由化

答案：B

42.互联网络起源于？（）o

A、英国

B、美国

C、法国

D、中国

答案：B

43.对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？（）

A、广告主的售后数据

B、广告主的会员数据

C、微信公众号数据

D、广告主的官网留资数据

答案：C

44.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称

为（）。

A、销售服务性站点

B、信息手册性站点

C、娱乐驱动性站点

D、在线销售性站点

答案：D

45.在进行网站定位时，首先要进行（）。

A、目标定位

B、类型定位

C、核心业务定位

D、功能定位

答案：A

46.（）是进行网络营销活动时最基本也是最重要的工作。

A、市场选择

B、市场定位

C、市场策略

D、市场细分

答案：D

47.微信小程序的特点不包含有（）。

A、不用安装卸载

B、打开速度快

C、对手机配置要求不高

D、可以完全取代APP

答案：D

48.SNS类型网站的偏振的是哪一个理论基础？（）

A、二八定律

B、羊群定律

C、鳄鱼定律

D、六度理论

答案：D

49.www.bbmao.com属于（）。

A、目录式搜索引擎

B、机器人搜索引擎

C、元搜索引擎

D、全文数据库检索引擎

答案：C

50."提供信息要有针对性和目的性"，这是网络商务信息收集的哪个要求？（）

A、及时

B、准确

C、适度

D、经济

答案：C

51.中央电视台（CCTV.）域名的设计思路属于（）。

A、模仿型

B、数字型

C、拼音型

D、商标型

答案：D

52.网络营销的核心工作是（）。

A、品牌建设

B、网站推广

C、渠道建立

D\顾客服务

答案：B

53.为了满足运营人员持续'高频次的盯账户需求，可以使用API来实现什么功

能？（）

A、智能监控功能

B、素材推荐功能

C、批量创建测试广告

D、人群洞察

答案：A

54.为了鼓励消费者淡季购买或经销商淡季进货，企业经常采用（）策略。

A、数量折扣

B、现金折扣

C、季节折扣

D、交易折扣

答案：C

55.下列图片作为邮件营销的产品，寻找受众目标是（）。

A、初为人母的年轻妈妈

B、时尚年轻的爱美女性

C、在校努力学习的宅男

D、25—35岁的男性经营群体

答案：D

56.关于电子商务信息的传递的说法正确的是（）。

A、电子商务信息都是比较滞后的

B、由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也

失效了”

