2025年春节专题报告-“微信送礼”静待花开

智能小巨人科技原创报告智能小巨人科技原创报告“微信送礼”,静待花开智能小巨人科技出品2025/01/17智能小巨人科技出品2025/01/17王铮Silvia北京市朝阳区合生汇写字楼3Fwangzheng@“微信送礼”与中国礼赠中国人什么时候送礼？•民族志著作《礼物的流动》给出按“送礼动机”ד送•消费者送礼越来越多发生在“日常习惯场合”，并以“表达性礼物”为主•其中“节日送礼”承载3种表达：传统节日习俗、情“微信送礼”的潜力“刚需”场景？微信送礼初始用户评价“体验丝滑”但“场景未明确”•2024年12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。•第一波用户主要的评价集中在两大方面：优点是“体验丝滑”中国人送礼承载的表达与送礼对象客户和领导等。“微信送礼”的潜力“刚需”场景•“异地居住”的子女赠送父母礼物：微信送礼能够“丝滑”地解•亲密关系/伴侣之间互赠礼物：亲密关系/较高，在亲密关系发展的不同阶段，送礼的特点不同；尤•大中型企业礼赠促销、商务需求：微信“送礼”推出后，受当前消费者的送礼偏好数码也是重要品类。“拿得出手”，礼盒装产品受欢迎。消费品牌是当前礼赠市场最重要的参与者•节日营销已经成为国内品牌最重要的营销形式。而品牌开展节日营销的核心目标集中于货品营销、人群沟通和品牌拉动节日期间的即时销量。•品牌“微信送礼”案例：瑞幸咖啡“新年的第一份礼物”节日营微信送礼有可能孕育新的“个性化送礼”B2B需求•国内B2B礼品市场主要存在市场营销、商务礼赠、积分兑换、员工福利四大类场景需求。B2B礼品市场的服务商当前主要提供的服务集中于礼品采购、礼品定制与促销服务智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•2024年12月18日，微信小店发布公告，开启“送礼物”功能的灰度测试；2025年1月17日，微信送礼功能正式上线。•给微信好友“送礼”，仅需在微信搜索框通过搜索“品牌/商品”进入微信小店，选品后“送给朋友”，并附上心意祝福，即可像发送微信红包一样送出礼物；微信好友“开蓝包”后，“填写地址”、“收下礼物”就可以等待收礼。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“场景尚未明确””不如红包实际”“家人、亲密关系填地址太见外”“人情社会，送礼哪有不当面送的”“送的东西不合适反而更尴尬”场景未明确体验丝滑“送礼时不用尴尬地要地址”“降低收礼人的心理成本”“保护了地址的隐私”“比红包更有情绪价值”在各种社交平台上，第一波微信“送礼”的用户分享了送“微信蓝包”的体验感受，主要的评价集中在两大方面：优点是“体验丝滑”的送礼操作，槽点是“微信送礼”的“场景尚未明确”。表达性礼物表达性礼物事件性庆贺（如入日常生活的重要组成部分。“千里送鹅毛，礼轻情意重”“来而不往非礼也”“无功不受禄”仪式性场合日常性场合求人帮忙仪式性场合日常性场合求人帮忙、回报人情、出于功利目的向地位优越的人赠出于功利目的在仪式性场合向地位优越的人赠送礼物且给出按“送礼动机”ד送礼场合”的中国农村礼物分类体系馈赠礼物支持了赠/受者之间的既有关系工具性礼物•工具性礼物：交换礼物特点与价值决定了收受者之间的工具性礼物智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•将“送礼动机”ד送礼场合”的礼物分类体系应用于当下仍然符合MECE原则。•根据尼尔森IQ在2024年8月进行的在线定量调研，越来越多消费者的送礼理念不只局限于传统节庆，送礼行为越来越多发生在“日常性场合”，并且以”表达性礼物”为主。×××尼尔森IQ,即时零售礼品消费者在线定量调研,202•“节日送礼”的场景了承载3类表达性需求：传统节日的习俗与人际关系维护、情侣在节日的情感表达，以及在适当的节日表达感恩之情。根据艺恩对2023年全年的社媒声量跟踪，七夕、中秋、春节是最重要的三大礼遇节日。