市场调查预测考试题

市场调查预测考试题一、单选题（共81题，每题1分，共81分）1.统计调查方案中的调查期限是指（）A、调查的标准时点B、调查资料所属的时间范围C、调查的起止时间D、进行调查工作的时间正确答案：D2.以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（）。A、界定的问题范围很大B、界定的问题几乎不可能找到答案C、已经有了具体、切实可行的目标D、要收集的信息已经存在正确答案：C3.聚类分析包括的两种类型是（）。A、指标之间的聚类和变量之间的聚类B、样品之间的聚类和总体之间的聚类C、变量之间的聚类和样品之间的聚类D、指标之间的聚类和总体之间的聚类正确答案：C4.下列哪一项不属于统计学的研究范畴（)A、处理不确定的问题B、推论变量关系的逻辑基础C、分析、检定变量之间的关系D、预测正确答案：B5.如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）A、比较法B、等级法C、多项选择法D、排序法正确答案：D6.问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。A、可能会产生被调查者不知如何回答的情况B、回答问题的要求比较高C、填写问卷花费的时间比较多D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：B7.在总体参数的假设检验中，如果假设检验P值小于给定的显著性水平α，则应（）。A、接受备择假设B、拒绝原假设C、拒绝备择假设D、接受原假设正确答案：B8.关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）。A、市场调查和市场预测是同一门学科B、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作C、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系D、市场调查是市场预测的基础正确答案：A9.对于简单随机抽样设计，设计效应（）。A、等于零B、等于1C、大于等于1D、小于等于1正确答案：B10.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。A、系统抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、整群抽样正确答案：D11.关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。A、焦点小组访谈法是面对面交流，头脑风暴法是背对背交流B、焦点小组访谈法比头脑风暴法对主持人的要求更高C、焦点小组访谈法需要主持人，头脑风暴法不需要主持人D、头脑风暴法的结果一般比焦点小组访谈法的结果更深刻、全面正确答案：B12.测度调查数据的离散趋势时，变异系数越大，说明（）。A、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越差B、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越差C、数据的离散程度越大，平均指标对总体一般指标的代表性越好D、数据的离散程度越小，平均指标对总体一般指标的代表性越好正确答案：A13.在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（）。A、问题具有引导性B、问题的措辞不具体C、问题具有意义双关的含义D、问题具有敏感性正确答案：B14.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、整理资料B、自我介绍C、进行提问D、记录问题正确答案：A15.访问调查的主要优点是（）。A、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制B、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制C、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力D、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷正确答案：D16.问句“您如何评价购买高档消费品这种奢侈行为”所存在的问题是（）A、未能避免从众效应B、掺杂了问卷设计者的主观成分C、未能避免权威效应D、采用了特殊语气的措辞正确答案：D17.在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）。A、卡方检验B、Z检验C、t检验D、F检验正确答案：B18.下列属于概率抽样的是（）。A、志愿者抽样B、判断抽样C、简单随机抽样D、随意抽样正确答案：C19.在比例分层抽样分配中，与总体大小成比例分配和与总体大小的平方根成比例分配得到了层估计值的精度（）。A、都不高B、前者高于后者C、后者高于前者D、一样高正确答案：C20.