广告设计 课件2.1.2 广告设计的概念和特征_第1页
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文档简介

第二章广告设计概述

第一节设计与广告设计

2.1.2广告设计的概念和特征1

一、广告设计

几层的含义：1、信息表达手段。通过图形、图像、影像、声音、文字、色彩等的组合。

几层的含义：2、一种职业。

几层的含义：3、作业流程中的一环。

发布制作策划创意效果

广告设计是一种职业或者工作环节，又是一种信息表现手段。主要是对图形、图像、影像、声音、文字、色彩等表达元素的组合，选择恰当媒介或者媒介组合传递信息，达到广告目的和意图的创造性的活动或过程。

第一：信息要素第二：视知觉要素第三：媒体要素二、广告设计构成要素78直接用井盖的造型，去隐喻一些烤肉、火锅、烤串这样的油重食品，看似新鲜可口，但也有可能是地沟油。让我们提高警惕！99诗歌POS机2020线上版发布中国银联X宋庆龄基金会11Prada14151617日本旅游网站——哇！涩谷忍者

三、广告设计的特征

1、目标明确性2、主体和对象的明确性3、信息通过各种媒介传播4、内容是有计划的选择性发布麦肯广告（McCann）为红十字会所创作的公益广告，倡议献血。一张脸上两个人，配上文案：Anotherlifedependsonyou（另一个生命取决于你）。1、广告目标明确性《戴珍珠耳环的女人》、《梵高自画像》、《蒙娜丽莎的微笑》辉柏嘉的广告2、广告主体和对象的明确性213、广告信息通过各种媒介传播机构：Metrosagastayhome，staysafe（待在家里，保证安全）病毒就像气球，轻飘飘的别让它到处传播23字节跳动“都来读书”H5：和文豪来

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