《浅析我国网络视频网站运营问题及完善对策11000字（论文）》

浅析我国网络视频网站运营问题及完善对策摘要随着科学技术的发展，网络视频也开始应运而出，网络视频网站也开始出现在人们面前，从一开始的洪荒时代的网络视频网站的运营状况，到如今网络视频网站的各种ip向运营方式，偶像生的推动创立，以及自制剧的火热和版权买断等等活动，无一不彰显了当今时代的网络视频网站的盛况。各种不同的网站运营方式也在为网站的发展贡献出力量，不同的盈利运营方式，为网站的资金注入增添活力，为网站的持续发展增加力量，视频数量在不断的增长，视频模块不断的丰富，自制剧等模式同时也在不断推陈出新，视频网站呈上升的趋势发展，但市场上升的背后也有其相应的问题。本文通过研究优酷腾讯爱奇艺三家视频网站的运营现状，发现种种诸如视频数量太多抄袭等情况，自制剧注水剧情注水严重，唯流量明星而论等问题，对此，本论文也有其相应的对策分析，例如清除同质化视频，打击营销号，重视ip剧情编剧等有效手段，通过对运营策略的调整，改善运营现状中的一些问题。网络视频行业的发展必定会伴随着各种各样的问题出现，本篇论文就是研究网络视频网站运营现状的问题，对于网络视频网站的市场进行维护，具有其使网络视频网站运营现状更加完善等意义，改善运营策略，解决运营现状中的问题，使网络视频网络的市场更加开阔和美好。[关键词]视频网站；爱奇艺；腾讯视频；优酷；运营；问题；对策；目录1绪论 41.1研究背景 41.2研究意义 41.3研究方法 52相关理论研究 62.1相关概念 62.2研究现状 63网络视频网站发展现状分析 83.1视频内容发展丰富，视频数量大量增长 83.2收费盈利模式多样化 93.3自制剧开始成为网站的重点运营模块 104网络视频网站运营现状存在的问题 114.1视频数量大量增长，视频同质化越加严重 114.2付费用户vip与广告投入的相悖 114.3用户付费点播的法律纠纷 124.4自制剧市场环境呈现恶性循环态势 124.5完善网络自制剧市场政策发展问题 135优酷腾讯视频爱奇艺运营问题对策 145.1视频同质化清除打击营销号 145.2整洁广告页面人性化广告插入 145.3提供优秀视频点播内容让用户认同这一模式 155.4定位自制剧集重视内容原创 155.5严格把握国家政策符合社会价值观 166结论及建议 17参考文献 18致谢 191绪论1.1研究背景自从互联网时代的兴起，互联网视频网站就开始了激烈的竞争，国内视频网站之中的头部网站靠大量的资金投入进行竞争，而一些资金不足的网站则转向了其他方式，直播，短视频等方式，各种网站之间的版权竞争不断，优酷与土豆因为运营亏损而合并，被阿里巴巴入股收购，百度支持下的爱奇艺视频开始崭露头角，而腾讯视频由腾讯也推出来开始竞争，优爱腾三家鼎力的局面开始形成[1]。在视频版权购买费用如此之大的局面下，各大网站开始转向了新的运营路线，而美国hulu和netfilx的经验已经给了各大视频网站借鉴，网站自制内容开始出现在舞台上，优酷出品的《泡芙小姐》，搜狐的《大鹏嘚吧嘚》，以及后来的《屌丝男士》这部网剧，都是网络视频网站自制的典范，都取得了不俗的成绩[2]。在此背景下，网络视频网站的发展开始多样化起来，ip流量的运营越来越受到重视，网络视频的发展也越来越蓬勃，但随之而来的也是其运营中问题不断，本论文就是在此背景之下所进行的研究，图1-1为国内互联网市场份额。图1-1互联网规模增长1.2研究意义在网络视频发展如此蓬勃的今天，每个人的生活都与网络视频息息相关起来，而网络视频中的三家最具有代表性的视频巨头，爱奇艺，优酷，腾讯视频，研究其运营模式中问题有利于探究网络视频网站运营成功的奥秘与规律，对运营中的问题作出有价值的分析和对策，为网络视频网站的美好未来作出贡献[3]。为了在网络视频这块市场争得利润，各大资本巨头都不惜烧重金在里面，资金投入很高，但问题却也很多，使得资金不能得到相对应的利润回报，损害网络视频网站的发展，而研究这块则对国内网络视频发展具有重大的意义，解决运营问题漏洞，为网络视频网站的发展创造价值[4]。