C、无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的

D、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可

以保证信息的实效性

答案：D

57.常用的搜索方法有（）。

A、分类目录和按关键词检索

B、按关键词和网站检索

C、按关键词和类目检索

D、关键词和相关网页检索

答案：A

58.12月3日，音频平台喜马拉雅FM推出“123知识狂欢节”，当天各类音频内

容与订阅产品销售额超过5000万元，与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相

当，当天销量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程，销售额555万，这一

天销量排前的内容还有时间管理、声音培训I、英语纠音、庄子解读等音频节目。

这种类型的变现可以用哪个互联网热词描述呢？（）

A、今日头条

B、知识经济

C、直播答题

D、共享经济

答案：B

59.微博中为什么要进行加V认证？（）

A、可以免费使用微博

B、增加公信力

C、更好的发送广告

D、开通广告资格

答案：B

60.在互联网上的地址被称为（）。

A、IP地址

B、客户

C、网络

D、域名

答案：D

61.通常网络广告是以（），嵌在网页中，用以表现广告内容。

A、图象文件

B、数字文件

C、文字文件

D、WEB

答案：A

62.网络广告运作程序的第一步是（）。

A、进行广告创意

B、确定广告预算

C、进行广告设计

D、明确广告目标

答案：D

63.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（）不是它的主体。

A、广告主

B、广告受众

C、推销员

D、网络

答案：C

64.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。

A、不到18岁

B、18—24岁

C、25—30岁

D、31—40岁

答案：B

65.我国上网用户中，男性为（），女性为（）。

A、60%40%

B、40%60%

C、58.5%41.5%

D、41.5%58.5%

答案：C

66.SE0代码中，对搜索引擎排名效果有提升的代码为（）。

A、<tabIe></tabIe>

B、<framest></framest>

C、<tdX/td>

D\<ti11e></ti11e>

答案：D

67.虚拟社会中的聚集不受时间和（）的限制，并形成富有意义的个人关系。

A、地点

B、空间

C、环境

D、人文

答案：B

68.测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是（）。

A、保证页面内容的正确性

B、格式的正确性

C、链接的有效性和页面下载速度的合理性

D、网页发布工具

答案：D

69.网络营销的重要任务之一是。（）

A、吸引注意力

B、网络技术

C、网络社区

D、虚拟市场的竞争

答案：A

70.网络营销的4c策略是以（）为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。

A、麦卡锡

B、利维

C、舒尔茨

D、艾柯卡

答案：C

71.下面哪种数据回传节奏有助于效果预估的准确？（）

A、实时

B、隔天

C、积攒一段时间回传

D、时断时续

答案：A

72.常用的商情分析工具不包括：（）。

A、回归分析

B、时间序列分析

C、心理分析

D、聚类分析

答案：C

73.网络营销就是（）。

A、营销的网络化

B、利用Internet等电子手段进行的营销活动

C、在网上销售产品

D、在网上宣传本企业的产品

答案：B

74.腾讯新闻的广告资源，信息流广告不包含以下哪些场景？（）

A、资讯流

B、视频流

C、文章页

D、闪屏

答案：D

75.网络营销产生的现实基础是（）竞争的日益激烈化。

A、商业

B、人才

C、国家

D、实力

答案：A

76.“通过对期望样本特征的配额，来限制一些自我挑选的不具代表性的样本”,

这指的是哪种类型的网上市场调研样本？（）

A、随机样本

B、过滤性样本

C、选择样本

D、以上三种都不是

答案：B

77.网上间接调查方法有（）。

A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库

B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法

C、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

D、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

答案：A

78.以下哪个不是资源合作推广？（）

A、友情链接

B、流量互换

C、频道共享

D、搜索推广

答案：D

79.企业网站本身应该就是企业（）的一部分。

A、IT

B、Cl

C、Ml

D、MIS

答案：B

80.测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是（）。

A、保证页面内容的正确性

B、格式的正确性

C、链接的有效性，以及页面下载速度的合理性

D、客户来源

答案：D

81.在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是？（）

AvBtoB

B、toG

C、BtoC

D、CtoC

答案：D

82.针对（）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保

障供应，鼓励消费者购买。

A、习惯性购买行为

B、寻求多样化购买行为

C、化解不协调购买行为

D、复杂购买行为

答案：B

83.网络营销实施的最高层次是（）。

A、网上信息发布

B、网络分销联系

C、网上直接销售

D、网络营销集成

答案：D

84.经社交能分析，某品牌的社交份额低于同类平均但社交引力高于同类平均时

最应该做的事情是？（）

A、增大投放

B、调整素材

C、增加人均触达频次

D、调整投放组合

答案：A

85.由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。

A、政府指导价

B、市场自主价

C、政府强制价

D、市场调节价

答案：D

86.关于淘宝网“双十一”大促，不正确的是？（）

A、提前规划好可以参加活动的宝贝，可以提升活动效果

B、按照活动力度进行货源准备，提前与厂家沟通，可以大大降低退款率

C、宝贝详情页面必须保持原有状态，以防买家迷失

D、要提前调整客服团队，随时备战

答案：C

87.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（）

A、域名注册

B、咨询服务

C\虚拟主机

D、网站建设

答案：B

88.Banner一般指的是（）。

A、旗帜广告

B、按钮广告

C、墙纸广告

D、插页式广告

答案：A

89.“喝垮王老吉”属于什么营销？（）

