2025年出海网文移动应用营销观察报告-广大大x霞光智库-202503

2025出海网文2025出海网文广大大数据研究院2×33中国网文海外广告营销×442024阅读应用投放TOP20iOSWebfic点众科技暢讀書城畅读科技ReadNow成都凤鸣轩Webfic点众科技暢讀書城畅读科技ReadNow成都凤鸣轩BueNovela新阅时代LibyLetsRead雨胡MegaNovel新阅时代Mylib子岳罗NovelOasis浩亮崔2Lera畅读科技3MoboReader畅读科技4NovellairQVON5HeadwayGTHW6JoyreadUREAD7LeReader8Manobook畅读科技9PopFic伦李Dreame20STARYJoyLitJoyLitDreame20STARYJoyLit×AndroidBueNovela新阅时代新阅时代MegaNovel新阅时代BueNovela新阅时代新阅时代MegaNovel新阅时代NovelNowLionFictionLionTechMoboReader畅读科技Lera畅读科技DreamsDreamsteamChoicesChoices.StudioWehearSTARY2NovelOasis浩亮崔3NovelBarQVON4Readink5JoyreadUREAD6NovellairQVON7DreameSTARY8FicWorldTianjia9Webfic点众科技Galatea成都凤鸣轩20WeReadGalatea成都凤鸣轩202024移动阅读应用投放趋势观察52024年阅读广告主下降明显，月均广告主数量同比2023年下降约4.2%；但随着整体创意数2024移动阅读应用投放趋势观察5广告主月均素材3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K北美地区阅读广告主数最高，日韩最低除了大洋洲之外，非洲、中东、日韩地区的平均素材量也超过了6K2024广告主数最高：北美北美是网文广告主的最大聚集地，竞争最为2024广告主数最高：北美北美是网文广告主的最大聚集地，竞争最为激烈；日韩地区由于本土文娱类产品的垄断，新入局者较少2024平均素材最高：大洋洲虽然广告主数位于中游，但总创意数的庞大让大洋洲成为了广告主平均素材量最高的地区6670664K70664K669065596121597853944650550852685508526856165616中国港澳台日韩东南亚南亚中东南美北美欧洲大洋洲非洲772024全球移动阅读应用新投放创意观察投放新素材的广告主数整体略有下降，但新素材量远超2023年，形成了倍数增长•投放新素材的广告主数在2024Q4达到峰值6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M.2024Q4投放新素材广告主及总占比2.48K83.1%2024Q4新投放素材及总占比515.5W63.2%3.0K0.5K0.0K83.0% 83.0% 投放新素材广告主占比×80.2%80.2%68.0%68.0%投放新素材占比2024各系统移动阅读应用投放观察20242024各系统移动阅读应用投放观察2024iOS系统的创意量占比超过Android端，已经保持在51%以上2024各系统投放创意量创意量整体提升明显，2024上半年iOS占比就已经超过51%，下半年再次提升达到52.4%43332024H2iOS各广告主均素材量2024H2Android各广告主均素材量52.40%,6.5M47.60%,5.9M5151.04%,5.6M48.96%48.96%,5.4M3.1M3.2M2.7M3.1M.5M.8M1.0M0.9M2.8899READINGAPPS凭借着低准入门槛和UGC内容激励，GoodNovel收获了大批原创作者，2024年在东南亚达到了164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也稳居收入榜前十。产品首次投放：2020年4月图片,34.54%视频,热投国家/地区TOP美国澳大利亚加拿大印尼马来西亚新加坡韩国中国台湾法国德国广告主双端投放观察35.030.025.020.015.010.0 5.00.035.030.025.020.015.010.0 5.00.0ChosenByTheLycanBrothersAccidentallyYours,Daddy.Yours,Daddy.WithBillionaireCaughtBetweenBetarelationshipwithOMEGAISTHEBrothersFatedToTheSource：广大大-广告创意-文案灵×DreameSTARY产品首次投放：2018年8月双端累计去重后创意：88.1W热投国家/地区TOP广告主双端投放观察8.06.04.02.00.030.025.020.015.010.0 5.00.0 Dreame曾长期占据网文出海赛道营收Top1的位置。