融媒体策划与营销 第1章 融媒体基础

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编著新技术数字第1章融媒体基础

融媒体策划与营销（微课版）1.1融媒体概述1.2融媒体技术及发展1.3融媒体的应用1.1.1什么是融媒体1．传统媒体和网络新媒体报纸：以印刷版面的方式发布时事新闻、专题报道、热门评论和营销广告。广播：通过无线电波将声音信号传输到收音机等设备上，通过广播频率进行传输和接收，涵盖新闻、音乐、访谈、教育等节目类型。电视：将音频和视频信号传输到电视机上，通过电视频道播出各种内容。0102030405杂志：以纸张为载体，以印刷版面的形式定期发行，包含文章、照片、插图和广告等内容。电影：以影像和声音的方式讲述故事或展现艺术表达，通常在电影院中放映。传统媒体1.1.1什么是融媒体1．传统媒体和网络新媒体社交媒体：包括微博、微信、抖音、小红书和直播平台等，以用户生成内容为核心。移动互联网应用：包括手机App、移动网站、电子书等，方便用户随时随地获取信息和娱乐。数字出版物：包括电子书、电子杂志、在线报纸等，比传统媒体更具互动性和可定制性。互动媒体：是使用虚拟现实（VR）技术和增强现实（AR）技术，让用户通过佩戴VR头盔或使用AR应用程序，与虚拟场景、虚拟对象或实时信息进行互动的媒体形式。网络新媒体网络新闻：通过互联网发布的新闻内容，包括在线新闻、专业新闻网站、新闻应用和社交媒体平台上的新闻链等。1.1.1什么是融媒体2．融媒体的概念一种将广播、电视、互联网不同媒体形态的优势互为整合和利用，使其内容、功能、渠道、方法、管理和价值得以全面提升的一种全媒体运营模式。2009年的《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》充分利用互联网这个载体，把广播、电视等既有共同点，又有互补性的传统媒体在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体本身并不是特指某一种媒体传播方式，相比较于传统媒体和网络新媒体，融媒体本身只是一种概念。2022年出版的《编辑与出版学名词》融媒体也可以看成是将电视、广播、报刊、杂志等传统媒体与微信公众号、微博和短视频平台等网络新媒体相互整合，通过资源共享、内容兼融、宣传互融和利益共融等方式，充分发挥各种媒体形式的传播价值，实现多种媒体形态相互融合、取长补短和发挥价值的运营理念。1.1.2融媒体产生的背景在网络新媒体的猛烈冲击下，传统媒体面临着用户数量快速减少、广告收入大幅下降和骨干人才流失等问题，传统媒体的核心竞争力被进一步削弱，导致传统媒体的入口价值大幅度降低。传统媒体的入口价值快速流失部分网络新媒体公信力缺失政策支持网络新媒体为了吸引用户眼球，可能导致部分信息的低俗化和泛娱乐化，对社会道德风气造成负面影响。网络新媒体的发展还催生了网络暴力、人肉搜索、虚假信息等不道德的行为。网络新媒体的发展也滋生了网络诈骗、恶意攻击、侵犯版权等违法犯罪活动。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》……1.1.3融媒体的特征媒体信息多样化形式多样。来源多样。内容多样。传播方式多样。新旧媒体交叉融合一方面，各类信息内容在不同媒体间实现无障碍传播。另一方面，新旧媒体的传播形式也不断融合。个性化定制内容通过分析用户的浏览记录、点击行为等数据，融媒体平台可以了解用户的兴趣爱好和偏好，从而为用户推荐与其兴趣相关的内容。实时互动通过评论、点赞和分享等方式，用户可以在融媒体平台中表达自己的观点和感受，同时也可以与其他用户进行交流和讨论。融媒体平台也可以通过用户的互动数据来了解用户的需求和偏好。1.1.4融媒体的分类根据媒体形式分类根据功能分类分为报纸、杂志、广播、电视、电影、网络和卫星通信等。分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体3种类型。视觉媒体以报纸、杂志、海报、户外广告和橱窗布置等媒体形式为代表；听觉媒体以广播、网络音频等媒体形式为代表。视听两用媒体以电视、电影、戏剧和网络视频等媒体形式为代表。