新闻传播学媒体融合背景下分析练习题

新闻传播学媒体融合背景下分析练习题姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、填空题1.媒体融合是指______与______在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合。

答案：传统媒体、新兴媒体

解题思路：根据定义，媒体融合是两个不同类型的媒体间的融合，即传统媒体和新兴媒体的结合。

2.媒体融合的目的是为了______，______，______。

答案：提高传播效率、拓展传播渠道、增强媒体竞争力

解题思路：目的应包括对媒体传播效率的提升、传播渠道的拓宽以及媒体自身竞争力的增强。

3.媒体融合的三个阶段为：______、______、______。

答案：内容融合、渠道融合、平台融合

解题思路：根据媒体融合的发展历程，其三个主要阶段依次为内容的融合、渠道的融合和平台的融合。

4.媒体融合的五个要素为：______、______、______、______、______。

答案：内容、渠道、平台、运营、技术

解题思路：媒体融合涉及到的五个基本要素涵盖了媒体运作的各个方面。

5.媒体融合的核心是“______”。

答案：内容为王

解题思路：在媒体融合的过程中，内容的创造和传播仍然是核心，即优质内容是吸引读者和观众的关键。

答案及解题思路：一、填空题1.媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合。

答案：传统媒体、新兴媒体

解题思路：直接根据定义填空。

2.媒体融合的目的是为了提高传播效率，拓展传播渠道，增强媒体竞争力。

答案：提高传播效率、拓展传播渠道、增强媒体竞争力

解题思路：结合媒体融合的实际目标进行填空。

3.媒体融合的三个阶段为：内容融合、渠道融合、平台融合。

答案：内容融合、渠道融合、平台融合

解题思路：根据媒体融合的发展历程和理论知识进行填空。

4.媒体融合的五个要素为：内容、渠道、平台、运营、技术。

答案：内容、渠道、平台、运营、技术

解题思路：根据媒体融合的理论框架进行填空。

5.媒体融合的核心是“内容为王”。

答案：内容为王

解题思路：根据媒体融合的核心理念进行填空。二、选择题1.媒体融合的哪个阶段首先实现？

A.内容融合

B.渠道融合

C.平台融合

D.运营融合

2.媒体融合的五个要素中，哪个要素是基础？

A.内容

B.渠道

C.平台

D.运营

3.媒体融合的发展趋势不包括以下哪项？

A.数字化

B.移动化

C.碎片化

D.同质化

4.以下哪个不是媒体融合的推动力？

A.技术发展

B.市场需求

C.政策支持

D.经济效益

5.媒体融合的五个要素中，哪个要素是保障？

A.内容

B.渠道

C.平台

D.运营

答案及解题思路：

1.答案：A.内容融合

解题思路：内容融合是媒体融合的基础阶段，它涉及到媒体内容的生产、制作、编辑和分发等方面的整合。在媒体融合的早期，内容的整合是首要任务，因为它为后续的渠道、平台和运营融合奠定了基础。

2.答案：A.内容

解题思路：在媒体融合的五个要素中，内容是最基础的部分。内容是吸引和保持观众的关键，无论是通过传统媒体还是新兴平台，内容的质量和吸引力是媒体融合的核心。

3.答案：D.同质化

解题思路：媒体融合的发展趋势通常包括数字化、移动化和碎片化。同质化指的是产品或服务的雷同化，与媒体融合推动多元化、个性化的目标相悖，因此不是媒体融合的发展趋势。

4.答案：D.经济效益

解题思路：技术发展、市场需求和政策支持是推动媒体融合的关键因素。经济效益是媒体融合的结果之一，但不是直接的推动力。

5.答案：D.运营

解题思路：运营是媒体融合中保证各个要素顺畅运作的关键。有效的运营管理能够保证内容的创作、渠道的整合、平台的维护以及与观众互动的顺畅，是媒体融合成功的重要保障。三、判断题1.媒体融合是传统媒体向新兴媒体的过渡阶段。（√）

