品牌塑造与管理练习卷含答案

第页品牌塑造与管理练习卷含答案1.Ruse&Ries认为，最重要的品牌建设决策是为你的产品或服务命名，因为在长期的营运过程中，品牌除了名称没有别的，这句话是说，()是企业最重要的资产之一。A、品牌标识B、品牌设计C、品牌命名D、品牌商标【正确答案】：C2.以现有品牌名称推出新产品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展【正确答案】：A3.品牌代表了一种文化，是一种内涵的体现。市场上的许多领导品牌都代表了某个国家或民族的文化，比如香奈儿代表了()的法国文化。A、热情奔放B、一丝不苟C、浪漫高雅D、高贵典雅【正确答案】：C4.佳得乐饮料杯一开始被定义为一种针对运动员需要补充体液的夏季饮料，后来它又发展了一种冬季产品的定位策略，作为医生推荐给流感病人“要多喝水”时的一种饮料。佳得乐的这种定位策略属于()A、消费者定位B、价格定位C、比附定位D、对比定位【正确答案】：A5.在品牌体验中，联想早期经典的广告语“人类失去联想，世界将会怎么样”，属于()体验A、感官体验B、思考体验C、关联体验D、情感体验【正确答案】：B6.网络品牌是()的综合表现A、品牌价值B、品牌形象C、网络营销效果D、品牌口碑【正确答案】：C7.品牌危机不包括下列哪一项？()A、形象危机B、产品危机C、公共关系危机D、消费者危机【正确答案】：D8.品牌理念不包括下面哪一项()。A、企业愿景B、企业形象C、企业使命D、品牌价值观【正确答案】：B9.以下哪一项不是品牌资产测量与评估的时需要考虑的要素？()。A、消费者要素B、品牌力要素C、财务要素D、市场力要素【正确答案】：D10.我们比较熟悉的肯德基与麦当劳都是世界知名的餐饮品牌，他们以特许经营的方式在世界遍地开花，二者在()奠定了其世界品牌的地位。A、20世纪30年代B、20世纪40年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代【正确答案】：D11.()是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性.利益.价值.文化.个性等特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。A、品牌代言人B、品牌形象代表C、品牌包装D、品牌广告【正确答案】：B12.我国()时期，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费者导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城

乡。A、唐宋B、汉朝C、明清D、春秋战国【正确答案】：A13.沃尔沃通过在商业广告中演示它的碰撞试验并引证该车平均寿命的统计数字来强调其安全性能，宣传自己的耐用新属于()定位策略A、属性定位B、领导者定位C、消费者定位D、比附定位【正确答案】：A14.品牌定位理论产生于()A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代【正确答案】：B15.从产品与品牌二者的关系来看，品牌更多具有()。A、功能意义B、象征意义C、功能意义和象征意义D、功能意义和象征意义均不具备【正确答案】：B16.()是通过品牌的相关宣传资料投射出来的品牌内涵，包括品牌背景文化.价值理念以及产品利益诉求点的生动体现等方面的内容。A、促销B、品牌叙事C、广告D、品牌事件【正确答案】：B17.品牌定位首先要进行()。A、市场细分B、确定目标市场C、市场调研D、确定品牌定位的核心理念【正确答案】：C18.在品牌传播过程中，下列不属于计划资讯的是()。A、促销B、新闻媒体C、事件D、销售【正确答案】：C19.网络品牌是()的综合表现。A、口碑传播B、网络营销效果C、网络品牌管理D、网路品牌形象【正确答案】：B20.哈尔滨啤酒“岁月流传，情怀依旧”的品牌定位属于()定位策略A、消费者定位B、概念定位C、属性定位D、情感定位【正确答案】：D21.从品牌延伸来看，娃哈哈公司从儿童营养口服液起家，利用“娃哈哈”这个品牌，逐步延伸到娃哈哈果奶，再到娃哈哈八宝粥.纯净水。这种延伸属于()A、一体化延伸B、专业化延伸C、强关联延伸D、品类延伸【正确答案】：B22.1969年，JackTrout在美国发表题为《定位：同质化市场突围之道》，提出通过定位来突破同质化的瓶颈；1981年，ALRies&JackTrout联合推出《定位：攻占心智》一书，该书系统阐述了品牌的()理论。A、UPSB、定位C、形象D、同质化【正确答案】：B23.从品牌延伸来看，阿玛尼品牌最早推出的是乔治·阿玛尼高级时装，之后又推出了厄普里奥·阿玛尼二线成衣品牌，这种延伸属于()A、一体化延伸B、专业化延伸C、强关联延伸D、品类延伸【正确答案】：A24.()是指消费者对品牌的了解.记忆和识别的程度，具体表现为消费者在想到某一类