尼尔森IQ,即时零售礼品消费者在线定量调研,202•根据尼尔森2024年和DAXUE咨询2021年的调研，中国消费者主要的送礼对象是家人、亲密关系/伴侣、朋友、客户和领导等。尼尔森IQ,即时零售礼品消费者在线定量调研,202智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“微信送礼”潜力“刚需”场景：“异地居住”的子女赠送父母礼物•根据刊登于2023年第6期《南开管理评论》的《中国社会转型背景下子女对父母送礼行为研究》，与父母“异地居住”的子女在赠送父母礼物时，具有“非当面赠送、沟通成本更高、共同决策难度大、仪式感更强”等特点；而微信送礼能够“丝滑”地解决其中的“沟通成本”、“共同决策”痛点，并能十分便利地实现“异地赠送”、“仪式感强”等。与父母“同城居住”和“异地居住”子女送礼行为比较同城居住异地居住更多体现为“父母需求”更多体现“主观愿望”智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“微信送礼”潜力“刚需”场景：亲密关系/伴侣之间互赠礼物亲密关系/伴侣互赠礼物频率较高，在亲密关系发展的不同阶段，迷恋阶段稳定阶段理解阶段智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“微信送礼”潜力“刚需”场景：大中型企业礼元隆雅图大客户销售额趋势（亿元）w年度TOP1客户销售额W年度TOP2客户销售额W年度TO4.042.422.592.742.460.930.90.930.9商务送礼需求在微信中转化无比丝滑，商务送礼需求在微信中转化无比丝滑，因此微信“送礼”推国内礼赠促销龙头公司元隆雅图的头部客户在礼赠方向上的支出维持高位，反映了大中型企业礼赠促销的“强刚需”特点，“微信送礼”为此需求带来了体验提升的新场景。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“拿得出手”，礼盒装产品受欢迎•送礼也是一门技术，品质始终是消费者选购礼物的首要考量因素，一份有档次有品质的礼物，不仅是产品价值的体现，更是彰显送礼者的品味与格调、对收礼者的尊重与重视。礼品常常还饱含着送礼方深厚的情感和背后的寓意，独特的创意和设计也十分重要；因此，礼盒装产品在送礼佳节往往大受欢迎。尼尔森IQ,即时零售礼品消费者在线定量调研,202智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明消费品牌已将节日营销作为最重要的营销形式，知名品牌成为•根据炼丹炉统计，节日营销已经成为国内品牌最重要的营销形式。而品牌开展节日营销的核心目标集中于货品营销、人群沟通和品牌建设，节日营销最重要的内容之一就是推出限定礼赠产品，拉动节日期间的即时销量。2023年品牌营销形式占比智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明微信小店单日“送礼物”超10000单stepstep1预热宣传在活动开始前，以“新年的第一份礼物”户群中进行预热宣传，让送礼成为大家关注的热点。step2step2礼盒套装在产品选择上，专门为送礼活动推出了19.9元、39.9元、99.9元和179元四个价位的礼盒套装，每个套装都包含马克step3step3链接推送信（品牌官方小助手把送礼物活动stepstep4直播转化以吸引流量并进一步扩大话题智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明积分兑换积分兑换市场营销市场营销商务礼赠商务礼赠员工福利员工福利国内的B2B礼品市场主要存在市场营销、商务礼赠、积分兑换、员工福利四大类场景需求。B2B礼品市场的服务商当前主要提供的服务集中于礼品采购、礼品定制与促销服务等方面，“微信送礼”有可能孕育新的“个性化送礼”B2B需求。成熟的美国礼品零售市场美国礼品产业生态•供给侧拥有丰富且多元的大众与特•流通销售环节包含多层次的业态与•B2B礼品市场：促销品头部服务商均打造自有品牌•根据BRInsights和DATABridge两个市场研究机构的统计，2024年全球礼品零售市场规模约726亿美元，其中最大的美国礼品零售市场，2023年规模约233亿美元，预计2024年规模约246亿美元（232.8×1.055=245.6）。