旅游市场分析与产品设计考核试卷

旅游市场分析与产品设计考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对旅游市场分析及产品设计能力的掌握，考察学生对旅游市场现状、趋势的把握，以及对旅游产品设计理念、方法和技巧的应用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游市场的核心是（）

A.景点资源

B.旅行社

C.旅游者

D.交通设施

2.旅游市场的生命周期分为四个阶段，以下哪一项不是其中之一？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.需求稳定期

3.旅游产品设计时，以下哪项不是影响产品设计的关键因素？（）

A.目标客户

B.资源条件

C.政策法规

D.经济因素

4.旅游产品组合策略中，以下哪种策略不是常见的？（）

A.扩大化

B.精细化

C.高端化

D.多元化

5.以下哪项不属于旅游市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产业细分

6.旅游市场调研中，以下哪种方法不适合用于了解旅游者的消费习惯？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.市场试验法

7.旅游产品设计时，以下哪项不是考虑因素？（）

A.价格策略

B.促销策略

C.渠道策略

D.产品质量

8.旅游产品定价中，以下哪种方法不是成本导向定价法？（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.竞争导向定价法

D.感知价值定价法

9.以下哪种旅游产品不属于体验式旅游产品？（）

A.农家乐

B.民宿

C.主题公园

D.海滩度假

10.旅游产品设计时，以下哪项不是产品创新的内容？（）

A.产品形式创新

B.产品功能创新

C.产品服务创新

D.产品品牌创新

11.以下哪种旅游产品不属于专项旅游产品？（）

A.文化旅游

B.生态旅游

C.健康旅游

D.休闲旅游

12.旅游市场推广中，以下哪种方式不是有效的推广手段？（）

A.网络营销

B.广告宣传

C.举办活动

D.发送传单

13.以下哪种旅游产品不属于度假型旅游产品？（）

A.海滩度假

B.山地度假

C.农家乐

D.主题公园

14.旅游产品设计时，以下哪项不是考虑因素？（）

A.目标客户需求

B.竞争对手情况

C.资源条件

D.政策法规

15.以下哪种旅游产品不属于商务旅游产品？（）

A.会议旅游

B.展览旅游

C.休闲旅游

D.修学旅游

16.旅游市场调研中，以下哪种方法不适合用于了解旅游者的满意度？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.顾客满意度指数

17.旅游产品设计时，以下哪项不是产品组合策略？（）

A.扩大化

B.精细化

C.高端化

D.专业化

18.以下哪种旅游产品不属于探险旅游产品？（）

A.沙漠穿越

B.雪山攀登

C.水上运动

D.生态探险

19.旅游市场推广中，以下哪种方式不是有效的推广手段？（）

A.网络营销

B.广告宣传

C.举办活动

D.人员推销

20.以下哪种旅游产品不属于休闲旅游产品？（）

A.森林公园

B.水上乐园

C.主题公园

D.民宿

21.旅游产品设计时，以下哪项不是产品创新的内容？（）

A.产品形式创新

B.产品功能创新

C.产品服务创新

D.产品营销创新

22.以下哪种旅游产品不属于专项旅游产品？（）

A.文化旅游

B.生态旅游

C.健康旅游

D.修学旅游

23.旅游市场调研中，以下哪种方法不适合用于了解旅游者的消费习惯？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.市场试验法

24.旅游产品设计时，以下哪项不是考虑因素？（）

A.价格策略

B.促销策略

C.渠道策略

D.产品设计理念

25.以下哪种旅游产品不属于商务旅游产品？（）

A.会议旅游

B.展览旅游

C.休闲旅游

D.修学旅游

26.旅游市场调研中，以下哪种方法不适合用于了解旅游者的满意度？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.顾客满意度指数

27.旅游产品设计时，以下哪项不是产品组合策略？（）

A.扩大化

B.精细化

C.高端化

D.专业化

28.以下哪种旅游产品不属于探险旅游产品？（）

A.沙漠穿越

B.雪山攀登

C.水上运动

D.生态探险

29.旅游市场推广中，以下哪种方式不是有效的推广手段？（）

A.网络营销

B.广告宣传

C.举办活动

D.人员推销

30.以下哪种旅游产品不属于休闲旅游产品？（）

A.森林公园

B.水上乐园

C.主题公园

D.民宿

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是旅游市场细分的基本方法？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.社会细分

