内蒙古美术职业学院《广告策划与文案写作》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告策划与文案写作》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区2、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估3、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故4、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力5、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告6、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是7、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面8、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？（）A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动9、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开10、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍11、广告中的幽默元素能够吸引消费者的注意，但使用不当也可能产生负面效果。以下哪种情况可能导致幽默广告的失败：（）A.幽默与产品特点结合紧密B.幽默过度，掩盖了产品信息C.幽默符合目标受众的口味D.幽默能够引发消费者的积极情感12、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究13、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容14、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现15、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是16、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动17、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束18、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主19、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟20、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在广告效果评估中，除了销售数据，还有哪些指标可以衡量广告的传播效果和品牌影响力？请结合具体方法和案例进行说明。2、（本题5分）请谈谈广告中的广告媒介组合的优势和原则。3、（本题5分）论述广告创意中运用地域特色元素的方法和价值，分析如何结合地域文化、风俗、景观等元素打造具有特色的广告。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某智能手表品牌针对健康监测功能进行广告宣传，强调实时数据和专业分析。探讨该广告如何满足消费者对健康管理的需求，以及在智能穿戴设备市场中的竞争策略。2、（本题5分）某电商平台推出会员专属服务，并通过广告进行推广。分析这些广告如何突出会员权益，吸引用户成为会员，以及对于平台用户忠诚度的提升作用。3、（本题5分）对于某一特定产品生命周期阶段（导入期、成长期、成熟期、衰退期）的广告策略进行分析，探讨如何根据产品阶段的特点调整广告重点和传播方式。4、（本题5分）分析当前广告市场中，情感诉求广告与理性诉求广告各自的特点和适用场景，以及如何在广告策划中合理运用这两种诉求方式。5、（本题5分）在广告策划中，风险评估和应对策略是重要