2021年去哪儿春节营销合作方案 学习资料

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团圆只会迟到，不会缺席。受疫情阻隔，2020年春运旅客数腰斩，2021年逾30亿人次预将在春节出行。春运出行流量，史无前例。超NEW规模：春运规模史无前例，营销节点不可错过6亿注册用户过亿月活职场“打工人”亲子人群学生群体职场人群占比85%，一线新一线人群占比46.2%亲子人群占比48.8%学生出行专属优惠聚拢1000万+学生群体数据来源：去哪儿内部数据超NEW覆盖：去哪儿覆盖主力出行人群，精准锁定高营销价值→回家过年→返乡周边游→异地/反向团圆2200+覆盖城市近70万条航线机票7*24小时下单提前60天预约抢火车票租/用车31万+租车服务覆盖330+城市259万+合作酒店覆盖90%中高端酒店6.8万+覆盖景区门票700万+出游线路度假去哪儿过年哪天回家数据来源：去哪儿内部数据超NEW生态：解决团圆头等大事，基于出行生态多重裂变买到票了吗话题裂变产品裂变流量裂变20亿+裂变触达公共流量事件品牌营销原力流量引爆社交原力海量补贴生态赋能超NEW新春，包你团圆去哪儿2021年春运大事件激活转化潜力提升品牌声量强化品牌好感流量引爆：海量推广聚力出行高峰，全面出击集中引爆[图片]去哪儿站内出行全场景海量资源推广站外明星大咖应援，引爆流量6亿注册用户多次触达广泛传播明星、话题等全网破圈传播明星及推广资源为示例，最终以实际执行为准去哪儿站内核心广告资源、社媒资源长时推广，海量资源引爆声量李雪琴脱口秀视频，宣告春运启动；众星闪耀，引爆春运红包热潮联合旅行大V&网易百度等互联网蓝V发声，分享春运秘籍助力春运声量20亿+预估曝光社交原力：双端生态加持，激活社交裂变引爆春运汇集亿级流量曝光去哪儿主站出行场景微信生态裂变传播双端生态打通双端流量加持机票火车票酒店覆盖中短途、长途出行需求机票出行用户机票订单砍价裂变，抢包机资格裂变火车出行用户火车票抢票裂变&免费领加速包，好友助力领福利海量人群触达微信生态加持社交圈内发酵小程序激活社交层覆盖多场景流量精准触达用户营销场景有效聚合2亿补贴：多样互动玩法包你团圆，激发用户沉浸式参与包赔：机票买贵赔包退：抢到高铁免费退上去哪儿买学生票最高返现66元！春节回家团圆通知书2亿团圆红包加速包免费抢票免费包机回家买机票包赔包退学生票最高包返66元生态赋能：多元出行场景联动，超NEW新春包你团圆用户出行路径中实现多场景联动聚合机票、火车票、酒店等多元出行场景一站式囊括联动用户支付完成后、场景浏览过程中实现多场景联动提升用户停留时长、用户粘性同时，一站式解决用户出行需求机票、火车票、酒店等多元出行场景一站囊括春运出行流量趋势预估2021年去哪儿预估春运购票流量趋势12月1日12月14日12月29日2月10日2月20日预约高峰期春运抢购高峰期预约起量持续高峰期开售春运第一天1月6日开售小年学生放假开售腊月初一1月13日开售除夕1月19日开售初六持续捡漏高峰春运超NEW营销规划2月1月12月超new声量超new裂变超new内容【去哪儿都是年包你共团圆】去哪儿春运主会场：多重互动长时在线春运出行大数据报告发布火车票抢票加速裂变超new出行【去哪儿免费抢票】春运火车票分会场：海量加速包免费领站外明星、话题等营销资源多波次推广线下包机团圆出行专车、包机等线下资源联动，包你共团圆机票砍价小程序裂变#团圆的365种姿势#话题聚焦#365句情话，讲给家人听#话题聚焦365种年味：牛气冲天新春大礼包超new声量PART

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03《春节中国城市订票大数据报告》全国省级卫视报道湖南卫视江西卫视北京卫视安徽卫视基于去哪儿真实订票数据，春节前打造春运出行大数据报告多维度汇总：订票出行总规模、出行规律、出行人群等数据多渠道推广：省级卫视报道、站内海量资源推广品牌合作权益报告联合发布站内资源联合推广春运出行大数据报告比以往更浓厚的团圆需求比以往更难抢的票票有多难抢，对家人的思念就有多深情话讲了许多，却少有讲给家人这个阔别已久即将团圆的日子我们征集了365句情话全面展现游子的365种思念回家#所有离别，皆为重逢##记得三餐要按时吃##天冷记得穿秋裤##晚饭做了你最爱吃的##所有人都想去拯救世界，我要留下为妈妈洗碗##外面天冷，早点回家##爸妈，我想你们了##城市的夜循着光去往家的方向#365句情话讲给家人听春运话题聚焦TOPIC1365句情话，讲给家人听闯荡异乡，志在四方，前路烂漫或艰险家人总能在身后，成为最温暖坚实的力量山海相隔，阔别良久365个日日夜夜，365种思念滋味不如化为365句动人情话，讲给家人听话题征集去哪儿首页信息流等推广位365句情话讲给家人听记得三餐要按时吃5647外面天冷，早点回家所有离别，皆为重逢43214980情话征集页（点赞排行）话题征集节奏引领TOPIC1春运话题聚焦节奏引领@背包客nic微博粉丝：80W+微博粉丝：138W+@郑能量姑娘Goya@倪磊楚微博粉丝223w+@小小莎老师微博粉丝275w+旅行达人带动，炒热声量影响力旅行达人参与情话互动全网传播带动粉丝参与微博等社媒平台发布情话，带动话题热度，吸引粉丝参与去哪儿影响力旅行达人参与互动，发布想对家人说的情话，带动节奏话题征集节奏引领TOPIC1春运话题聚焦家人团圆的365种姿势随手拍家乡过年民俗特色、年夜饭，赢取品牌好礼与家人过年的365种姿势首页信息流话题区晒出与家人过年的365种姿势：全家出游、年夜饭、逛特色风俗、宅家等，赢取去哪儿&品牌送出的新春好礼3C类品牌植入示例手机、相机等品牌冠名话题，提供品牌专属好礼TOPIC2春运话题聚焦365种年礼送年礼为春节传统习俗2020年，我们集体见证了华夏齐心气贯山河的力量在这个团圆的特殊节点以一份源于华夏四海八方的牛气冲天新春大礼包打包365种年味，打包四海八方的祝福见证、纪念这不平凡的一年春运年礼聚焦0

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