石门乡村生态旅游产品规划方案

石门乡村生态旅游产品规划方案旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的多种需要，向旅游市场提供的各类服务和物品的总和。具体地说，旅游产品是由服务和实物综合构成的、向旅游者销售的旅游消费的内容。其特征是服务成为产品的核心或主体。旅游产品的具体展示主要有旅游线路、活动项目和食宿服务等等。旅游产品的开发是个复杂的系统工程，它必须依托本地旅游资源和规划建成的景区、景点或活动项目等，并将吃住行游购娱等相结合，通过具体线路或节庆活动等载体推向市场。一、旅游产品战略1.特色产品战略体现地域环境特色。开发农业观光产品。以乡土民俗文化取胜。2.品牌战略后发优势，高起点，高标准开发。精品意识，符合潮流。区域协调，优势互补。开发新、奇、异、趣产品。3.建立多层次营销网络旅游营销具有多种渠道和不同的形式，应注重多渠道的开通。根据石门的区位、经济条件、产品特色、市场需求状况，渠道策略以直接销售为主，间接销售为辅。同时，着力于多层次营销网络的建立和形成，全面形成直接营销渠道和间接营销渠道的结合。二、旅游产品开发石门乡村旅游产品的开发规划处于起步阶段，距石门旅游业总体发展要求有较大的差距，存在诸多的问题，这些问题在一定程度上制约了旅游产品的进一步发展。依托乡村旅游的景点，挖掘文化内涵，根据不同市场的实际需求，对旅游产品进行合理组合，打造区域特色旅游品牌，以提升石门乡村旅游区的旅游品质和核心吸引力。1.生态农业旅游产品石门发展生态农业的态势良好，取得了丰硕的成果，果园、杭白菊、生态园、无公害粮食基地，是开展生态农业旅游的丰富资源。主要产品包括：（1）农业科普学习游主要面向青少年学生，还可以面向都市人群，景点包括石门的农业科技示范园、田野菊海、稻文化博物馆和杭白菊科普博物馆。在农业科技示范园，游客可以学习辨识蔬菜和水果，还可以进行采摘活动。在稻文化博物馆，游客可以感受千年古遗址的远古文明，观看播种、灌溉、收割等农业活动的现场演示，并可以亲身实践，参加农田劳作，在劳动过程中学习农业知识。在杭白菊科普博物馆，游客可以感受杭白菊的菊文化。（2）生态果品采摘游面向全体人群，利用石门数量众多的果园和人工气候室栽培的生态果蔬，开展果蔬采摘品尝活动。可在果园和菜园内设置专门的采摘区、免费品尝点以及水果蔬菜销售处，另外还要设置供游人休憩的桌椅。游人缴纳了入场费用后，在规定时间内自由采摘品尝成熟的水果，并且可以按价买走自己的采摘成果。（3）农事体验游石门的农业和副业都很发达，游客可以在此全方位地体验农事活动，在自己动手亲身参与中学到农业知识。在生态园、果园和田园，游客可以体验种植蔬菜、修剪果树、插秧播种等农事活动，学习各种农作物的相关知识。在养殖区，学生们可以参与喂鱼、捕鱼活动。在家畜饲养处，游客可以观看村民喂养猪、牛、羊、鸡等家畜，学会辨识各种家畜，有兴趣者可以参加家畜骑乘活动，体验一下诗歌中牧童骑在牛背上的乐趣。2.文化旅游产品石门的文化底蕴深厚，桂花村景区、罗家角遗址以及镇区的丰子恺纪念馆为游客带来一场酣畅淋漓的文化之旅，表现形式众多的民俗文化丰富了游客的在外行走生活，主要活动有：访桂花文化、觅历史遗迹、学民间工艺、看民俗表演、尝地方风味等。3.休闲度假旅游产品主要面向都市人群，依托桂花村景区的酒店、别墅，白马塘度假村、民丰村以及殷家漾的农家乐住宿，为不同档次、不同需求的游客提供不同风格的休闲度假产品。桂花村景区的酒店主要接待高档消费的游客，针对会议游客，讲究装修、菜肴的品味和住宿、用餐环境的风光；殷家漾乡村度假公寓宾馆主要接待中低档消费的游客，针对家庭，讲究舒适；度假村和农家乐主要接待普通消费游客，讲究家庭气氛和经济实惠。