2025年市场营销策划师专业技能资格知识考试题库与答案

2025年市场营销策划师专业技能资格知识考试题库与答案2.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是()B、通过第三方建立品牌形象C、提供产品详细信息4.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出()A.创新性原则B.人体工程学原则C.形式美原则D.价值高原则5.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略标准答案：C6.以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段?A、问题识别8.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取哪种9.市场机会的一般特征是()A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等标准答案：A10.在营销组合中，哪个元素最直接影响产品的可获得性和便利性?B、价格C、渠道D、促销标准答案：C11.企业营销组合中最基本.最核心的因素是()A.价格B.产品C.促销D.渠道标准答案：B12.产品组合的长度是指企业所经营的()的多少。A.产品线B.产品项目C.产品牌号D.产品品种13.策划的核心是()A.目标B.决策C.创意D.信息14.在市场营销策划中，系统思维属于()A.理性思维B.联系思维C.形象思维D.抽象思维15.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料.新技术而制成的性能有显著提高的产品是()A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品16.密集式增长的基本思路是()A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模标准答案：A17.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是()A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性34.在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是()B.改进新产品C.开发市场D.放弃35.在市场营销中，消费者行为研究主要关注哪些方面?A、消费者的购买决策过程、影响因素及满意度B、产品的生产成本和销售价格C、企业的生产效率和市场份额D、政府的政策法规和行业趋势标准答案：A36.在市场营销中，采用“市场细分策略”的主要目的是什么?A、增加产品种类，满足所有消费者需求B、通过识别并满足特定消费者群体的需求来提高市场A、开发新市场区域B、引入全新产品C、增加现有产品在现有市场的销量D、通过降价来淘汰竞争对手40.以下哪个不是市场营销调研的常用方法?D、直觉判断(直觉判断通常不是市场营销调研的正式或科学方法)41.推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是()B.产品接触法C.利益接触法标准答案：C42.下述不是直接出口的方式是()A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商43.现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营销道德策划的基A.诚信原则B.负责原则D.互利原则44.集声音.形象.音乐于—体，及时迅速，感染力强，但针对性差，费用高的广告媒体是()A.报纸B.广播C.互联网第23页共67页E、竞争对手的财务状况(虽然财务状况重要，但可能不是制定市场营销策略时首先考虑的内容)66.在市场营销组合(4Ps)中，以下哪些属于“产品”要素的内容?E、促销策略67.市场细分通常基于哪些变量进行?B、年龄和性别C、生活方式和个性E、企业规模和行业68.以下哪些属于市场营销中的促销工具?B、人员推销C、社交媒体营销A.企业面临的市场危机B.企业环境变化导致的危机C.企业内部的危机D.市场竞争导致的危机E、产品质量导致的危机72.在市场营销策划中，创造性思维的主要特征是()B.敏锐的洞察力C.良好的人际因素D.丰富的想象力和灵感E、超常的综合力73.消费者决策过程包括()B.收集资料C.购买前评估74.产品组合的特点包括()76.基础策划是指对保证市场营销运作所必需的基础82.以下哪些策略可以帮助企业在衰退市场中保持竞86.品牌识别系统(BIS)的核心组成部分不87.市场渗透策略主要通过什么方式增加销售额?B、性别94.品牌忠诚度的最高层次是?95.营销近视症主要指的是企业过分关注什么而忽视提高市场占有率，这种定价策略叫做()A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价标准答案：B97.产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润98.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为()B.品牌纵向扩展策略D.产品线延伸策略D、促销104.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：A.成本高B.模仿者开始出现C.利润大D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争标准答案：D105.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施()战略的体现。B.多种产品C.混杂产品106.装牙膏的塑料软管属于()A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装标准答案：C107.在市场营销中，采用“渗透定价策略”的主要目的是什么?A、快速收回投资并获取高额利润B、迅速占领市场，建立品牌知名度C、针对高端市场，强调产品独特性D、保持高价策略，维护品牌形象108.市场渗透、市场开发、产品开发和新市场开发，这些策略属于哪种市场营销增长战略?B、市场集中化战略C、市场开发战略109.以下哪个不是市场营销计划通常包括的内容?115.以下哪个不是市场营销计划制定过程中需要考虑A、品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌其他资产(如专利、渠道等)B、品牌知名度、品牌美誉度、品牌市场份额、品牌历史C、品牌知名度、品牌联想、品牌质量感知、品牌忠诚度D、品牌知名度、品牌广告投入、品牌销售渠道、品牌118.