解题思路：媒体融合是指传统媒体与新媒体之间相互融合、相互渗透的过程。在这一过程中，传统媒体逐渐融入新兴媒体的技术和传播方式，而非完全取代。因此，媒体融合可以被看作是传统媒体向新兴媒体过渡的一个阶段。

2.媒体融合的核心是“技术为王”。（×）

解题思路：媒体融合的核心不仅仅是技术，而是内容与渠道的融合。技术是实现媒体融合的手段之一，但并非唯一的核心。媒体融合需要关注的内容创新、用户体验、商业模式等多方面因素。

3.媒体融合的五个要素是相互独立的。（×）

解题思路：媒体融合的五个要素包括内容、渠道、技术、平台、用户。这些要素并非相互独立，而是相互依存、相互作用的。例如内容需要通过渠道进行传播，技术为平台提供支持，用户是媒体融合的最终受益者。

4.媒体融合的发展趋势是同质化。（×）

解题思路：媒体融合的发展趋势并非同质化，而是差异化、多元化。市场竞争的加剧，媒体融合将推动各类媒体不断创新，形成各自特色，以满足不同用户群体的需求。

5.媒体融合的推动力包括市场需求、技术发展、政策支持。（√）

解题思路：媒体融合的推动力包括市场需求、技术发展、政策支持等多个方面。市场需求驱动媒体融合的发展，技术发展为媒体融合提供动力，政策支持则为媒体融合提供保障。这些因素共同推动了媒体融合的进程。四、简答题1.简述媒体融合的五个要素及其相互关系。

答案：媒体融合的五个要素包括技术、内容、渠道、平台和运营。这五个要素之间存在着相互依赖、相互影响的关系。技术为内容创造提供了可能性，同时也影响着渠道和平台的搭建；内容则是融合的核心，渠道和平台是内容的传播途径；运营则保证了融合的整体协调和发展。

2.分析媒体融合对传统媒体的影响。

答案：媒体融合对传统媒体产生了深远影响，主要表现在以下方面：一是市场竞争加剧，传统媒体的独家新闻资源受到互联网等新兴媒体的挑战；二是收入模式受到冲击，传统媒体的广告、发行收入逐渐萎缩；三是传播方式变革，传统媒体的受众规模缩小，影响力下降；四是媒体组织结构调整，传统媒体向多媒体融合发展。

3.简述媒体融合的三个阶段及其特点。

答案：媒体融合经历了三个阶段，各阶段具有不同的特点。

1.管道融合阶段：以技术为核心，通过搭建渠道和平台，实现不同媒体的互联互通。

2.平台融合阶段：以内容为核心，整合多种媒体形式，为用户提供全方位、多角度的信息服务。

3.组织融合阶段：以运营为核心，构建多元化的业务体系，实现资源共享和协同发展。

4.媒体融合的发展趋势有哪些？

答案：媒体融合的发展趋势主要有以下几个方面：一是多媒体融合，实现内容、渠道、平台的深度融合；二是智能化发展，借助大数据、人工智能等技术提高媒体生产、传播、管理的智能化水平；三是移动化发展，以手机、平板电脑等移动设备为主要载体，拓展媒体服务范围；四是个性化发展，针对不同用户需求，提供个性化、定制化的内容和服务。

5.媒体融合的推动力有哪些？

答案：媒体融合的推动力主要包括以下几点：

1.技术进步：新媒体技术的发展推动了媒体融合的进程；

2.市场需求：受众对信息需求的多样化推动了媒体融合；

3.政策支持：国家政策的支持为媒体融合提供了有力保障；

4.企业竞争：企业间的竞争促使媒体融合不断发展。五、论述题1.结合实例，论述媒体融合对新闻报道的影响。

实例：CNN与腾讯新闻的跨平台合作报道重大新闻事件。

解答：

CNN作为全球知名的新闻机构，通过与腾讯新闻的跨平台合作，成功实现了新闻报道的国际化与本土化融合。CNN的专业新闻报道通过腾讯新闻平台迅速传播至中国，扩大了CNN的受众范围；同时腾讯新闻也借助CNN的专业报道，提升了自己的国际新闻报道质量。这一实例展示了媒体融合对新闻报道的影响，包括：扩大传播范围、提高报道质量、促进国际交流等。