主要产品有：（1）夕阳红度假主要面向城市老年人。随着城市4－2－1家庭化的发展，越来越多在城市生活半生的老年人退休后向往乡村生活，一方面可以暂时远离喧闹的城市，享受乡村的宁静；另一方面很多老年人年轻的时候都有过农村生活的经历，在农村他们可以睹物思情，重温旧梦。因此，可以安排老年人入住白马塘度假村，为他们提供优惠的食宿，并组织住宿的老年人在石门以及附近的旅游景区游玩，使老年人可以享受丰富多彩的乡村度假生活。（2）乡村休闲度假主要面向城市中高收入游客，包括家庭旅游者和公费度假旅游者。依靠桂花村景区的酒店、别墅、联体公寓等一批度假设施，开发乡村休闲度假旅游产品。都市人群在此度假，可以欣赏水乡风光，参加农事活动，尽享乡村休闲生活。（3）农家乐面向都市普通游客，主要是以家庭、亲友为单位的散客旅游者。本产品在民丰村和殷家漾村的农家乐进行。农家乐要营造农家环境，提供农家菜肴和农家住宿，让游客可以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，购农家物，享农家乐”。4.生态美食旅游产品本产品主要依托石门的生态产品和农家美食，用美食吸引旅游者到访石门。此类产品吸引主要对象，一是周边地区来石门品尝乡村农家美食者，二是吸引购物美食旅游者。（1）品尝季节的滋味面向全体游客，特别是城市人群。本产品以石门新鲜、时令蔬菜水果为卖点，开发与时令农副产品相关的农家菜，满足城市人对新鲜的需求，吸引都市游客到石门来品尝生态时令美食。为此，可在石门乡村旅游网站上列出可供应的时令产品明细表，介绍相关知识。（2）农家菜比赛在殷家漾湖羊基地每年一次举行农家菜比赛。以“绿色”、“健康”、“土味”、“营养”为主题，挖掘石门农家特色餐饮，提升餐饮服务水平，展示乡村风土人情、弘扬农家饮食文化，推出各种农家餐饮新品。通过比赛交流农家菜的制作技艺，扩大石门的影响，同时收集嘉兴以及桐乡地区农家菜的制作方法，丰富石门农家菜的品种，打出乡村生态美食品牌。此活动在开展过程中可以和桐乡当地的电视台合作，对决赛进行实况转播，未来还可以进一步扩大规模，吸收其他地区的农民参加，以扩大影响，最终成为石门乡村旅游的一个支撑性项目。主要活动：羊肉烹饪大赛、农家菜烹饪大赛、美食品尝、美食制作、美食展览等活动。（3）生态展销大会石门的生态农副产品迎合了当前对绿色生态食品的巨大需求。因此，石门可以通过生态展销大会，推出自己的绿色生态食品。随着石门绿色食品知名度的提高，还可以在长三角地区一带设立小门面的专卖店，专门出售石门的绿色食品。（4）生态食品采购会每年的年末很多大型企事业单位都会定制年货发放给员工作为奖励。现在社会，人们越来越在乎健康饮食，石门的绿色食品正好可以满足这个市场需求。因此，可以在年末在民丰村农副产品销售中心举办年度生态食品采购会。在年度结束前的一个月内，做好采购会的宣传，一方面是公共广告的宣传；一方面是有针对性地宣传，针对杭州、苏州、上海的一些企业，有目的地邀请他们作为贵宾来石门参加采购会，并给与他们不买也送样品的承诺。并且争取与周边城市的大型超市建立合作关系。5.娱乐旅游产品（1）鲜花时装秀以植物和鲜花材料作为“时装”展览的主要材料，塑造不同的造型，表演别具一格的鲜花时装秀，同时传播石门“花乡”的形象。（2）花仙子评比活动古代妇女将应季鲜花或剪彩做成花和蛱蝶、虫的形状戴在头上作为装饰，别有一番风味。可借此典故举办“花仙子”评选。参选“花仙子”进行才艺表演，特别是和古文化相关的表演。