A、精准营销

B、整合营销

C、新闻营销

D、搜索引擎营销

答案：B

90.在衡量网络促销效果的基础上，（）是保证促销取得最佳效果的必不可少的

程序。

A、对偏离预期促销目标的活动进行调整

B、熟知自己产品的销售对象和销售范围

C、充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计

D、对整个促销工作作出正确的判断

答案：A

91.测试应该在客户的旺季之前还是之后？（）

A、旺季来临时开始投放测试

B、旺季来临前完成投放测试

答案：B

92.不属于目标市场涵盖方式（）。

A、分散化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、选择性专业化

答案：A

93.以下哪一个提高检索水平的具体做法哪些是不现实的？（）

A、充分利用索引检索引擎

B、明确检索目标

C、不断更新硬件配置

D、使用布尔操作符、引号、通配符改善检索过程

答案：C

94.以下哪种不是许可电子邮件营销的基本因素？（）

A、用户许可

B、信息对用户用价值

C、有规律的发送

D、电子邮件传递信息

答案：C

95.inboundIinks指的是以下哪一种？（）

A、反向链接

B、导入链接

C、导出链接

D、内部链接

答案：B

96.职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段

的产物。

A、社会经济

B、社会分工

C、社会政治

D、社会劳动

答案：B

97.关于关键字检索，下列哪种说法是不正确的？（）

A、关键字是否能完整地表达用户的检索要求是至关重要的

B、关键字检索是搜索引擎向用户提供一个待查询的关键字、词组'句子的查询

输入框界面

C、通过词组或布尔运算符对检索范围适当地加以扩展，以防检索范围过大，返

回信息过多。

D、通过词组或布尔运算符对检索范围适当地加以扩展，以防检索范围过大，返

回信息过少。

答案：C

98.互联网络被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，

使得为达成交易进行的信息交换可以多种形式进行，可以充分发挥营销人员的‘

创造性和能动性。体现了网络营销的哪种特性（）。

A、跨时空

B、交互式

C、多媒体

D、拟人化

答案：C

99.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。

A\中'I^J

B、低、局）

C、中、低

D、中

答案：C

100.下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（）。

A、个性化消费的回归

B、消费主动性降低

C、购物的方便性和趣味性的追求

D、价格是影响消费心理的重要因素

答案：B

101.以下（）不是网络营销的宏观环境。

A、政治环境

B、经济环境

C、技术环境

D、供货商

答案：D

102.下面关于百度贴吧的推广技巧描述不正确的是（）。

A、设计一个或几个有吸引力的标题

B、设计与主题相关，积极正面的文章内容，内容最好带有议论性，那样帖子就

不容易沉下去。

C、适当的顶贴与发布链接可以保证内容的持久性与新鲜度

D、撰写几个不同版本的推广软文，同一个贴吧多发广告贴，让大家熟悉

答案：D

103.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论

基础。它采取的营销方式有（）。

A、传统广告

B、人员推销

C、拉式策略吸引消费者

D、强势营销

答案：C

104.4PZS组合是指（）

A、产品、推广、价格、销售

B、产品、价格、渠道、促销

C、产品、公关、价格、渠道

D、产品、价格,促销、广告

答案：B

105.下列不属于流量筛选工具使用范围的是？（）

A、生成定投流量包

B、生成屏蔽流量包

C、屏蔽、定投包推送

D、显示投放流量媒体名称

答案：D

106.（）是在网络上开展的营销活动，同时这里指网络不仅仅是Internet,还

可以是一些其它类型网络，如增殖网络VAN。

A、NetworkMarketing

B、InternetMarketing

C、e-Marketing

D、CyberMarketing

答案：A

107.以下选项中，哪种手段不能帮助我们有效获取到客户地址？（）

A、网站注册

B、微博搜索

C、网络调查

D、邮件订阅

答案：B

108.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）。

A、业务系统

B、管理系统

C、配送系统

D、运营系统

答案：C

109.下列哪个不是利用MarketingAPI提升效率的应用案例？（）

A、利用API实现素材推荐

B、利用API实现批量广告创建

C、利用API实现跨屏报表

D、利用API实现智能监控功能

答案：A

110.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些

站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。

A、站点法

B、电子邮件法

C、随机IP法

D、视讯会议法

答案：A

111.0类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益

上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线软件、实时股市信息等。

A、标准收费信息

B、信息

C、优质优价信息

D、低收费信息

答案：B

112.直营电商行业在腾讯新闻投放必须使用哪种落地页？（）

A、巨幕落地页

B、蹊径落地页

C、枫叶落地页

D、软文落地页

答案：C

113.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交

易功能的网站是（）。

A、论坛型网站

B、企业型网站

C、宣传型网站

D、国际型网站

答案：C

114.HYPERLINK"maiIt。:朋友圈广告好友评论互动的使用门槛是？"朋友圈广告

好友评论互动的使用门槛是？（）

A、5万

B、100万

G200万

D、无门槛

答案：D

115.知识图谱可以帮助我们做什么？（）

A、将底层数据结构化，便于上层分析应用

B、采集门店数据

C、进行微信小程序数据监测

D、布设线下探针

答案：A

116.网络商务信息的（）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A、交换

B、传输

C、采集

D、处理

答案：C

117.下列哪种服务不能在Internet上实现（）。

A、网上美容

B、网上购物

C、网上图书馆

D、网上医院

答案：A

118.下面哪项能力不是CRM的主要功能？（）

A、做企业核心客户系统

B、进行客户细分和促销分析

C、订单管理、投诉管理

D、联合建模

答案：D

119.对于一般店铺，下列促销方式不可取的是？（）

A、单品29元一件50元两件

B、买一件9折，两件7折

C、买鞋子送袜子

D、买杯子送可乐.