户家庭的数据估算，则美国人在2024年冬季节日的智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明美国热门节日人均花费（美元）9008007006005004003002000833冬季节日花费母亲节花费父20202021202220232024冬季节日冬季节日乃至西方世界最盛大礼品销售始终火爆。家居饰品等礼品十分受欢迎。母亲母亲/父亲节子女们会精心挑选礼物向父母表达感恩之等是热门礼品选择。父亲节则让男士用品销量大增。情人节情人节情人节充满浪漫克力、珠宝首饰等礼品总是销量激增。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•由于美国的节日文化和送礼习惯深入人心，美国人历年的礼物开支整体而言表现出稳健增长的趋势，仅在少数经济下行的年份出现小幅下滑。•根据NRF的统计，即使在经济低迷时期，美国人会小幅削减送给朋友和同事的礼物开支，但为家人购买礼物的花费基本维持稳中有升。美国消费者冬季节日花费趋势（美元）美国消费者冬季节日礼物花费构成（美元）0207595214207218215230650488488833338468468853235439439773337智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•最受美国消费者欢迎的节日礼物是礼品卡（如餐厅、百货、咖啡等礼品卡）和服装配饰，实用性十分突出。玩具、书籍等媒体娱乐类产品也是美国礼品零售市场最重要的消费品类。消费者想要收到的节日礼物消费者最希望送的礼物个护美妆电子产品智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明的总支出增长了42%，从26亿美元增加到38亿美元，而同期节日总支44%的购物者使用在线搜索来寻找灵感。年轻的购物者继续接受社交媒体寻找礼物创意，18-24岁的人更有可能通过TikTok（28%）和Instagram（27%）等平台找到灵感。乐高积木、化妆品/美容和迪士尼物品。电视节目和电影继续影响着顶级玩具。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明美国礼品产业生态：供给侧拥有丰富多元的大众与特色品类，Nike,CalvinKlein,RalphLauren,MichaLEGO,Mattel,Disney,Spin……LaMer,EstéeLauder,Tarte……Amazon,WalM……Hallmark,AmericanStationery,Personalizat…………Amazon,WalMart,Targ…………Amazon,WalMart,Target,M……SANMAR,4imprint,HALO……Sendoso,Win……智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•礼品零售的一个重要特征是，除了实用性商品广受欢迎，娱乐性、表达性、个性化商品也是送礼的热门选项，因此孕育了特色品类的市场空间，比如玩具、贺卡、鲜花等。•以贺卡行业为例，美国人每年购买65亿张贺卡，其中圣诞节期间贺卡销售量可以达到13亿张。•美国礼品零售市场的大众与特色品类主要由头部品牌主导，市场高度集中的玩具、贺卡品类，头部品牌都不仅掌握供应链，还拥有领先的媒体平台或内容IP，业务价值链垂直整合度较高。