1.3研究方法（1）文献研究法本文通过阅读相关网络视频网站材料，掌握相关的理论研究依据，包括爱奇艺优酷腾讯视频网站发展背景，国家对网络视频网站政策的变化，三家视频网站运营的变化，运营模式问题等等。其来源为各种互联网网站信息，数据收集网站信息，以及一些著作，硕博士论文，期刊论文等等信息，将信息进行分析研究归纳总结，提取有价值信息。（2）案例分析法通过优酷腾讯爱奇艺视频网络视频网站的运营案例，来分析其运营模式中的问题及后果，找到运营手法和影响后果利润，通过这三家网络视频网站的多方面运营策略，包括，视频，电视剧，电影，动漫，综艺，自制剧，等等板块，进行综合总结，把其中相似的运营模式归纳总结出来，以及背后的问题也归纳出相同之处。（3）数据分析法通过搜索其运营策略后的数据情况，对其运营模式成功与否作出清晰的解释与说明，其中数据来源包括互联网上网站数据，各大视频解析介绍三家网站的数据，中国统计局来自的官方数据，专著以及硕博士论文数据等等。2相关理论研究2.1相关概念所谓网络视频，网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式[5]。网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式[6]。网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作;范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等[7]。网站运营常用的指标:PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值[8]。网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的工作。广义上包含了网站策划、产品开发、网络营销、客户服务等多个环节[9]。在狭义上，特指在网站建设完成后的运营管理工作，如内容策划、营销活动策划和客户服务等，也就是说网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。网站运营包括站点规划、需求整理、内容建设、产品维护等方面[10]。2.2研究现状如今，有关视频网站的发展还处在发展的过程中，关于视频网站领域的发展问题还有很多需要处理，但伴随着新媒体的到来，视频网站的运营开始变得更多样式起来，各种运营方式层不出穷。网络视频网站的春天已然来到，也有很多研究人员开始研究起来网络视频网站的运营问题来，并得出很多有深度的见解[11]。杨博涵（2018）认为网络视频兴起于互联网的崛起，借助互联网这一工具实现了网站的传播，视频的传播，各种网站运营开始兴起，而且网站的运营技术方面越加多元化，视听技术，话题营销，内容选择等等方面开始不断的发展。网站的运营收入离不开广告，视频网站对广告的要求更是庞大，崔艳琼（2018）认为网站的广告投放存在着很多问题，视频网站本身也是互联网网站，所以广告投放也具有互联网广告的特性，存在着广告信息度缺真，广告造假的行为。除此之外，一个视频网站的运营离不开视频本身，但网络视频网站的起初是用户上传模式，版权意识薄弱，盗版视频的猖獗也影响原创视频的的积极性，但国家在政策调控之下，孔令愿（2017）认为互联网付费的途径会成为主要途径，2015年之后，个大互联网视频网站付费的意识开始增强，为视频付费的用户成井喷而出，视频网站的收益也开始增多。 网站的运营模式增多，就势必开始个性化的道路，吴雨桐（2020）认为如今的视频网站如爱奇艺视频网站都已经开始走个性化运营路线，提高了盈利利润，以及多种营利方式的利润。网站的模式开始逐渐变多，内容变得丰富起来，但随之而来的也有大量的同质性内容出现，韩璐（2020）认为网络视频网站也会经历逆水行舟不进则退的状况，唯一的解决办法就是不断的创新，创新内容，创新模式，迎接市场的考验。总的来说，网络视频网站的发展经历了很多的曲折，有无数学者都在关注着它的发展，国内的学者为网络视频网站的发展提出了很多宝贵的建议，网络视频网站的市场也一定会更加扩大。