确定市场调查样本量时应采取的原则是（）。A、综合考虑各方面因素达到最优组合B、样本量越大越好C、调查越省时越好D、费用越低越好正确答案：A21.小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。A、判断抽样B、分群随机抽样C、分层随机抽样D、整群抽样正确答案：D22.求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。A、中心化变换B、对数变换C、标准化变换D、极差规格化变换正确答案：A23.文案调研法的缺陷不包括（）。A、收集的资料有一定的时滞性B、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求C、调研费用较高D、收集的资料与调查目的不能完全吻合正确答案：C24.以下市场调查活动行为中错误的是（）。A、当营销环境发生急剧变化时，应该进行市场调查B、除非出现影响企业生存的重大变化，否则不需要进行市场调查C、当企业的外部环境和内部情况发生变化带来问题或机会时，应该进行市场调查D、为及时了解剧烈变化的经济社会环境、预测市场的变化等，应主动进行市场调查正确答案：B25.采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。A、配对比较量表B、不平衡量表C、顺序量表D、瑟斯顿量表正确答案：B26.在从一个方差已知的总体中采用同样的方法抽取两个随机样本进行总体均值的统计推断，样本容量分别为50和100，则依此建立的95%置信区间宽度（）。A、无法确定B、前者小于后者C、两者一样大D、前者大于后者正确答案：D27.一份问卷的基本结构包括（）。A、开头部分、主体部分和背景部分B、甄别部分、主体部分和背景部分C、问候语、编号和调查内容D、开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分正确答案：D28.下列适合开展市场调查活动的情形是（）。A、已经有了具体、切实可行的目标B、界定的问题几乎不可能找到答案C、要收集的信息已经存在D、界定的问题范围很大正确答案：A29.下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）。A、任意抽样技术B、配额抽样技术C、系统抽样技术D、判断抽样技术正确答案：C30.下列对统计量表述的说法不正确的是（）。A、可用于统计检验B、根据样本数据计算出来的一个量C、是一个确定的量D、用于估计总体参数正确答案：C31.下面的那一种情况适用于抽样调查方法进行抽样调查（）。A、抽样误差的成本大B、总体规模小C、研究对象特征的差异性大D、非抽样误差的成本大正确答案：D32.两个总体的平均数不等，标准差相等，比较两总体平均数的代表性A、平均数大的代表性大B、平均数小的代表性小C、平均数大的代表性小D、两平均数的代表性相同正确答案：A33.下列调查中，调查员不与被调查者直接接触的是（）。A、电话调查B、面访调查C、深度访谈调查D、在线调查正确答案：D34.（）是调查所要达到的具体目的，即通过调查要解决什么问题，解决到什么程度，清楚回答“问什么调查？”这一问题。A、调查问卷B、调查方法C、调查目标D、调查单位正确答案：C35.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、平均数C、众数D、四分位数正确答案：A36.关于正态分布，以下陈述正确的是（）A、平均数不为负数B、偏态系数为1C、为一个双峰分布D、峰度系數为3正确答案：D37.问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。A、半封闭式B、半开放式C、框图式D、封闭式正确答案：D38.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。A、需要性原则B、有效性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：A39.下列调查问题中，不适合采用投影技法的是（）。A、某些情感问题B、动机原因问题C、敏感性问题D、消费行为问题正确答案：D40.易受极端值影响的平均指标是（）A、算术平均数B、几何平均数C、中位数D、众数正确答案：A41.在工业企业生产设备普查中，企业的每一台生产设备是（）。A、填报单位B、调查对象C、调查单位D、调查项目正确答案：C42.对于一组样本数据的累积次数分配表，最后一组的累积次数是：A、样本数B、小于样本数C、组数乘以组宽D、100%正确答案：A43.受极端数值影响最小的集中趋势值是（）。A、几何平均数B、调和平均数C、算术平均数D、众数和中位数正确答案：D44.下面有关相关系数的说法正确的是（）。A、使用Pearson相关系数时对变量的分布没有假定B、Spearman相关系数绝对值越接近于1，相关程度越高。C、使用Spearman相关系数时假定变量分布遵循正态分布D、Pearson和spearman相关系数可以度量变量间线性相关的程度正确答案：B45.