根据用户类型分类根据影响范围分类分为大众化媒体和专业性媒体。大众化媒体包括报纸、杂志、广播、电视和网络社交媒体等；专业性媒体包括专业报刊、杂志和专业网站等。分为地方性媒体、全国性媒体和国际性媒体3种类型。地方性媒体包括各省、市的电视台、报刊和杂志等；全国性媒体以中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等为代表；国际性媒体包括卫星电视传播、面向全球的刊物等。融媒体概述1.11.2融媒体技术及发展1.3融媒体的应用1.2.1融媒体技术的类型1．媒体信息处理技术媒体信息处理技术是指将文字、图像、音频、视频等信息内容进行数字化处理，使媒体信息内容便于存储、处理和传输的技术。数字文档技术数字图像技术数字音频技术数字视频技术合成与语音识别人机交互VR1.2.1融媒体技术的类型2．网络传播技术网页与应用开发HTML、CSS、JavaScript等前端开发技术，以及PHP、Python、Java等后端开发技术。数据传输与通信包括数据传输协议，如TCP/IP、无线通信技术、数据加密和数据压缩等。多媒体处理包括图片、音频和视频的编码、压缩、传输和播放等技术，以及对多媒体内容的编辑、剪辑和后期处理等技术。数据分析包括数据挖掘、机器学习等技术，以便对用户行为和兴趣进行分析，从而实现个性化推荐和定制化服务。1.2.1融媒体技术的类型3．智能媒体技术云计算指基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。云计算在融媒体中的典型应用是云存储，它是一种新兴的网络存储技术。通过云存储，用户可以随时随地通过任何连网的设备连接到云上，实现数据的存储和访问。云计算大数据人工智能大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行处理、管理的数据集合。在融媒体中，通过大数据技术的数据挖掘与分析能力，一方面可以获取用户的信息偏好，向用户推荐其感兴趣的信息，实现差异化、个性化服务，另一方面还可以最大化地清理和控制垃圾信息的传播。人工智能是计算机科学的一个分支，是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新兴技术科学。它在图像处理、语音合成、语音识别、内容检索、人机交互、VR等领域都有着广泛应用，并发挥着重要的作用。1.2.1融媒体技术的类型3．智能媒体技术区块链是一种按时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。区块链技术在融媒体中的应用还处于探索和发展阶段，比较常见的应用是将区块链作为一个可信的数据验证工具，用于验证信息内容的真实性和来源。区块链元宇宙物联网元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙包含了VR、AR、人工智能等多项技术，能够向用户提供更加丰富、沉浸和互动的体验，使用户能够以全新的方式参与媒体内容的创作和传播。物联网将不同的物体和设备连接到一起，形成一个庞大的网络，实现了任何时间、任何地点，人、机和物的互联互通，进而为人们的生活和工作带来更多新的机遇和挑战。物联网技术应用在融媒体中可以增强用户参与度、提高传播效果以及优化媒体的生产和管理流程。1.2.2融媒体技术的创新提升用户参与感和媒体适应性创建新的商业模式和盈利模式催生多元化的媒介形态和终端02升级信息内容的“智造”流程01Option01Option0203041.2.3融媒体技术对传媒行业的影响1．内容的深度开发01020304通过二次加工处理和深度开发，这些内容形成了规模声势，不仅可以增强内容的权威性和真实性，还可以提高媒体信息内容的质量。在网络传播技术的支持下，各种媒体都需要进一步拓宽内容渠道，制作适合不同渠道用户特点的内容产品。内容的深度开发还表现在各种媒体都调整了内容定位，利用大数据、人工智能等融媒体技术，着重分析、关注和研究年轻用户的需求和关注点。融媒体技术的发展实现了信息采集的一体化，采集的内容更加全面、丰富，能够满足各类媒体的编辑需求。