3网络视频网站发展现状分析3.1视频内容发展丰富，视频数量大量增长根据网络视听协会２０１７年的年度研究报告显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站位列行业前三，属于一线。[12]就活跃的日常用户而言，这三个网站用户量为总用户量的７７％，在线时长为７６％。２０１７年底数据显示，腾讯视频、爱奇艺支付会员都己突破６０００万，优酷支付会员达到３０００多万。这些付费用户的数量也显示了三家公司规模之大[13]。芒果ＴＶ、乐视视频、搜狐视频等这些第二梯队的网站，用户数量相对较少，属于竞争性较强的特色视频网站。５６网、酷６网等第三梯队的视频网站在用户量上更少。由此可见，综合视频领域，参与者之间的竞争尤为激烈[14]。作为中国互联网视频网站的领军网站三家，优酷腾讯爱奇艺视频网站一直都是国内网络视频网站的风向标，都经历了ugc用户上传时代和版权竞争时代，也在新时代的自制剧模式中成为领先者，背后也依托着雄厚的资本进行竞争，因此，在研究网络视频网站运营现状问题时，这三家网站的运营现状是具有共性和范例的，以下，就是这三家网站的运营现状共性。作为视频网站的核心内容视频形式来说，视频的精彩与丰富与否决定着用户的流量与忠诚度，人气低迷的视频网站自然也很难得到相应的广告商的投入盈利，亏损连续的情况下，就会有开始出现倒闭收购，以及转型的情况发生。因此，一个网站的视频数量与视频内容精彩丰富，在用户角度来说也是很重要的[15]。作为国内巨头的优酷腾讯爱奇艺来说，经历以前的网站厮杀竞争的局面后，他们的内容视频也开始变得丰富多彩起来，其视频数量也在不断的增长，三家视频网站都开始不断的推出新的板块视频来，构建一个社区型视频生态网站来留住用户，视频丰富无比。其数量，也在不断的增长[16]。图1-2，1-3为板块视频，以及近年来优酷视频的搜索总量。图1-2优酷视频模块展示图1-3优酷pc与移动21年3月到4月月份视频搜索数量（来源：百度指数）3.2收费盈利模式多样化作为视频网站来言，其盈利毫无疑问是网站发展的脐带，没有盈利就没有网站的发展，盈利利润是决定着网站生存关键与否的重要一节，在零几年的时候，网络视频兴起的时代，大量的视频网站都开始进入这个市场进行竞争，因为现金流断裂以及长期亏损等等原因，许多网站开始被收购以及转型，土豆与优酷的合并，爱奇艺与pps的合并，都无一不体现着盈利利润的重要性，收费盈利的多样化，也开始为网站的发展加入油量[17]。互联网视频网站发展至今，已经形成了月，季，年度等的vip会员收费收看视频的形式，付费会员可以在网站内获得与非付费会员不同更高的特权[18]。比如观看视频跳过广告，观看独家视频等等，这些特权都在为付费会员提供便利，优化用户的观看体验，这种vip付费模式，让用户付费后自由自主的选择自己喜爱的视频，使网站垄断的视频得到利益，是一种常见，且三家网站都共有的运营模式。除此之外，例如用户付费点播，用户超前点播等盈利形式，也是三家网站所共有的运营现状，付费点播就是网络视频用户选中自己喜欢的视频，然后直接购买下来，一般用于正版院线电影，据艾瑞发布的《2019年中国在线视频用户付费市场研究报告》，付费点播占据了盈利模式的23.5%，是网站盈利收益的重要部分。3.3自制剧开始成为网站的重点运营模块网络自制剧的开端，业界普遍认为是2000年春邮电学院学生自编自带自演的《原色》。2016年，业内提出“美剧节奏、电影质感”的新标准，内容上逐渐向精品化靠拢。这一时期，视频网站开始发力，创作出大量优秀的作品，在收获点击率的同时收获了不俗的口碑。视频网站自制剧成为影视行业的一匹“黑马”[19]。而如今，网络自制剧已经成为网站运营的重要板块，大量不断的自制剧开始呈现在荧幕之前。自2014年《纸牌屋》第二季风靡全球，视频网站纷纷投身“自制大军”中，由“播”到“制”网剧生产线逐渐成型[20]。数据显示，优酷以年均16部剧“造血”输出。分年来看，2015年优酷自制剧部数以及集数占比超五成;2016年-2017年，自制剧数量占比有所减少，维持在四成左右;2018年平台进行相关战略调控，自制剧减量提质，自制剧数量维稳在19部，但占比缩减至28%。而从自制剧目集数来看，由于有《终极一班5》以及《古剑奇谭2》等系列长剧集的加持，自制剧集数占比虽有缩减，仍维持在四成以上。