但近年来其营收有所下滑，更多精力用在了网 Wehear近年来加大了市场投放力度，用户停留时长显著增加，相比竞品高出近1小时，近期短剧模×TOP100，其中美国用户为其贡 DreameShort【Dreame】在投优质视频创意投放国家/地区：美国,奥地利,澳大利亚,加拿大,德国999Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现×点击图片播放完整素材点击图片播放完整素材Fizzo是字节跳动旗下的网文出海平台，在印尼和北美市场表现突出，曾跻Fizzo产品首次投放：2021年2月热投国家/地区TOP0.50.5K0.0K0.0KFizzo的出海策略Fizzo的出海策略【Fizzo】在投优质视频创意【Fizzo】在投优质视频创意10001000Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现点击图片播放完整素材×点击图片播放完整素材中国网文出海发展现状×20网文产业链包括上游内容创作及版权、中游平台运营与分发、下游IP衍生及变现，形成完整生态闭环，共同20网文产业生态•将网文改编为影视剧、网•网文内容的主要展示和分发渠络剧等，如《琅琊榜》•包括个人创作者及工作室，进道阅文集团、中文在线、掌阅《三生三世十里桃花》；•通过动画形式呈现网文内容，如《斗破苍穹》《全职高手》↓↓↓•出版社或版权代理机构，通过•内容分类、内容推荐、榜单设•基于网文内容开发手游、内容版权方提供图书电子版权，扩充网文内容运营置等用于进一步促进作品曝光，游戏改编端游等，借助网文粉丝基↓↓↓•数字内容平台或文学网站，通过签约作者或购买版权，为中•大数据分析、内容推荐算法等，•包括有声读物、短剧、文创周边等，进一步拓展网v国内网文盈利模式较为成熟，付费阅读和版权运营是主要盈利渠道；而海外市场网文仍处利模式，版权及IP改编潜力也在逐步释放v海外ss付费阅读•章节付费、包月订阅、购买VIP等，是国内网文平台最主要付费阅读广告收入•平台通过在网页、APP内展示广告来获取收入，广告形式包•广告收入与平台流量和用户活跃度密切相关•部分海外平台通过广告变现来补充收入，用户需通过观看广•《庆余年》《赘婿》等网文改编的影视作品在海外赢得广泛广告收入版权运营•网文平台将优质作品版权出售给影视、游戏、动漫等公司进•中国网文IP改编内容（如影视作品版权及IP改编打赏分成•用户可通过平台对喜欢的作者进行打赏，平台从中抽取一定•部分海外平台（如起点国际）鼓励本地作者创作，平台与作海外原创及分成22欧美、日韩用户付费意愿及能力较强且付费习惯较为成熟，超自然题材在欧美颇受欢迎，亚洲国中，东南亚虽付费意愿较低，但人口基数大故仍存在一定增长潜力，拉美付费潜力较大，中东对网文接受度较高，且22•消费倾向：用户付费意愿较高、付费习惯成熟，但获客成本和转•消费倾向：用户付费意愿较高、付费习惯成熟，但获客成本和转化难度较大。常见的付费方式包括会员订阅、按章节付费、整本•用户特征：中东用户将大量屏幕时间用于娱乐应用，因此对网文的接受度较高，且付费意愿及能•题材偏好•题材偏好：狼人等超自然题材较受欢迎，欧洲用户•消费倾向：文娱消费能力较强，付费意愿较高。盈•题材偏好：以女频为主，如契约婚姻、心机女主（毒妃/毒•消费倾向：东南亚文化与中国相近，且女性用户占比较高，市场进入门槛较低•题材偏好：以女频为主，如契约婚姻、心机女主（毒妃/毒•消费倾向：东南亚文化与中国相近，且女性用户占比较高，市场进入门槛较低。用户付费意愿相对较低，但人口基数大，232023年，中国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元，同比增长7.06%；作为全球最大的数字内容消费市场之一，美国是23中国网文海外市场规模及增速43.5市场规模（亿元）2022年2023年2424中国网文出海主要玩家包括传统网文巨头、新核心优势（WebNovel）一国网文，覆盖全球200多Chapters•海外用户规模超过3000iReader•累计收入约3500万美元。WebficFizzoNovel•累计下载量已突破3000×MoboReader榜第一2525中国网文出海趋势洞察×政策风险文化语言合规风险政策风险文化语言合规风险•地缘政治影响：国际形势复杂多变，部分国家可能基于政治因素对中国网文出海设置限•海外政策不确定性：不同国家的文化政策、出版标准存在差异，网文出海需适应各国政•文化差异：海外受众的文化背景、价•知识产权保护：知识产权保护不足，可能导致海•人力资源合规：在海外运营中，需同质竞争市场营销组织人才•题材单一：目前出海的网文题材多集中在玄幻、言情等题材领域，内容同质化严重，容•缺乏创新：不仅面临国内同业竞争，还需对抗当地本土平台。部分企业优先短期利益，不愿投入资源打造高品质、创新性强的作品•品牌建设不足：网文出海玩家品牌化程度低，缺乏长期价值与具备广泛影响力的IP；•推广渠道有限：海外市场竞争激烈，网文出海需投入大量资•翻译人才短缺：精通汉语且能精准翻译网文的专•本土运营不足：网文出海需要既懂内容又懂国际资金安全税收问题舆情风险汇率波动可能影响企业主体收益；•支付安全问题：海外数字支付环境复杂，需确保资金交易安全且在海外应用商店上线服务时无法享受文化出口退税，将影响企业的积极性•文化误解引发争议：部分网文内容可能因文化差异被误解，引发负面舆情；•海外舆论压力：网文出海需应对不同区域舆论环境，避免因文化冲突导致品牌形象受损2626通过内容优化创新、技术升级迭代、营销渠道及合作、用户分层及体验提升、政策支持及版权保护、加强本地化进中国网文产品在全球市场得到广泛且有效传播，同时最•深耕优质内容：注重具有全球化吸引力属感等，同时结合Z世代流行文化，提升作•AI翻译优化：利用AI技术提升翻译效率，•文化术语库搭建：构建基于本地文化的话量，解决因文化差异性导致的翻译不准确•品牌塑造：通过高质量作品输出和持续的品牌推广，构建具有国际影响力的动•IP衍生开发：围绕核心IP开发多元衍生产品，如玩具、游戏、主题乐园等，不用户的阅读习惯和偏好，提供个性化内容•用户体验提升：优化海外平台的用户界面和阅读体验，提供便捷的支付方式和互动跨国版权保护机制，打击盗版行为，维护•多元文化交融：在作品中适当融入当地文化元素，减少文化隔阂，提升作品的•本土化运营：在海外建立本土化运营团队，深入了解当地市场和用户需求，提28使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大