共青团品牌活动综述与策划案例

中国青年政治学院中央团校青少年工作系刘卫兵lwbtj@

共青团品牌活动综述与策划

目录一、共青团品牌活动的历史轨迹二、什么是策划三、创意无极限四、共青团活动的主题策划五、共青团活动的内容策划六、共青团活动的形式策划

及文案书写格式七、共青团品牌活动典型

案例分析

胡锦涛总书记提出团的工作应“两下两全”两个全体青年:“力争使团的基层组织网络覆盖全体青年，使团的各项工作和活动影响全体青年”两下：“眼睛向下，重心下移一是团组织覆盖全体青年，要做到共青团的工作资源一级往一级下移，哪里有青年哪里就有共青团，做到胡锦涛主席所说的“眼睛向下，重心下移”；二是团组织的工作及影响覆盖全体青年，这就要求我们认识到青年在哪里，他们需要什么。打造共青团有社会影响力的活动真样理解胡锦涛“使团的各项工作和活动影响全体青年”这句话的含义？”你印象深刻的团的活动是什么？你组织过的活动有哪些？你认为什么样的活动今天才能广泛吸引团员青年参加？如何使团的活动丰富多彩，增强对青年团员的影响力？面对网络时代、电视节目的挑战，团的活动策划如何积极应对？以纪念共青团成立九十周年为主题，策划一个团日活动。共青团活动、品牌的含义团组织或青年群体根据组织目标以及一定社会需求和青年特点所组织的社会实践活跃、活力、心动、行动品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。

“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。一、共青团品牌活动的历史轨迹

1.五十年代一声喊2.六十年代忆苦饭3.七十年代大批判4.八十年代活动站5.九十年代向“钱”看6.跨世纪是网上转五十年代一声喊青年突击队青年节约队青年扫盲队青年垦荒队青年绿化队青年监督岗青年积极分子表彰大会青年突击队的诞生

1954年1月13日，北京展览馆的建设工地上，18名技术比较好的青年工人，响应工地党团组织的号召，自愿组成了木工青年突击队，撑起青年突击队的旗帜。在这18名青年中，有17位是青年团员，30岁胡耀林是“老大哥”，并且是他们当中唯一的中共党员，于是他担起了队长责任，就着样，历经五十六年，风雨无阻的共青团第一大品牌活动——青年突击队诞生了。青年突击队改革开放以来，青年突击队历久弥坚，重新焕发了青春，形成了特定的青年突击队文化品牌：一面印有团徽，书写队名且形象鲜明的队旗；一个出征前党政领导庄严郑重的授旗仪式；一群青年突击队员手握拳头落地有声的誓言；一首“假如你要认识我，请到青年突击队里来”的队歌；一场猛虎下山般的劳动竞赛；一队猴子捞月般的集体协作；一位“白骨精”（白领、骨干和精英）式兼具创新精神的队长。

六十年代忆苦饭红色小说红色电影红色歌曲学雷锋运动扫墓活动忆苦思甜教育活动（四部曲：唱歌、听报告、呼口号、吃忆苦饭）小说《红岩》与青年思想政治教育1961年中国青年出版社出版小说《红岩》，至今《红岩》累计发行超过一千万册。许云峰、江姐等革命烈士的英雄形象影响了几代青年。学雷锋运动1963年2月15日，共青团中央发出关于在全国青年中广泛开展学习雷锋教育活动的通知

返回七十年代大批判批林批孔批宋江评法批儒批邓反击右倾翻案风揭批四人帮

返回八十年代活动站“五讲四美三热爱”文明礼貌月活动采种支甘学史建碑五四青年智力竞赛集体舞普及活动

“五小发明”活动“学科学用科学活动”