消费品类美国市场规模代表品牌2023年收入&份额市场集中度玩具2023年410亿美元美泰高孩之宝贺卡每年销售额70-80亿美元HallmarkCards高AmericanGreetings鲜花2023年美国人消费鲜花与盆栽植物规模为562亿美元1-800-flowers鲜花收入11亿美元，2%低智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明产品研发与集成增值服务与营销设计设计/制造采购/代工媒体/应用影视/营销批发/分销销售/零售物流服务迪士尼消费品牌通过IP授权、联合开发等方式推出的各类设计和制造迪士尼品牌的服迪士尼消费品牌通过IP授权、联合开发等方式推出的各类设计和制造迪士尼品牌的服打造了线上电商平台、迪士奥莱店等复合打造了线上电商平台、线下门店、综合体等复合式零售全球领先的影视娱乐内容提原创内容包括电影、剧集和综艺等，帮助HallmarkCards贺卡及消费品牌贺卡行业中的领导品牌，并出品各种礼品HallmarkCards贺卡及消费品牌贺卡行业中的领导品牌，并出品各种礼品涵盖美食、礼品篮、花卉产品、个性化纪销售迪士尼等流行文化品牌饰品、礼品包1-800-flowers礼品和体验品牌构建混合履约1-800-flowers礼品和体验品牌构建混合履约打造了线上电商平台、电话智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明美国人最希望收到的节日礼物TOP5趋势 书籍和其他娱乐礼品卡美妆个护服装配饰电子产品书籍和其他娱乐礼品卡美妆个护礼品卡一直是最受美国消费者欢迎的礼物礼品卡一直是最受美国消费者欢迎的礼物，涵盖了多种多样的消费品类，包括封闭式礼品卡（由特定零售商发行）和开放式礼品卡（在多家零售商消费）。礼品卡需求强劲且品种丰富，带来了B2C专业零售机会，除了大型零售平台亚马逊、沃尔玛拥有领先的销售份额之外，专业的礼品卡发行公司如黑鹰网络也拥有规模化的市场份额，礼品卡年销售佣金收入接近20亿美元。餐厅百货公司银行发行咖啡店娱乐杂货店/汽油外卖送餐电子消费书店今年冬季节日预计购买哪些礼品卡？餐厅百货公司银行发行咖啡店娱乐杂货店/汽油外卖送餐电子消费书店今年冬季节日预计购买哪些礼品卡？ 品类从基础文具、服饰拓展到家居饰伴随社交媒体兴盛，个性化礼品曝光度大增，消费者受社交影响追求更具品类从基础文具、服饰拓展到家居饰伴随社交媒体兴盛，个性化礼品曝光度大增，消费者受社交影响追求更具美国个性化礼品电商发展历程TOP个性化礼品电商CafePress为用户提供了一个可以设计、购买和销售个性化产品的平台。用户可以上传自己的设计，也可以购买CafePress品牌和其他用户设计的产品。用户还可以销售自己设计的产品。Zazzle主要客户群体包括消费者和设计师。消费者可以在平台上设计和购买个性化产品，而设计师则可以通过平台销售自己的设计作RedBubble专注于个性化礼品和创意商品领域，打造一个连接独立艺术家与消费者的在线市场。通过提供丰富多样的个性化产品、独特的艺术设计以及便捷的购物体验，满足了消费者对个性化和创意的追求。Shutterfly为用户提供了一个便捷的在线平台，用户可以上传自己的照片，利用平台提轻松定制个性化的照片产品，如照片书、卡片、礼智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•个性化礼品电商服务于分散且多样化的需求，头部平台的年收入(佣金等)多在几亿美元，业务规模天花板尚未打开：•个性化礼品电商本质上是一个典型的“长尾市场”，即少数热门产品占据了大部分销售额，而大量小众或定制化的产品虽然单个销量不高，但种类繁多，加起来也能形成可观的市场份额。这种市场结构决定了即使是最成功的平台也无法垄断整个市场的销售量，因为消费者的需求非常分散且多样化。•个性化礼品设计与销售的启动资金和技术要求较低，任何人都可以设计自己的作品并通过平台按需生产、销售个性化商品，导致商品竞争激烈，容易陷入价格竞争，间接影响了电商平台的收入水平。