答案：D

120.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实

现电子商务的安全运作。

A、技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障

B、技术方面措施、管理措施和身份认证

C、交易安全的实施监控措施'客户认证和社会的法律政策与保障

D、技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障

答案：A

121.以下哪条指数可以查到百度关键词的搜索指数？（）

A、淘宝指数

B、百度统计

C、百度指数

D、量子恒道

答案：C

122.以下哪个不是建立营销型网站必须具备的？（）

A、域名

B、OFFICE办公软件

C、网站程序

D、空间

答案：B

123.某企业先后斥巨资投资发电厂控股制药厂收购百货公司，这种多元化增长方

式属于0o

A、同心多元化

B、水平多元化

C、集团多元化

D、垂直多元化

答案：C

124.下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则？（）

A、尽量减少无效问卷

B、增加人员实地调研的次数

C、认真设计在线调查表

D、吸引尽可能多的人参与调查

答案：B

125.对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？（）

A、广告主的售后数据

B、广告主的会员数据

C、微信公众号数据

D、广告主的官网留资数据

答案：C

126.在网络公关中，制造新的关注焦点、转移危机事件话题，这种应对负面消息

的策略是（）。

A、清理

B、稀释

C、管制

D、惩处

答案：B

127.以下哪种不是百度知道推广的重要性？（）

A、推广方式隐蔽

B、用户精准

G辅助SEM

D、用户量大

答案：A

128.要推广一部汽车，适合到以下哪个论坛？（）

A、汽车之家

B、推一把论坛

C、西子胡同

D、铁血社区

答案：A

129.网络商务信息的步骤是（）。

A、明确信息一初步筛选一信息分类一浏览信息，添加文件名

B、浏览信息，添加文件名一明确信息一信息分类--初步筛选

C、明确信息一浏览信息，添加文件名一信息分类一初步筛选

D、明确信息一信息分类一初步筛选--浏览信息，添加文件名

答案：C

130.网络营销对传统营销冲击（）。

A、营销竞争战略的影响

B、对企业跨国经营战略的影响

C、对营销组织的影响

D、对企业内部生产的影响

答案：A

131.广告主投放微信朋友圈竞价广告，有1w种子人群使用腾讯广告DMP智能拓

展（LookALike）应建议拓展人数多少？（）

A、建议拓展30倍，超过30倍效果不好

B、建议拓展至200W人群，人数适中效果与流量兼顾

C、建议拓展至1000W人群，人群数量如果太少没有流量

D、建议分梯度进行测试,如100W、200W、500W、1000W人群

答案：D

132.表示在搜索中要同时包含两个以上关键字，应选用（）逻辑符连接。

A、NOT

B、OR

C、NEAR

D、AND

答案：D

133.以下对数据源的理解，正确的是？（）

A、随着媒体触点增加，数据源日趋多元

B、广告主可收集消费者的全部数据

C、消费者数据可被随意使用

D、数据源越多，营销越高效

答案：A

134.网络营销首先要（）。

A、进行市场调研

B、制订营销计划

C、做好宣传

D、建立营销系统

答案：A

135.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务

是（）。

A、发布广告'开发客户群、顾客服务

B、发布信息、开发市场群、顾客服务

C、发布信息、开发客户群、顾客服务

D、发布信息、开发客户群、网络服务

答案：C

136.下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（）。

A、网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售

B、营销决策趋于非理性化

C、网上的电子商场和网店将兴旺发达

D、网络广告将大有作为

答案：B

137.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）。

A、CSTNET

B、CNNIC

C、LAN

D、WAN

答案：B

138.在C理论中促销被（）所替代。

A、沟通

B、顾客

C、成本

D、便利

答案：A

139.某猪肉制品加工企业投资收购猪养殖场，这种一体化增长属于（）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、垂直一体化

答案：B

140.以下哪个不利于百科词条的通过？（）

A、使用高级别的百科账号创建

B、词条内容客观性描述

C、编写己有词条类似的词条

D、添加扩展阅读

答案：C

141.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更

新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。（）

A、微博观众个人信息

B、微博人公司信息

C、微博个人公司信息

D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息

答案：D

142.商家网上商店管理模块，不包括（）?