4网络视频网站运营现状存在的问题4.1视频数量大量增长，视频同质化越加严重ugc模式也就是用户上传模式，网络视频分享，把自己上传的视频分享在优酷腾讯爱奇艺上的自频道里，为网站增加大量的视频数量，但是，在视频数量不断增长的情况下，视频质量却在不断的下滑，包含一些暴力色情擦边球等元素，影响着视频用户的体验，也容易被国家政策处罚。而且视频同质化严重，近年来，许多的视频都在唯流量，热点，明星而论，大量相同性质的视频开始泛滥，同一个热点会有上百个同样的视频搜索出来，这种大量且同质化的视频，对用户并没有什么具体的吸引力，第一时间观看也许还会有一定的新鲜感，但长久之后只会造成用户的视觉疲劳，和掉进平台的大数据推算的视频推荐孤岛里，无法得到其他有吸引力的作品视频，而且营销号在三家网络泛滥，通过剪辑以及抄袭其他用户的原创视频，再次发布获得播放量，严重打击了原创用户的热情，对网站用户原创生态造成不好的影响。4.2付费用户vip与广告投入的相悖优酷腾讯爱奇艺视频网站以流量和点击率为重点，而广告收入则正是传统视频网站盈利变现的手段，但是超时长的广告会大幅影响用户使用的满意度，降低用户对网站的忠诚度，使得网站很难得到忠诚的用户粉丝，对流量和点击是个很大的影响。而付费会员的免广告观看则是专门为那些付费的vip用户提供的专项服务，vip客户不必等待时长过分的广告，提前一睹为快。但是如此，付费会员的增多，就会对广告商的广告投入造成影响，付费会员跳过广告观看，势必会影响广告投入的效果，也会降低在广告收入这块的盈利，加长广告则又对用户造成不好的视频体验，是一个相悖的问题。下图1-7是为视频网站广告提示。4.3用户付费点播的法律纠纷付费点播模式本来是为了维护版权和盈利收入的一种模式，多应用于院线电影，但是近来也有用于电视剧集，衍生出了一种付费超前点播模式，付费超前点播”追剧模式，指视频平台的用户在已付费购买会员的基础上，再付相应的费用提前解锁剧集内容。这一模式源起于2019年暑期档热播剧《陈情令》，“30元解锁大结局”为平台赚取了不菲的收入，而后《庆余年》播出后平台再推超前点播，引发了舆论风波。在2019年12月，因认为腾讯视频的VIP会员服务协议存在对用户的不利条款，上海正策律师事务所律师林健以消费者身份向深圳市南山区人民法院起诉腾讯。林健表示，作为腾讯视频的VIP会员，去年12月12日在观看电视剧《庆余年》时，发现不但最新一集要额外付费点播，会员可以通过3元/集或一次性支付50元的形式购买超前点播内容，观剧过程中还出现了贴片广告和会员专属广告。对此，他要求认定《腾讯超级影视VIP会员服务协议》的相关条款属于免除平台方自身责任、加重消费者责任、排除消费者权利的格式条款，进而属于无效条款。同时，林健表示，腾讯在宣传VIP会员服务时号称热剧看全集、热剧提前看、会员免广告等，但自己作为VIP会员无法看全集且需要看定制广告，以腾讯欺诈为由要求赔偿1万元。8月12日，林健收到法院的一审判决。判决书显示，法院确认《腾讯超级影视VIP会员服务协议》中相关违反法律、行政法规的强制性规定的条款无效，但同时判决认定腾讯为会员增设“超前点播”、会员含广告等宣传不属于欺诈，在购买VIP会员后增加“会员付费点播”条款有效，但不对原有会员林健发生效力，赔偿林健公证费1500元。这种因为网站自身运营模式背上官司的事件，影响了用户对网站的忠诚度和其他潜在用户的的信任，超前点播事件一出，也引起了社会的热议。4.4自制剧市场环境呈现恶性循环态势流量为王理念攻陷市场，剧集制作资金严重倾斜IP剧的火爆之下，热门IP和各流量小生成为网络自制剧市场环境下各自争相抢夺的对象，从制作方到视频网站平台走入“流量角色”的死胡同。从在演员角色选取方面来看，只选流量大的，不选对的成为行业的选角标准，以演员明星的个人流量为主要依据，靠流量制造各类社会话题，吸引受众的关注。在制作方面完全忽略角色对内容的把控力和表现力，认为自带流量的演员才是剧集成功的关键，天价片酬现象开始剧增。但从《延禧攻略》中我们可以看到优质的“爽剧”没有流量明星的带动同样能引发社会热度，用户更愿意为自己感兴趣的内容贡献流量。