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明增值服务与营销媒体/应用影视/营销增值服务与营销媒体/应用影视/营销产品研发与集成设计/制造采购/代工批发/分销销售/零售物流服务礼品卡发行商餐饮、娱乐等各类品牌合作多元化的礼品礼品卡发行商餐饮、娱乐等各类品牌合作多元化的礼品打造了线上电商平台，拥有便利店、专卖加拿大、澳大利亚等市场打造了线上电商社交营销、促销活动等营销个性化礼品电商建造了先进的艺术印刷品生产设施，提供高质量的按需建立了强大的创作者社区，组合使用多种个性化礼品电商建造了先进的艺术印刷品生产设施，提供高质量的按需建立了强大的创作者社区，组合使用多种在线营销手段拥有强大的创意分享社区；擅长线上线下艺术家和品牌内容许可方深聚集大量手工艺人、设计师和艺术家；由众多加工商和Zazzle个性化礼品电商在全球多个市场打造了线上提供不断升级Zazzle个性化礼品电商在全球多个市场打造了线上智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•促销品营销是美国企业最常用的营销手段之一，庞大的市场需求创造了B2B促销礼品市场，虽然整体格局分散，仍孕育了收入规模近40亿美元的头部玩家。此外，B2B礼品市场还存在服务于员工“礼品发放”场景的独角兽玩家。促销礼品促销礼品美国的促销品行业从起源至今已超过100年，经历了早期的品类扩张、品质与设计提升等发展阶段，如今已走向数字化和平台化，领先的服务商为分散，供应端面临大量的定制化或小批量生产的环节则存在26000家分销商，其中收入超过250万美元员工福利管理员工福利管理工生日、入职周年纪念日或重要节日时发放礼品，作为一种Snappy服务超过3000家公司，包括43%的财富Sendoso服务800+客户增值服务与营销媒体/应用影视/营销增值服务与营销媒体/应用影视/营销产品研发与集成设计/制造采购/代工批发/分销销售/零售物流服务SANMAR促销礼品供应商面向丝网印刷运动经销商和促销公司开展SANMAR促销礼品供应商面向丝网印刷运动经销商和促销公司开展拥有超过780万平方英尺的提供与企业业工作服与体育Champion、Gildan等众多知名服装箱包拥有7个服装运动服装、工使用广泛的数离线和基于品拥有3个促销品品牌，涵盖使用广泛的数离线和基于品拥有3个促销品品牌，涵盖面向广泛的个人和企业/组织客户开展直销4imprint促销礼品品牌与分销商面向广泛的个人和企业/组织客户开展直销打造了线上企SnappyGifts企业礼品服务商AI礼品助手帮助选择完美礼物，协助企业向员工及客户SnappyGifts企业礼品服务商AI礼品助手帮助选择完美礼物，协助企业向员工及客户与数百家供应商合作，提供精选和趋势领智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明消费品牌B2C渠道•微信送礼正式上线，将“礼物”融入聊天感”，且有丰富的朋友圈消费决策信息，突破韩版“微信送礼”KakaotalkGift已验证的成功模式•微信与淘宝两大平台级玩家押注“送礼”有望打开礼B2B服务美国礼品产业特点中国礼赠产业机会点消费品牌潮流好物电商平台得物对礼品供给B2C渠道大众渠道：亚马逊、沃尔玛等大型零售商打造了线培育了大型专业礼品卡发行商个性化电商：存在多家个性化礼品电商，充分满足B2B服务企业福利：存在服务于员工“礼品发放”场景的独角促销礼赠：龙头公司通过高度垂直整合的业务价值智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明礼品时的最大痛点之一是“市面上的礼物千篇一律”•根据尼尔森2024年的调研，消费者在即时零售平台选礼最大的痛点之一是“市面上礼物千篇一律”。国内的礼品专业展览商励展华博在2021年对礼品采购者的调研则显示，接近70%的采购者认为“市面上选择有限，没有新意”。采购者礼品采购环节遇到的主要困难怀疑自己的审美挑不出好礼物怀疑自己的审美挑不出好礼物即时零售平台选礼TOP3痛点即时零售平台选礼TOP3痛点不清楚对方的喜好不清楚对方的喜好市面上礼物千篇一律市面上礼物千篇一律商业赠品员工福利商业赠品2023年20242023年2024年2024年VS.VS.VS.32%33%45%41%28%38%26%29%29%2023年32%33%45%41%28%38%26%29%29%23%27%24%23%22%27%24%23%32%智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明S级营销+创造新颖独特的礼品供给”推动了礼赠消费的爆发韩束在520期间推出的“男士礼盒”订单爆发高达1000%，日均GMV翻了5倍，20天实现超1000万元销售额。