问卷中甄别部分的主要目的是（）。A、确保问卷的完整性B、确保调查结果准确C、确保被调查者符合要求D、确保问卷的回收率正确答案：C46.餐厅询问顾客对提供食物的满意度调查选项包含：很好吃、好吃、尚可、不好吃四种选项。若要以统计图来呈现数据，下列何种图形比较合适?（）A、箱线图B、散布图C、曲线图D、直方图正确答案：D47.相关系数等于0表明两个变量（）。A、存在线性相关关系B、不存在相关关系C、存在相关关系D、不存在线性相关关系正确答案：D48.对时间序列进行动态分析的基础指标是（）A、发展水平B、平均发展水平C、发展速度D、平均发展速度正确答案：A49.估计标准误差是反映了（）。A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A50.统计分组的关键在于确定（）。A、分组标志和分组界限B、组距C、组数D、组中值正确答案：A51.某小学欲调查学生的身高，若护士将学生的身高绘制成次数分配图，一般而言以哪种统计图形较佳？（）A、折线图B、圆饼图C、直方图D、曲线图正确答案：C52.若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（）。A、0.5B、0.1C、0.9D、0正确答案：A53.最常用于反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和（）。A、标准差B、标准差系数C、平均数D、平均差正确答案：C54.事先将总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫作（）A、简单抽样B、系统抽样C、整群抽样D、分层抽样正确答案：B55.某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调，使该企业商品盛销不衰。这属于（）。A、价格调查B、产品生命周期调查C、产品包装调查D、产品实体调查正确答案：D56.问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（）。A、问卷的任意位置B、问卷的中间部分C、问卷的最后部分D、问卷的开始部分正确答案：C57.如果想获取“拥有或使用某产品对消费者的影响”的相关信息，合适的调查方法是（）。A、小组座谈法B、电话调查C、投影技法D、深度访谈法正确答案：C58.观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）。A、广告知觉B、媒体分配C、广告曝光率D、媒体受众数量正确答案：C59.对搜集的调查数据，检查其各组结构比例之和是否等于1或100%属于（）。A、完整性审核B、准确性审核C、适用性审核D、时效性审核正确答案：B60.实地调查方法不包括（）。A、案头调查B、实验法C、询问法D、观察法正确答案：A61.利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。A、抽样分布B、样本分布C、正态分布D、总体分布正确答案：A62.（）是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，从而分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。A、市场预测B、市场营销C、市场调查D、市场开发正确答案：C63.时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D64.在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（）A、设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度B、设计类型量表减轻被调查者的回答负担C、设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度D、设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素正确答案：D65.设计调查方案的基本步骤包括：确定调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查内容和调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理方法、确定调查经费预算、确定调查组织计划和（）。A、确定调查人员B、确定调查时间和进度C、确定样本数量D、确定统计分析方法正确答案：B66.小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。A、饼图B、直方图C、散点图D、折线图正确答案：C67.调查员进行调查时不正确的提问方式是（）。A、按问题给定的顺序依次提问B、先易后难提问C、严格按问卷的措辞提问D、每个问题都应该问及正确答案：B68.下列（）不是信息的内部来源。A、统计年鉴B、生产经营计划C、企业报表D、宣传材料正确答案：A69.