天津中医药大学《品牌与形象设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销战略规划中，SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述，不准确的是？（）A.可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁B.优势和劣势是企业内部因素，机会和威胁是外部因素C.SWOT分析只是一种理论框架，对实际决策作用有限D.根据SWOT分析结果，企业可以制定相应的战略2、在数字营销的时代，社交媒体营销成为重要手段。对于一家时尚饰品品牌，以下哪个社交媒体平台更适合进行产品推广？（）A.微信B.抖音C.小红书D.微博3、在市场预测中，定性预测方法和定量预测方法各有优缺点。以下哪种情况更适合使用定性预测方法？（）A.历史数据丰富且稳定B.市场变化较为复杂，难以用数学模型描述C.预测精度要求较高D.需要对大量数据进行分析和处理4、在产品策略中，产品的包装设计不仅要保护产品，还要吸引消费者的注意。对于一款面向儿童的零食产品，以下哪种包装设计可能最受欢迎？（）A.简约风格，以文字说明为主B.色彩鲜艳，印有卡通形象C.采用环保材料，突出绿色概念D.透明包装，展示产品实物5、在市场营销战略的制定过程中，SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述，哪一项不准确？（）A.帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁B.可以为企业制定市场营销策略提供依据C.只适用于大型企业，对中小企业作用不大D.需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析6、在市场营销的渠道冲突管理中，对于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法，以下说法不正确的是（）A.利益分配不均导致渠道冲突B.建立有效的沟通机制可缓解冲突C.渠道冲突对企业没有任何好处D.合理的渠道规划能预防冲突7、在品牌个性的塑造中，品牌可以具有真诚、刺激、能力、精致和粗犷等不同的个性特征。对于一家运动品牌，以下哪种品牌个性可能最能吸引年轻消费者？（）A.真诚B.刺激C.能力D.精致8、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？（）A.技术进步B.政策法规调整C.社会文化变迁D.以上变化均会9、在定价策略中，成本加成定价法是一种常见的方法。关于成本加成定价法，以下哪种说法不准确？（）A.计算简便，能保证企业获得一定的利润B.忽视了市场需求和竞争状况对价格的影响C.适用于市场竞争激烈、产品同质化严重的情况D.加成率的确定具有一定的主观性10、关于市场营销中的品牌联合策略，以下对于品牌联合的形式、优势和风险，理解错误的是（）A.品牌联合有多种合作形式B.能实现优势互补和资源共享C.不存在任何风险D.需谨慎选择合作伙伴11、公共关系在企业营销中发挥着重要作用，但也面临一些挑战。以下关于公共关系活动的目标，不正确的是？（）A.提升企业的知名度和美誉度B.处理企业的危机事件C.直接促进产品销售D.与利益相关者建立良好的关系12、在市场预测中，企业需要运用各种方法和数据来估计未来的市场需求。以下哪种市场预测方法更适合用于预测短期的市场变化？（）A.时间序列分析B.德尔菲法C.回归分析D.专家意见法13、一家公司计划推出一款新的智能手机，在进行市场定位时，需要考虑多个因素。以下哪项因素对于确定该手机的目标市场最为关键？（）A.消费者的年龄分布B.手机的操作系统C.竞争对手的产品特点D.该地区的经济发展水平14、在分析市场营销环境时，企业需要关注宏观环境和微观环境的变化。以下哪项属于宏观环境因素？（）A.供应商B.竞争对手C.经济形势D.营销中介15、对于市场营销中的市场领导者战略，以下关于市场领导者如何扩大市场份额、保持领先地位和应对竞争挑战，分析不正确的是（）A.不断创新产品和服务B.采取防御性策略应对竞争C.忽视竞争对手的行动D.利用优势拓展新市场二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在不同的经济环境下，如繁荣期和衰退期，企业的市场营销策略应如何调整？2、（本题5分）阐释市场营销中的品牌与市场细分的关系及方法，如何进行市场细分以实现品牌精准定位。3、（本题5分）请论述消费者的购买介入程度和类型，企业如何根据不同的介入程度制定营销策略？4、（本题5分）在客户关系管理中，论述如何运用数据库营销技术，实现客户细分、客户保持和客户价值提升。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析消费者对广告的态度和反应，论述企业如何制作有效的广告，提高广告的传播效果和说服力。2、（本题5分）品牌延伸是企业扩大市场份额和提升品牌价值的常用策略。分析品牌延伸的优势和风险，以及企业在进行品牌延伸时应遵循的原则和注意事项。3、（本题5分）在时尚行业，潮流变化迅速，消费者追求个性化。请深入论述时尚品牌如何通过快速的产品更新、创新的营销手段和数字化营销渠道引领时尚潮流，满足消费者需求。4、（本题5分）分析市场营销中的市场竞争策略，企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。5、（本题5分）在竞争激烈的市场环境中，差异化营销策略是企业获取竞争优势的重要途径。探讨企业如何在产品、服务、品牌形象和营销渠道等方面实现差异化，以及差异化策略的实施效果评估。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某服装品牌在海外市场拓展中，遇到了文化差异和当地品牌竞争的压力。分析其在产品设计、品牌传播、渠道合作、本地化营销等方面的应对策略。2、（本题10分）一家餐饮连锁企业在扩张过程中面临品牌一致性和本地化适应的问题。分析其在菜品标准化、店铺装修、服务流程和营销策略等方面的平衡，研究如何在保持品牌核心价值的同时适应不同地区的市场需求。3、（本题10分）某化妆品品牌一直以高端形象定位，然而近年来市场上出现了许多价格更亲民的竞争品牌。分析该品牌如何在保持高端形象的同时，应对价格竞争