款独家定制礼盒新品。上线第一天在得物这个以90后用户为主、形成“新、潮、酷、炫”心智定位的电商平台，用户月搜索次数达6.9亿次韩束在520期间推出的“男士礼盒”订单爆发高达1000%，日均GMV翻了5倍，20天实现超1000万元销售额。款独家定制礼盒新品。上线第一天年轻人重要节日的破1000万元。破1000万元。2023-2024年双旦礼遇，面向不同消费层次的用户设计了一系列礼盒圣诞节等年轻人最为重视的节日推出S级营销活动，给予流在商品品质投入最多的电商low”，创始人杨冰表示“从全提供消费决策依据的社区时尚鞋品牌LilyWei打出“人生第一时尚鞋品牌LilyWei打出“人生第一得物实现400元单价产品日销40万的成绩。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明成功的秘诀是“传递情感”韩版“微信”Kakao是韩国领先的综合生活方式平台，韩版“微信”Kakao是韩国领先的综合生活方式平台，无缝集成KakaotalkGift是Kakao生态中的迷人功能，让用户可以十分发送礼物后，收件人会收到消息通知，他们收到了礼物的信息；发送礼物后，收件人会收到消息通知，他们收到了礼物的信息；其次，礼物正在送达。由于“情感”在整个交付过程中都保持活力，因此与其他平台相比，KakaoTalkGift是一个改变游戏规则的平台。KakaotalkGift的销售额占据韩国礼品市场70%的份额。2024年第二季度，Kakao的总收入为2万亿韩元，其中电商KakaoTalkGift成功的秘诀是他们的座右铭“传递情感”。发件人写好的祝福信息和礼物一同发送给收件人，由于礼物是智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明KakaoTalkGift的礼品推荐体系此外，在“主页”页面上还有各种主题，例如“生日”、“豪华礼物”或“健康/健身”。每个主题都显示了各种可以按价格进行比较的产品，以及向KakaoTalkGift用户提供的AI精选建议。KakaoTalkGift的用户旅程以及专门为客户推荐的新产品。在“最佳”类别中，可以看到哪些礼品是趋势和销售他们会导航到“品牌”类别，并根据时尚、推出独家豪华礼品中心“LuX”礼品中心“LuX”。LuX拥有来自120个知名品牌的10,000多种产品，与全球奢侈品牌总部直接合作，确保真实性和可靠性。通LuX旨在重新定义奢华礼品。打造“KakaoTalkGift”独家产品从品牌的角度来看，大量用户的可访问性和不断增长的市场让KakaoTalkGift具有独特吸引力。许多品牌打造销售“KakaoTalkGift独家产品”，提升品牌形象，并因产品的独家性而让客户感到特别。礼物评论系统礼物评论系统对于通过KakaoTalkGift收到礼物的人，会收到一条此Kakao通知的接收者可以对项目进行评分并发布对作品、照片和视频的评论，该系统类似于传统的电子商务评论系统。礼物分类与标签礼物分类与标签这个礼物评论功能的另一个令人印象深刻的部分是人们可以标记他们收到礼物的人。它帮助Kakao将家人、朋友、学生老师和同事与恋人之间的关系分类；除了人们智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•2025年1月17日，微信送礼功能正式上线，“礼物”功能在微信聊天窗口中与“红包”并列，点击“送礼物”后可以看到“送出的”和“收到的”礼物List，跟随其后的有丰富的“大家都在送”的礼物推荐List，包含：朋友买过礼物的微信小店、朋友买过的礼物、朋友常买的微信小店、商品的关键评价、该小店的发货速度等等有价值的消费决策参考信息。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•2025年1月8日，淘宝也上线了”送礼“功能——淘宝上的众多商品均“支持送礼物”，搭配年货节大促，还有85折优惠。