2.分析我国媒体融合的现状及发展趋势。

现状：我国媒体融合取得显著成果，传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术等方面实现深度融合。

发展趋势：

1)技术创新推动媒体融合：5G、物联网、人工智能等技术的广泛应用将进一步提高媒体融合的速度和广度；

2)品牌融合趋势：传统媒体与新媒体将在品牌建设、营销传播等方面实现深度融合，形成具有竞争力的新型媒体；

3)内容多元化：媒体融合将推动内容生产与传播的多元化发展，满足不同受众需求。

3.如何推动我国媒体融合发展？

推动策略：

1)政策支持：出台相关政策，鼓励传统媒体与新媒体融合创新；

2)技术创新：加大研发投入，推动新技术在媒体融合中的应用；

3)人才培养：加强媒体人才队伍建设，提高媒体融合发展能力；

4)市场化运作：鼓励媒体企业市场化运作，实现跨界合作。

4.媒体融合对传播学理论研究的影响。

影响分析：

1)传播主体多元化：媒体融合背景下，传播主体不再局限于传统媒体机构，个人、企业等均可成为传播者；

2)传播渠道多样化：媒体融合拓宽了传播渠道，包括传统媒体、新媒体等，使得传播更加广泛；

3)传播效果复杂化：媒体融合使得传播效果受到多种因素影响，研究传播效果变得更为复杂。

5.媒体融合对企业传播策略的影响。

影响分析：

1)传播渠道整合：企业需要在多种媒体渠道上实现传播策略的整合，提高传播效果；

2)传播内容优化：媒体融合要求企业传播内容更加多元化、个性化，满足不同受众需求；

3)品牌传播升级：企业需要在媒体融合背景下，加强品牌建设，提升品牌形象。

答案及解题思路：

答案：

1.媒体融合对新闻报道的影响：扩大传播范围、提高报道质量、促进国际交流等。

2.我国媒体融合现状及发展趋势：技术创新推动媒体融合、品牌融合趋势、内容多元化。

3.推动我国媒体融合发展的策略：政策支持、技术创新、人才培养、市场化运作。

4.媒体融合对传播学理论研究的影响：传播主体多元化、传播渠道多样化、传播效果复杂化。

5.媒体融合对企业传播策略的影响：传播渠道整合、传播内容优化、品牌传播升级。

解题思路：

针对每个论述题，首先简要概述题目要求，然后结合实例和理论分析，论述题目中所涉及的现状、影响、策略等内容。在解答过程中，注意保持逻辑清晰、条理分明，使读者易于理解。六、案例分析1.分析新华社“两微一端”的融合策略及其效果。

新华社的“两微一端”是指新浪微博、腾讯微博、新华社客户端的融合策略。请分析这种策略在内容生产、传播渠道、用户体验等方面的具体做法和取得的成效。

2.分析电视台新媒体平台的融合发展情况。

电视台作为国家主流媒体，在新媒体领域有哪些融合发展举措？请分析其在新媒体平台的运营模式、内容创新、用户互动等方面的特点。

3.分析腾讯新闻的融合创新案例。

腾讯新闻在媒体融合过程中有哪些创新案例？请结合具体案例，分析其在新闻采集、内容编辑、传播方式等方面的创新举措。

4.分析今日头条的融合战略及其效果。

今日头条作为个性化新闻推荐平台，其融合战略有何特点？请从算法推荐、大数据分析、跨界合作等方面分析其融合战略的实施效果。

5.分析人民日报新媒体的融合实践。

人民日报新媒体在融合发展方面有哪些实践经验？请从内容生产、渠道拓展、技术应用等方面分析其融合发展模式。

答案及解题思路：

1.新华社“两微一端”融合策略：

策略：新华社通过“两微一端”整合了微博、客户端三大平台，实现了新闻信息的多渠道传播。在内容生产方面，新华社加强原创内容，提升新闻质量；在传播渠道方面，利用微博、等社交平台扩大受众范围；在用户体验方面，推出个性化推荐，满足不同用户需求。