A、商家订单统计分析系统和成交信息查询功能，在线了解商店的销售情况

B、商家订单处理功能，可独立的，便捷的对网站上生成的商家订单进行验证

C、客户管理控制功能

D、权限控制

答案：D

143.下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？（）

A、您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝?

B、您认为将250毫升的啤酒6个一组专门包装在一起出售这种主意如何？

C、你认为职业资格认证最重要吗？

D、这种酱油是润口还是很辛辣？

答案：D

144.专注红酒的公众，前期通过提供专业、系统、有趣、免费的

红酒相关问题解决方案，包括如何点酒，如何品酒，如何选酒等等，收获了大批

粉丝。在此基础上，“企鹅和猫”顺势推出了“企鹅团葡萄酒会员（200元/月）”，

“企鹅团精选葡萄酒每月订购”，以及“企鹅团精选商城”等付费产品/服务，

成功实现了粉丝的付费转化（在订阅号平均5000阅读量的情况下，销售额就已

经破百万，这个案例说明内容营销（）。

A、不同于传统营销直接展示产品、重复品牌的做法，内容营销更喜欢价格战，

利用客户喜欢低价的策略，让客户主动购买产品。

B、内容营销和品牌自媒体战略相互独立，各自有各自的实施过程，从两个方面

引导消费者购买产品。

C、内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。在此

基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平，用户会

自发地要求从你这儿购买产品。

D、内容营销模式下，用户分享不可能发生在用户决策的任一阶段，只能是体验

过后。

答案：C

145.oCPA广告转化数据不充分时，该如何处理？（）

A、提高出价

B、使用人群包+oCPA效果优化

C、减少投放广告位的数量

D、加速投放

答案：B

146.网络营销广告（）年发源于美国。

A、1989

B、1994

C、1997

D、2000

答案：B

147.下列哪一项不是收集网络商务信息的基本要求？（）

A、经济

B、适度

C、按时

D、准确

答案：C

148.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式,提供纯粹的网上信息

的网站属于（）。

A、IAP+ICP

B、ISP+ICP

C、ICP

D、ISP+IAP

答案：C

149.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

B、网络营销不可能冲击传统营销方式。

C、网络营销最终将和传统营销相结合。

D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

答案：C

150.MarketingAPI的主要价值是什么？（）

A、通过开放接口能力，解决广告投放中的痛点和难点

B、探索优质解决方案，提升广告投放效率和效果

C、B两个都不是

D、B两个都是

答案：C

151.在进行搜索引擎优化时，营销关键词放在页面的（）标记中。

A、HEAD

B、META

GTITLE

D、BODY

答案：B

152.网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成长

期，促销活动的内容应侧重于：（）。

A、宣传企业形象，树立

B、密切与消费者之间的感情沟通

C、宣传产品的特点

D、唤起消费者的购买欲望

答案：D

153.对于一般店铺，下列促销方式不可取的是（）。

A、单品29元一件50元两件

B、买一件9折，两件7折

C、买鞋子送袜子

D、买杯子送可乐

答案：D

154.QQ系流量哪个平台的男性占比最高？（）

A、QQ空间

B、手机QQ

GQQ浏览器

D\QQ苜乐

答案：C

155.长期的大样本调查适合采用（）。

A、网上调查

B、访问调查

C、观察调查

D、试验调查

答案：A

156.了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）

A、更符合该广告流量特点的素材

B、确定定向人群的选择

C、排除不适合自己的流量

D、设定适合该广告流量的落地页

答案：A

157.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（）。

A、I^J

B\低

C、相同

D、不确定

答案：B

158.广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄

露，以下哪种方式更可行？（）

A、没有办法解决，引导客户不使用人群包

B、与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包

C、引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传,

避免他人代操作

D、引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

答案：D

159.不属于旗帜广告已发展现有的形式有（）。

A、Button按钮广告

B、文本广告

C、插页广告

D、新闻

答案：D

160.某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重

经济实惠四种细分市场，其市场细分依据是？（）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、受益细分

答案：D

161.关于网络畅销商品的情况调查信息属于（）。

A、免费商务信息

B、收取较低费用的信息