1.2.3融媒体技术对传媒行业的影响2．机构重组和资源整合××县融媒体中心的组织构架及职能分工传统媒体如报纸、电视、广播等通过数字化转型和互联网技术的应用，逐渐与网络新媒体平台融合，实现内容多样化和跨平台传播。这种融合带来了更广阔的受众群体和更灵活的传播方式。传媒行业中不同媒体之间还存在交互并购和结盟的趋势。这种重组形式可以通过合并或收购实现资源整合，提高市场竞争力和综合实力。1.2.3融媒体技术对传媒行业的影响3．用户参与度提升通过社交化媒体平台，用户可以轻松地发布和分享自己的内容和观点，出现了用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）这一内容生成方式。用户还可以在传统媒体的网站上通过评论栏目表达自己的看法和意见，以及选择个性化的内容推荐等方式。传统媒体的信息传播是单向的，即由媒体传递信息给用户，而融媒体技术的发展使用户成为内容创造和传播的主体。1.2.3融媒体技术对传媒行业的影响4．数据驱动决策融媒体技术使得数据采集更加全面和实时。在融媒体环境下，用户的行为和反馈数据都可以使用技术手段进行实时捕捉和分析。融媒体数据分析可以帮助媒体精确定位目标群体。通过分析用户的年龄、性别、地域、职业等数据，媒体可以更加准确地找到目标用户，并根据不同用户群体的特点和兴趣，制订更加精准的内容策略。融媒体数据分析还可以指导决策和内容优化。根据数据分析结果，媒体可以制订更加科学和有效的决策。数据分析还可以为内容制作提供优化建议，如分析用户对某类型内容的反馈，以改善内容和提高用户满意度。1.2.3融媒体技术对传媒行业的影响5．营销模式创新多渠道传播数据分析和精准定位跨平台整合营销社交媒体的互动营销创新广告模式融媒体技术为媒体创新出多种广告模式，如互动广告、视频广告等。这些新的广告模式更具创意和互动性，可以更好地提高用户的参与度和转化率。1.2.4融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势1．媒体融合的深化各类媒体间的界限逐渐模糊123加强全媒体传播体系建设各种媒体将成为先进思想文化的阵地2．技术创新推动发展未来将会有更多的新技术被应用于融媒体领域，这些新技术包括进一步完善的区块链、元宇宙等，以及生物媒体、定制化生产、个人云平台、人和物的协同等。这些技术的应用将会对传媒行业产生重要的影响，推动媒体向更高层次发展。1.2.4融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势3．全产业链整合融媒体技术通过云计算、大数据等方式，实现各类资源的集中管理和统一调度，使得内容制作、传播和互动等环节的资源得到更加合理的分配和利用，从而提高整个传媒产业链的效率和效益。融媒体技术可以实现跨平台、跨形式、跨渠道的传播，使得信息内容可以更加广泛和快速地传播，以提高传媒产业的覆盖面和影响力。融媒体技术不断推动传媒产业的变革和创新，使得传媒产业可以更好地适应用户需求和市场变化。1.2.4融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势4．跨界合作实现共赢传媒产业中的企业和单位可以跨越不同的媒体领域进行合作，如电视台所在单位与社交媒体所属企业合作、报纸所在单位与专业网站所属企业合作等。通过相互宣传、内容交流等方式，企业和单位可以有效扩大影响力和用户群体。传媒产业中的企业和单位与其他行业的企业或组织进行合作，如与科技、文化产业、体育等产品的企业或组织合作。通过整合各自的资源和优势，可以推出创新的跨界产品或服务，满足用户多元化的需求。传媒产业中的企业和单位可以与国内外的媒体机构进行合作，共同开展跨地域的信息内容制作和传播等活动。跨地域合作可以拓展信息传播的范围，增加信息来源，向用户提供更全面的内容输出服务。传媒产业中的企业和单位可以与其他行业的专业人才进行合作，如与艺术家、学者、行业专家等合作。跨界人才的参与可以为媒体提供更多元化、深入化的内容，从而提高信息内容的吸引力和竞争力。跨媒体合作跨行业合作跨地域合作跨界人才合作融媒体概述1.1融媒体技术及发展1.21.3融媒体的应用1.3.1新闻传