兰州大学生在街头开展学雷锋、树新风活动

返回五四青年智力竞赛——新时期共青团推进青年文化工作社会化的第一次全面尝试

1983年5月与团中央宣传部、中央电视台、青年文摘编辑部联合举办首届五四青年智力竞赛，在国内首开电视有奖抢答节目先河。王震同志到现场观看了竞赛，并在活动结束后的发奖仪式上发表讲话1984年5月，第二届五四青年智力竞赛开赛，当期《青年文摘》杂志发行量达到123万册，参赛青年更加广泛，达45万人。1985年5月，第三届五四青年智力竞赛举行，参赛人数高达50万。同时，活动中增加“乡土调查及整治规划”对策论文竞赛。1986年5月，第四届五四青年智力竞赛——蒲公英电视公开赛推出，参赛总人数达到100万。。1987年5月，五届五四青年智力竞赛——蒲公英智星大赛，本届大赛增加分省电视公开赛为本届竞赛的预赛。每个省选拔3人组成代表队进京参加决赛，参赛总人数达到300万。1955年为在华沙举行的第五届世界青年与学生和平友谊联欢节所做

江山词天戈曲

九十年代向“钱”看跨世纪青年文明工程（青年志愿者行动、青年文明号、希望工程、青年文明社区创建……)保护明天行动十八岁成人仪式卡拉OK大家唱减卡救树活动跨世纪青年人才工程（青年岗位能手、青年星火带头人、新世纪读书计划、大中学生素质拓展计划）中国青年科技创新行动中国青年创业行动保护母亲河行动服务万村行动

返回青年志愿者行动

跨世纪是网上转青少年网络文明公约青少年频道青年中心青春建功新农村行动振兴青工计划志愿者西部行动增强团员意识教育活动我与祖国共奋进

二、什么是策划

徐永光与“希望工程”的策划山东传奇农民梁希森为村民建数百套别墅

雷锋与策划四十余年来雷锋的数张变脸：政治雷锋、伦理雷锋、消费雷锋、情感雷锋、游戏雷锋、商业雷锋、娱乐雷锋。

策划就是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面地构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根

据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造

性的思维活动过程。

策划与创意不同创意是一种创造性的思维活动。策划是一种实现目标的具体行动。策划需要创意．需要出点子、出主意。创意是策划的灵魂，策划是创意的实施和行动。创意是策划程序中的一部分。策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程。

2.策划与计划不同美国女中学生电子婴儿体验活动美国中学生“152560”活动

什么叫策划？

我有一种说法：条条大路通罗马，最近的只有一条，

策划，就是寻找这条路。

——王志纲

三、创意无极限

天大地大创意最大创意：

提出有创造性的想法，构思等

功夫+熊猫=“功夫熊猫”？

中国动画呼唤激情创意

摩根士丹利亚太区执行董事季卫东介绍，在中国青少年最喜欢的动漫中，日本占60％，欧美占29％，中国（含港台地区）占11％。“中国的动画产业中最缺的还是创意人才。”有统计数据表明，在创意人才培养方面，日本至少有5000万人受过创意培训，美国有4000万人，而在我国专门受过创意培训的人才还不到10万。“创意来自教育，中国的学生可能受到的思维限制太多，创意往往是需要天马行空的。

返回

中国孩子最喜欢的20个动漫形象中有19个来自日本

2009-04-13北京晚报

《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，中国动漫形象只有一个孙悟空孤独地名列其中。温家宝总理日前在湖北考察时就曾强调,我们应该有自己的动漫产业。他表示,“我孙子喜欢看动画片,但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。”

创意成功案例分析永和豆浆模范服务员的销售秘诀“多背一公斤”公益活动四、共青团活动的主题策划

主题定位活动主题的内涵：把活动的指导思想、宗旨、目的要求，用最凝练的语言，概括与表述，是统领活动各个环节的纲活动主题的表现方式：用形象生动的流行元素，用提炼出来的口号或警句

主题设计的技巧

形象生动，琅琅上口，过目不忘，广为流传。a.借用法借用我们熟知的名人名言、警句、流行歌词等现实生活中的闪光语言作为活动主题

借用法举例你的健康是天大的事手牵手心暖心北京奥运志愿微笑圈

“微笑圈”的象征含义最终确定：红色代表乐于助人，黄色代表文明礼仪，黑色代表诚实守信，蓝色代表学习进取，绿色代表保护环境。

b.归纳法通过对活动的指导思想、目的要求、内容过程的归纳、总结，提炼出一目了然的句式

归纳法举例科技奥运、人文奥运、绿色奥运减卡救树卡拉ok大家唱上海金山团区委开展“千名青年百村行”活动（文明行、健康行、环保行、信息行）五、共青团活动的内容策划1内容策划的三个落脚点2内容策划的四个特性3内容策划的分类1.活动策划的三个落脚点立足社会背景点体现单位工作点捕捉青年兴奋点立足社会背景点道德银行积分活动“四个一”节约活动我与祖国共奋进“绿手帕行动”

