《商业插画创意与表现》-4.3.2.商业插画的编排

商业插画的编排编排是将插画元素，图形、文字、色彩等其他设计要素合理布局和有机结合，增强画面的吸引力和表现力，从而吸引观众的注意力，传达画面信息，增强画面视觉效果以传达特定的商业信息或品牌形象。文字的编排文字是商业插画中不可或缺的元素，文字起到补充说明、强化主题、引导行动等作用，用于传达具体的信息或口号。合理安排文字与插画的位置关系，确保信息传达的清晰性和易读性。（1）字体与字号文字要与插画风格相协调，同时注意可读性和视觉美感。字体的选择、大小、颜色和间距等都要精心设计。比如在儿童产品的插画中，可使用可爱、圆润的字体；在科技产品的插画中，采用简洁、现代感强的字体。文字的排版位置也很关键，要避免遮挡插画的重要元素，同时要便于观众阅读。一般来说，标题用粗体或装饰字体，正文用易读的无衬线字体。避免超过3种字体，画面保持统一性。主标题通常使用较大的字号，以突出核心信息，吸引观众的注意力，比如在海报插画中，主标题字号可占画面高度的1/4甚至更大；副标题或重要的说明文字字号适中，起到补充和辅助主标题的作用；而一些次要信息，如版权声明、免责条款等，字号则要小很多，不喧宾夺主，但也要保证在相应的观看距离下能够清晰可读。（2）间距与对齐文字与插画留出安全间距，避免重叠。文字与图形边缘至少保留

1.5倍字号的间距，避免压迫感。要注意对齐逻辑性，图形有明确方向性，如人物视线、箭头等，那么文字对齐方向终点。图形自由版式，至少保持文字组内部对齐，比如左对齐、居中对齐，符合整体风格。（3）文字的样式文字的颜色样式要与插画的整体色彩风格相协调，同时要保证与背景色有足够的对比度，以确保文字清晰可读。如果插画整体色调较暗，文字可采用明亮的颜色；若插画色彩比较鲜艳丰富，文字颜色则要相对沉稳、低调，避免过于刺眼而影响整体效果。可以根据插画的主题和风格对文字进行适当的装饰，如添加阴影、描边、发光等效果，增强文字的立体感和层次感，使其更加突出。文字装饰效果适度，以免影响文字的识别和阅读。（4）文字的排列文字的排列一般选择水平排列、垂直排列、曲线排列，其中水平排列是最常见、最易阅读的排列方式，适用于大多数需要清晰传达信息的情况，文字从左至右水平排列，符合人们的阅读习惯，能让观众快速、流畅地获取信息。垂直排列具有独特的视觉效果，能为画面增添独特的文化氛围或艺术感，常用于具有传统风格或追求个性创意的插画中。但垂直排列的文字阅读速度相对较慢，所以内容不宜过多。曲线排列是指文字沿着曲线轨迹排列，能创造出流畅、灵动的视觉感受，常用于表现柔和、优美或富有动感的主题。图形的编排图像元素是商业插画的主体，包括人物、产品、场景等。通过巧妙的编排和组合，使图像元素呈现出动态、有趣的效果。确定插画中的主体元素和辅助元素，通过大小、位置、色彩等对比，突出主体，避免画面杂乱无章。（1）图形编排的主次关系突出主体。通过大小对比，将主要图形放大，次要图形缩小，使主体在画面中更加突出，吸引观众的注意力。也可以利用色彩对比，主体图形鲜明、醒目颜色，而次要图形颜色相对暗淡，从而突出主体。还能运用光影效果，将光线聚焦在主体上，使主体处于亮部，次要图形处于暗部或阴影中。弱化陪体，陪体是为了辅助主体表达主题，在编排上要避免其喧宾夺主。可以适当降低陪体的色彩饱和度、减少细节刻画，使其在视觉上相对弱化。也可将陪体放置在画面的边缘或次要位置，通过位置的安排来降低其关注度，同时保持与主体之间的关联性和呼应关系，确保画面的整体感。（2）图形的组合方式重叠组合。将多个图形相互重叠放置，通过前后层次关系，使画面产生丰富的空间感和立体感。注意图形之间的遮挡关系和透明度调整，确保图形的关键部分清晰可辨，考虑重叠顺序对视觉效果的影响，重要的图形放在上层，以突出其重要性。散点组合。把多个图形以分散的点状形式分布在画面中，营造出一种自由、活泼、灵动的视觉感受。选择有关联性的图形，通过一些引导元素，如线条、光影等，使观众的视线在各个图形之间自然流动，形成整体的视觉联系。可以不限制图形的位置和大小，但要注意控制图形的数量和分布密度，避免画面过于杂乱无章，群组组合。将相关的图形元素组合成一个个群组，每个群组具有相对独立的主题或功能，群组之间可以通过间距、颜色、线条等元素进行区分和联系，形成既有变化又有统一的整体效果。（3）图形的编排原则主题明确原则。图形的选择和编排必须紧扣主题，紧密围绕插画的主题展开。根据插画想要传达的核心信息，确定最重要的图形元素，并通过大小、位置、色彩、细节等手段使其在画面中突出显示。视觉平衡原则。对称平衡，通过将图形以中轴线或中心点为对称基准进行编排，使画面左右或上下两侧的图形在形状、大小、数量等方面完全相等或相近，从而营造出稳定、庄重的视觉感受。非对称平衡。画面两侧的图形在形状、大小等方面不相同，但通过合理调整它们的位置、色彩、数量等元素，使整个画面在视觉上仍能达到平衡状态。这种平衡方式更具动态感和灵活性，能为画面增添活力和创意，适用于追求个性、时尚、创新的品牌或产品宣传插画。对比协调原则。通过图形之间在大小、形状、色彩、材质等方面的差异，形成强烈的视觉对比，以突出重点、增强画面的表现力和冲击力。在强调对比的同时，也要确保图形之间具有一定的协调性和统一性，使整个画面看起来和谐、舒适。这可以通过使用统一的色彩风格、相似的图形元素或共同的设计风格来实现。商业插画编排的技巧（1）确定主题与风格明确插画的主题，如产品展示、品牌宣传、广告推广等，确保所有元素都围绕主题展开。根据品牌调性和目标受众，选择合适的插画风格，如卡通、写实、抽象等。商业插画通常需要应用于不同的平台和媒介，如广告、社交媒体、包装等。因此，编排时应考虑到这些媒介的特殊需求，如适应不同尺寸、格式的插画设计。根据插画的应用场景，如海报、宣传册、网站、社交媒体等，调整插画的尺寸、分辨率和文件格式。（2）色彩搭配：色彩在商业插画中起着至关重要的作用，它不仅能吸引观众的注意力，还能传达特定的情感和氛围。选择与品牌形象相符的色彩搭配，确保画面整体协调统一。根据品牌形象或宣传策略，确定插画的整体色调，确保与品牌调性一致。符合主题基调的主色调占比月60%，辅助色占比30%，与主基调协调，增强层次，其余的为强调色，用于画面的关键信息的吸引力色彩设计。同时用好色彩心理学，合理选择色彩的象征意义。（3）视觉流程引导：运用线条、色彩、形状等视觉元素，引导观众的视线流动，使画面呈现出动态的效果。用线条或形状引导视线到核心内容，如箭头、透视，常见的视