同时夏季鲜花盛开，多姿多彩，正是赏花季节。（3）“花乡印象”征文和摄影比赛石门以其悠久的历史文化、独特的田园景观成为乡村旅游一个闪亮点，举办“花乡印象”征文和摄影比赛，旨在浓缩花乡石门的文化精髓，展示石门五彩缤纷的魅力所在，提高公众对石门乡村旅游的认识和关注。（4）传统游戏玩众多都市人没玩过的古代经典游戏，如吴刚伐桂、后羿射日、玉兔邀月、银蛇拼图、十五柱球、捶丸射侯、升官图等。每个游戏都包含一个神话、一段典故、一种习俗，鲜为人见。十五柱球是我国古代众人轮流进行的一种集体性室内球类体育活动，类似于今天的保龄球，产生和兴盛于唐代。十五柱球以球当箭，以木柱为靶，故又称“木射”。捶丸，顾名思义，捶者打也，丸者球也，是我国古代球戏之一，被称为“古代的高尔夫”。射侯作为古代的一种箭靶，主要在举行射礼时应用。6.新农村旅游产品本系列产品依托石门的新农村风貌资源，主要面向新农村参观考察和培训学习的党政机关团体，内容包括现代设施齐备的新村别墅、农业科技示范园、田野菊海、千亩梨园等。旨在体现石门新农村建设的示范作用和现代社会主义新农村的典型性。具体产品包括：（1）新农村建设参观考察游此产品的主要景点包括白马塘村、民丰村社会主义新农村等。主要面向党政机关的参观考察团体，要让游客感受到石门人建设社会主义的高涨热情，感受到党的温暖和力量。主要内容有新村风貌展示、主体展示、文化展示以及制度展示，配以见证石门农村发展历程的图片，使游客感受到石门社会主义新农村建设的伟大成就。（2）生态农业考察游生态农业是石门近年来建设的重点，生态食品也是市场目前及今后长期关注的问题。中国农村地区广阔，发展生态农业走上致富道路是一条有效途径。本产品主要面向农村干部，组织农村干部到石门来考察培训，参观石门农业科技示范园、果园、田野菊海等，在参观之余学习石门发展生态农业的宝贵经验，并且应用于自身的发展，促进中国新农村建设。7.民俗节庆旅游产品目前石门湾生态休闲观光游已正式启动，“四季石门”的活动囊括了一年四季各个季节，石门镇乡村旅游可以策划一些重大节事活动，形成一年四季来石门都有亮点、都有看头、都有玩头的气氛，并作为对“四季石门”的充实。（1）国际桂花文化节地点：桂花村时间：每年中秋、国庆两大节日之际，持续一个月主题：以花为媒，以花养生。内容：赏花、专家讲习养生知识、休闲、美食、进补、保健、养生、摄影比赛等。（2）蜜梨节地点：千亩梨园时间：春季，夏季主题：春节赏花，夏季采摘内容：春季赏梨花，夏季观光、品赏、采摘、药膳美食、中药洗浴、专家讲习梨的药用与养生，以及农贸集市。（3）水乡田野节地点：白马塘、民丰村农业科技示范园时间：夏季主题：体验田间地头的生活活动：务农活动、农业示范基地参观、农家住宿等。（4）中国桐乡菊花节在菊花文化上做足文章，通过一系列大众参与性活动，聚集人气，打响杭白菊品牌。地点：桂花村时间：每年10月至12月，桂花节之后办菊花节。主题：秋菊宜人，养生保健内容：赏花、专家讲习养生知识、美食、保健、观赏田野菊海、游菊海迷宫、品菊花茶等。三、旅游线路规划旅游线路策划是对旅游产品设计所作的指导性安排，线路中的内容仅涉及一些主要景点及过程简示，不同于旅行社商业行为的旅游线路设计。（一）石门乡村旅游区游览线路设计作为桐乡市旅游一部分的石门乡村旅游，是一整体性推出的产品，根据不同市场的不同主题，调节线路安排突出重点。1.生态农业旅游线路白马塘农业科技示范园区——千亩梨园——田野菊海2.乡村文化旅游线路桂花村景区——罗家角遗址——殷家漾民俗欢乐园3.休闲度假旅游线路桂花村景区——白马塘度假村——民丰村动物农庄——殷家