武汉青年志愿者参与节能减排“绿手帕行动”

活动中，青年志愿者向过往行人发放宣传资料，介绍节能减排知识，提倡“改变生活细节，为节能减排做贡献”，号召大家注意做到：“在关闭电器的同时拨掉插销、将灯泡换成节能灯泡、减少使用塑料袋、将空调调高至26℃、使用节水马桶”体现单位工作点达标立志岗位成才导师带徒借我一双慧眼异型电视创意设计大赛“文明乘公交，让座献爱心”活动

邯郸市第六公共汽车公司自6月6日至7月5日，在该公司所属的11条线路122个车组上，有管理人员或“青年志愿者”在每日早晚及节假日客流高峰时段跟车，他们将向主动为“老、弱、病、残、孕”让座的乘客发放“爱心让座致敬卡”和纪念品(公交线路图)。活动结束后，该公司将会以幸运大抽奖的形式从领卡乘客中选出30名“文明爱心使者”。这30名乘客还将分别获得一个电子钱包(可乘坐50次车的公交IC卡)。捕捉青年兴奋点超级团支书海选即将开始爱心拍卖会图书漂流日团支部交换旅游2.内容策划的四个特性强化活动内容的竞争性强化活动内容的鲜活性强化活动内容的新奇性强化活动内容的挑战性强化活动内容的竞争性第二届全国青年青春风采电视大赛复赛（拓展、才艺、小品、知识、问答）“PK”式即兴演讲比赛强化活动内容的鲜活性中日青年座谈会十二演播室特别节目

“上帝的风采”晚会强化内容的新奇性熟悉的地方没有风景野三坡返璞归真游宁夏夏令营社会实践活动周银川华西村中策橡胶厂解放西街海宝社区镇北堡西部影视城

引黄灌溉工程

相机:CanonEOS5D光圈:f/16.0快门:1/60ISO:100曝光补偿:0/1EV焦距:24/1mm

陕北民俗—石碾子

此帖被评分,最近评分记录威望:4(十三姨)“春韵”-全国摄影大赛（奖品多多等你拿、网友留言也能得奖品）

[0楼]|Posted:2009-05-1121:55苟各庄返璞归真游

强化内容的挑战性绝对挑战“搬冰上山”第二届全国青年青春风采电视大赛十佳决赛3.内容设计的分类思想教育型（日本西武集团擦皮鞋仪式）文明公益型（抱抱团、笑笑团）日常团务型（离团团日活动设计）青春浪漫型（封存青春记忆创意大赛）清谈高雅型（非诚勿扰类相亲节目有真正的爱情吗？电视剧《杜拉拉升职记》的职场秘籍？）兴趣组合型（电子竞技对抗赛）竞技远足型（“我的长征”野外生存拉练）科技创新型（汽车模型flash设计竞赛、动车组模型大赛）热点流行型（播客、换客、驴友、“杀人游戏”、开心农场、寻找“沈佳宜）交友联谊型（闪电聚会、约会）最好只认识8分钟，犹太人曾以此让年轻男女定期相见，避免外族通婚。自1999年现代“8分钟约会”在美国产生以来，还真有人热衷于一个小时与陌生异性进行4次这样的高效率约会，其依据是科学家们坚持认为8分钟是人与人初次交往时间的最佳长度，因此假如你想与其中某位继续交往下去的话，说不定这便是你们记忆中最幸福的8分钟了。六、共青团活动的形式策划及文案书写格式