从剧本选择来看，制作公司偏爱热门IP剧，以至于流量IP成为多方竞争的关键之处，忽略剧本的核心理念和价值观，简单的迎合社会大众的喜好，集中资金大批量的投入“口水剧”，甚至造成了制作公司一方剧集堆积一方无剧可拍的现象。制作方和平台方制作资金主要流入流量明星和热门IP两大部分，大大降低了对剧集后期的把控力度，剧集市场开始出现恶性循环。剧集开始注水，持续占据视听市场为提升剧集的关注量和影响力，制作公司和视频网站开始脱离原剧本创作，依据人物角色实时监测的流量，单独为某一受欢迎角色增加细分，突出流量明星的地位，提高剧集的传播速度。甚至有的制作公司以剧集集数的形式售卖给各大视频网站平台，通过内容注水增加剧集集数，以谋取更多的利益。视听市场长期被注水剧集占据，造成负面影响，市场整体环境被影响甚至被个别事件同化，为谋取更高的利益忽略剧集内容的价值观和逻辑思维，私自添加内容，“内容为王”的制作理念完全被忽视，利益成为市场环境下各方追求的至高点。4.5完善网络自制剧市场政策发展问题网络自制剧产业的大力发展使得网络视听作品地位在受众层面直线上升，台网界限逐渐消失，针对传统电视剧的影视策略也开始作用在网络自制剧上，审核标准也来越严苛，往日网络自制剧产业自由、灵活的发展策略已然消失。近几年，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台不断面临视频被下架的困境，例如《镇魂》《河神》《那年青春正年少》因涉及同性感情、封建迷信、未成年性行为等社会敏感话题的题材直接下架。除却冲击社会敏感问题的题材外，部分网络自制剧因未按市场政策在片头位置添加节目信息备案编号，以不符合上线条件直接被延播或撤档。例如2017年腾讯因100多部视频不符合规范被迫下架修整。2018年，广电总局针对影视剧拍摄要求重新作出了调整，这一系列的调整同时作用于电视剧和网络剧。其内容条例主要涉及历史、民族、宗教单方面的题材，并针对影视剧市场现状新提出具体的规章制度，制度指出要注重现实题材的生产、去除冗产、对“打擦边球”和违背行业秩序、抨击形象的现场给予最严格的监管。5优酷腾讯视频爱奇艺运营问题对策5.1视频同质化清除打击营销号视频播放可以为网站带来播放量，也可以为播放者本人带来人气与流量，当流量形成一定的规模时，就会有广告商来进行广告植入，进行变现，因此，不管是网站本身还是用户而言，视频播放量都意味着高人气，高流量，也可以进行商业变现，获得利润。在这样的情况下，为了追求播放量利润的情况下，用户上传视频逐渐以热点新闻为中心，获得流量与播放量，营销号也应运而生，破坏着原创用户的热情。为了保护原创用户的创作热情，就需要去除无效的同质化内容带给用户的枯燥视觉疲劳，网站应该实行切实有效的行为规则来。（1）对原创用户上传视频进行一定量的鼓励，推送出优质内容给用户观看，提高自媒体原创者的信心，也提高了播放量。对原创视频用户进行鼓励，造成一个正向的反馈，让原创用户更加愿意投入原创内容视频制造里，不断的发展。（2）打击营销号等剪辑盗版别人原创用户视频的行为，从源头入手，去除这种风气。营销号经常剪辑抄袭盗版他人的原创视频为己用，原创用户的利益受到了损失，网站应该保护用户的利益，从源头做起处理这种风气。（3）视频推送不断的个性化，差异化，去除同质化的无效内容，避免给用户带来枯燥的使用体验。用户上传视频太多，就会出现同质化的现状，给用户带来视觉枯燥疲劳，视频没有意义，需要定期清除同质化视频，并且不断为用户推送个性差异化优秀的视频。5.2整洁广告页面人性化广告插入广告是视频网站流量的变现盈利手段，是网站发展的动力，但vip会员则是网站用户付费盈利的部分，不仅可以获得盈利利润，更还可以获得用户的归属感和忠诚度，其潜在价值也是不可估算的，所以可以从广告方面入手解决问题，（1）整洁广告页面，减少花哨，降低视觉疲劳。广告页面太过于繁多只会给用户带来不好的视觉体验，为降低这种视觉疲劳，应该整洁页面，让用户看着舒服，风格独特。（2）经常变更广告创意，插入广告更加人性化，互动化。作为新时期的广告，不能只是打出广告就算完，而是应该把握用户受众群体的喜欢，变更广告的创意，使广告插入不突兀，更自然，更加人性化，让用户从内心里接受广告的内容。