在市场营销中，采用“市场渗透策略”时，企业C、公共关系120.在市场机会中，有一种是隐藏在现有某种需求背后的未被满足的市场需求，称之为显性市场机会。()D、生产成本控制、质量控制、物流配送和售后服务70通过特许经营的方式进入国际市场，这种方式属于()A.司接出口B.直接出日C.契约式进入D.国外生产127.市场营销中的"目标市场营销"过程通常包括哪些步骤?A、市场细分、目标市场选择和市场定位B、产品开发、定价策略和销售渠道选择C、市场调研、竞争对手分析和市场预测D、品牌建设、广告策略和促销活动策划128.在市场营销策略中，采用“集中化策略”的企业通常如何操作?A、选择整个市场作为目标市场，提供标准化产品和服务D、通过高价策略来维持品牌形象和高端市场定位标准答案：B131.市场营销中的“营销渠道”通常指的是什么?A、企业生产产品的流程B、产品从生产者到最终消费者手中的转移途径C、企业进行市场调研的方法D、企业制定价格策略的依据标准答案：B132.以下哪个不是市场营销计划制定过程中需要考虑的内部环境因素?B、企业能力D、政策法规(政策法规属于外部环境因素)133.目前经常采用的包装策略主要有()A.类似包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略B、人员推销C、在市场上份额较小，但寻求通过创新或差异化策略D、在市场上份额次于主导企业，但积极寻求挑战其地142.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这一渠道创新策略是()B.水平渠道A、企业过于关注产品本身，而忽视了市场需求和消费C、企业过于关注短期销售目标，而忽视了长期品牌建设D、企业过于关注竞争对手，而忽视了自身核心竞争力A、推式策略(通过中间商或销售人员推动产品销售)C、技术环境D、竞争对手(竞争对手属于微观环境因素)A、企业应该通过大规模生产和降低成本来满足市场需求B、企业应该通过提供高质量的产品和服务来满足消费第56页共67页C、企业应该通过创新和差异化策略来保持竞争优势D、企业应该以市场需求为导向，通过整合营销资源和活动来满足消费者需求和实现企业目标150.市场营销策略制定过程中，以下哪些属于需要考虑的外部环境因素?E、企业内部资源标准答案：A,C,D151.策划的基础是()C.信息D.创意标准答案：C第57页共67页152.市场定位指的是()A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位153.当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标。A.比较性B.提示性C.说服式154.使用文案调查法得到是()。155.市场营销中的“市场挑战者”可能采取哪些策略156.以下哪些属于市场营销中的宏观环境因素，可能E、竞争对手的市场策略157.目标市场上的策略有()B.市场定位策略C.无差异市场策略标准答案：CDE158.企业文化的内容包括()A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E、企业文化活动159.保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是()A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类标准答案：C160.产品开发的增长方式属于()A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长161.消费者信息是从电视.广播.报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是()A.商业来源B.公共来源C.个人来源162.企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是()B.紧缩型企业C.增长型企业D.所有的企业标准答案：C163.市场营销信息系统中最基本的子系统是()B.营锵隧限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统164.在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法是遵循市场营销A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则标准答案：C165.在市场营销中，以下哪些策略有助于企业提高品牌忠诚度?A、提供高质量的产品和服务B、实施有效的客户关系管理C、定期推出新产品和促销活动D、强化品牌形象和品牌故事E、降低产品价格以吸引更多消费者166.在制定市场营销预算时，企业可能需要考虑以下哪些因素?A、可用营销资源的总量B、营销活动的预期回报C、竞争对手的营销投入D、企业整体财务目标和战略E、市场趋势和消费者行为变化对营销活动的影响167.在制定市场营销策略时，企业如何评估不同市场C、分析细分市场的消费者需求和偏好与企业能力的匹E、仅关注市场份额最大的细分市场(这不是一个全面的评估方法，因为最大的细分市场不一定是最有吸引力的)A、渗透定价策略(低价进入市场以迅速获得市场份额)B、撇脂定价策略(高价进入市场以最大化初期利润)169.C、心理定价策略(利用消费者心理设置价格点，如99元而非10元)D、竞争导向定价策略(根据竞争对手的价格来设定价格)E、成本加成定价策略(在成本基础上加上固定比例的利润来确定价格)170.企业在进行国际市场营销时，可能需要面对哪些挑战?A、不同国家和地区的文化差异B、国际贸易法规和政策限制C、汇率波动和货币风险D、物流和分销渠道的复杂性E、所有国际市场的消费者需求和行为都是相似的(这不是挑战，而是一个常见的误解)171.以下哪些属于市场营销中的促销组合要素?B、人员推销C、销售促进E、产品设计标准答案：A,B,C,D172.品牌的标志设计应该与众不同，能反映产品的个性.能给消费者留下深刻的印象，这一品牌设计的要求是173.下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是()A.礼品174.某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格策略是()175.在制定市场营销计划时，企业如何确定营销组合(4Ps)的具体策略?A、分析目标市场的需求和偏好B、考虑竞争对手的营销组合策略C、结合企业自身的资源和能力D、评估不同营销组合策略的成本和预期效果E、随机选择营销组合策略(这不是一个合理的策