C、收取标准信息费的信息

D、优质优价的信息

答案：D

162.“千万不要和这些东西合影，你知道吗？”这种标题属于（）。

A、警告式标题

B、揭秘式标题

C、逆向思维标题

D、疑问式标题

答案：A

163.QQ右下角弹窗广告又被称为什么广告？（）

A、CPC广告

B、客户端广告

C、品牌广告

D、活动资讯

答案：B

164.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。

A、4个

B、16个

C、32个

D、8个

答案：D

165.营销活动的起点是（）。

A、商品生产

B、满足需要

C、制定计划

D\招聘人员

答案：B

166.”互联网络使用者数量快速增长并遍及全球，使用者大部分属于年轻、中产

阶级、高教育群体，这个群体购买力强且有很强的市场影响力"，这段话反映了

网络营销的哪个特点？（）

A、超前性

B、成长性

C、拟人化

D、交互式

答案：B

167.像豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（）构建的。

A、技术

B、用户

G产品

D、信息

答案：D

168.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可

以保证信息的（）

A、便于存储

B、方便性

C、时效性强

D、准确性高

答案：C

169.网络营销的本质是（）。

A、抓住客户，满足客户

B、网上拍卖

G销售产品

D、建立网络渠道

答案：A

170.以下哪个不是腾讯视频的平台特色？（）

A、用户年轻

B、用户粘性高

C、覆盖人群广

D、互动程度低

答案：D

171.Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。

A、企业采购渠道

B、企业营销渠道

C、企业管理

D、企业运输渠道

答案：B

172.常用的聚类分析法有（）、系统聚类法、模糊聚类法等。

A、序贯聚类法

B、样品聚类法

C、相关聚类法

D、时间聚类法

答案：B

173.关于利用BBS发布商务信息，下列哪个说法是不正确的？（）

A、留下可靠快捷一般是E-mail地址或者是企业地址。

B、内容部分要简明扼要，但不要过于琐碎，否则别人是没有耐心看的。

C、由于公告栏上信息极多，如何以一个短短的标题来吸引浏览者的注意极为重

要。

D、互联网上大多数BBS都可以直接发布信息，无须注册或。

答案：D

174.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展

的（）。

A、初步形成阶段

B、发展实践阶段

C、学科革命阶段

D、现代市场营销阶段

答案：C

175.网络营销对营销战略的影响可能会有（）。

A、对营销竞争战略影响

B、胜负的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息

C、由于网络的自由开放性，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销行为

D、对企业跨国经营战略影响

答案：C

176.Uplift衡量法中实验组和镜像组的唯一区别是？（）

A、年龄阶段不同

B、人群量级不同

C、用户特征不同

D、是否看过广告

答案：D

177.CPM是指（）o

A、每千人次访问的收费

B、网络营销系统

C、网络广告策略

D、中国广告管理

答案：A

178.下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？（）

A、市场需求研究

B、上网心理因素研究

C、竞争对手研究

D、用户及消费者购买行为的研究

答案：B

179.对于企业来说，数据库营销最大的意义是？（）

A、提升数据的价值

B、降低营销成本

C、实行更精准营销

D、拓展营销渠道

答案：c

180.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（）。

A、旗帜广告的发布要注意页面的选择,FirstView是最受青睐的页面位置.

B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片,不然会使点击率下降.

C、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站

点的影响力。

D、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成

员中进行旗帜广告交换。

答案：C

181.以下（）不是网络营销的宏观环境。

A、政治环境

B、经济环境

C、技术环境

D、供货商

答案：D

182.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的

场所间隔和时间间隔则需要通过（）来进行沟通。

A、商流

B、物流

C、资金流

D、流通

答案：B

183.()类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅

销商品的情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息

等，是信息库中成本费用最高的一类信息。

A、标准收费信息

B、优质优价信息

C、低收费信息

D、信息

答案：B

184.目前国内民众公认的最权威的百科平台是()。

A、维基百科

B、百度百科

C、互动百科

D、SOSO百科

答案：B

185.搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引

擎的过程排序正确的是？()