（3）不可低估观众，对付费会员的服务做好。永远不要低估你的用户，用户就是你最好的客人，不能想着怎么欺骗用户，而是应该把用户所希望得到的东西带给他们，这样就会使用户忠诚度越来越高。提倡以上几点，可以让广告变得更有吸引力，从而可以提高广告的受众到达率以及优化用户体验。同时，也可以更加人性化和互动化的插进产品广告文案，使得视频观看体验更加有趣味。5.3提供优秀视频点播内容让用户认同这一模式作为视频网站的盈利方式而言，超前点播也在使网站本身陷入官司里，爱奇艺与腾讯都曾被人告过官司，但法院也都认可这种方式的使用，想要解决这种问题，需要深究用户对超前点播这一模式的态度。诚然，有些用户不能接受超前点播模式的使用，认为是损害了自身的利益，但另外一部分用户则愿意为超前点播而付费，并认为值得为自己的电视剧集而付费，所以，用户对产品的态度其实很重要，而视频网站应该抓住用户的需求，创作出更好的优质内容，使得用户对自己的投入得到相应的回报和价值，用产品视频让用户人认可自己的购买是值得的。应该做到以下几点。（1）向用户说明确认超前点播的性质以及给用户带来的价值，让用户了解并认同这种模式的意义。向用户说明用户购买的服务性质以及价值，是对用户的一种坦诚，同时也是对用户的服务，让用户了解清楚并放心使用自己所购买的服务。（2）做好优质内容，确保购买超前点播的用户物有所值。做好优质视频内容，让用户付费购买的服务物有所值。5.4定位自制剧集重视内容原创在网络影视内容监管力度不断加强下，网络自制剧生产优势逐步丧失，这同时也驱使网络剧和电视剧在内容表达形式上开始走向趋同。网络自制剧在垂直领域的小圈层经过不断的发酵和观众的任何可能会突破限制一跃成为大众爆款内容，传统电视剧的大众型剧集可能会因为某一具体事件直接吸引网络受众的注意，两者之间没有实质性的隔离带。但是不论网络自制剧的未来走向如何，都始终要把控好内容质量。为了更好促进自制剧环境市场的发展，需要做到几点对策。（1）准确定位自制剧剧集的位置，把握市场以及环境的变动。定位好自己的自己剧位置，才有利于更好的把握市场环境，打造用户喜爱的自制剧。（2）重视剧情在ip改造的位置，创造出优质改编内容，不能唯ip论。视频的本身还是在于自身内容，如果没有优质的内容，只是依靠ip明星，那么也会造成高开低走的局面，用户观众并不买账。（3）加强编剧对原创作品的动力，开创原创内容作品的产业链。加强原创作品的创作能力，对于开阔市场，创造ip具有很大的推动意义，同时也可以减少成本，在自己能做主的范围内修改作品，适合市场的喜好。5.5严格把握国家政策符合社会价值观作为任何一个企业公司来说，都不能忽视政策的重要性，对于政策需要有一个前瞻性的把握，而且，对于自身的要求也必须够硬，对于涉及国家红线部分坚决不能触碰，并小心触碰灵异部分，避免迷信，同时注意在剧中不要有血性暴力，以及种族歧视等东西不能出现在剧中。宣扬正能量，符合时代与社会主题要求，把握市场政策动向，作出更加优质的视频内容来。更好的调整市场发展，需要有以下几点要做到。（1）注意把握国家对视频产业政策动向。任何一个企业的发展都不能不重视国家政策的变动，只有对政策具有细致切实的把握，并不断调整自身发展，才能长远的发展下去。（2）避免迷信，血腥暴力等不符合时代主题的作品出现。在作品中去除血腥暴力等等不合适的元素，对用户观众也是一种保护，对市场环境更是一种净化。（3）创作出更加优质的符合社会价值观的作品，促进市场的发展。市场的发展也是社会需求的体现，只有创作出更多符合社会价值观的作品的，才能使市场发展更加壮大，更加开阔。6结论及建议网络视频网站崛起于网络视频技术的发展，在最开始的时期，网络视频网站竞争相当的激烈，因为其运营模式的单一，以及对政策管控的意识的不到位，出现很多运营模式中的问题，资本巨头之间互相烧钱来竞争网络视频市场，造成恶性竞争，导致很多视频网站收购或转型，网络视频网站的运营现状正是存在着许多的问题。本篇论文以优酷腾讯爱奇艺三家视频网站为例，研究其网站运营现状，例如视频网站模块的丰富化，盈利方式多样化的情况，和网络自制剧发展的现状，从其中得到一些关于现状产生的问题，视频数量太多以至于同质化内容太多，视频没有意义，糟粕太