《抖音奢侈品季度热点冬季刊》

LUXURYINDUSTRYOUARTERLYTRENDSFOCUSHighlights大事件FashionEvent大事件创意秀场&内容玩法持续升级

看点新人群

千禧复兴者珍品投资客千禧复兴者风尚探索家跃动活力派风尚探索家豪奢享乐派骏逸绅士圈云端旅梦者

千禧复兴者珍品投资客风尚探索家跃动活力派跃动活力派骏逸绅士圈豪奢享乐派骏逸绅士圈

千禧复兴者珍品投资客珍品投资客风尚探索家跃动活力派豪奢享乐派豪奢享乐派骏逸绅士圈精英生活家抖音新奢品行业人群画像重磅发布

精英生活家

云端旅梦者

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云端旅梦者新入驻新入驻MiuMiu缪缪入驻抖音新玩法TrendingContent新玩法江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus 02IndustryFrontierInformationHighlightsLUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 03RalphLaurenVeryRalph中国首映礼HUGOBOSS封神联名大秀RalphLaurenVeryRalph中国首映礼HUGOBOSS封神联名大秀2024Q4，共5场奢侈品线下大事件在抖音宣发LouisVuittonLouisVuitton2025春夏女装秀Balenciaga夏季25系列发布秀Moncler#MonclerGeniusMonclerGenius天才之城：众星云集，话题持续霸占平台热榜活动总VV

点赞数活动前抖音直播

活动中#Moncler活动上海榜TOP3

众星云集话题不断活动后微信小程序为店铺引流抖音奢品行业人群画像重磅升级通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力,挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群,实现精细化奢品行业人群打造,高效赋能品宣和品牌声量增长2024奢侈品三大人群圈层

域外按场景筛选关键词基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层

串联各平台奢品人群画像特征电商消费频次奢品人群

域外数据工具分析品牌5A广告形式偏好奢侈品核心人群奢侈品潜力人群

WW

8大人群 LBS定高消费人群特征

精细化迭代注重A3提效及转化

用户职业

搜索习惯触点标签奢侈品兴趣人群

W

与传统云图奢品人群标签交叉对比域内云图数据工厂 打通内外场景,验证标签准确性2025奢侈品八大核心人群挖掘多平台高潜力"奢侈品"人群特征

*注：行业渗透率为占1.5亿奢品兴趣人群比例千禧复兴者对Y2K、亚文化风格感兴趣的年轻人群风尚探索家打算买第一件奢侈品的大学生或年轻白领

12亿用户ID品牌官网小程序

跨平台人群洞察人群画像特征分析

骏逸绅士圈对奢侈品感兴趣的中产男性珍品投资客注重奢侈品保值、投资属性的人群云端旅梦者经常进行高端旅行、境外游的人群跃动活力派对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群