产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度。A、品牌认知B、品牌联想C、品牌回忆D、品牌意识【正确答案】：A25.美国品牌专家Davidson提出()概念，以此类强调品牌无形要素的作用。A、品牌冰山B、以行践言C、品牌-顾客关系D、品牌体格【正确答案】：A26.新旧领域属于同一行业并且一定的关联性属于()延伸。A、一体化B、专业化C、多样化D、多元化【正确答案】：B27.在品牌资产评估中，尊重度和差异度共同构成了()。A、品牌强度B、品牌绩效C、品牌知名度D、品牌高度【正确答案】：D28.()是品牌资产的核心，因为它会影响消费者使用该品牌的经历.消费者从别人那里得知的关于品牌的信息及企业可以向消费者传达的关于该品牌的营销信息。A、产品B、商标C、名字D、包装【正确答案】：A29.JamesColling&JerryPorras在《为生存而发展》一书中指出：一个公司青春永驻的关键在于它能够独立确定一些不依赖于当前环境.竞争条件或管理时尚的()A、品牌理念B、品牌个性C、品牌设计D、品牌核心价值【正确答案】：D30.()是品牌定位的灵魂A、描述目标市场特征B、确定目标市场C、市场细分D、确定品牌定位核心理念【正确答案】：D31.品牌传媒计划的首要步骤是()。A、识别媒体受众B、设计媒体组合C、设定品牌传播目标D、进行市场调研【正确答案】：A32.开发了品牌资产评估的差异度.相关度.尊重度.认知度四维模型的是()。A、英特公司B、北京名牌资产评估事务所C、扬罗必凯公司D、世界品牌实验室【正确答案】：C33.()属于品牌传播中的非计划资讯。A、品牌叙事B、分销C、员工资讯D、人员销售【正确答案】：C34.下列哪一项不属于导致品牌产生危机的因素。()A、消费者因素B、产品因素C、管理因素D、市场因素【正确答案】：A35.品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商【正确答案】：C36.()是指消费者在拥有和使用品牌产品时的感觉来自于消费者自己的看法或他们认为的其他人对他们的看法。A、实用利益B、社会心理利益C、体验利益D、功能利益【正确答案】：B37.Lenovo(联想)的品牌名称属于()类型。A、古典型B、新颖型C、复合型D、暗示型【正确答案】：A38.品牌命名有不同的方式和类型，美特斯·邦威.奥迪A8属于()类型的命名。A、暗示型B、随意型C、复合型D、新颖型【正确答案】：C39.()是品牌带给生活的东西，也是品牌与现在和将来的消费者产生联系的纽带，它能与消费者进行感情方面的交流。A、品牌理念B、品牌核心价值C、品牌个性D、品牌联想【正确答案】：C40.()已经成为时代的主流，它超越了产品和服务的功能利益，成为满足消费者深层次需求的经济提供物。A、品牌忠诚B、品牌接触点C、品牌体验D、口碑传播【正确答案】：C41.品牌命名可以有不同方式和类型，比如Oracle.Lenovo以及百度的命名类型属于()A、描述型B、随意型C、新颖型D、古典型【正确答案】：D42.品牌形象理论的代表人物是()A、大卫·奥格威B、劳斯·瑞福斯C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特【正确答案】：A43.品牌定位理论中的USP理论提出的人物与时间为()。A、瑞夫斯，20世纪50年代B、奥格威，20世纪60年代C、特劳特，20世纪60年代D、里斯，20世纪80年代【正确答案】：A44.Schultz认为，凡是能够将品牌.产品类别和任何与市场有关的信息和咨询，传输给消费者或潜在顾客的“过程或体验”，都可称之为()A、品牌体验B、品牌接触C、品牌传播D、品牌接触点【正确答案】：B45.“品牌是区分标志，用以识别不同的产品供应厂商”，这是(