1.求异的原则北京胡同半日游暂离电视网络试验多姿多彩的青年婚礼模式2.求变的原则青年志愿者系列行动英语课堂实践3.求优的原则“我与祖国共奋进”（个人成长照片网页展览、消失的票证展览、电影影像中的青年发展、两代人的不同游戏方式）青春写真集、个性化邮票、个性化台历（挂历）于丹签名售书创全国纪录活动文案的书写格式名称

北京胡同文化半日游主题

走进四合院，纵览北京城目的

通过对北京胡同、民居的游览，了解北京市悠久的城市文化，增强团员对北京城历史的了解，让大家爱上工作、学习、生活中的北京城。时间

四月份的第二个星期六上午地点什刹海后海沿线的四合院参加者

xx单位的全体团员青年组织者

xx单位团支部形式

自行车漫游内容（具体步骤）

（１）早８：００骑车从单位门口出发，预计４０分钟后到达。（２）８：４５参观第一站“宋庆龄故居”（３）１０：００参观第二站“恭王府”（４）１１：００在xx爷爷的引导下，参观一个普通的居民四合院（５）１１：３０返回经费预算

20人X１０元（门票）=200元奖品（纪念品）青年志愿者T恤衫物资准备

水若干瓶，简单的修理自行车工具，遮阳帽注意事项

（１）２０人编成两个小队，按性别搭配（２）提前一天在单位检查自行车铃闸是否正常（３）团支部书记实现浏览《老北京典故》一书，临时充当讲解员。七、共青团品牌活动典型案例分析1希望工程2青年文明号3社区青年汇4减卡救树记忆点创造法创造出让团员青年记忆深刻的形象点，把团的活动核心诉求提炼出来，把所有的宣传、传播力量集中在这个点上，渗透、扩散到团员青年的记忆深处。五原则：创造显著的差异性，构建活动的个性（1+1助学行动)。力求简单，主打一点，容易记忆(举手之劳，简便易行，城乡互助）直指活动的核心要素，突出活动的优良品质（手拉手、心连心；大手暖小手）。营造纵深面，配合烘托活动的要点（我要上学、大眼睛姑娘；一个老共产党员的捐款）。激发团员青年的同情心，让他们感觉美好（托起明天的太阳，释放爱心）。1.希望工程希望工程是中国青基会于1989年发起实施的一项社会公益事业。截止2010年底，希望工程累计募集捐款达70亿元人民币，资助农村家庭经济困难学生（包括小学、中学、大学生）逾380万名，建设希望小学17079所，建设希望工程图书室14753个，配备希望工程快乐体育园地3188套，配备希望工程快乐音乐教室163个，配备希望工程快乐电影放映设备241套，培训农村小学教师62000余名。如果您捐助小学初中生，您可以：

1、凭希望工程捐款收据申请免税。财政部、国家税务总局[2004]39号文件规定：纳税人通过中国境内非营利的社会团体、国家机关向教育事业的捐赠，准予在企业所得税和个人所得税前全额扣除。

2、获得希望工程的《结对资助卡》，了解受助学生的情况。

3、联系受助学生或实地探访，鼓励受助学生刻苦学习、健康成长、帮助他人

受助学生：

1、获得《结对资助卡》，知道捐赠人姓名和联络方式（匿名捐赠除外）。

2、每学期初收到助学金（小学生90元、初中生300元、农民工子女300元），用于学习生活费用。

3、向捐赠人汇报学习生活状况

2.青年文明号“Y”是英文“青年”（youth）的第一个字母，代表青年，“Y”的复线代表青年集体。标志外型和正中的圆象征冉冉升起的太阳，托起江泽民同志题写的“青年文明号”五个大字。由“Y”和太阳可组成一个抽象的人，高举起“青年文明号”的旗帜。图案底色为绿色，“Y”为白色，“青年文明号”和太阳为红色，标志圆周线为黄色。整个标志理解为：成长在中华大地上的广大青年集体在“青年文明号”的旗帜下，用青春、热情和双手投身现代化建设主战场，以实际行动和优异成绩奉献社会。

（1）青年文明号的由来1993

跨世纪青年文明工程青年人才工程创建青年文明号活动1994（2）青年文明号的定义“青年文明号”是指以青年为主体、在生产、经营、管理和服务上创建的体现高度职业文明，创造了一流工作成绩的优秀青年集体（班、组、队）、青年岗位(岗、台、车、船、站、所、店)和青年工程。

