河北东方学院《广告策划与创意》2023-2024学年第二学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页河北东方学院

《广告策划与创意》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸2、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是3、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现4、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告5、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.介绍一个未知的人物D.以上都是6、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激7、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）A.颜色B.数字C.动物形象D.手势8、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？（）A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑9、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？（）A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要10、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是11、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索12、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：（）A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱13、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是15、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰16、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率17、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是18、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改19、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比20、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的文案语言要具有时代感，请分析如何使广告文案语言具有时代感？2、（本题5分）分析广告中的消费者品牌参与的动机和行为特点，以及如何激发消费者的深度参与。3、（本题5分）广告中的文案情感表达要真实自然，请分析如何做到文案情感表达的真实自然？4、（本题5分）广告中的品牌赞助活动能够提升品牌知名度和形象，请分析品牌赞助的选择策略和效果评估方法。5、（本题5分）广告中的音乐风格要与品牌形象相符，请分析音乐风格在广告中的选择原则？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家电商平台在广告中强调快速配送和售后服务。请分析这种服务保障广告策略如何增强消费者的购买信心。2、（本题5分）分析广告中的色彩运用如何影响消费者的情感和认知，以及不同色彩组合在不同类型广告中的效果和适用场景。3、（本题5分）一款新的电动自行车的广告突出环保、节能和便捷的特点。请分析这种绿色出行广告策略在城市交通市场中的潜力和挑战。4、（本题5分）深入探讨广告中的绿色营销理念在传播中的体现和效果。5、（本题5分）深入探讨广告中的粉丝经济在品牌推广中的应用和效果。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）论