效果：新华社“两微一端”融合策略有效提升了新闻传播力，扩大了影响力，提高了用户黏性。

2.电视台新媒体平台融合发展：

策略：电视台在新媒体领域推出了多个平台，如CCTV官网、央视新闻客户端等，实现了传统媒体与新媒体的融合发展。

特点：在运营模式上，电视台采用多元化经营，如广告、电商等；在内容创新上，推出优质原创节目，拓展内容领域；在用户互动上，开展线上线下活动，提高用户参与度。

3.腾讯新闻融合创新案例：

案例：腾讯新闻推出的“腾讯新闻”计划，旨在整合新闻产业链，实现内容、渠道、技术、服务的深度融合。

创新举措：通过合作、投资、并购等方式，拓展新闻产业链；引入大数据、人工智能等技术，实现个性化推荐；开展线上线下活动，提升用户体验。

4.今日头条融合战略：

策略：今日头条以算法推荐为核心，通过大数据分析，实现个性化新闻推荐，打造“资讯服务”的生态圈。

实施效果：今日头条的融合战略有效提升了用户粘性，扩大了用户规模，实现了商业价值。

5.人民日报新媒体融合实践：

实践：人民日报新媒体通过整合资源，创新内容，拓展渠道，实现传统媒体与新媒体的深度融合。

模式：在内容生产上，人民日报新媒体坚持高品质、原创内容；在渠道拓展上，拓展线上线下渠道，提高传播力；在技术应用上，引入人工智能、大数据等技术，提升用户体验。七、论述题1.媒体融合背景下，传播学理论研究应如何创新？

解题思路：

在论述此问题时，应首先概述媒体融合的背景及其对传播学理论提出的新挑战。随后，可以从以下几个方面展开论述：

重新审视传播模式，探讨新媒体环境下的传播路径和效果；

结合大数据、人工智能等新技术，对传播内容、传播主体、传播过程等进行深入研究；

关注新媒体环境下的受众变化，探讨受众行为的转变和需求；

结合跨文化传播的视角，分析媒体融合对全球传播格局的影响。

2.媒体融合对企业传播策略的影响及应对措施。

解题思路：

分析媒体融合对企业传播策略的影响时，可以从以下角度入手：

分析媒体融合对企业品牌传播的影响，如品牌形象的塑造、传播渠道的多样化等；

探讨媒体融合对企业公关活动的挑战，如应对舆论监督、危机公关等；

结合实际案例，提出企业在媒体融合背景下的传播策略调整建议，如多元化传播渠道的整合、内容营销的强化等。

3.媒体融合对新闻人才培养的要求。

解题思路：

论述此问题时，可以关注以下几个方面：

分析媒体融合对新闻人才培养的知识和能力需求，如跨媒体操作能力、数据分析能力等；

探讨新闻教育体系如何适应媒体融合的发展，如课程设置、师资力量等；

分析媒体融合对新闻工作者素质的要求，如批判性思维、跨文化交流能力等；

结合实际案例，提出新闻人才培养的具体建议。

4.媒体融合对国家文化安全的影响及对策。

解题思路：

论述此问题时，可以从以下角度展开：

分析媒体融合对国家文化安全可能带来的挑战，如文化同质化、信息安全问题等；

探讨如何加强媒体监管，保障国家文化安全；

分析媒体融合背景下，如何提升国民文化自信，增强国家文化软实力；

结合国际案例，提出我国应对媒体融合对国家文化安全影响的策略。

5.媒体融合对传播学理论的发展方向及