（3）青年文明号的理解(1)是由青年组成的集体。

35周岁以下的青年必须占本单位的50％以上,单位主要负责人应有1人年龄不超过35周岁(2)是讲职业道德的集体。

敬业爱岗、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会(3)是树岗位文明的集体。岗位文明包括：岗位技能、工作环境、文明服务、环境设施等因素(4)是创一流效益的集体。

四个一流：“服务一流、管理一流、人才一流、业绩一流”；三个效益：经济效益、社会效益和人才效益（4）号户结对活动

文明号与特困户、下岗职工结对子，为特困户、下岗职工残疾人办实事，办好事，送温暖，献爱心。能否为孤寡老人代办电表充值卡？（5）“青年文明号服务卡助万家”活动

“青年文明号服务卡助万家”活动旨在于鼓励青年在八小时内立足岗位优质服务、八小时外走向社会送温暖，献爱心，让“青年文明号服务卡”走进千家万户。（6）青年文明号“四上墙”“四个一”“四个有”

四上墙：青年文明号牌匾、青年文明号承诺内容、青年文明号成员照片、青年文明号信用公约（特殊行业不能上墙的，可固定在公共场所醒目位置）四个一：一本画册或当年活动彩喷本、一个专题片VCD、一本文件汇编本、一个网站/页。四个有：号户结对活动、佩带团徽、应知应会手册、固定创建口号。3.社区青年汇依托社区活动阵地、经济社会组织的实体阵地，挂牌成立了40家“社区青年汇”，联系了120多个青年社团和自组织，服务了众多社区青少年。按照阵地依托、青少年群体不同，主要开展公益服务、文化学习、休闲娱乐、体育健身、社团建设五类活动，重点突出“便利性、日常性、参与性、多样性”，努力实现“汇青年、汇青活动、汇服务、汇信息、汇力量”。

4.减卡救树1997年底，北京市西城区十三中的三名女中学生赵倩、曹彬、曲华开始了一项关于贺卡与环保的调查。

1998年11月她们完成了《洪水、森林、贺卡》的调查报告，得出“4000张贺卡等于1棵大树”的公式，指出每制造4000张贺卡就需要砍伐一棵大树，而耗费木材又直接导致森林面积减少。免赠贺卡保护绿树11月15日，北京市大学生绿色论坛联合16所高校发出吁呼：不再以赠送贺年卡的方式表达各种愿望，而代以绿色祝福。11月19日，北京市10所中小学校向全体师生发出倡议：免赠贺卡，保护绿树。12月5日，中华环境保护基金会、共青团中央、中华全国妇女联合会、中华全国总工会共同发出倡议：减卡救树，希望每一个学生、妇女、工人都积极从自己做起，少寄或不寄贺卡，珍惜森林资源共青团活动案例之一：

三毛与焦裕禄专题讨论

《北京青年报》女中学生甄憬然回忆看电影时的感受时说：“焦裕禄给我的触动非常大，在他身上体现了最伟大的人格。”可我却不能同意那句话：‘他心中装着全体人民，唯独没有他自己。’因为我更同意三毛的一句话：‘假如把一切都献给了别人，那么你一生中就虐待了一个生灵——那就是你自己。’人应该想想自己。”共青团活动案例之二：

胜利油田青工网上技能拉力赛2010年度胜利油田青工网上技能拉力赛共设有采油工、采油地质工、石油钻井工、井下作业工、油气集输工等18个工种，分有月度晋级赛和年度总决赛两个阶段，进入总决赛的317名选手均为5月、6月、7月三个月的月度晋级赛的晋级选手。青工网上技能拉力赛活动自2004年启动至今已连续举办七届，深受油田广大青工欢迎，参数人数逐年增加，2010年达到创纪录的5392人。通过持续开展油田青工网上技能拉力赛活动，有效激发了广大青工立足本职、苦练技能、学技成才的热情，有力促进了广大青工理论技能和安全操作水平