E.组织细分

2.旅游产品设计时应考虑的因素包括：（）

A.目标客户需求

B.竞争对手情况

C.资源条件

D.政策法规

E.市场规模

3.以下哪些是旅游产品定价策略？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.目标利润定价法

E.成本定价法

4.旅游市场推广的有效手段包括：（）

A.网络营销

B.广告宣传

C.举办活动

D.公关活动

E.人员推销

5.以下哪些是旅游产品设计创新的内容？（）

A.产品形式创新

B.产品功能创新

C.产品服务创新

D.产品品牌创新

E.产品营销创新

6.旅游市场调研常用的方法有：（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.市场试验法

E.数据分析

7.以下哪些是旅游产品组合策略？（）

A.扩大化

B.精细化

C.高端化

D.多元化

E.专业化

8.旅游产品设计时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标客户需求

B.竞争对手策略

C.资源条件

D.政策法规

E.经济环境

9.以下哪些是旅游产品推广的渠道？（）

A.旅行社

B.网络平台

C.旅游景区

D.航空公司

E.旅游协会

10.以下哪些是旅游市场调研的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.提高产品竞争力

D.优化市场策略

E.预测市场趋势

11.以下哪些是旅游产品设计时应遵循的原则？（）

A.客户导向

B.创新原则

C.可行性原则

D.效益原则

E.环保原则

12.以下哪些是旅游市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.社会细分

E.组织细分

13.以下哪些是旅游产品设计时应考虑的要素？（）

A.产品质量

B.产品价格

C.产品服务

D.产品形象

E.产品渠道

14.以下哪些是旅游市场推广的技巧？（）

A.精准定位

B.创意营销

C.持续跟进

D.跨界合作

E.用户反馈

15.以下哪些是旅游产品设计时应注意的问题？（）

A.目标客户需求

B.竞争对手策略

C.资源条件

D.政策法规

E.市场规模

16.以下哪些是旅游市场调研的工具？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.市场试验法

E.数据分析

17.以下哪些是旅游产品设计时应考虑的市场因素？（）

A.目标客户需求

B.竞争对手策略

C.资源条件

D.政策法规

E.经济环境

18.以下哪些是旅游市场推广的方法？（）

A.网络营销

B.广告宣传

C.举办活动

D.公关活动

E.人员推销

19.以下哪些是旅游产品设计时应注意的创新方向？（）

A.产品形式创新

B.产品功能创新

C.产品服务创新

D.产品品牌创新

E.产品营销创新

20.以下哪些是旅游市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集整理数据

D.分析数据

E.提出调研报告

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.旅游市场是指______之间的交换关系。

2.旅游产品设计应遵循的五大原则是______、创新原则、可行性原则、效益原则和______。

3.旅游市场调研的主要内容包括______、______、______和______。

4.旅游市场细分的目的是为了更好地______旅游市场。

5.旅游产品定价中的______定价法是以产品的成本为基础，加上一定的利润来定价。

6.旅游市场推广的______策略是指通过提高产品的感知价值来定价。

7.旅游产品设计时应考虑的______包括目标客户需求、竞争对手策略、资源条件和______。

8.旅游市场调研中，______是一种常用的定量调研方法。

9.旅游产品设计时应遵循的______原则是指以客户需求为导向进行产品设计。

10.旅游市场推广的有效手段之一是______，它通过互联网进行市场推广。

11.旅游产品设计时应考虑的______包括产品的形式、功能、服务和品牌形象。

12.旅游市场细分的方法包括地理细分、______、行为细分和______。

13.旅游市场调研中，______是一种常用的定性调研方法。

14.旅游产品设计时应遵循的______原则是指根据产品在市场中的竞争地位来制定价格策略。

15.旅游市场推广的______策略是指通过广告宣传来提高产品的知名度和美誉度。