A、搜索关键字

B、看到搜索结果

C、点击链接

D、浏览企业网站e.实现转化

答案：A

186.关键词链接也叫()o

A、内容链接

B、网址链接

C、锚广本链接

D、外部链接

答案：C

187.对于网络营销概念的理解正确的是（）。

A、以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向

B、以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向

C、网络营销就是SEO

D、论坛营销不属于网络营销

答案：A

解析：专注红酒的公众前期通过提供专业、系统、有趣、免费

的红酒相关问题解决方案，包括如何点酒，如何品酒，如何选酒等等，收获了大

批粉丝。在此基础上，“企鹅和猫”顺势推出了“企鹅团葡萄酒会员（200元/

月）”，“企鹅团精选葡萄酒每月订购”，以及“企鹅团精选商城”等付费产品

/服务，成功实现了粉丝的付费转化（在订阅号平均5000阅读量的情况下，销售

额就已经破百万，这个案例说明内容营销（）。

188.常用的网络营销定价策略不包括（）。

A、产品组合定价策略

B、个性化定价策略

C、自动调价，议价策略

D、声誉定价策略

答案：D

189.以下网络中属于非经营性网络的是（）。

A、中国教育科研网

B、国家公用经济信息通信网

C、中国移动互联网

D、中国长城网

答案：A

190.以下哪种手段对事件营销没有辅助作用？（）

A、软件营销

B、数据库营销

C、新闻营销

D、论坛营销

答案：B

191.010.5%

A、100元

B、20元

C、200元

D、50元

答案：B

192.以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、

费用支付等商务活动的总称是（）。

A、电子商务

B、网络营销

C、传统营销

D、无线网络营销

答案：A

193.论坛属丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。那么你知道全球最有影响力

的中文论坛是哪个论坛吗？（）

A、网易论坛

B、新浪论坛

C、天涯论坛

D\C实习论坛

答案：C

194.用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止

发布并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。

A、部分

B、等额

C、他人

D、少量

答案：B

195.不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时，对

产销规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润

定价，将其他产品项目利润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势，吸引更

多的消费者，这种定价是（）。

A、新产品定价策略

B、替代性产品定价策略

C、连带性产品定价策略

D、折扣定价策略

答案：B

196.网络消费者的购买过程五个阶段按先后顺序排列正确的是（）。

A、比较选择-诱发需求-收集信息-购买决策-事后评价

B、诱发需求-比较选择-收集信息-购买决策-事后评价

C、比较选择-收集信息-诱发需求-购买决策-事后评价

D、诱发需求-收集信息-比较选择-购买决策-事后评价

答案：D

197.在新域名中，.cc代表网站是（）类型。

A、商业企业

B、政府网站

C、教育机构

D、社会组织

答案：A

198.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可

以保证信息的（）。

A、准确性高

B、实效性强

C、便于存储

D、方便性

答案：B

199.淘宝宝贝标题关键词设置，以下说法错误的是？（）

A、如果客户搜索“男装”，宝贝标题中使用男装比男士服装更好

B、宝贝标题中加上“比XX品牌更好”会有更好的展示效果

C、宝贝标标题中有“包邮”“限时折扣”等促销关键词可以提升点击效果

D、宝贝标题中使用淘宝官方类目词，会有更好的SEO效果

答案：B

200.兴趣定向和行为定向之间的关系？（）

A、交集

B、并集

G补集

D、随机

答案：B

判断题

1.营业推广主要包括营业宣传推广和营业销售推广两种方式。

A、正确

B、错误

答案：A

2.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能，因而在电子商务环

境下中间商将面临消亡。

A、正确

B、错误

答案：B

3.一般来说，应用从下载到激活，会出现一定程度的用户流失。

A、正确

B、错误

答案：A

4.选择网络目标市场是企业进行网络市场细分的前提和基础。

A、正确

B、错误

答案：B

5.完整的网络交易过程应该完成商流、信息流、资金流和物流四个方面。

A、正确

B、错误

答案：A

6.创建优量汇广告不需要上传ICONo

A、正确

B、错误

答案：B

7.通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

A、正确

B、错误

答案：A

8.网络营销不等于电子商务。

A、正确

B、错误

答案：A

9.插页广告又称为弹出式广告。

A、正确

B、错误

答案：A

10.顾客在购买产品时主要是从成本单方面考虑的。

A、正确

B、错误

答案：B

11.网上信息发布平台是在互联网上提供分类信息发布的专业网站，满足企事业

单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，协助企业推广自有品牌、促销产品,

并为广大客户提供丰富,实用、广泛、真实的信息资源。

A、正确

B、错误

答案：A

12.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判

断与选择的。

A、正确

B、错误

答案：A

13.互联网的先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。

A、正确

B、错误

答案：B