)对品牌定义的观点。A、关系说B、符号说C、互动说D、资产说【正确答案】：B46.向同一种类的不同品种(性能.款式.规格.档次)等的延伸，通常用副品牌表示不同的品种，这种品牌延伸称之为()。A、强关联延伸B、品类延伸C、一体化延伸D、品种延伸【正确答案】：D47.商品包装包括若干个因素，()是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A、商标或品牌B、图案C、包装材料D、形状【正确答案】：A48.1993年，一句“人头马一开，好事自然来”，不仅帮助世界著名品牌白兰地打开了中国市场，而且“好事自然来”也广为流传，这句话代表了品牌的()A、品牌故事B、品牌口号C、品牌宣传D、品牌广告【正确答案】：B49.品牌定位的关键是：()。A、表达品牌的价值主张B、了解竞争对手情况C、弄清目标受众的心智状况D、了解自身优势【正确答案】：C50.在我国的品牌发展史上，()出现了注册防伪和相关法规。A、唐宋B、春秋战国C、汉朝D、明清【正确答案】：D51.2017年7月份“淘宝造物节”举办，给了广大消费者近距离体会淘宝文化和企业品牌形象的机会，在三天时间里，一场聚集90后潮男潮女的“造物节”刷新了人们对淘宝网的认知。这体现了品牌体验()特点。A、彰显个性B、追求互动C、蕴含情感D、创造快乐【正确答案】：B52.在接触品牌的过程中，消费者主要是通过企业的单向传播渠道传播的有关品牌的咨询来获得品牌体验品牌体验称之为()A、间接接触点B、单向接触点C、直接接触点D、定向接触点【正确答案】：A53.有观点认为品牌的影响活动发生的时空可称之为()。A、品牌接触B、品牌体验C、品牌接触点D、品牌营销【正确答案】：C54.Young&Rubicam品牌资产评估法中，差异度和相关度构成了品牌()A、强度B、高度C、宽度D、广度【正确答案】：A55.()是品牌发展过程的基础。A、品牌联想B、品牌美誉C、品牌认知D、品牌忠诚【正确答案】：C56.产品与品牌.商标.名牌是有区别的，企业向顾客长期提供的一组利益和服务被称之为()A、品牌B、名牌C、产品D、商标【正确答案】：A57.TomDuncan指出，每一个与品牌有关的.消费者或潜在消费者与一个品牌之间承载信息的互动都可以被称之为()A、品牌体验B、品牌接触C、品牌传播D、品牌接触点【正确答案】：D58.影响品牌认知的主观因素不包括下列哪一个()。A、消费者的特征B、消费者的需要C、消费者的心理D、消费者的经验【正确答案】：A59.品牌形象理论由何人在何时提出()。A、劳斯·瑞夫斯20世纪50年代B、大卫·奥格威20世纪60年代C、杰克·特劳特

20世纪60年代D、艾尔·里斯20世纪70年代【正确答案】：B60.长虹电视中的“长虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是【正确答案】：B61.“品牌是自身形象的象征，用于积累无形的资产”，这是()对品牌定义的观点。A、互动说B、符号说C、资产说D、综合说【正确答案】：C62.抗日战争爆发后，为了挽救濒临灭绝的中国品牌，人们发起了()的保护民族品牌运动，品牌第一次和中国的政治命运结合起来，并正式成为社会生活和国力象征的一部分。A、使用国货B、用国货最光荣C、国货最好D、爱上国货【正确答案】：B1.品牌标识按表现形式，可以划分为()A、文字标识B、图形标识C、颜色标识D、图文并茂标识【正确答案】：ABD2.一般来说，品牌传播媒体主要分为()A、广告B、大众传媒C、公共关系D、口碑传播【正确答案】：BD3.电视广告的优势是()。A、权威性强B、赋予感染力C、受众广泛D、整合传播【正确答案】：BCD4.品牌资产保护涵盖()。A、法律保护B、行政保护C、自身保护D、经营保护【正确答案】：ACD5.影响消费者行为的特征包括()。A、社会因素B、心理因素C、个人因素D、文化因素【正确答案】：ABCD6.品牌的内在属性是指产品本身的特点，涉及产品的()A、物理组成B、有形特征C、质量D、实体特征【正确答案】：ABD7.选择品牌元素是应坚持()标准A、可记忆性B、可接受性C、可转换性D、可适应性E、可保护性【正确答案】：ABCDE8.品牌定位的三个阶段为()。A、USP理论B、六棱镜模型C、品牌形象理论D、品牌定位理论【正确答案】：ACD9.品牌定位受多种因素影响，比如品牌特征.品牌个性.品牌环境.