国内电商跨境电商

助力品牌提效

文本搜索LBS场所消费力分层

豪奢享乐派注重生活休闲享乐的高消费人群精英生活家注意家庭责任、高端教育医疗、高端家具同期投放均值人均触达频次%点击率%A3流转率%千禧复兴者对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群Y2K亚文化小众Miaou辣妹千禧复兴者对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群Y2K亚文化小众Miaou辣妹Fiorucci风尚探索家刚接触奢侈品,打算买人生第一件奢侈品的大学生或年轻白领时尚风格新锐白领中高消费奢侈品行业兴趣人群轻奢coach小香风爆款mk新款云端旅梦者经常进行高端旅行、境外游的人群航空、酒店、目的地兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群四季头等舱希尔顿美国新航巴黎跃动活力派对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群运动、户外兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群露营瑜伽骑行始祖鸟spalululemon骏逸绅士圈对奢侈品感兴趣的中产阶级男性群体汽车、赛事兴趣人群男中高消费奢侈品行业兴趣人群奔驰nba宝马欧洲杯揽胜欧冠珍品投资客注重奢侈品保值、投资属性的人群奢品材质、投资兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群钻石neverfull翡翠黄金speedy保险豪奢享乐派注重生活休闲享乐的高消费人群高端休闲方式兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群maha雅马哈中国会山姆富士ole精英生活家注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者高端教育医疗兴趣人群有孩高消费奢侈品行业兴趣人群京西国际学校油画国际教育壁炉MiuMiu缪缪入驻抖音江诗丹顿：江诗丹顿：首个高奢珠宝腕表小程序上线携手巨星企划短直，实现品效双收COACH通过巨星企划项目合作MCN视频内容穿插商品的植入进行演绎蓄积品牌潜在人群，再通过直播进行品牌商品的重复触达，应用福利机制完成精准人群的转化。整体种割一体提升转化效率，最终实现直播间成交破峰短视频预热提前做好商品种草和人群累积通过合作达人巴图，发布短视频内容，以情景剧的内容模式展示“男女买包场景”；视频内容穿插COACH不同系列包包测评，加深用户对商品的了解，激发潜在品牌偏好人群，助力品牌人群的蓄积和数据的沉淀。达人演绎增强看点 商品测评加深了解 话题携带流量加持直播专场品牌专场直播商品讲解同时搭配上身展示；直播间给出下单福利机制，反复洗刷用户心智，引导品牌偏好人群下单。GiorgioArmaniGiorgioArmani有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发“信息流有刷必映”助力国际奢侈品大牌「阿玛尼」双11强势破圈宣发高光数据重点监测数据双11大促期间有刷必映CTR指标交付信息流完播率指标交付有刷大盘CTRD11CTR信息流大盘较大盘+1%D11完播完播率较大盘+3%基于云图结案复盘投后数据动作回顾动作回顾10-20 11-3初步测试投放 大促预热期投放 大促爆发期投放5A投后人群规模投前人群规模 投前覆盖 投后人群资产规模投后人群规模 投后覆盖 较投前人群资产规模+2500%投后A1人群覆盖较投A1人群覆盖+360%本次增粉率 大盘增粉率增粉率提升+45%产品选择信息流有刷必映实时追投﹐搭配实体词﹐效果最大化信息流精准曝光信息流明星素材输出有刷实体词方向热点内容：服饰鞋帽箱包投放目标优选点击IndustryFrontierInformationrt

热点榜单LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 12热点榜TOP100热点热度值10.4TOP100热点热度值10.4亿TOP100热点相关视频数672万热点事件冬季外套也能穿出时尚感冬季外套也能穿出时尚感冬日妆容我先画咯用永夜星河寄明月打开汉服穿搭宝黛大婚仿古妆了 搭古早甜妹发型超出片的秋冬氛围感妆容平价穿搭也能美美入冬始 秋冬精致通勤穿搭图鉴时髦精的轻暖感穿搭建议方圆脸都去试试冷帽什么是早C晚C穿搭秋冬的松弛感是毛衣给的冬天试一下高智感气质盘发百大红人上新啦刘雯香奈儿大秀开场用APT打开秋冬穿搭年度最爱穿搭少不了黑色秋冬实用主义穿搭手册斯拉夫穿搭的极致美学热点名称热度值热点名称热度值热点榜单热点名称热度值热点名称热度值1 香奈儿杭州大秀1,452.27万6暖暖入冬从穿搭开始1,254.08万2 吴艳妮终于闯进cos赛道了1,299.64万7用APT打开秋冬穿搭1,252.18万3 建议方圆脸都去试试冷帽1,266.22万8平价穿搭也能美美入冬1,251.48万4 爆胎给赵露思定制友谊手链1,265.22万9秋冬的松弛感是毛衣给的1,242.20万5 白昼小熊上海时装周走秀1,259.31万10冬天试一下高智感气质盘发1,239.70万话题榜TOP100话题相关播放量亿TOP100话题相关播放量亿TOP100话题热度值6900万TOP100话题相关视频数5200万话题名称vogue时尚之力盛会宝黛大婚仿古妆身材天花板到了冬天就这么穿冬天穿啥出去野黄子韬直播节 烫生遇 万圣节妆容发型师晓华2024维密大秀高铁化妆微胖穿搭氛围感大衣才是冬天主场腰间配饰话题名称创建时间热度值话题名称创建时间热度值话题榜单话题名称创建时间热度值话题名称创建时间热度值1 #到了冬天就这么穿2024/10/2230915896#松弛感2019/8/2810274032#双十一服饰必买清单2024/10/817997857#高铁化妆2017/8/2410186313#抖音商城双11好物节2022/10/2414138268#冬天穿啥出去野2024/10/259885194#万圣节妆容2018/8/1411410899#黄子韬直播2019/11/119055675#百大运动玩咖挑战赛2024/10/25111189310#身材天花板2021/9/6877933数据来源：内部数据集（2024.10-12）数据口径：热度值为综合投稿、播放、点赞、评论、分享等指标加权计算的数值