•淘宝的“送礼”体验：用户在商品页面点击“送给朋友”后，选择款式、确定付款金额，并手动编辑祝福语、设置安全口令，通过转发淘口令及安全口令将礼物送出。复制口令让淘宝送礼不受“好友关系”的限制，只要能给对方发送消息（比如微博、短信、钉钉等再次扩展了送礼场景。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明微信“送礼”淘宝“送礼”体验特点将“礼物”融入微信聊天窗口，在“传递情感”方面有不受关系链限制，将送礼拓展至众多信息发送场商品供给微信小店入驻渗透率仍在快速增长中，距离成熟大量的大众商品供给，且有不少品牌、商家经常消费决策丰富的朋友圈消费决策参考信息，且聚焦于“送礼”商品营销“商品即信息”，“让商品能像图片一样自然地在微信里流转”，单品信息在微信的公私域体系里有可造节能力领先，送礼场景与各类大型营销IP、营履约保障智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明仍需依托大型互联网平台而生个性化电商CafePress本土特色个性化电商仍须依托互联网平台而生本土特色个性化电商仍须依托互联网平台而生通过大数据匹配共性需求后定制生产方可盈利，因此当前仍然由大型互联网平台主导。线上流量方面，国内的互联网流量格局已经相当稳定，用户红利期接近尾声，难以诞生新的大型独立站/APP。近两年新兴内为了触达新客户和现有客户，为了触达新客户和现有客户，我们依靠消费者对我们品牌的认知在美国和欧洲的各个地点销售CafePr我们的产品采用富有表现力的设计进行定制，包括整合众包我们的生产设施和履行中心拥有创新的技术和制造工艺，按订单整合多元化的供应链网络：我们还维护着一个多元化的合同制造商网络，这使我们能够扩大我们的制造能力并在某些国际地区进行生产。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•国内企业级的礼品采购数字化进程正在加速。在礼品数字化平台的供给侧，互联网平台/科技公司已经加入（京东、小米等以其天然优势（行业知名度、物流体系、算法能力等）加速行业结构转型及推动选品逻辑透明及公开化。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明京东企业业务在2023年推出线京东企业业务在2023年推出线上礼品定制服务，目标实现柔性定制，降低礼品定制门槛。小红书、抖音等平台的礼盒营销声量影响力巨大，广受企业级客户关注。企业定制礼盒进入发展期小家电7个行业品类商品。此个行业大类的供给。平台级企业购改进礼品供给银行、保险、邮政、能源等行业大企业用京东、天猫平台的品类销量排行榜来选品，为营销、福利、办公、劳保等企业场景服务。小红书风向也受到大型企业青睐，曝光，点赞和收藏数有望成为京东、天猫互联网评价提供企业级采购标准智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明•促销礼赠趋势：消费者关注精神体验，创意与内容趋升级国内促销品龙头元隆雅图积极打造IP、创意设计、供应链、媒介国内促销品龙头元隆雅图积极打造IP、创意设计、供应链、媒介渠道全产业链一体化的能力在上游产业供给步入加速改进的阶段，国内促销礼赠龙头在设计、创意、营销全面升级的趋势中，有望通过本土式的“垂直整合”升级业务价值链，打开成长性的天花板•促销礼赠趋势：促销品营销新玩法层出不穷•促销品与其它要素相结合，不断突破产品、场景、玩法的边•促销礼赠趋势：B端、C端协同联动，互为增强•促销礼赠趋势：成为整合营销新的媒介工具•超越传统礼赠品范畴，成为整合营销新的媒介工具。礼赠品作为实线下场景的整合营销中成为关键一环打通微信生态的“微信电商”浮出水面“商品即信息”，一种信息在微信生态里有多少可能“微信要用5年时间成为电商生态连接器”中国礼赠产业正迎来三重机遇：微信送礼，静待花开一样自然地在微信里流转”•腾讯电商发展历史：传统货架→微信小程序电商→微信视频号→以“微信小店”打通微信生态的“微信电商”。