14.内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球

公开联网。

A、正确

B、错误

答案：A

15.第三方物流指企业利用自己的力量筹建自己的物流渠道，完成物流活动。

A、正确

B、错误

答案：B

16.商情分析就是对商业情报进行分析整理,以便公司使用。

A、正确

B、错误

答案：B

17.产品的价格一般由产品成本、税收、利润等几部分构成。

A、正确

B、错误

答案：A

18.快手作为优量汇流量方之一，无论什么网络环境下，不默认播放视频广告,

只展示静态图片。

A、正确

B、错误

答案：A

19.软件想达到推广的目的就必在文章里放置广告。

A、正确

B、错误

答案：B

20.在线问卷法是属于间接的市场调研。

A、正确

B、错误

答案：B

21.网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价

值。

A、正确

B、错误

答案：A

22.顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总利润的差额。

A、正确

B、错误

答案：B

23.沟通过程开始于当某人决定将一项信息传达给另一人或其他更多人的时候。

发送者先将信息编码，然后通过媒介传送，接收者收到编码信息后对信息解码。

A、正确

B、错误

答案：A

24.网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有

效促成个人和组织交易活动的实现。

A、正确

B、错误

答案：A

25.任何商品都能在网上销售。

A、正确

B、错误

答案：B

26.电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之

间的小额支付。

A、正确

B、错误

答案：B

27.现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础。

A、正确

B、错误

答案：A

28.网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销,基于EDI的

网络营销以及基于Intranet（企业内部网）的网络营销。

A、正确

B、错误

答案：B

29.网络技术的发展将更有利于商品的销售。

A、正确

B、错误

答案：A

30.企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。

A、正确

B、错误

答案：B

31.网络的互动性使个性化行销成为可能。

A、正确

B、错误

答案：A

32.做问答营销时直接发布广告和链接能够快速被收录。

A、正确

B、错误

答案：B

33.论坛营销很简单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以

产生销售。

A、正确

B、错误

答案：B

34.营销服务的本质是让顾客满意，顾客是否满意是网络营销服务质量的唯一标

准。

A、正确

B、错误

答案：A

35.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政

策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。

A、正确

B、错误

答案：B

36.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。

A、正确

B、错误

答案：A

37.对于兴趣定向，可以单独设置行为场景、时效和强度。

A、正确

B、错误

答案：B

38.网络营销就是网上销售。

A、正确

B、错误

答案：B

39.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

A、正确

B、错误

答案：B

40.可以对广告主的需求通过智能数据的方式推荐适合的IP内容。方式为IP热

度*TA匹配度。以上说法是否正确？

A、正确

B、错误

答案：A

41.网络促销的对象就是指产品的使用者。

A、正确

B、错误

答案：B

42.有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础

是外部支持系统，即企业外部网。

A、正确

B、错误

答案：B

43.关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。

A、正确

B、错误

答案：A

44.信息加工处理是一个信息的再创造过程。

A、正确

B、错误

答案：A

45.关于大客户提案制作，创意源于事物之间的连结。以上说法是否正确？

A、正确

B、错误

答案：A

46.外链是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远

发展。

A、正确

B、错误

答案：A

47.整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c's论，而逐渐转向

以4p's论为基础和前提。

A、正确

B、错误

答案：B

48.企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。

A、正确

B、错误

答案：B

49.与被K的多站交换友情链接对网站排名有影响。

A、正确

B、错误

答案：A

50.网络营销站点之间往往通过相互签订协议来加入对方的旗帜广告。

A、正确

B、错误

答案：A

51.微信广告全景式卡片广告可以转动手机、也可以滑动屏幕。

A、正确

B、错误

答案：A

52.为了提高调查问卷的参与度，网上问卷要设计得比传统问卷短一些。

A、正确

B、错误

答案：B

53.网络营销是独立的，它与线下营销相结合形成了一个相辅相成,互相促进的

营销体系。

A、正确

B、错误

答案：B

54.微信广告轻互动广告分为轻互动图片广告和轻互动视频广告。

A、正确

B、错误

答案：B

55.网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格'

图形、影像、声音以及内容，