2025冲锋衣行业市场趋势监测报告

. 2025年03月艺恩出品3冲锋衣行业概况与市场动态冲锋衣市场消费者洞察冲锋衣市场品牌竞争与策略分析类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好2024年户外服装类目声量及增速情况2024年户外类目市场户外类目户外服装户外鞋靴声量76%24%声量+81%户外服装是户外核心类目6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000233.6%233.6%162.9%162.9%113.0%121.2%113.0%121.2%8 8 28.2%33.2% 33.1% 28.2%33.2%冲锋衣防晒衣户外休闲裤速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣300%200%100%0%-100%5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑19%近一年相关作品量：403.2w，同比：↑288%450400350300250200150100450400350300250200150100500123512356644 50000450004000035000300002500020000150001000050000112233445年祝福,愿大家在新的一年里好运常相冲锋衣限定款无惧风雨，万事可隆56#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装春日开山服##大世界轻66source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多11.7%11.7%1.1%6.8%12.4%30.4%61.7%74.7%1.2%内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比抖音冲锋衣商业话题互动量TOP10红书冲锋衣商业话题互动量TOP10户外穿搭骆驼冲锋衣0500100015002000250002,0004,0006,0007source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度配色丑3.0%0.9%2.0%1.1%1.7%2.1%营销效果舒适度功能性质量性价比营销效果舒适度功能性质量性价比颜值配色NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）•负面：感觉现在冲锋衣的价格都是智商税•正面：真想把这件冲锋衣安利给所有姐妹！颜色绝了！我真的巨巨巨巨，！•正面：GammaMax采用磨性春季穿搭还有比GammaMax更抗打8产品趋势-颜色：黑色仍是当之无愧的长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力1,325,1761,212,59714.87%10.51%10.42%9.54%38,93027,5172326,43810.10%1,569,27712.34%326,4381,185,101914,455640,90925,47917,10115,1629.32%7.19%5.04%9.73%6.53%5.79%4567紫色13,0454.98%703,9935.54%290%22%mm287%425,191667,594216,71010,21610,0195,2073.34%5.25%1.70%3.90%3.83%1.99%891.91%4,855243,1231.85%1.91%4,855243,1231.85% 12棕色3,4731.33%249,8081.96%151%-63%1.27%3,415161,9781.30%1.27%3,415161,97814金色3,2391.24%137,2381.08%233%14金色3,2391.24%137,2381.08%233%-9%15米色2,1740.83%73,4180.58%216%-30%16杏色16杏色1,6330.62%60,0140.47%368%-8%17低饱和度9990.38%82,6080.65%137%-30% 18银色7270.28%53,8650.42%150%-44%1919渐变色5000.19%10,2490.08%443%16%0.18%0.15%23,071394source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）柔美风和法式穿搭具备增长潜力180,75523.99%2,074,12013.13%l16%242,35712.58%1,187,3407.52%328,7488.54%2,672,23316.92%423,4226.96%966,9626.12%520,5976.12%468,0472.96%612,6573.76%1,202,8897.61%710,8253.22%624,1713.95%89,9342.95%607,2473.84%99,3452.78%388,4372.46%7,9452.36%388,1212.46%7,8632.34%74,6180.47% -51%mm7,2902.17%804,5635.09%7,1592.13%310,2001.96%m33%4,6041.37%246,2421.56%4,1481.23%380,9362.41%.27%3,8851.15%155,9070.99%3,4991.04%246,8821.56%3,3731.00%267,7951.70%3,2720.97%83,6880.53%2,9650.88%71,3120.45%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）工工消费者分布：潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性0冲锋衣细分人群社媒声量规模与同比情况 