•腾讯最早的电商尝试起源于2005年，2020年后由微信正式加速电商业务的商业化：2020年1月微信发布视频号内测；2022年上线了视频号小店；2023年微信开始组建电商交易基建部完善基础设施；2024年组织架构进行调整提高电商业务战略优先级；2024年12月灰度测试微信送礼功能；2025年1月17日，“礼物”功能上线。•“一次讨论会上，张小龙问，能不能让商品能像图片一样自然地在微信里流转。微信团队随即做了多版方案，但都被认为不够自然。送礼物是最新的尝试。”“礼物”在微信聊天窗口上线智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“商品即信息”，一种信息在微信生态里有多少可能？智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明“微信要用5年甚至更长时间成为电商生态连接器”腾讯董事会主席兼CEO马化腾回顾了过去一年的业务情况，“小龙觉得商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商。这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的’蓝包'和新的创意。”至于近段时间被热议的微信小店“送礼物”功能，有人称之为“微信蓝包”，并将其与微信红包作对比。对此，马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量，讲究慢工出细活，要做成精品。智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明智能小巨人科技原创报告，请务必阅读文末版权声明2礼赠产业供需失衡d“千篇一律”“没新意”改变中的技术改变中的技术改变中的供给改变中的供给AI推荐助手AI客户关系管理……“让商品像图片一样自然地在微信里流转“让商品像图片一样自然地在微信里流转”改变中的流量AI战略咨询服务•四大主营业务：AI战略咨询、资本品牌、AI培训、AI应用•AI战略咨询四类服务：AI行业洞察、AI战略研究、AI战略规划、AI业务孵化•全球最佳实践智库，历经一年深度打磨•我们是战略研究、市场洞察的专家是诞生于“AI技术革命”的精品咨询公司创始人：王铮2011-2018：国金证券分析师、中信证券高2018：Wind年度金牌分析师传媒互2013：汤森路透StarMine全球卖方分析师评选“中国大陆智能小巨人科技是诞生于“AI技术革命”的精品咨询公司，创始团队由多位10年以上从业经验的头部互联网大厂战略Leader、市场研究负责人、产品技术负责人、大型证券研究所TMT团队负责人、PE/VC投资人、财经公关专业人士组成。战略专家产品技术专家战略专家产品技术专家行业研究专家行业研究专家投研专家投研专家市场调研专家市场调研专家财经公关专家财经公关专家智能小巨人科技《AI战略咨询服务》的四大主营业务AIAI战略咨询包含AI行业洞察、AI战略研究、AI战略规划、AI业务孵化等服务。资本品牌服务资本品牌服务包含资本品牌策略与传播球投资峰会等服务。人工智能培训人工智能培训与人工智能领域的领军企业、一线专家合作，面向企业需求的定制人工智能培训服务。AIAI应用落地针对企业的战略洞察、用户研究、专项调研、投资并购、融资事件、内容营销等场景的AI业务创新、AI应用落地服务。智能小巨人科技《AI战略咨询服务》的核心业务：AI战略咨询服务根据需求设计或配合企业战略规划工作流程，定制市场洞察、战略分析、技术规划、战略解码、路线图制定、执行计划跟踪机制等专项或打包服务景洞察报告，跟踪行、技术、产品、商业、竞争、合作信息根据需求设计或配合企业战略规划工作流程，定制市场洞察、战略分析、技术规划、战略解码、路线图制定、执行计划跟踪机制等专项或打包服务景洞察报告，跟踪行、技术、产品、商业、竞争、合作信息项研究，如技术路线、最佳实践、产品战略等智能小巨人科技《AI战略咨询服务》洞察：AI业务战略的四大痛点业务孵化&应用落地探索期尽管大模型技术快速进步业务孵化&应用落地探索期尽管大模型技术快速进步，但是当前性能和业务开发、应用落地相结合仍然存在众