品牌策略等，但是企业的()对成功品牌定位具有直接意义。A、品牌意识B、品牌文化C、定位原则D、定位形象【正确答案】：AC10.百事可乐的品牌个性描述为()。A、洒脱B、年轻C、充满活力D、激动人性【正确答案】：BCD11.品牌明星代言应注意()。A、匹配性B、时效性C、受众单一D、正向黏性与逆向关联性【正确答案】：ABCD12.公共关系传播品牌资讯的优势主要在于()A、传播成本低B、互动性强C、提升品牌资讯的可信度D、协调关系，优化品牌营销环境【正确答案】：ACD13.品位危机主要由于()因素引起A、产品因素B、品牌因素C、市场因素D、管理因素E、领导者因素【正确答案】：ABCD14.提到英特尔品牌，人们就会想到功能强大.告诉.可靠，撞上一颗“奔腾”“心(芯)”，就让人心潮澎湃，这说明，品牌联想的价值包括以下几个方面()。A、有利于建设品牌认知.扩大品牌知名度B、产生差异化C、提供购买理由D、奠定品牌延伸的基础【正确答案】：ABCD15.品牌的核心价值由()三个维度组成A、形象维度B、情感维度C、物理维度D、象征价值维度【正确答案】：BCD16.根据DavidAAaker的品牌资产评估理论，品牌资产共有以下()维度A、品牌忠诚度B、品牌知名度C、品牌认知度D、品牌联想E、专有资产【正确答案】：ABCDE17.品牌名称是企业最重要的资产之一，因此，企业必须重视品牌名称的选择，在命名时，应遵循()。A、品牌名称应与众不同B、品牌名称应反映产品的属性C、品牌名称应唤起心理形象D、品牌名称应经得起时间与环境的考验【正确答案】：ABCD18.产品与品牌的概念相伴而生，二者有紧密的联系，但是区别也普遍存在。产品注重质量与服务，而品牌注重()。A、个性B、定位C、价值D、传播【正确答案】：BD19.促销对于品牌传播的优势是()。A、准确覆盖目标人群，培养品牌认知度B、容易引起消费者注意，影响其购买决策C、互动性强，与目标顾客直接接触D、回应竞争对手的市场行为【正确答案】：BCD20.我国品牌从无到有，从少到多，大致经历了四个发展阶段()A、品牌产生时期B、品牌启蒙时期C、品牌发展事情D、品牌国际化时期E、品牌国际化融入时期【正确答案】：BCDE21.设计品牌体验时，应着眼于()。A、建立顾客体验数据库B、设计品牌体验情景C、服务体验设计D、互动体验设计【正确答案】：ABCD22.品牌设计应坚持()。A、整体性原则B、新颖型原则C、兼顾性原则D、以企业为中心原则【正确答案】：ABC23.品牌定位中中，市场调研非常重要，具体来看，市场调研的方法主要有()A、消费者调研B、文案调研C、实地调研D、大数据调研E、竞争对手调研【正确答案】：BCDE24.基于新产品与原有产品的相关性，品牌延伸可分为()A、强关联延伸B、一体化延伸C、弱关联延伸D、无关联延伸【正确答案】：ACD25.色彩在品牌包装的设计中具有非常独特的地位，不同类别的商品对色彩的要求也不相同，比如，香水品牌往往追求神秘.不可思议的气氛和浪漫的情调，因此，香水的包装常选用()这些饱和度较低的色调。A、淡粉色B、淡蓝色C、淡紫色D、淡绿色【正确答案】：ABC26.根据品牌延伸领域与原品牌领域的密切程度划分，品牌延伸分为()A、强关联延伸B、专业化延伸C、一体化延伸D、多样化延伸【正确答案】：BCD27.品牌性能的外在属性是指与产品相关的.附在产品身上的不能被当作内在属性的其他特点，如()A、商标B、服务C、价格D、品牌【正确答案】：BCD28.计划资讯的主要是指()A、广告B、包装C、促销D、人员销售E、品牌叙事【正确答案】：ABCDE29.品牌危机具有()的特征。A、蔓延性B、突发性C、危害性D、被动性【正确答案】：ABCD30.品牌形象代表使用卡通虚拟形象的优点主要有()。A、匹配性B、时间长就C、受众广泛D、启发品牌联想【正确答案】：BCD31.一个网络品牌，应至少有()组成A、域名B、网站C、PR值D、口碑E、软文【正确答案】：ABCE32.口碑传播主要有()三种类型A、意见领袖B、网络社区C、已使用过产品的消费者D、参照群体【正确答案】：ACD33.品牌延伸之所以成为企业品牌战略的深刻变革与创新，是因为()。A、市场竞争加剧，产品之间的差异缩小B、培育新品牌的难度较大C、新产品推广费用太大D、产品寿命周期的缩短【正确答案】：ABD34.产生消费者行为差异的影响因素主要有()A、消费者的价值观B、信任与愿望C、营销刺激D、情感反应E、决策过程【正确答案】：ABCD