16.旅游产品设计时应考虑的______包括产品的目标市场、产品定位和产品组合。

17.旅游市场调研中，______是指对特定人群进行深入访谈，了解他们的想法和意见。

18.旅游产品设计时应遵循的______原则是指根据产品的成本和市场需求来制定价格策略。

19.旅游市场推广的______策略是指通过举办各种活动来吸引游客和提升品牌形象。

20.旅游产品设计时应考虑的______包括产品的质量、价格和促销策略。

21.旅游市场细分的方法包括地理细分、人口细分、______和行为细分。

22.旅游市场调研中，______是指对产品的使用过程进行观察，以了解产品的实际表现。

23.旅游产品设计时应遵循的______原则是指根据产品的生命周期来制定价格策略。

24.旅游市场推广的______策略是指通过合作伙伴关系来扩大市场覆盖范围。

25.旅游产品设计时应考虑的______包括产品的创新性、独特性和市场竞争力。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.旅游市场细分是根据旅游者的地理分布来进行的。（）

2.旅游产品设计时应优先考虑产品的价格因素。（）

3.旅游市场调研的目的之一是为了了解竞争对手的情况。（）

4.成本加成定价法是一种以产品成本为基础，加上一定利润的定价方法。（）

5.旅游市场推广中的广告宣传只能通过传统媒体进行。（）

6.旅游产品设计时应忽略产品的服务质量。（）

7.旅游市场细分的方法中，心理细分是根据旅游者的心理特征来进行的。（）

8.旅游产品设计时应完全根据市场需求来设计产品。（）

9.旅游市场调研中的问卷调查只能收集到定量数据。（）

10.旅游产品定价中的感知价值定价法是根据消费者对产品的感知价值来定价的。（）

11.旅游市场推广中的公关活动主要是为了提升企业品牌形象。（）

12.旅游产品设计时应完全忽略产品的品牌效应。（）

13.旅游市场细分的方法中，行为细分是根据旅游者的购买行为来进行的。（）

14.旅游产品设计时应根据产品的生命周期来调整价格策略。（）

15.旅游市场调研中的访谈调查是一种常用的定量调研方法。（）

16.旅游产品设计时应忽略产品的目标客户群体。（）

17.旅游市场推广中的网络营销主要是通过电子邮件进行。（）

18.旅游产品设计时应完全根据资源条件来设计产品。（）

19.旅游市场细分的方法中，地理细分是根据旅游者的居住地来进行的。（）

20.旅游产品设计时应忽略产品的市场趋势分析。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合当前旅游市场的发展趋势，分析未来旅游产品设计应关注的几个重点领域，并简要阐述理由。

2.论述旅游市场细分的重要性，并举例说明如何将旅游市场细分为不同的子市场。

3.设计一款针对年轻旅游者的旅游产品，包括产品名称、目标市场、产品特色、价格策略和推广方案。

4.请分析旅游产品设计中，如何平衡产品质量、价格、服务和市场竞争力之间的关系。结合实际案例进行说明。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例背景：某旅行社计划推出一款以“探秘古村落”为主题的旅游产品，目的地为我国一个具有悠久历史和丰富文化遗产的古村落。该旅行社希望通过此次旅游产品吸引对历史文化感兴趣的游客。

问题：

（1）请分析该旅游产品的目标市场特征。

（2）针对目标市场，设计该旅游产品的核心卖点。

（3）制定该旅游产品的价格策略。

2.案例背景：某景区为提升游客体验，计划推出一项全新旅游产品——夜间观光游览。该景区拥有独特的夜景资源，但此前并未充分利用。

问题：

（1）请分析夜间观光游览产品的市场潜力。

（2）针对夜间观光游览产品，设计一套市场营销方案，包括推广策略和游客服务措施。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空题

1.旅游者

2.客户导向、创新原则、可行性原则、效益原则、环保原则

3.旅游者特征、市场需求、竞争态势、发展趋势

4.满足不同需求

5.成本加成

6.感知价值

7.竞争对手策略、政策法规、经济环境

8.问卷调查

9.客户导向

10.网络营销

11.形式、功能、服务、品牌形象

12.心理细分、社会细分

13.访谈调查

14.竞争导向

15.活动导向

16.目标市场、产品定位、产品组合

17.深度访谈

18.竞争导向

19.活动导向

20.质量、价格、服务、市场竞争力

21.社会细分、行为细分

22.观察法

23.竞争导向

24.合作导向

25.创新、独特性、市场竞争力