冲锋衣-专业户外人群热衷户外竞技与挑战运动，乐于不断挑战冲锋衣-轻户外人群冲锋衣-潮流穿搭人群上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）人群特征：热爱户外运动与自我挑战，专业功能、适用极限场景及科技工艺影响其冲锋衣购买决策专业户外轻户外潮流穿搭性别分布年龄分布44.9%44.9%55.1%运动兴趣：具有冒险精神，热衷挑战自我，偏爱极限运动 …… …… 锋MICROTOP-锋MICROTOP-TEX的科技面水2.2W+所以这次带上它开source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）专业户外轻户外潮流穿搭人群特征：热爱门槛较低的户外活动，喜欢在徒步、登山中放松自我，场景适用性、外观颜值和功能性影响其冲锋衣购买决策专业户外轻户外潮流穿搭54.3%43.6%…………source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）人群特征：年轻上班族为主力人群，冲锋衣的时尚百搭和实用特性，使其成为日常穿着的主要选择专业户外轻户外潮流穿搭70.0%70.0%30,0%成毅同款橙色冲锋衣骑进北source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）KOL及内容偏好：偏好户外和生活博主，对极限运动类和实测类内容兴趣高专业户外轻户外潮流穿搭23%12%m9%m8%7%39%3.4%mm23.1%58.1%15.4%户外瀑布山野田园山川夜爬芦芽山+马仑草原将功能融入多元穿搭场景户外穿搭滑雪穿搭户外穿搭徒步穿搭溯溪穿搭徒步穿搭3119%m8%m6%43%%mm10%20%43%mm27%川西实测户外暴雨实测职业钓手实测雪山/高山场景川西实测户外暴雨实测职业钓手实测雪山/高山场景机车场景野外探险场景机车场景自驾游场景户外科普场景自驾游场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）专业户外轻户外潮流穿搭KOL及内容偏好：偏好户外和穿搭博主，专业户外轻户外潮流穿搭2%13%19%66%15%mm9%m7%36%33%专业讲解-功能与颜值兼备轻户外场景-凸显百搭配色专业讲解-功能与颜值兼备轻户外场景-凸显百搭配色m7%31%44%18%冲锋衣测评冲锋衣段位排行冲锋衣测评冲锋衣段位排行情景测评硬核测评情景测评新手第一件冲锋衣功能实测新手第一件冲锋衣功能实测单品对比单品对比25%24%23%17%11%通勤场景轻户外场景通勤场景雪山场景沙漠场景雪山场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）专业户外轻户外潮流穿搭KOL及内容偏好：偏好穿搭和生活博主，喜欢穿搭类专业户外轻户外潮流穿搭剧情类内容实现声量破圈商业种草KOL等级商业种草KOL类型商业种草KOL等级商业种草KOL类型31%24%17%14%8%6%2.2%19.6%52.2%mm26.1%轻户外场景-实用功能讲解生活场景-多元配色穿搭n5%8%38%49%…………53%27%8%5%剧情类内容实现破圈渗透source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）步等国产运动品牌加速入局冲锋衣市场品牌竞争格局-相关商业内容量TOP30品牌平均互动量平均互动量马太平鸟森e—马00安德玛特步MLB雪中飞"-a阿迪达雪中飞"-a阿迪达斯 低作品量，低平均互动相关作品量高作品量，低平均互动20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）专业品牌冲锋衣主力单品声量表现：伯希和山野种草热度最高伯希和山野冲锋衣北面1986冲锋衣2,139,268声量：1,243互动量：162,982互动量：300,44221source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）伯希和山野以代言人撬动流量爆发，通过户外场景和通勤穿搭类内容，向轻户外与日常穿搭人群渗透种草渠道：红书为主，布局场景功能性和日常穿搭实用性内容种草渠道：红书为主，布局场景功能性和日常穿搭实用性内容35003000250020005000万250200500抖音,万250200500抖音,27.0%小红书,40.4%微博,29.3%2211通勤穿搭类内容，将功能卖点融入轻户外场景通勤穿搭类内容，将功能卖点融入轻户外场景 22防水防水池州印尼池州印尼防风防雨citywarm松弛感保暖实用穿搭22citywarm松弛感保暖实用穿搭22川西川西乌库楚source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）休闲户外品牌冲锋衣主力单品声量表现：骆驼幻影种草热度最高骆驼幻影冲锋衣声量：4,1106,566,6361,310,288声量：412互动量：297,720互动量：131,96623source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）骆驼幻影种草集中在春季和秋季，春季通过多元场景切入功能面