Billboard热点榜单热点视频时尚事件时尚事件白昼小熊上海时装周走秀刘雯香奈儿大秀开场VOGUE走秀咱白昼小熊这次的走秀是甜美中带点俏皮啊#白昼小熊上海时装周走秀#hello时尚季领衔香奈儿2024/25高级手工坊发她身着秀场造型的惊艳之处voguevogue毯造型#气场全开穿搭趋势穿搭趋势用APT打开秋冬穿搭秋冬精致通勤穿搭图鉴斯拉夫穿搭的极致美学APT直接照抄|一些秋冬不露腿又时髦的腿穿搭俄式审美统治冬季！1分钟告诉你什时尚潮流IndustryFrontierInformationrt Gifting

礼遇节点LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 16PART

Gifting创新品广创新品广创新品广X奢品共同打造多个创新广告案例,满足品牌多面素材、高光时刻、互动氛围等营销诉求,一起来看Holiday礼遇季TopviewTIFFANY璀璨节日季,多面表达爱TopviewTIFFANY璀璨节日季,多面表达爱BVLGARI灵蛇勾勒佳节时光﹐捕捉美好瞬间LONGINES轻启礼盒,鎏金璀璨SWATCH蛇年生肖腕表,全新上市FeedsCARTIER行业feeds首发多屏展示卡地亚精选作品打造多样风格PART创新互动有趣

GiftingLONGINESX行业首发，以灵蛇献宝意向，贺福迎新春LONGINESX行业首发，以灵蛇献宝意向，贺福迎新春BVLGARIX行业首发，诠释永恒蜕变与自我革新的品牌内涵BVLGARIX宝格丽节日甄选好礼01行业搜索趋势12月holidayseason搜索量呈上升趋势

奢侈品行业搜索趋势（10-12月）搜索次数（指数）

Holidayseason数据来源：云图-营销触点-行业搜索趋势(411-1231) 4-10-1 4-112 4-116 4-13002品类竞争格局奢品珠宝礼遇季搜索量&同比上涨明显

奢侈品类目搜索格局(气泡大小：人均搜索次数）环比增速（%）奢品珠宝环比增速（%）奢品香水/香薰蜡烛/身体护理 奢品服饰 奢品钟表奢品箱包奢品鞋靴数据来源：云图-营销触点-行业搜索趋势(截至12.31）

搜索量03品牌SOV排名奢侈品行业整体SOV排名（截至12月）1 LouisVuitton/路易威登2 VanCleef&Arpels/3 DIOR/迪奥4 Balenciaga/巴黎世家5 GUCCI/古驰

6 MIUMIU/缪缪7 AuquaDiParma/帕尔玛之水8 Longines/浪琴9 Hermes/爱马仕10 Cartier/卡地亚数据来源：云图-行业搜索洞察数据说明：SOV=搜后品牌曝光次数/行业搜索次数奢侈品子类目SOV排名奢品箱包奢品服饰奢品珠宝1 LouisVuitton/路易威登1Balenciaga/巴黎世家1VanCleef&Arpels/梵克雅宝2 Hermes/爱马仕2MaxMara2Cartier/卡地亚3GUCCI/古驰3LouisVuitton/路易威登3BVLGARI/宝格丽4SAINTLAURENT/圣罗兰4CANADAGOOSE4Panerai/沛纳海5MIUMIU/缪缪5Burberry/博柏利5HarryWinston/海瑞温斯顿6COACH/蔻驰6Prada/普拉达6Tiffany&Co./蒂芙尼7 Prada/普拉达7GUCCI/古驰7Hermes/爱马仕8DIOR/迪奥8MIUMIU/缪缪8Graff/格拉夫9ToryBurch/汤丽柏琦9VERSACE/范思哲9DeBeers/戴比尔斯10Balenciaga/巴黎世家10EMPORIOARMANI10GUCCI/古驰奢品钟表

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奢品美妆Longines/浪琴TISSOT/天梭Rolex/劳力士RADO/雷达VacheronConstantin/江诗丹顿Omega/欧米茄Cartier/卡地亚Panerai/沛纳海BREITLING/百年灵IWC/万国

LouisVuitton/路易