简单随机抽样又称为（）。A、等距随机抽样B、抽签抽样C、随机数表抽样D、纯随机抽样正确答案：D70.“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（）。A、信息组码编码法B、分组编码法C、顺序编码法D、表意式文字编码法正确答案：C71.已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。A、减小152件B、增加63件C、减小63件D、增加152件正确答案：D72.关于市场调查对企业的市场营销的重要性，以下说法错误的是（）。A、市场调查有助于企业营销管理目标的实现B、市场调查是市场营销的出发点C、发现营销问题和解决营销问题成功与否，很大程度上依赖于市场调查活动的开展D、产品策略、价格策略、促销策略、流通策略是市场调查活动的先导。正确答案：D73.提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。A、开展市场调研者B、被调查者C、政府部门D、开展市场调研的委托方正确答案：D74.对原始数据重新分类时，不需要满足的条件是（）。A、所有的情况都包含在新的类别中B、各个类别之间无交叉或重叠C、类别间的差异大于类别内的差异D、各类别的方差必须相等正确答案：D75.下列调查内容属于企业不可控制的是（）。A、竞争对手B、产品C、渠道D、价格正确答案：A76.调查的复核不包括（）。A、核实拒访情况及原因B、检查问卷内容的真实性C、检查问卷的回答是否完整D、了解调查员的工作态度正确答案：C77.若所有变量值都减去常数A，则计算出的平均数为（）。A、减少1/AB、增加常数AC、减去常数AD、不变正确答案：C78.点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性。A、准确性B、真实性C、科学性D、无偏性正确答案：D79.在列联表中，对两个分类变量进行检验后，若拒绝原假设，则（）。A、两个变量相互独立B、两个变量线性相关C、两个变量存在相关性D、两个变量无线性相关正确答案：C80.在列联表中，对两个分类变量进行χ2检验后，若拒绝原假设，则以下表述正确的是（）。A、两个变量存在相关性B、两个变量无线性相关C、两个变量线性相关D、两个变量相互独立正确答案：A81.对调查问题所做的回答记录与真值不同而形成的误差称为（）。A、指标误差B、计量误差C、信息误差D、标志误差正确答案：B二、多选题（共14题，每题1分，共14分）1.回答不满意的问卷主要指（）。A、回答不完全的问卷B、字迹模糊的回答问卷C、排版不美观的问卷D、回答问题前后不一致的问卷E、模棱两可或分叉错误的问卷正确答案：ABDE2.现象间的相关关系按相关形式分为（）A、曲线相关B、直线相关C、负相关D、正相关E、不相关正确答案：AB3.不能接收的问卷有（）。A、从整体上回答不完全B、问卷由不合要求的被调查者回答C、问题答案几乎没有什么变化D、问卷只有开头的部分回答完全E、问卷缺页或多页正确答案：ABCDE4.以下关于分层抽样和整群抽样说法正确的是（）。A、一般情况下，整群抽样的估计精度高于简单随机抽样B、分层抽样对抽样框的要求比较高，必须有分层的辅助信息C、当群内差异大、群间差异小时，整群抽样可提高估计精度D、整群抽样的抽样框较易获得，抽样也更容易E、分层抽样收集或编制抽样框的费用比较低正确答案：BCD5.一个完整的调查方案，至少应该包括以下内容：（）。A、调查对象B、调查任务C、调查时间D、调查目的E、调查项目正确答案：ABCDE6.配对比较量表的局限性包括（）。A、不能度量态度之间的相对差距B、容易产生顺序误差C、配对比较数量有限制D、不能度量态度之间的绝对差距E、每一个配对中作出选择的难度较大正确答案：ACD7.有放回简单随机抽样情况下，如果将样本量增大到原来的4倍，则以下说法正确的有（）。A、样本均值的标准差增大为原来的4倍B、样本均值的标准差增大为原来的2倍C、样本均值的标准差减小原来的四分之一D、样本均值的标准差减小为原来的二分之一E、总体均值置信区间的宽度减小为原来的二分之一正确答案：DE8.建立一元线性回归方程是为了（）A、用两个变量相互推算B、说明变量之间的数量变动关系C、通过给定自变量数值来估计因变量的可能值D、用给定的因变量数值推算自变量的可能性E、确定两个变量间的相关程度正确答案：BCD9.下列有关估计标准误差的陈述。正确的有（）。A、当估计标准误差为0时，说明实际值与估计值之间没有差异B、估计标准误差越小，表明观测值离回归直线越远C、估计标准误差越大，表明回归直线的代表性越小D、说明回归方程代表性大小的指标E、与标准差的计算原理相同正确答案：ACDE10.与全面调查相比，抽样调查的显著特点是（）。A、较高的非抽样误差B、较高的时效性C、较高的准确性D、良好的经济性E、较低的抽样误差正确答案：BCD11.配对比较量表的局限性包括（）A、容易产生顺序误差B、不能度量态度之间的相对差距C、不能度量态度之间的绝对差距D、配对比较数量过多会让被调查者厌烦E、每一个配对中作出选择的难度较大正确答案：BCD12.问卷设计的步骤主要包括（）。A、付印阶段B、