商业广告设计课件

1、商业广告广告商业广告设计的创意第一节、创意的涵义 “创意”是指创造性的、独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。对广告创作而言，创意是指表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。 设计者应具有敏锐的观察力，在思维上要打破习惯印象的心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现他们之间的关联性，并从中挖掘出新的涵义，以使广告设计的创意出其不意、出奇制胜。 创意是广告创作的核心，是广告作品获得成功的最关键因素。第二节、社会公共海报与创意 社会政治海报的内容和主题可以是社会现象、政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为。在国外也有艺术家或设计师的个人行为，主要是针对重大政治事件或社会观念或某种现代思潮，

2、通过海报来表现自己的某种理念或看法。 社会公益海报的内容和主题应是社会公众关注的热点或焦点，涉及范围广泛，主题与诉求点要明确，击中要害，有较强的时效性、针对性和目的性，以引起社会公众的高度关注和深层次的反思，起到一种告诫或警世的作用。第三节、商业海报与创意 市场调研与分析、创意的策略要点以及消费者的心理研究是商业海报创意产生的重要前提之一，它对海报创意具有一定的制约和导向作用，是海报创作中的一个关键环节。它以广告目标、广告策略为依据，针对产品、市场、目标消费者的情况来确定海报的诉求主题与创意，采取相应的表现形式和手段。 通过市场调研、分析，设计者可了解市场、了解受众、了解对手、了解自身。它可以

3、使设计者在知己知彼的基础上，有的放矢地制定相应的创意策略并收到事半功倍的效果。3.目标消费者 在现代设计中要求所有的设计都必须有明确的针对性，实质上就是选择和确定特定的目标消费者及目标市场。 要使创意作到有的放矢，就必须对消费者进行分析、研究。不同性别、年龄、职业、民族、文化程度、不同地位的消费者，有其不同的需求心理和兴趣爱好。不同的地区、生活习惯、经济收入、消费方式等因素，也会对创意形成不同的要求与反应。要选择和确定可能使用该产品的消费者，然后根据目标消费者的情况，制定有针对性的创意策略。 4.竞争对手 要分析研究市场竞争对手的情况，如市场上有哪些竞争的同类产品以及企业，同类产品的市场占有率

4、，发展东向，广告的表现手法等，尤其对同类产品和设计作品要做重点研究。 分析和研究对手的情况是为了更好的突出产品的特殊个性，即在同类产品中突出其差异和优点，扬长避短，树立与竞争者不同的品牌形象，有利于提高产品的市场竞争力，有利于突出海报的诉求重点。5.广告文化的特征 海报作为一种社会现象，始终受到特定时空和社会大环境的制约，海报的信息在一定程度上反映了社会的面貌，体现了它所处的时代特征。 海报的信息在一定程度上还体现着某个民族文化群的信仰、道德、行为准则、习俗等人文特征。面对中国消费者，设计者应立足于研究本民族的文化特征，不能照搬西方的文化来对东方的受众进行盲目的设计。2.目标突出 重点突出 每

5、个阶段的广告活动只能集中突出一个广告目标，不能期望在一个阶段的广告活动中把整个阶段的广告目标全部实现。任何言过其实的产品目标及创意策略都会导致消费者失去应有的信任感。 海报创意的目标是针对社会中特定的消费层面的，它不可能以人人为目标对象，要防止目标对象过大的倾向。3.注重竞争意识 要排除与竞争对手相似的形象和趋同性，采取差异和逆反等创意策略，运用独创的视觉语言形象，突出产品的品牌形象和，突出产品的差异性并强化其优势，这样才能使海报作品脱颖而出。4.注重整体性 海报创意不仅要与全方位、多媒介组合的整体广告活动相一致，而且还要考虑当时当地的环境因素（如海报的张贴环境以及相邻广告等），要善于利用那些

6、对海报创意有利的环境因素。 Yodobashi照相机专卖店公交车广告 Stopn Grow（一德国品牌名）手提包广告 YKM手提包广告 第五节 创意的原则 1.单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 2.统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 3.均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 4.销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 5.惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果，具备较强的视觉冲击力。 6.技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。 第六节 创意的方法 我们平时所提倡的创意顺序是“

7、对谁说”、“说什么”、“怎么说”，不能颠倒顺序，否则会成为为形式而形式的自我表现的艺术创作，从而在根本上背离了海报广告创意的宗旨。第一步：收集原始资料 可分特定资料与一般资料两种。特定资料是指与产品有关的市场、消费者、竞争者、广告文化特征、消费者心理、自然环境等，一般资料是指人们在社会生活方面以及学科方面的知识，它几乎是包罗万象的。第二步：对资料进行分析和研究 通过对特定资料和一般资料的分析研究，可初步找出产品与这些资料的连接点，并探索他们之间各种组合的可能性和效果。第三步：酝酿阶段 对初步形成的各种组合方案和意向进行选择和酝酿，或从新的思路去获得灵感。在这个阶段，设计者还可以适当休闲一下，以利调节节奏和心态，使思维更为活跃。第四步：创意的产生 在经过以上三个阶段后，创意将会逐步明朗化，它会在